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從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來看，當(dāng)下能保證“旱澇保收”的聯(lián)賽制度可能更加適合電競(jìng)賽事的未來，而非邀請(qǐng)制那種“旱的旱死、澇的澇死”。 S9總決賽后，總決賽新軍FPX的奪冠讓歡呼聲再次響遍了所有的高校。 奪冠過去將近一周，玩家們的喧囂也歸于平靜，對(duì)于LOL圈而言，接下來的轉(zhuǎn)會(huì)期和全明星又稱為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。至于新科冠軍FPX，奪冠之后除了無盡的贊美，實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)也是一個(gè)備受關(guān)注的話題。 日前，S9全球總決賽各支參賽戰(zhàn)隊(duì)的初始獎(jiǎng)金分配正式出爐。本次全球總決賽的總獎(jiǎng)金池為222.5萬美元，其中冠軍FPX將獲得83.4萬美元，占比37.5%；亞軍G2得到30萬美元獎(jiǎng)金，另外兩只打入四強(qiáng)的隊(duì)伍SKT與iG，分別斬獲15.5萬美元獎(jiǎng)金。 按理說奪冠之后獲拿獎(jiǎng)金是一件開心的事，玩家們也應(yīng)該替自己擁護(hù)的隊(duì)伍高興。不過，最近LOL和Dota的玩家們卻因?yàn)楠?jiǎng)金的話題又開始了新一輪新唇槍舌戰(zhàn)。 在討論電競(jìng)比賽能贏多少錢之前，我們要先討論一個(gè)問題，電競(jìng)火不火？ 問題的答案必然是肯定的，只是它火到什么程度，絕大多數(shù)人并沒有概念。根據(jù)企鵝智庫(kù)此前聯(lián)合騰訊電競(jìng)與《電子競(jìng)技》雜志發(fā)布的《世界與中國(guó)：2019年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，今年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模首次超過10億美元，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比居全球第二，僅次于北美市場(chǎng)，預(yù)計(jì)中國(guó)電競(jìng)用戶將達(dá)到3.5億。 如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模背后，是數(shù)以億計(jì)的電競(jìng)玩家以及大量不擅游戲但熱衷于看比賽的觀眾。這些資源，也是一座隱形的金礦。 對(duì)于那些職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)以及選手而言，投身職業(yè)電競(jìng)除了因?yàn)樽约旱膼酆弥猓鳛橐环葚S厚報(bào)酬的工作，相關(guān)受益也是驅(qū)使眾多年輕人入行的重要原因。通常情況下，傳統(tǒng)電競(jìng)領(lǐng)域的賽事獎(jiǎng)金是最直接的收益。你足夠強(qiáng)，贏得了比賽，就能得到豐厚的獎(jiǎng)金。 在賽事獎(jiǎng)金方面，Dota2絕對(duì)算得上一騎絕塵。今年8月剛剛在上海舉辦的Dota2國(guó)際邀請(qǐng)賽(Ti9)的總獎(jiǎng)金池超過3300萬美元，這也使其成為電子競(jìng)技?xì)v史上單個(gè)賽事最大的獎(jiǎng)金池。 同時(shí)，Ti9的高獎(jiǎng)金也再一次刷新了電競(jìng)史上最高比賽獎(jiǎng)金記錄，上一個(gè)紀(jì)錄保持者是上一屆Ti8（2550萬美元）。如此豐厚的獎(jiǎng)金額度，別說放在剛剛崛起的電競(jìng)領(lǐng)域，就是和很多傳統(tǒng)體育賽事相比也足夠驚艷。 巨額的獎(jiǎng)金池吸引了眾多參賽隊(duì)伍，也為其提供了豐厚的回報(bào)。今年Ti9的冠軍隊(duì)伍可以獲得總獎(jiǎng)金池45.5%的獎(jiǎng)金——超過1500萬美元。相比之下，同樣是游戲業(yè)內(nèi)最高級(jí)別的賽事，LOL全球總決賽總獎(jiǎng)金只有222.5萬美元，是不是有點(diǎn)兒不夠看？ 但是，兩大賽事觀眾和擁躉爭(zhēng)論的焦點(diǎn)也正是這個(gè)差距。 耐人尋味的地方，是兩大賽事獎(jiǎng)金與其玩家基數(shù)的反差。今年以來，Dota2全球在線玩家峰值最高也就是百萬人次左右，這還是受到了年初游廊自走棋大火的刺激。相比之下，今年8月LOL官方發(fā)布的公告中顯示，當(dāng)月日均在線玩家數(shù)已經(jīng)突破了800萬。 玩家基數(shù)的差異也直接影響到了賽事觀眾的人數(shù)。今年Ti9觀眾人數(shù)創(chuàng)下了新高（110萬人），而LOL S9比賽期間最高在線觀看人數(shù)曾突破400萬。