折疊屏手機(jī)市場大火特火，曾經(jīng)的先驅(qū)柔宇卻跌入谷底互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
柔宇陷入至暗時刻。
柔宇陷入至暗時刻。
作者：龔進(jìn)輝 最近，曾經(jīng)的深圳創(chuàng)業(yè)明星公司柔宇陷入至暗時刻。 柔宇一員工透露，從去年9月至今，他6個月內(nèi)收到5封欠薪郵件，郵件內(nèi)容都大致相同，“公司融資正在推進(jìn)，資金即將到賬，馬上補(bǔ)發(fā)工資”。據(jù)他計算，柔宇拖欠自己的薪水已有近10萬元。 一個扎心的事實是，從2020年5月至今，再不見柔宇有新的投資進(jìn)入，當(dāng)資金鏈緊張傳導(dǎo)到員工時，便發(fā)生持續(xù)欠薪的丑聞。有人選擇和公司共渡難關(guān)，但更多人因看不到希望而選擇離開，導(dǎo)致員工人數(shù)從今年初的1800急劇下降到如今的700。 讓人哭笑不得的是，柔宇掌門人劉自鴻因經(jīng)常畫餅，甚至被員工暗地戲稱為“郵總”，他的郵件內(nèi)容被員工截圖傳播出去，被廣泛調(diào)侃成“郵件發(fā)薪”。其實，缺錢引發(fā)的連鎖反應(yīng)，并不局限于讓員工士氣不振，也使柔宇日常經(jīng)營受到不小的影響。 今年2月底，因為欠租，柔宇位于深圳南山的總部大廈退掉一層辦公場地，由原有的兩層收縮至一層。有員工在網(wǎng)上爆料，柔宇還一度出現(xiàn)欠費(fèi)斷網(wǎng)的情況。種種跡象表明，柔宇的日子并不好過，劉自鴻面臨自創(chuàng)業(yè)以來的空前壓力。 眾所周知，柔宇主打柔性屏，柔性屏是折疊屏手機(jī)不可或缺的重要元器件，但尷尬的是，鮮少有主流手機(jī)廠商選擇使用柔宇的柔性屏，三星、京東方成為首選的柔性屏供應(yīng)商。因此，柔宇的柔性屏只能用在自家折疊屏手機(jī)上，至少目前是這樣，影響力十分有限。 2018年10月底，柔宇正式進(jìn)軍終端制造領(lǐng)域，推出全球首款折疊屏手機(jī)——柔派，比三星、華為還要早4個月，并在同年11月開始限量預(yù)售。但3年半下來，柔宇的折疊屏手機(jī)之旅并不順利，用“起個大早 趕個晚集”來形容再適合不過，處境十分尷尬。 在我看來，柔宇在折疊屏手機(jī)市場存在感較低，原因在于銷量十分慘淡。數(shù)據(jù)最具說服力，柔派上市11個月時，其天貓官方旗艦店月銷量僅為212臺，累計評價475個，真是慘不忍睹，全網(wǎng)銷量也高不到哪里去，與三星、華為十萬級銷量相差甚遠(yuǎn)。 2020年9月，柔宇推出柔派二代，依然沒有真正打開市場。上市3個多月，其在京東平臺只斬獲1000多個評價，天貓官方旗艦店月銷量僅為少得可憐的3臺，線上整體銷量非常不理想。柔宇線下經(jīng)銷商曾抱怨道，柔派品控太差，“柔宇手機(jī)做工很差，折疊多次甚至?xí)冻隼锩娴牧慵遗渲煤艿停芏嗷A(chǔ)的功能都沒做好。” 1年半過去，折疊屏手機(jī)市場愈發(fā)成熟，除了三星、華為之外，小米、OPPO、榮耀、vivo等大廠也爭相入局，好處是將共同加速折疊屏手機(jī)的普及，弊端是使柔宇這種小廠的日子更加不好過，更何況如今其無力推出柔派三代，即便勉強(qiáng)推出，在競爭激烈的折疊屏手機(jī)市場中也占不到多少便宜。 其實，柔宇深知自身在折疊屏手機(jī)市場中人氣低迷，它不是沒試過努力，除了劉自鴻到哪都賣力吆喝之外，還曾試過借碰瓷小米來博眼球。2019年1月，小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在微博上曬出把玩小米折疊屏手機(jī)工程機(jī)的視頻，并寫道，“攻克柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)……等一系列技術(shù)難題后，我們做出第一臺折疊屏手機(jī)，應(yīng)該也是全球第一臺雙折疊手機(jī)。” 