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過去一年創(chuàng)投界有兩個關注的焦點，一個是共享單車、共享充電寶帶起來的線下流量入口，另一個是狼人殺和王者榮耀們的游戲社交化浪潮。

這兩個方向的創(chuàng)業(yè)者和巨頭們，因緣際會地捕捉到了線上買量不再擁有性價比的歷史脈搏，一方選擇了開源，將物理投放的線下智能終端作為切入交易的新入口，另一方選擇了節(jié)流，通過游戲本身的社交屬性達成裂變式傳播的效果，以較低的成本延長產品的生命周期以及活躍度。

相比線下流量入口這個頻繁被 ofo 、摩拜、無人便利店及充電寶公司們普及的概念，游戲的社交裂變傳播聽起來古老而又陌生，上一個全民上癮的游戲可能還是十年前開心網(wǎng)們的偷菜，但在今天，它的概念延展為：游戲不再僅僅是游戲，也還可以是一個社交 App。

這是一個還算新鮮的論調，此前一眾投資經(jīng)理曾喊出社交已死的口號，但孰料 2016 年以快手為代表的 UGC 短視頻社區(qū)實現(xiàn)了由短視頻切入社交的夙愿，而到了 2017 年，先是狼人殺市場的火爆給游戲切入社交帶去了典型案例，而后王者榮耀又頻頻占據(jù)了頭條。

現(xiàn)在，以王者榮耀為代表的一系列游戲，在更多情況下已經(jīng)演化成一個撮合玩家的平臺，其商業(yè)的模式早已與傳統(tǒng)游戲倚賴功能性道具相去甚遠，在事實上更類似于 QQ 、陌陌的商業(yè)形態(tài)，典型案例就是王者榮耀依靠賣皮膚在今年一季度拿下將近 60 億的收入——這與 QQ 崛起之后依靠販賣滿足玩家身份認同感的 QQ 秀攫取暴利如出一轍。

游戲的社交化浪潮已經(jīng)無法避免，所有人都在問，誰會是下一個王者榮耀？

在這篇文章中，我將按照以下邏輯來探討下一個王者榮耀的可能形態(tài)：

為什么是王者榮耀？當前最接近王者榮耀的產品是什么，它們之間有何異同？這款產品在移植、組合之后是否有進化為王者榮耀的可能性？在更廣的空間內，還有多少具有相似特點的產品可以被挖掘？是否還存在爆款 PC 游戲遷移到移動端并實現(xiàn)大爆發(fā)的可能性？

一、王者榮耀的關鍵一躍

要想尋找下一個王者榮耀，首先要理解王者榮耀的本質，要想理解王者榮耀，不得不簡單回顧 MOBA 類游戲的前世今生、以及國產手游最近幾年的變化更新這兩個大背景。

MOBA 是 Multiplayer Online Battle Arena Games 的縮寫，中文譯為多人在線戰(zhàn)術競技游戲，是 LOL （英雄聯(lián)盟）出現(xiàn)后對這類游戲類別的代稱，實際上也涵蓋了 LOL 模仿的 DOTA，二者的起源都可以追溯到暴雪星際爭霸地圖編輯器里的一款地圖模型。

毫無疑問，MOBA 類游戲是電子游戲史上最經(jīng)典的發(fā)明創(chuàng)造，無需養(yǎng)成，直接上手，保證了公平公正的競技環(huán)境，多人配合組隊則充分彰顯出合作對抗的復雜性。幾十分鐘的比賽里，任何細節(jié)，比如英雄的選擇、技能的加點、地圖的大小、人物的移速、塔的間距等細節(jié)出了問題，都會對終局造成千絲萬縷的影響。這些特點，使得它特別契合電競比賽的調性，而電競的繁榮，就意味著游戲的繁榮。

這邊 LOL 在 PC 上漸漸稱雄，那邊國產手游行業(yè)迎來移動互聯(lián)網(wǎng)的初興。

這一時期的手游發(fā)行模式類似于電影，隨隨便便一個游戲，只要不斷換皮就能攫取高額利潤，大部分游戲的核心收入來自于上線一個多月的流水，而這些游戲的生命周期常常也不足半年——換句話說，游戲上線前的大規(guī)模宣發(fā)以及渠道買量比游戲本身的質量更重要，典型案例就是各大游戲廠商到了后期沉迷于花高價囤積各類自帶流量的 IP 。

