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近日，易觀智庫發布《2018年中國互聯網十大盤點及十大預測》報告，深度洞察了中國互聯網行業市場情況，從市場規模、行業變化、風口產業等多角度分析，對2018年整個行業的發展和走向進行了預測。

其中，報告顯示，消費升級已經成為中國經濟轉型的一個關鍵點，在2018年，消費升級領域將誕生更多獨角獸。

消費升級變革零售玩法

提到消費升級，大家早就不再陌生，但是真正意義上的獨角獸公司卻仍未出現。在易觀智庫看來，依托消費升級成長為中國互聯網的明日之星，有很大的機會將在2018年產生。

無論是天貓品牌升級，更換slogan改成“理想生活上天貓”，京東發力高端奢侈品，亦或是貝貝集團提倡的“好貨低價”，這些電商平臺已經將消費升級的理念融入到自身的業務之中。

針對消費升級這個市場大趨勢，不僅線上動作頻頻，線下零售也是格外熱鬧。先有阿里系的“盒馬鮮生”橫空出世，后有騰訊投資永輝旗下的“超級物種”,美團對標的“掌魚生鮮”也在一線城市開店……消費升級不僅變革了電商的玩法，也催生了很多新的創業公司。

2018年，消費升級已經在多個領域開始發酵，隨著國家政策導向明確、市場環境基本成熟，消費群體日漸理性，隨著各方因素變化的疊加，勢必會釋放出更大的能量，趁著消費升級這股東風，很多具備實力的創業公司也會因此獲利。

下一個獨角獸會是誰？

不管是從國家政策層面，還是從消費者需求層面來看，在直播、共享出行等領域勢能減退的情況下，消費升級無疑是最大的風口之一。

消費升級不僅是從實用性轉變為享受型、追求大牌、高端服務的消費，像網易嚴選特推“好的生活沒那么貴”，喜歡賣“大牌同款”的名創優品，貝貝集團旗下的社交電商平臺“貝店”同樣爆紅，似乎對于“消費升級”的理解，遠遠不是價格高低那么簡單。

縱觀市場上對消費升級的各種“試驗”來看，消費者對商品的態度顯然不是越高端就越好，最終的勝出者，永遠是抓住了人們“不斷增加的精神需求”的品牌。

在貝貝集團創始人兼CEO張良倫看來，消費升級在我們的理解中主要體現在三個領域。首先，消費升級是消費體驗的升級，消費者渴望得到更好的服務，在消費體驗中獲得更好的回報。其次，消費升級是消費品質的升級，當用相同的價格的情況下，消費者希望能買到更好的產品，也希望在享受相同服務的時候，能有更低的價格。第三，他認為消費升級體現在消費品類的升級，誰能滿足消費消費者多樣化、一站式的需求，誰才能夠搶占市場。

正基于此，貝貝集團重新定義商業模式，將公司業務擴展成包含多模式、多APP、多業務的布局，從母嬰電商出發，圍繞中國家庭需求，涵蓋購物、育兒、早教、金融等，構建新家庭消費平臺。

在業內人士看來，無論是追求高品質生活，還是提供高性價比的消費，新的零售正在悄然崛起，消費升級也成為新的流量入口，以及消費者與互聯網的“連接器”，并造就大量新的消費體驗和消費模式。

經歷過去兩年的摸索，消費升級已經起步，現在整個大環境逐漸成熟，在2018年勢必會迎來新一輪的爆發，但誰能笑到最后，還要看誰能抓住機會精耕細作，抓住消費者的心理，和顧客產生源源不斷的聯結。