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近年來，在春節相關的高頻詞中除了“年貨”、年夜飯外又多了“旅游”，旅游已成為一個新“年俗”。近日，同程旅游發布了《2020春節黃金周居民旅游消費趨勢報告》（下稱《報告》），基于平臺春節度假大數據分析了2020年春節黃金周期間居民的旅游消費趨勢。

《報告》結合近年春節黃金周出游情況及2020年春節黃金周旅游預訂情況所做的預測顯示，若氣象條件良好（無大雨、冰雪等災害性天氣），2020年春節黃金周七天的出游人次預計在4.5億人次左右，冰雪游、民俗游及其他形式的文化旅游等將是春節黃金周期間國內游的熱門主題，以尋找傳統“年味兒”為核心訴求的春節主題線路將是深度游的熱門選擇。隨著觀念的轉變，越來越多的消費者選擇了一家人旅游過年的方式，或在境外的小城，或在豪華郵輪上，體現的是旅游消費需求的多樣化。

具體消費趨勢方面，“網紅地打卡”、探尋傳統“年味兒”、“文化過年”等都是2020年春節黃金周的旅游消費亮點，文化元素成為春節線路熱銷的重要刺激因素。春節出境游依然以周邊的日本、泰國、新加坡、菲律賓、越南最為熱門，長線出境游目的地以法國、俄羅斯、意大利、瑞士、德國等最熱門。此外，高鐵成為人們春節黃金周出游的首選交通工具，高鐵游成為一個新興的旅游細分市場。“網紅”文化正在成為文化旅游的一個新領域，一些“網紅”元素為傳統旅游線路注入了新活力。

全國主要旅游景點預計大年初二迎來客流最高峰

《報告》中基于同程藝龍文旅大數據所做的預測顯示，2020年春節黃金周期間，全國主要旅游景區的客流最高峰將出現在1月26日（大年初二），除夕則是整個黃金周期間客流量最低的一天。

出游主題方面，動物園、主題樂園、博物館、古村古鎮、滑雪、溫泉等往年春節比較受歡迎的出游主題預計也將是2020年春節黃金周期間最熱門的出游主題。

國內游出發時間相對集中在大年初一和初二

《報告》來自同程旅游的春節黃金周度假大數據顯示，春節黃金周期間國內游的出游人群出發時間相對集中在1月18日（農歷臘月24）、1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）三天，客流量占比均在10%以上，尤以大年初一和初二兩天出發的客流量最大，合并占比26%。

與國內游相比，春節黃金周期間的出境游出發時間相對集中在春節之前，尤以1月22日出發的客流量占比最大，占比10.8%，其次是1月18日（農歷臘月24），占比8.3%。春節黃金周期間出境游的出游時長一般在5日以上，這意味著相當一部分的出境游人群選擇了在境外的目的地過年。

春節黃金周海島冰雪游線路最受歡迎，北京位居熱門目的地首位

《報告》數據顯示，北京、三亞、昆明、哈爾濱、麗江、西雙版納、大理、牡丹江、張家口、長春是春節黃金周期間最受歡迎的國內游目的地。從線路分布來看，民俗游、海島游、冰雪游是最受歡迎的線路類型。北京作為全國文化之都，春節黃金周期間各類文化活動非常豐富，吸引了全國各地的游客，三亞作為傳統熱門海島游目的地在春節期間依然是最熱門的海島，哈爾濱、牡丹江、長春則是最受歡迎的冰雪游目的地。

除了常規線路外，春節黃金周期間的旅居也非常受歡迎，尤其是以避寒及民俗體驗為主要目的的春節旅居產品需求較大，主要以三亞、昆明、大理、哈爾濱等最熱門。出游方式方面，除了常規的自由行和跟團游外，包團定制、家庭包團等新玩法也深受歡迎。同程旅游平臺比較熱門的國內游線路主要有：北京春節包團雙高（往返高鐵）/飛高（飛機+高鐵）5日跟團游、冬奧崇禮+太舞滑雪場+塞北雪鄉+中國馬鎮+古北水鎮雙高/飛高5日跟團游、三亞海棠灣萬達文華雙飛（飛機往返）5日自由行、昆明+大理+麗江雙飛雙動（往返動車）6日跟團游等。