從 2015 年開始，這種竭澤而漁的模式逐漸崩盤，騰訊、網(wǎng)易等巨頭之外的一大波游戲公司先后倒閉，創(chuàng)投界專門看手游的投資人也基本滅絕，精品手游逐漸為各家所倡導。恰恰是在這個時候，王者榮耀作為端游手游化移植浪潮中 MOBA 品類里的一個小項目，在不經(jīng)意間成為精品手游中最成功的中國化案例，不僅改變了 MOBA 游戲的格局，也改變了國產手游的生態(tài)。

在經(jīng)歷一些波折后， 產品質量優(yōu)秀又有騰訊社交引流支持的王者，在 2016 年初超越虛榮、自由之戰(zhàn)等同類型產品，成為 DOTA 和英雄聯(lián)盟在移動端的最佳復刻；而從當年年末開始，王者榮耀又持續(xù)發(fā)力，在勢頭上完全碾壓了 PC 端上的英雄聯(lián)盟，按照 2016 年騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，王者榮耀當時的日活已經(jīng)達到了英雄聯(lián)盟月活數(shù)據(jù)的一半。

站在當前的視角上，我們可以清晰地把王者榮耀的發(fā)展分成兩個階段：去年 12 月份之前的王者榮耀是一款現(xiàn)象級的年度游戲，而在一個春節(jié)假期之后，它升級為了一個現(xiàn)象級的社交產品。這種判斷并不僅僅是數(shù)據(jù)維度上的觀察，春節(jié)假期前后王者數(shù)據(jù)從此前的 3000 萬日活發(fā)展到 6000 萬的提升只是一個結果，過程是：

在不錯的用戶基數(shù)以及官方一系列活動的催化下，廣大老玩家通過春節(jié)假期這個全年最為休閑的交流場景，在線下聚會、線上微信群病毒式邀人開黑，而因為王者榮耀能顯著增強熟人朋友圈社交聯(lián)系的特性，這種“病毒”迅速擴散開來，最終幫助王者在某個節(jié)點實現(xiàn)從游戲到社交的質變。

現(xiàn)在，王者榮耀的的注冊用戶數(shù)量保守超過兩億，相當于平均每 4 個微信用戶就有一個是王者榮耀玩家；而在年輕人群體中，王者的滲透率還要更高，根據(jù)極光大數(shù)據(jù) 5 月份的報告，王者榮耀中未成年玩家占到 25.7% ，24 歲以下玩家則占到了一半。

就像當年所有人都在用微信逼得你沒辦法不用一樣，當身邊的人都玩起了王者，你再不玩就有被社交孤立的風險。

在王者榮耀普及率最高的大學校園，整個宿舍一起開黑已經(jīng)是非常普遍的娛樂休閑方式了，而且，女生宿舍里王者榮耀普及率甚至可能比男生還要高——對于男大學生而言，“玩 DOTA 的看不起玩 LOL 的，玩 LOL 的看不起玩王者榮耀的”這種原教旨主義理念依然盛行，但對于大多數(shù)女生來說，王者榮耀可能是她們接觸的第一款 MOBA 類游戲。

值得一提的是，這種游戲到社交的質變并沒有在王者榮耀的母體—— LOL 身上發(fā)生，PC 設備的局限性決定了英雄聯(lián)盟滲透率遠低于王者榮耀的事實。

而在 2016 年一度甚囂塵上的兩部手游作品 Pokémon GO 和陰陽師身上，同樣搜尋不到從游戲躍遷為社交產品的可能性，前者活躍用戶數(shù)從高點下降了 90%，后者同樣也進入疲態(tài)，兩部作品精于在游戲性上大作創(chuàng)新，其巔峰可以類比王者榮耀在 2017 年春節(jié)前的表現(xiàn)，但在游戲模式上并沒有擺脫個人養(yǎng)成類游戲的窠臼，生命周期有限。

下一個王者榮耀，一定離不開這些關鍵路徑：

依托成功的核心玩法在移動端不斷獲新，通過做加法搭建好足夠的地基；在社會流動時間窗口期大規(guī)模滲透進熟人關系朋友圈，在此前用戶數(shù)的基礎上做乘法；順利實現(xiàn)從游戲層到社交層的關鍵一躍，繼續(xù)在邊邊角角的地方滲透補足。