雖然這兩份數(shù)據(jù)都沒有將國(guó)內(nèi)觀眾納入其中，但考慮到LOL和Dota2在國(guó)內(nèi)的用戶基數(shù)差異，如果將其納入統(tǒng)計(jì)之中，差距可能會(huì)進(jìn)一步拉大。 觀眾少獎(jiǎng)金多、觀眾多獎(jiǎng)金少，這種奇怪現(xiàn)狀的原因，是兩大賽事完全不同的運(yùn)作體系。 雖然都是職業(yè)電競(jìng)賽事，但Dota2和LOL在賽事體系上卻選擇了兩條完全不同的道路。Dota2使用的是早期電競(jìng)比賽沿用至今的邀請(qǐng)制，而LOL則是采用了更類似傳統(tǒng)體育賽事的聯(lián)賽制，這也是雙方賽事獎(jiǎng)金差異的根本原因。 Dota2的邀請(qǐng)制因?yàn)槠綍r(shí)沒有常規(guī)的聯(lián)賽來推動(dòng)，使得在沒有比賽的空檔期，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)和選手的曝光都并不高。而職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)是要靠盈利生存的，沒有足夠的曝光也就無法獲得廣告商的大力支持，更沒有高額的直播合同。 所以，這就注定了邀請(qǐng)制的賽事體系必要要有高額的賽事獎(jiǎng)金，才能吸引戰(zhàn)隊(duì)和選手，同時(shí)高額的獎(jiǎng)金池也能為比賽換來更高的曝光度。另外，邀請(qǐng)制的賽事體系對(duì)于賽事主辦方而言，只需要負(fù)責(zé)單一賽事的舉辦和維護(hù)，整體上精力以及資金耗費(fèi)會(huì)小很多。 至于Dota2 Ti賽巨額獎(jiǎng)金池的來源，并不是主辦方V社全額自己掏錢，而是主要來自于玩家的“貢獻(xiàn)”。從TI3開始，V社就宣布開放互動(dòng)指南（也就是玩家口中俗稱的本子），每位購(gòu)買“本子”的玩家都將貢獻(xiàn)購(gòu)買金額的25%用于TI獎(jiǎng)金池。有了大量玩家的鼎力支持，Ti賽事的獎(jiǎng)金池才得以越來越雄厚。 某種意義上來看，Ti的獎(jiǎng)金池也算的上是一種眾籌形式。 客觀上來看，LOL的聯(lián)賽制更加職業(yè)化。由于整個(gè)賽季會(huì)安排大量的比賽，所以需要主辦方有足夠成熟的賽事運(yùn)營(yíng)能力以及大量資金的支持。當(dāng)然，如果賽事運(yùn)營(yíng)得好，也可以換來更多的資金回報(bào)。比如說聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)的席位費(fèi)用，以及賽事的相關(guān)轉(zhuǎn)播權(quán)。 首先，電競(jìng)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格不菲。早在2016年，Riot Games就宣布以3億美元的價(jià)格將LOL轉(zhuǎn)播權(quán)賣給了MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）旗下的流媒體視頻部門BAMTech。而國(guó)內(nèi)的LPL聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)雖然一直沒有對(duì)外公布具體價(jià)格，但早在2016年就有傳聞稱，LPL的轉(zhuǎn)播權(quán)暗標(biāo)競(jìng)拍保底為1500萬（人民幣）。同時(shí)，戰(zhàn)隊(duì)也能獲得一定的轉(zhuǎn)播分成。 其次，席位費(fèi)用也是主要收入來源。目前全球性電競(jìng)項(xiàng)目中采用聯(lián)賽制最出名的當(dāng)屬LOL和守望先鋒，其中LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）戰(zhàn)隊(duì)席位費(fèi)用據(jù)傳已經(jīng)達(dá)到一億元人民幣左右。此外，守望先鋒雖然玩家人數(shù)并不算多，但OWL《守望先鋒聯(lián)賽》的席位費(fèi)也高達(dá)3000萬美元起。 當(dāng)然，對(duì)于職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)而言，高額席位費(fèi)是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)，但同時(shí)戰(zhàn)隊(duì)也會(huì)享受相對(duì)豐厚的回報(bào)。能加入職業(yè)聯(lián)賽，意味著有了穩(wěn)定的曝光率，自然會(huì)吸引大量的贊助商以及融資。去年5月，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)EGD就獲得了一億元融資；北美的C9和歐洲的G2，也分別在去年和今年初獲得了5000萬美元以及1730萬美元的融資。 