春節出境游泰國意大利等最熱門，深度游成為新趨勢

《報告》來自同程旅游的春節出境游預訂數據顯示，2020年春節黃金周期間居民的出境游需求以泰國、日本、越南、新加坡等周邊國家為主，長線出境游主要以意大利、法國、瑞士、德國、俄羅斯等為主。周邊短線出境游的出游時長一般在5天左右，長線出境游的出游時長主要以7至14天的線路為主。

隨著居民旅游消費升級和需求的多元化，出境目的地深度游需求持續增長。來自同程旅游的春節黃金周境外玩樂產品預訂數據顯示，熱門目的地的電話卡、地標景點門票、交通購物卡、火車票、隨身WiFi等是銷量最大的自由行玩樂產品，意味著有相當一部分游客選擇像當地人一樣使用公共交通工具深入到當地的大街小巷，體驗當地的風土人情。

和往年一樣，在“海上過大年”依然深受歡迎，主要以上海、天津、廣州至福岡、長崎、佐世保、沖繩、峴港、芽莊、馬尼拉等海港城市的郵輪線路為主，比較熱門的線路有：MSC地中海郵輪-輝煌號·上海-長崎-上海 4晚5日游、皇家加勒比游輪-海洋光譜號·上海-福岡-上海4晚5日游、歌詩達郵輪-賽琳娜號·天津-福岡-佐世保-天津 5晚6日游、星夢郵輪-世界夢號·廣州-越南芽莊-峴港-廣州5晚6天游、星夢郵輪-世界夢號·廣州-菲律賓馬尼拉-蘇比克-廣州5晚6天游、威尼斯號·深圳-沖繩（過夜）-深圳6天5晚等。部分郵輪線路的出發日期正好是除夕，游客可以在豪華郵輪上守歲。

高鐵拉動下沉市場旅游消費，“網紅”文化為傳統線路帶來新玩法

《報告》數據顯示，春節黃金周期間，高鐵不僅是人們回家過年的首選，也是旅游度假的首選，以動車或高鐵為交通方案的春節線路非常受歡迎，比較熱門的高鐵游線路主要有：京滬高鐵、京哈高鐵、合福高鐵、滬昆高鐵、西成高鐵等。高鐵不僅為沿線城市旅游市場帶去了源源不斷的客流，同時也激發了沿線居民的節日出游熱情。同程旅游預訂數據顯示，2020年春節黃金周期間，來自昆明、徐州、哈爾濱、武漢、常州、珠海等非一線城市的旅游預訂量同比最高增長了60%以上，尤其是剛剛通了高鐵的城市增幅最為明顯。高鐵已經成為近年來黃金周出游市場的一大刺激因素。為了促進高鐵游的發展，同程藝龍在小程序平臺上線了“高鐵游”頻道，并建立了“百城高鐵游聯盟”，吸引了貴州省、西安、武漢等近四十個目的地的加入。

過年“看大戲”的傳統習俗拉動了各地的傳統文化消費，也帶動了相關的旅游消費。同程旅游2020春節黃金周旅游預訂數據顯示，雜技、相聲、二人轉、戲曲、表演秀以及各類演藝節目是春節期間最受歡迎的文化旅游產品，包含這些元素的旅游線路“一位難求”。同程旅游2020年春節黃金周的部分國內游線路特別增加了“年夜飯”、吃餃子等春節元素，讓游客在旅途中也能感受到濃濃的“年味兒”。另外，隨著短視頻的快速普及，與民俗文化相關的“網紅打卡”類地標和文化元素也被納入到了傳統旅游線路中，例如西安線路增加了“不倒翁小姐姐”，成都線路增加了金頂新年祈福和地鐵穿樓體驗等，部分東北冰雪游線路增加了走紅短視頻平臺的“潑水成冰”體驗。