二、球球大作戰(zhàn)的陌生人連接

少有人知道，最近一年在多人在線競技領域中大獲成功的手游，除了王者榮耀，還有球球大作戰(zhàn)。

在 QuestMobile 公布的移動互聯(lián)網(wǎng) App 2017 年中榜單中，球球大作戰(zhàn)和王者榮耀、開心消消樂、歡樂斗地主是唯四入選前 100 名的游戲產品。

而在具體數(shù)據(jù)指標上，球球大作戰(zhàn)的月活在今年 6 月達到了 4187 萬的水準，和它處于同樣水準的移動產品是百度貼吧和 B 站；球球大作戰(zhàn)母公司巨人今年年初公布的官方數(shù)據(jù)也顯示，這款游戲 DAU 峰值在 2500萬，MAU 峰值在 1 個億，全球有 2.5 億用戶。

判斷一個游戲火不火以及想象力高不高，電競直播也是一個很好的參照物。從電競直播本身的發(fā)展來看，球球大作戰(zhàn)本身的熱度已經(jīng)超越了歡樂斗地主、開心消消樂、以及 App Store 歷史上最吸金的游戲部落沖突。

在手機游戲直播平臺觸手上，王者榮耀現(xiàn)實現(xiàn)刻有 2661 場直播，平臺累計上傳的王者榮耀視頻有 55 萬，球球排名第二，有 682 場直播，接近 20 萬視頻，這和 QuestMobile 數(shù)據(jù)中二者 MAU 存在四倍差距的現(xiàn)實基本吻合，而在斗魚以及別的游戲直播平臺上，球球基本也都排在手機游戲品類中第二名的位置。

數(shù)據(jù)從來不是我們關注的核心，列舉這些成績，僅僅是讓讀者明白球球大作戰(zhàn)的用戶基數(shù)不低的事實，而我們之所以選擇球球而放棄關注在活躍度方面表現(xiàn)更好的開心消消樂和歡樂斗地主，本質原因在于，球球看起來太像王者榮耀了。

球球大作戰(zhàn)的玩法并沒有什么魔力，這個游戲用一句話交代玩法就是“大球吃小球”，基本技能一共就倆，“吐孢”和“分裂”，簡單到令人發(fā)指。這是一款一個人也可以玩得很爽的游戲，其休閑屬性可以與開心消消樂、神廟大逃亡等爆款類比，在入門門檻上要比王者榮耀低不少。

但一旦擺脫了基本的“單機”玩法，進入對戰(zhàn)這種所謂的 PVP 團戰(zhàn)模式，球球大作戰(zhàn)就超越了一眾休閑游戲，在多個層面上展現(xiàn)出可以和王者榮耀相媲美的優(yōu)越性。

它像王者榮耀一樣迅速匹配速戰(zhàn)速決，也像王者一樣堅持所有玩家開局平等的理念，比拼的只有實力和運氣，它重視玩家之間的相互配合，語音交流功能的使用非常普及，它也保持足夠的豐富性，雖然每局的地圖相似，但是任何一個微小的變化，都會影響游戲的走向。

在正常的兩人組隊或者五人組隊的對抗中，各個玩家先是要通過不斷吃取系統(tǒng)地圖上四落的小球慢慢變大并承受隨之而來移動速度變慢，然后需要借助同伴的力量和視野在不斷的行走中玩弄分裂和吐孢這兩項技能的組合，常常是犧牲了自己，實現(xiàn)了己方團隊總體積的變大，游戲過程中，速度、視野、方向、節(jié)奏、躲避，融合在打野，輔助、補球等一系列下意識的操作里，觀者看起來平平無奇，但玩家自身卻需耗費極大的精力。