或許是“第一臺折疊屏手機(jī)”這8個字深深刺激柔宇的敏感神經(jīng)，隨后柔宇副總裁樊俊超在朋友圈發(fā)布一條言辭激烈、長達(dá)900字的消息，抨擊小米拿無法量產(chǎn)的概念機(jī)炒作，并借機(jī)推廣柔宇推出的“全球首款折疊屏手機(jī)”柔派。對此，小米方面也不甘示弱，反擊樊俊超，將其此舉定性為碰瓷。 從上市時間點上來看，柔派的確是全球首款折疊屏手機(jī)，并未花落小米，但摘得全球首發(fā)的虛名又如何？除了通過秀肌肉增加些許談資，并未給柔派帶來任何實質(zhì)性幫助，尤其是無法拉動銷量，難以扭轉(zhuǎn)銷量感人的劣勢，反而還給柔宇無端添堵，帶來不小的麻煩。 柔宇與小米互懟幾天之后，陸續(xù)有文章對柔宇融資、技術(shù)實力、量產(chǎn)、銷售情況等多方面進(jìn)行質(zhì)疑，導(dǎo)致其不得不發(fā)布長篇聲明，對提及的問題一一回應(yīng)。由此可見，柔宇碰瓷小米有利有弊，好處是迅速出名，為搶占C端市場而服務(wù)；弊端則是需要面對排山倒海的質(zhì)疑，對品牌本身是一種傷害，這是樊俊超始料未及的。 萬萬沒想到，3年多過去，折疊屏手機(jī)市場大火特火，曾被柔宇質(zhì)疑的小米已成為重要一員，而柔宇自身卻陷入新品難產(chǎn)的尷尬。在資金嚴(yán)重短缺和巨頭組團(tuán)入場的大背景下，我甚至悲觀地認(rèn)為，柔宇已基本上退出折疊屏手機(jī)市場，先驅(qū)變成先烈。雙方境遇的巨大落差，讓人唏噓不已。 依稀記得投資大佬徐小平曾多次感慨，錯失柔宇是自己在投資上犯下最嚴(yán)重的三個錯誤之一。如今柔宇混到這步田地，不知他會不會慶幸當(dāng)初沒有投資。退一步講，即便現(xiàn)在劉自鴻萬般懇求徐小平伸出援手，他也未必會答應(yīng)，甚至?xí)苯泳芙^。 從資本寵兒到資本棄子，柔宇命運(yùn)猶如過山車，在失去資本外援的情況下，其只能仰仗自救求生，這注定是個無比艱難且充滿未知數(shù)的過程。柔宇到底還能撐多久？估計劉自鴻自己心里也沒有底，短期內(nèi)看不到谷底反彈的希望。未來柔宇只能自求多福，且行且珍惜！
作者：龔進(jìn)輝 最近，曾經(jīng)的深圳創(chuàng)業(yè)明星公司柔宇陷入至暗時刻。 柔宇一員工透露，從去年9月至今，他6個月內(nèi)收到5封欠薪郵件，郵件內(nèi)容都大致相同，“公司融資正在推進(jìn)，資金即將到賬，馬上補(bǔ)發(fā)工資”。據(jù)他計算，柔宇拖欠自己的薪水已有近10萬元。 一個扎心的事實是，從2020年5月至今，再不見柔宇有新的投資進(jìn)入，當(dāng)資金鏈緊張傳導(dǎo)到員工時，便發(fā)生持續(xù)欠薪的丑聞。有人選擇和公司共渡難關(guān)，但更多人因看不到希望而選擇離開，導(dǎo)致員工人數(shù)從今年初的1800急劇下降到如今的700。 讓人哭笑不得的是，柔宇掌門人劉自鴻因經(jīng)常畫餅，甚至被員工暗地戲稱為“郵總”，他的郵件內(nèi)容被員工截圖傳播出去，被廣泛調(diào)侃成“郵件發(fā)薪”。其實，缺錢引發(fā)的連鎖反應(yīng)，并不局限于讓員工士氣不振，也使柔宇日常經(jīng)營受到不小的影響。 今年2月底，因為欠租，柔宇位于深圳南山的總部大廈退掉一層辦公場地，由原有的兩層收縮至一層。有員工在網(wǎng)上爆料，柔宇還一度出現(xiàn)欠費(fèi)斷網(wǎng)的情況。種種跡象表明，柔宇的日子并不好過，劉自鴻面臨自創(chuàng)業(yè)以來的空前壓力。 眾所周知，柔宇主打柔性屏，柔性屏是折疊屏手機(jī)不可或缺的重要元器件，但尷尬的是，鮮少有主流手機(jī)廠商選擇使用柔宇的柔性屏，三星、京東方成為首選的柔性屏供應(yīng)商。因此，柔宇的柔性屏只能用在自家折疊屏手機(jī)上，至少目前是這樣，影響力十分有限。 2018年10月底，柔宇正式進(jìn)軍終端制造領(lǐng)域，推出全球首款折疊屏手機(jī)——柔派，比三星、華為還要早4個月，并在同年11月開始限量預(yù)售。