TMT观察网_独特视角观察TMT行业

如今面臨發展困境的情況下，華為也是時候將利潤放在次要地位而在新興市場謀求發展機會。 三季度華為手機在國內市場的份額已達到42%，也是前五名當中唯一一家出貨量取得同比增長的手機企業，并且其出貨量同比增速高達66%，可以說在國內市場它已沒有對手，柏銘科技認為它當前的難題在于如何拓展國際市場。
市調機構Canalys給出的三季度數據顯示，華為手機的海外出貨量同比下滑5.9%，這已是它的海外出貨量連續兩個季度下滑，這主要是因為它受美國因素的影響，與擁有安卓系統的谷歌的合作關系出現障礙所致，最新推出的高端手機mate30被谷歌拒絕供應GMS服務。 華為手機的海外出貨量出現下滑，而它在國內市場的出貨量持續高速增長，導致三季度它的海外出貨量占比降低至37.9%，而在2018年其海外出貨量占比曾接近五成。華為消費者業務CEO余承東當年提出要趕超三星和蘋果，如今已超越蘋果，趕超三星也大有希望，唯有海外出貨量占比達到六成這一目標似乎是越來越難以實現了。 華為手機在國內市場占有的份額已超過四成，正逐漸向它的五成目標邁進，但是這也意味著它在國內市場終究會觸及天花板。回顧中國手機市場的發展可以看到，此前在國內市場奪得超過四成市場份額的是諾基亞，然而諾基亞在國內手機市場奪取超過四成市場份額后開始出現衰退，已在國內市場達到巔峰的華為很可能也會重復這條道路，這就迫使它需要強化拓展國際市場。 三季度的數據顯示，海外出貨量的下滑拉低了華為手機的整體出貨量增速，由于海外出貨量下滑，導致它三季度的整體出貨量增速只有29%，遠低于國內市場的出貨量增速。 此前華為在海外市場做得比較出色的主要是歐洲市場和俄羅斯市場。華為在歐洲市場已做到第二名，不過市調機構Canalys的數據顯示華為在歐洲市場已連續兩個季度出現下滑，二季度、三季度在歐洲市場的出貨量分別下滑了16%、0.9%，這主要是因為歐洲市場消費者對谷歌的應用是剛需，華為與谷歌的合作出現障礙營銷了消費者購買華為手機的意愿。華為在俄羅斯市場曾做到第一名，不過今日韓媒報道指據市調機構counterpoint的數據顯示三星已重奪俄羅斯智能手機市場份額第一名。 華為手機在海外市場受挫為三星提供了機會。三季度三星在歐洲市場的出貨量同比大幅增長26%，由于在歐洲、俄羅斯等市場取得出貨量的反彈，最終該季度三星的手機出貨量同比增長11%，這已是它連續兩個季度取得同比增長，扭轉了去年二季度以來出貨量連續下滑的趨勢，其手機出貨量的反彈，導致華為趕超三星的目標可能將要延遲至明年。 無論是從維持華為手機的穩步增長還是從趕超三星的目標來看，華為都有必要拓展海外市場，然而考慮到歐洲市場對谷歌應用的剛需，在華為與谷歌合作關系恢復之前估計拓展歐洲市場都有較大的困難，柏銘科技認為華為拓展海外市場應該放在此前有所忽視的印度、東南亞和非洲等市場。 這些市場受谷歌的影響較小，而且這些市場需求的手機主要是中低端手機，而目前華為與谷歌的合作障礙對中低端手機影響較小，向新興市場發展應該是合適的選擇。目前國產手機品牌當中，vivo、OPPO、小米等在新興市場都做得相當好，說明這些市場對中國手機還是相當認可的，只不過華為此前過于重視利潤而將目光放在價值更高的歐洲市場，忽視了新興市場，如今面臨發展困境的情況下，華為也是時候將利潤放在次要地位而在新興市場謀求發展機會。 -------------------------- 柏銘科技 BMtech007