可以說，入手這個游戲容易，可要想玩好，可能還得像LOL、王者榮耀一樣寄托于專業(yè)的電競玩家。

而在更為關鍵的游戲社交體系搭建上，球球大作戰(zhàn)為我們展示了一個驚人的社交系統(tǒng)，其復雜性甚至比王者榮耀還要高。

它是微信以及陌陌。有私聊有群聊，可發(fā)語音可上傳圖片，能看附近的人也能看感興趣的人，更別提上傳自己照片來尋找意中人的殺手級功能了。

它是微博。在私人交流之外，球球大作戰(zhàn)更像一個公開化的社交媒體平臺，平臺上最大的一個大 V 擁有 190 萬粉絲，而他在微博對應的賬號只有 4 萬粉。

它是直播。在強關注的社交體系模式支持下，球球大作戰(zhàn)的觀戰(zhàn)系統(tǒng)有如直播一般引人關注，大 V 們只要在游戲內開啟直播模式，就有少則百人多則千人的粉絲通過游戲內觀戰(zhàn)平臺涌入，并且能像正常的直播一樣發(fā)送彈幕、送出禮物。

這套社交體系對球球大作戰(zhàn)影響深遠，和王者榮耀重在耕耘熟人朋友圈不同，球球大作戰(zhàn)的社交核心是培養(yǎng)陌生人關系。

從去年下半年開始，球球官方開始舉辦各類電競聯(lián)賽，其巔峰就是把 2016年全球總決賽獨家網(wǎng)絡直播權 1200 萬賣給觸手；而在游戲機制上，球球先是上線類似于 Pokémon GO 的獵魔模式，鼓勵玩家通過 LBS 的模式交友，后來又在各個城市成立了球寶俱樂部，打造本地玩家圈子……

可以說，種種舉措都建立連接陌生人的訴求上，從最終的轉化來看，球球大作戰(zhàn)走上了一條上升曲線。

球球大作戰(zhàn)打出的休閑+競技，展現(xiàn)出一套可能比王者更能建立起陌生人聯(lián)系的系統(tǒng)，在成為王者榮耀的第一步——打地基快速起量上，球球大作戰(zhàn)的成功是史詩級的，這也是下一個王者榮耀的關鍵因子。

三、王者榮耀+球球會是什么樣的產品？

可惜的是，與王者榮耀在 2017 年實現(xiàn)關鍵一躍不同，球球的 2017 更多處于守勢。

一方面，球球受限于未成年玩家占比將近一半的客觀現(xiàn)實，在熟人關系滲透中劣勢不少。王者可以在大學宿舍、在行進的高鐵、在各式各樣的聚會中跨年齡段組織起來，一旦遇上春節(jié)這種大規(guī)模的社會流動就很容易實現(xiàn)裂變式傳播；但球球的熟人網(wǎng)絡連接，幾乎只有中小學課間、學生班級群等為數(shù)不多的封閉場景，所謂的社會流動，也局限在周六日放假這種特別局部的時空內，你很難要求在北京上學的李雷把這款游戲介紹給他之前在新東方認識的、家在石家莊的韓梅梅。

另一方面，球球作為巨人旗下一款從 0 起家的游戲產品，基本沒有社交的底子。玩家在游戲里尋找一個熟人，無異于大海撈針，就像在已有 QQ、微信的前提上，憑空再造一個新的私密社交網(wǎng)絡幾無可能一樣，球球做到當前的體量已是極致。

連接陌生人關系終究只是一個一個累積的加法，滲透到熟人朋友圈才是乘法，如果說王者榮耀看起來像微信，那么球球大作戰(zhàn)目前只是微博或者陌陌的雜糅。

然而，“微信”也有“微信”的煩惱。

太多人把王者榮耀最近幾周在官媒層面上遭到抨擊的源頭，歸納到最近幾個披露其未成年玩家占比較高的數(shù)據(jù)報告上，殊不知這件事情的苗頭早已顯露在別處。兩個月前，游戲工委就曾公示了一份 2016 年度“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”名單，王者榮耀連預選名單都沒有進，而與之形成對比的是，球球大作戰(zhàn)在這份榜單中名列次席。

我們只能從游戲本身來揣測，像王者榮耀這種 PC 重度游戲的移動復刻，在社會認同上仍然擺脫不了自己的烙印，反倒是球球大作戰(zhàn)這種以休閑之名切入電競的選手，不僅入門門檻低，在監(jiān)管壓力上也要小很多。

除此之外，王者榮耀自身也面臨著一定的天花板，即使到了今天，王者本身依然是一款模式比較重的游戲，能觸達的玩家是有上限的，再想攫取裂變式傳播的紅利幾無可能，更多情況下，王者追求的，可能僅僅是盡可能長的維持自己的用戶活躍優(yōu)勢罷了。