但3年半下來，柔宇的折疊屏手機(jī)之旅并不順利，用“起個大早 趕個晚集”來形容再適合不過，處境十分尷尬。 在我看來，柔宇在折疊屏手機(jī)市場存在感較低，原因在于銷量十分慘淡。數(shù)據(jù)最具說服力，柔派上市11個月時，其天貓官方旗艦店月銷量僅為212臺，累計評價475個，真是慘不忍睹，全網(wǎng)銷量也高不到哪里去，與三星、華為十萬級銷量相差甚遠(yuǎn)。 2020年9月，柔宇推出柔派二代，依然沒有真正打開市場。上市3個多月，其在京東平臺只斬獲1000多個評價，天貓官方旗艦店月銷量僅為少得可憐的3臺，線上整體銷量非常不理想。柔宇線下經(jīng)銷商曾抱怨道，柔派品控太差，“柔宇手機(jī)做工很差，折疊多次甚至?xí)冻隼锩娴牧慵遗渲煤艿停芏嗷A(chǔ)的功能都沒做好。” 1年半過去，折疊屏手機(jī)市場愈發(fā)成熟，除了三星、華為之外，小米、OPPO、榮耀、vivo等大廠也爭相入局，好處是將共同加速折疊屏手機(jī)的普及，弊端是使柔宇這種小廠的日子更加不好過，更何況如今其無力推出柔派三代，即便勉強(qiáng)推出，在競爭激烈的折疊屏手機(jī)市場中也占不到多少便宜。 其實，柔宇深知自身在折疊屏手機(jī)市場中人氣低迷，它不是沒試過努力，除了劉自鴻到哪都賣力吆喝之外，還曾試過借碰瓷小米來博眼球。2019年1月，小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在微博上曬出把玩小米折疊屏手機(jī)工程機(jī)的視頻，并寫道，“攻克柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)……等一系列技術(shù)難題后，我們做出第一臺折疊屏手機(jī)，應(yīng)該也是全球第一臺雙折疊手機(jī)。” 或許是“第一臺折疊屏手機(jī)”這8個字深深刺激柔宇的敏感神經(jīng)，隨后柔宇副總裁樊俊超在朋友圈發(fā)布一條言辭激烈、長達(dá)900字的消息，抨擊小米拿無法量產(chǎn)的概念機(jī)炒作，并借機(jī)推廣柔宇推出的“全球首款折疊屏手機(jī)”柔派。對此，小米方面也不甘示弱，反擊樊俊超，將其此舉定性為碰瓷。 從上市時間點上來看，柔派的確是全球首款折疊屏手機(jī)，并未花落小米，但摘得全球首發(fā)的虛名又如何？除了通過秀肌肉增加些許談資，并未給柔派帶來任何實質(zhì)性幫助，尤其是無法拉動銷量，難以扭轉(zhuǎn)銷量感人的劣勢，反而還給柔宇無端添堵，帶來不小的麻煩。 柔宇與小米互懟幾天之后，陸續(xù)有文章對柔宇融資、技術(shù)實力、量產(chǎn)、銷售情況等多方面進(jìn)行質(zhì)疑，導(dǎo)致其不得不發(fā)布長篇聲明，對提及的問題一一回應(yīng)。由此可見，柔宇碰瓷小米有利有弊，好處是迅速出名，為搶占C端市場而服務(wù)；弊端則是需要面對排山倒海的質(zhì)疑，對品牌本身是一種傷害，這是樊俊超始料未及的。 萬萬沒想到，3年多過去，折疊屏手機(jī)市場大火特火，曾被柔宇質(zhì)疑的小米已成為重要一員，而柔宇自身卻陷入新品難產(chǎn)的尷尬。在資金嚴(yán)重短缺和巨頭組團(tuán)入場的大背景下，我甚至悲觀地認(rèn)為，柔宇已基本上退出折疊屏手機(jī)市場，先驅(qū)變成先烈。雙方境遇的巨大落差，讓人唏噓不已。 依稀記得投資大佬徐小平曾多次感慨，錯失柔宇是自己在投資上犯下最嚴(yán)重的三個錯誤之一。如今柔宇混到這步田地，不知他會不會慶幸當(dāng)初沒有投資。退一步講，即便現(xiàn)在劉自鴻萬般懇求徐小平伸出援手，他也未必會答應(yīng)，甚至?xí)苯泳芙^。 從資本寵兒到資本棄子，柔宇命運(yùn)猶如過山車，在失去資本外援的情況下，其只能仰仗自救求生，這注定是個無比艱難且充滿未知數(shù)的過程。柔宇到底還能撐多久？估計劉自鴻自己心里也沒有底，短期內(nèi)看不到谷底反彈的希望。未來柔宇只能自求多福，且行且珍惜！
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