除了轉(zhuǎn)播費(fèi)和席位費(fèi)，各大賽事在贊助方面也開始升溫。開展聯(lián)賽化運(yùn)營(yíng)后，LPL的贊助商也從此前相對(duì)單調(diào)的電競(jìng)領(lǐng)域擴(kuò)展到了各行各業(yè)，其中不乏耐克、李寧、KFC、奔馳等多家金主。此外，新興起的直播平臺(tái)簽約“演出”，也能為戰(zhàn)隊(duì)或隊(duì)員帶來更多的收益。 如今Ti的獎(jiǎng)金一年比一年高，LOL的職業(yè)聯(lián)賽則是一年比一年火，在討論哪種賽事體系更加先進(jìn)時(shí)，我們要明白一點(diǎn)：雖然電競(jìng)比賽是殘酷的，但一個(gè)健康的賽事體系必須盡可能做到雨露均沾——頭部明星戰(zhàn)隊(duì)賺大錢、吃大餐的同時(shí)，弱勢(shì)隊(duì)伍也要有足夠生存空間和收益。 在這一點(diǎn)上，LOL做得就要比Dota（也可以說拳頭比V社）更好一些。 雖然現(xiàn)在Ti的獎(jiǎng)金年年突破新高，但這背后更多是玩家們的助力，缺乏日常聯(lián)賽的支撐，日常沒有足夠多的曝光量和討論熱度，使得眾多戰(zhàn)隊(duì)的主要收入還是依靠各種賽事獎(jiǎng)金。 實(shí)力強(qiáng)勁的戰(zhàn)隊(duì)當(dāng)然可以獲得不錯(cuò)的獎(jiǎng)金收益，但那些中下游隊(duì)伍的命運(yùn)，就會(huì)越來越悲催。 反觀LOL方面，由于有成熟的聯(lián)賽體系支撐，擁有較長(zhǎng)的曝光以及輿論熱度，使得眾多戰(zhàn)隊(duì)在獎(jiǎng)金之外還可獲取更多商業(yè)收入。當(dāng)然，這同時(shí)也在考驗(yàn)一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的能力。和傳統(tǒng)的體育賽事類似，賽事獎(jiǎng)金只是收入中的一小部分，商業(yè)合作才是球隊(duì)或者戰(zhàn)隊(duì)的主要收入來源。 以人們熟悉NBA為例，2018-2019賽季的總冠軍猛龍，最終拿到的獎(jiǎng)金也僅僅是561萬美元，這還不足當(dāng)家球星洛瑞年薪的五分之一。同理，現(xiàn)在LOL最頂尖的職業(yè)選手，年薪也能達(dá)到數(shù)百萬元級(jí)別，而那83萬美元獎(jiǎng)金可能剛剛夠支付頂級(jí)選手的工資。 所以，對(duì)于一眾LOL戰(zhàn)隊(duì)而言，賽事的獎(jiǎng)金只是一方面，良好的商業(yè)合作才是戰(zhàn)隊(duì)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)，只有戰(zhàn)隊(duì)以及選手獲取豐厚的收入，才能為次級(jí)聯(lián)賽以及青訓(xùn)體系打好基礎(chǔ)。 簡(jiǎn)單點(diǎn)說，Dota2依然是典型的實(shí)力說話，能贏比賽就能賺錢。頭部戰(zhàn)隊(duì)吃肉，中下游戰(zhàn)隊(duì)可能連粥都喝不上。而LOL則更考驗(yàn)戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力，明星戰(zhàn)隊(duì)和選手賺的多，中下游戰(zhàn)隊(duì)同樣能夠?qū)崿F(xiàn)“溫飽”。 說到這里，兩大賽事的優(yōu)劣，長(zhǎng)板短板也就清楚了。 可以說，盡管賽事獎(jiǎng)金沒有Dota多，但LOL選手的人均收入或許并不比Dota2選手低。更何況在頂尖選手方面，每年S賽冠軍同樣也能拿到冠軍皮膚的收入分成，這同樣是一筆不菲的收入。 【結(jié)束語】 無論是對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)還是選手，獎(jiǎng)金高自然是一件好事，但每一只戰(zhàn)隊(duì)都是一家商業(yè)公司，想要可持續(xù)發(fā)展就必須要獲取更加豐富的收入來源。一項(xiàng)職業(yè)賽事需要在擁有足夠多觀眾的同時(shí)，也要擁有足夠多的參與者，而吸引參與者的前提就是良好的生存環(huán)境。 因此，從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來看，當(dāng)下能保證“旱澇保收”的聯(lián)賽制度可能更加適合電競(jìng)賽事的未來，而非邀請(qǐng)制那種“旱的旱死、澇的澇死”。 —————————————————————————————————— 微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~ 多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。 發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬讀者。 《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。