有沒有一款游戲，能把王者榮耀的裂變式傳播的特性，與球球大作戰(zhàn)“休閑+競技”的屬性以及所謂的建構陌生人聯(lián)系的優(yōu)勢結合起來？

最簡單的答案是先交給騰訊自己做一款球球大作戰(zhàn)看看。

2017 年 7 月，幾乎整合了球球大作戰(zhàn)所有經(jīng)典玩法和社交模式的歡樂球吃球正式上線，開發(fā)者來自騰訊北極光蜜獾工作室的。

歡樂球吃球是蜜獾工作室理論上第一款手游作品，他們之前的作品，是經(jīng)典重金屬單機游戲騎馬與砍殺的網(wǎng)絡復刻——刀鋒鐵騎，這款游戲在內測期間口碑爆棚，但在公測中卻因為種種不合理的氪金屬性而飽受玩家詬病，江湖傳言蜜獾因為這部作品沒有達到 KPI 而流失了很多高端人才，這次轉型做手游，并且還是風格如此迥異的歡樂球吃球，著實引來游戲工業(yè)界的一片揶揄。

回到歡樂球吃球這款游戲本身上，相比巨人的球球大作戰(zhàn)：

它的玩法要更加多元，滿足了更廣意義上的休閑訴求，不僅引入了類似王者榮耀符文的成長系統(tǒng)，而且在新開的亂斗模式中引入了四種新技能。

在競技性上，騰訊這次也非常明確，就是刻意增加了雙人組隊功能，相比傳統(tǒng)的 5V5，這種方式更易于普通玩家邀請熟人組隊；而歡樂球吃球新引入的圈地模式，也明顯瞄著王者榮耀相互攻城略地的套路去打。

至于最關鍵的社交體系，歡樂球吃球基本上汲取了球球大作戰(zhàn)在公開化社交網(wǎng)絡上的所有嘗試，作為騰訊系游戲，歡樂球吃球有一大堆熟人關系等待開墾。

由于歡樂球吃球剛剛上線兩周，各項數(shù)據(jù)還不完整，但上線 12 小時內就沖到了App Store 免費榜僅次于王者榮耀的位置、并在之后一周保持在游戲暢銷榜上前三名的表現(xiàn)，比當初王者榮耀在上線后的一長段時間內籍籍無名要驚艷很多。

同之前的球球大作戰(zhàn)一樣，歡樂球吃球目前還沒有開放游戲充值系統(tǒng)，當下的游戲內成長系統(tǒng)類似于王者榮耀中的符文、天賦，只需玩家通過玩游戲來不斷升級；而它未來的變現(xiàn)模式，王者榮耀和球球大作戰(zhàn)也已經(jīng)先行跑通，大體還是走賣皮膚的老路。

雖然歡樂球吃球目前體量微小，不消說成為下一個王者榮耀，就算能趕上球球大作戰(zhàn)也堪稱突破，但它的的確確揉和了王者榮耀和球球大作戰(zhàn)的優(yōu)點。王者榮耀的輝煌已經(jīng)告一段落了，而引入社交關系鏈的休閑+競技真的可以是未來。

四、io游戲是下一個王者榮耀的溫床么？

歡樂球吃球死磕球球大作戰(zhàn)，核心還是因為這是一種已經(jīng)驗證過的玩法，而騰訊擅長把已經(jīng)驗證過的東西做得更優(yōu)秀。

和十二年前騰訊 QQ 堂被指抄襲盛大的泡泡堂不同，這一次，騰訊的歡樂球吃球和巨人的球球大作戰(zhàn)借鑒的都是著名 io 游戲 Agar.io ，而 Agar.io 的研發(fā)商 Miniclip，早在 2015 年 2 月就拿到了騰訊的投資。

事實上，在球球大作戰(zhàn)發(fā)展壯大的路途中，騰訊為了狙擊球球，還曾代理發(fā)行過 Agar.io 的中國版本全民星球，但是這款風格簡約到近似單機的游戲，面對球球大作戰(zhàn)這種精良改進版毫無優(yōu)勢，更別提球球主打的社交體系在中文環(huán)境中有如殺手锏般富有奇效。

其實放開思路探求會發(fā)現(xiàn)，休閑+競技的玩法，遠不止大球吃小球這一種方式。

從大的玩法分類上來看，Agar.io、球球大作戰(zhàn)、歡樂球吃球都是經(jīng)典的 io 類型游戲，io 兩個字母并不代表任何含義，只是這種游戲類型開發(fā)者最初都喜歡把游戲放到http://xxx.io的域名上，故得此名。

io 游戲所代表的游戲類型，簡單來說就是休閑+競技。作為休閑游戲 ，io 游戲一般在設計層面上趨于簡潔化，常以卡通化的 UI 風格示人，只有玩法是這款游戲的核心 ；作為競技游戲，你可以把它理解為一個輕型的 MOBA 類產品：

多人同時在線對戰(zhàn)；游戲場景是一張有邊界限制的地圖；即開即玩，無需養(yǎng)成；游戲內通過殺死對手或者拾取系統(tǒng)道具來實現(xiàn)成長。

同 MOBA 類游戲淵源甚早不同，io 游戲的發(fā)展時間不過才兩年多而已，已知最早的 io 游戲，就是發(fā)布于 2015 年4 月的 Agar.io，隨后諸如 Diep.io、Slither.io、Wings.io、Massivematch.io 等一系列游戲相繼在線上發(fā)布，合力將 io 游戲推上了一個新的高度。

可以說，2016年才是 io 游戲在國內嶄露頭角的一年，除卻球球大作戰(zhàn)，脫胎于 Slither.io 的貪吃蛇大作戰(zhàn)也在2016 年 8 月登頂過 App Store 免費榜榜首 ，這款游戲的制作商武漢微派網(wǎng)絡非常取巧地回避了 io 游戲多人同時競技的卡頓問題，通過讓玩家誤以為和自己交戰(zhàn)的對手是真實玩家的特點，憑借一款單機游戲屹立在一眾 Slither.io 的模仿者中，即使騰訊后來推出了自己的聯(lián)網(wǎng)版游戲蛇蛇大作戰(zhàn)和瘋狂貪吃蛇，也絲毫沒有撼動貪吃蛇大作戰(zhàn)的位置。

Slither.io 本身重休閑輕競技，即使聯(lián)網(wǎng)，玩家們合作互動的必要性也沒有球球大作戰(zhàn)來得迫切，之后貪吃蛇題材的熱度慢慢下降，但無礙《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的研發(fā)團隊微派后續(xù)拿到數(shù)千萬的投資。

在貪吃蛇大作戰(zhàn)和球球大作戰(zhàn)火爆后，幾乎所有的知名游戲公司都在開發(fā)自己的 io 游戲，目前，光 iogames.space 上收錄的 io 游戲就高達 185 款，這些游戲發(fā)布于線上，大部分在移動端上方興未艾，站在今天這個節(jié)點上，任何一個將其國產化的 copycat ，都存在一夜爆紅的可能。

這就像當初移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)只需要借鑒國外已有模式就可站在風口中一樣，消化一個或幾個 io 游戲，解決多人在線競技的卡頓問題，并為之加入一整套社交引流體系，就有可能做出一款有全網(wǎng)影響力的作品來。

2017 年上半年國內最有影響力的 io 游戲來自獵豹的弓箭手大作戰(zhàn)，這款起初只有單機對戰(zhàn)模式的小作品，在引入在線大亂斗迅速火爆，目前穩(wěn)定保持在 IOS 游戲免費榜前 20 名的位置，如果不是因為其 5V5 對抗賽的連接成功率低到令人發(fā)指，這款游戲的上限還會更高。

弓箭手大作戰(zhàn)的思路與著名 io 游戲 Diep.io相類似，這種不需要近身的游戲模式，極大方便了玩家的操作。

在剛剛過去的 6 月，另一款有些無厘頭的 io 游戲——原諒帽大作戰(zhàn)，也在短短幾天內收獲數(shù)百萬玩家，這款由神亞游戲研發(fā)，以流行語“戴綠帽子”和“原諒她”為主要玩法的線上 H5 多人競技游戲，目前已經(jīng)開發(fā)出手機版，盡管業(yè)內判斷其大概率爆紅即死，但原諒帽大作戰(zhàn)在 TapTap 留下的近 80 萬下載數(shù)據(jù)足以令人側目。

進入暑假后，io 游戲密集迎來巨頭，騰訊先是把模仿知名 io 游戲 paper.io 的圈地大作戰(zhàn)放出去內測，隨后又正式公測歡樂球吃球和線條大作戰(zhàn)。

而網(wǎng)易的暴走小飛機也將于不久后加入戰(zhàn)場。

甚至，原本的休閑游戲也在不斷向 io 游戲靠攏。

比如中手游的蛋蛋軍團。

又比如星輝趣游的瘋狂碰碰車。

當然，移動游戲歷史上最成功的公司——芬蘭游戲公司 Supercell 在上月末開始在加拿大區(qū)內測 io 新游荒野亂斗，也給業(yè)界進軍 io 這個類別吃下定心丸。

此前 Supercell 憑借部落沖突、卡通農場、海島奇兵、皇室戰(zhàn)爭這四款手游估值百億美金，騰訊為實現(xiàn)對其的控股地位更是掏出了 86 億美金的真金白銀。其每一步動作，都可以說代表著移動游戲的新潮流。

荒野亂斗是一款注重互動和對抗的自動射擊游戲，玩家只需控制移動方向和攻擊方向，并輔之以技能大招就能輕松享受游戲的樂趣所在，相比 Supercell 之前的作品，荒野亂斗應該是其中氪金屬性最低的一款游戲——這幾乎可以說是游戲社交化的一種典型征兆，游戲公司開始注重游戲的活躍和壽命，更喜歡從玩家消耗的時間中慢慢掙錢，而不是預設各種付費點以及功能性道具來消耗玩家。

以 Supercell 的號召力，一旦荒野亂斗正式公測，幾乎肯定會掀起一波 io 游戲的小風口。

屆時，擺在所有 io 游戲面前的，不過是重復王者榮耀從游戲躍遷到社交之前那一步罷了：依托電子游戲歷史上最成功的 MOBA 游戲核心玩法（如果把 io 也看成 MOBA 游戲的變體的話 ）在移動端不斷獲新，通過做加法搭建好足夠的地基。

而如果真的有游戲能走出來并搭配以社交關系鏈的魔力，那么毫無疑問，它就是下一個王者榮耀。

五、下一個“英雄聯(lián)盟”，能孵化出下一個“王者榮耀”么？

王者榮耀是英雄聯(lián)盟在移動端的復刻，其起勢很大一部分原因得益于 MOBA 在 PC 上模式的驗證。當我們在移動端上苦苦尋求類王者榮耀產品的形態(tài)時，也不能忽略下一款頂級 PC 游戲遷移到手機端后的爆發(fā)可能。

在 2016 年開啟的獨立游戲浪潮中，游戲發(fā)行平臺 Steam 在中國區(qū)的注冊用戶由 2016 年初的 600萬，暴漲近四倍至如今的 2100 萬，可以說， Steam 已經(jīng)是死忠 PC 玩家的主力站點了，如果存在下一款英雄聯(lián)盟，那么 Steam 必是最及時的觀察哨。

就在當前，Steam 玩家、游戲主播、以及各個死忠粉們正在瘋狂地追逐一款  Steam 上發(fā)行的新游戲——絕地求生：大逃殺。從 2017 年 3 月 23 日正式上架開始算起，絕地求生已經(jīng)在 Steam 銷量周冠軍寶座上穩(wěn)坐 17 周，這款售價 29.99 美元的聯(lián)機對戰(zhàn)游戲，截至目前已經(jīng)賣出去了500 萬份，是 2017 年游戲行業(yè)公認的最大黑馬。

而它對普通人的影響來自電競直播。在正式發(fā)售一個月后，游戲直播平臺 Twitch 上的觀看絕地求生直播的人數(shù)一度超越了《英雄聯(lián)盟》，而在國內熊貓平臺上，全球只有 500 萬玩家的絕地求生已經(jīng)和擁有 1 億玩家的英雄聯(lián)盟、 2 億玩家的王者榮耀平起平坐，排在各類游戲直播中的前三甲。

絕地求生和 DOTA 、英雄聯(lián)盟一樣，本質上都是利用了游戲中的一塊地圖來建構游戲模式，但它是一款典型的生存游戲，游戲開始前會把不大于 100人 通過空投的方式，投放到一個類沙盒的地圖島嶼上，隨著時間的推移，島嶼的安全區(qū)會越來越小，玩家需要不斷獲取資源，尋找隊友，搜刮物資和車輛，逃到安全區(qū)，并爭取活到最后。

按照我的理解和觀察，絕地求生應該是游戲史上直播效果最好的游戲之一，游戲主播告別了需要依靠與觀眾互動才能帶起房間熱度的傳統(tǒng)套路，將直播留給了比賽本身，而觀眾每看一場比賽，都像在看一場“饑餓游戲”的電影版，十分驚險刺激。

相同類型的游戲，還有去年同樣在 Steam 火過的 H1Z1:殺戮之王，可以說，大逃殺類型的游戲已經(jīng)成為 PC 游戲的風口了，它繼承了 MOBA 游戲的對抗性和平等性，又加重了游戲的策略性和隨機性，讓游戲本身充滿濃濃的未知，就像  H1Z1 和絕地求生制作人 Brendan Greene 說的那樣，大逃殺就是新的英雄聯(lián)盟和 DOTA 。

大逃殺的熱潮也蔓延開來，這一次，io 游戲又沖在了前頭。

無論是國外的 iogames.space ，還是國內的 io 游戲推薦站，近兩個月排名前列位置的游戲，基本上都有大逃殺題材游戲的影子。

比如像素大逃殺。

又比如 slay.one.

而不少已經(jīng)進化到手機端的 io 游戲，迅速迭代出生存模式并把它晉升為核心玩法。

剛剛更新的球球大作戰(zhàn)中引入了與絕地求生玩法相似的極限大逃殺模式。

Supercell 的荒野亂斗則直接承襲絕地求生隨時間推移而縮減游戲范圍的核心玩法。

在荒野亂斗的生存模式下，10 名玩家將會隨機在發(fā)配在一張大地圖的各個角落，玩家需要尋找地圖上的補給箱不斷獲取道具提高角色屬性，隨著時間推移，包圍玩家的毒霧會漸漸收縮，只有擊敗其余玩家，才能在大逃殺中獲得比賽最后的勝利。

PC 端上的下一個“英雄聯(lián)盟”，在移動端就以這樣的功能模塊先行出現(xiàn)在了一個個 io 游戲中，它也許不會直接孵化出下一個“王者榮耀”，但卻在不斷證實爆款 PC 游戲遷移到移動端并實現(xiàn)爆發(fā)的可能。

六、總結

下一個王者榮耀要感謝王者榮耀。

此前移動游戲最大的命門是生命周期短暫，游戲一直被當做快消品來分發(fā)，但在進入所謂的“下半場”、出現(xiàn)了王者榮耀這樣的超級項目后，人們像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣發(fā)現(xiàn)了移動游戲在獲取新用戶上的黑洞效應，并開始關注其在占領用戶時間乃至認知上的巨大潛力，游戲的生命周期也戰(zhàn)勝了營收流水，成為有抱負的游戲制作商第一考慮的重點。

而王者榮耀的另一創(chuàng)舉，是作為移動端上匹配了熟人社交網(wǎng)絡上的多人在線競技游戲在短期內實現(xiàn)了裂變式傳播滲透，這也掀起了游戲社交化的潮流。

在這樣的內外背景下，以 io 游戲為代表的休閑+競技類手游，憑借一方面有比王者榮耀還低的用戶門檻，另一方面有超越普通游戲生命周期、存在像王者榮耀一樣病毒式傳播可能的特點，在 2017 年夏天站在風口之中。

休閑+競技的 io 玩法，融合了連接陌生人和搭建熟人社交網(wǎng)絡的雙重優(yōu)點，也擁有將 PC 熱游迅速遷移到移動端的能力，這里曾今出現(xiàn)過最接近王者榮耀的游戲——球球大作戰(zhàn)，也正在出現(xiàn)用王者榮耀和球球大作戰(zhàn)打法合力發(fā)力的嘗試，這里不是大玩家的自留地，小玩家一樣能做出產品并得到驗證，這里也不是沒有秩序的蠻荒世界，真要做出成績需要創(chuàng)意需要突破需要技術的穩(wěn)定。

無論如何，這里看起來最像下一個王者榮耀的應許之地。

來源：36氪