TMT观察网_独特视角观察TMT行业

聯(lián)合利華研發(fā)了抗霧霾沐浴露；預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)者RIO與國(guó)民花露水六神牽手宣布，造出了RIO六神花露水風(fēng)味雞尾酒；為迎合無(wú)辣不歡的中國(guó)市場(chǎng)，瑪氏撥出北京懷柔工廠的兩條生產(chǎn)線(xiàn)，推出了辣味士力架。通過(guò)與天貓新品創(chuàng)新中心共建，眾多全球品牌的新品孵化周期平均從18個(gè)月降到9個(gè)月。

在阿里和品牌權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)關(guān)共同布局的打假聯(lián)盟（AACA）里，對(duì)線(xiàn)下假貨源頭的摧毀力以?xún)|計(jì)算。這套打假共治系統(tǒng)正在解決品牌自身難以解決的問(wèn)題，聚合資源，假貨“屢打不絕”的問(wèn)題正在找到根治之道。

一起共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)商品，一起保護(hù)正品用“良幣”驅(qū)除“劣幣”。商業(yè)賦能和知產(chǎn)保護(hù)如車(chē)之兩輪，讓品牌和消費(fèi)者通過(guò)信任而留在淘寶天貓，與此同時(shí)，吸引更多的品牌和消費(fèi)者加入，這讓淘寶和天貓真正成為“萬(wàn)國(guó)品牌博覽會(huì)”。

十年前，參與天貓雙11的品牌只有27家，而10月19日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，本屆天貓雙11已匯聚18萬(wàn)品牌，這是全球商業(yè)力量的大巡禮，也是商業(yè)界的奧林匹克。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇

18萬(wàn)品牌匯聚天貓雙11 全球品牌100強(qiáng)八成入駐天貓

從大白兔唇膏到辣味巧克力，再到六神雞尾酒，對(duì)中國(guó)吃貨來(lái)說(shuō)，2018年天貓雙11注定不一樣。從童年記憶到黑暗料理，很多人未曾觸摸到的腦洞，都在悄無(wú)聲息實(shí)現(xiàn)。

“辣是中國(guó)的國(guó)民口味，40.5%的中國(guó)消費(fèi)者無(wú)辣不歡。”天貓的一組消費(fèi)數(shù)據(jù)，造就了一款辣味士力架。為了這款巧克力，瑪氏特別撥出北京懷柔工廠的兩條生產(chǎn)線(xiàn)。

天貓整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)能力，基于大數(shù)據(jù)與品牌共同研發(fā)并打造全新SKU

六神花露水能不能喝？這一奇葩念頭可能曾在很多人腦海閃現(xiàn)。今年6月6日凌晨，在天貓限量預(yù)售RIO六神花露水味雞尾酒禮盒，給這一問(wèn)題畫(huà)上了句號(hào)。這種被網(wǎng)友調(diào)侃“一口入魂，二口驅(qū)蚊”新型雞尾酒，紅遍了海內(nèi)外，并被老外稱(chēng)為“中國(guó)寶物”。

相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方式，數(shù)據(jù)智能顯著提高了新品的成功率。天貓新品創(chuàng)新中心成立后的短短一年間，天貓與聯(lián)合利華、強(qiáng)生、冠生園等國(guó)內(nèi)外品牌聯(lián)合，先后推出了“抗霧霾沐浴露”、讓小公主開(kāi)心的“花香味漱口水”以及充滿(mǎn)回憶殺的“大白兔唇膏”等多種貼近消費(fèi)需求的爆款商品。

正是阿里的賦能，為商家和品牌提供了更多可能性，將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造出消費(fèi)者需要的全新商品，影響全新的生活方式。而不斷繁盛、愈加多元的商品和生活方式，也讓更多的品牌和消費(fèi)者選擇天貓。

阿里巴巴公布的一組數(shù)據(jù)顯示：在今年，18萬(wàn)品牌匯聚天貓雙11；在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，近八成消費(fèi)品牌已入駐天貓銷(xiāo)售；50余個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌匯聚天貓Luxury Pavilion，天貓成為奢侈品第一平臺(tái)；天貓新品創(chuàng)新中心已與全球81個(gè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線(xiàn)品牌超600個(gè)，品牌新品孵化周期平均從18個(gè)月降低到了9個(gè)月。

知產(chǎn)共塑正品提優(yōu) 務(wù)實(shí)探索打假難題

如果說(shuō)商業(yè)賦能造就了淘寶天貓的繁榮基礎(chǔ)，那么，阿里在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的創(chuàng)新與探索，則是不斷務(wù)實(shí)的用新技術(shù)、新理念凈化市場(chǎng)，營(yíng)造公平、創(chuàng)新的營(yíng)商環(huán)境，賦能品牌共解品牌以往解決不了的難題，保護(hù)正品，讓商品質(zhì)量提升。

在與天貓聯(lián)手“倒騰”辣味士力架的同時(shí)，瑪氏集團(tuán)更與阿里并肩在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多個(gè)層面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。

2016年，瑪氏與阿里聯(lián)手搗毀了“Royalcanin”貓糧的售假窩點(diǎn)，抓獲了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月，法院要求被告姚某向淘寶賠償人民幣12萬(wàn)元。這一案件入選“2017年推動(dòng)法治進(jìn)程十大案件”，成為全國(guó)首例公開(kāi)宣判的電商平臺(tái)起訴售假網(wǎng)店案。

2017年1月，阿里與瑪氏等30余個(gè)品牌共同成立了阿里打假聯(lián)盟（AACA）。如今，AACA已經(jīng)擁有來(lái)自全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的105個(gè)成員。今年5-9月，AACA已協(xié)助搗毀200余個(gè)涉假窩點(diǎn)，抓獲犯罪嫌疑人600余名。AACA的成立意味著以技術(shù)為依托、以阿里為紐帶，執(zhí)法機(jī)關(guān)、品牌權(quán)利人、平臺(tái)緊密聯(lián)動(dòng)的打假共治系統(tǒng)正式形成，讓全社會(huì)期望的“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現(xiàn)實(shí)。

從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到能力共享，再到模式創(chuàng)新，阿里在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的道路上形如奔馬，從未停止。

為幫助品牌更加高效、快捷地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，阿里搭建了一套普惠全球品牌的“知產(chǎn)快車(chē)道”。如今，97%的品牌權(quán)利人投訴可以在24小時(shí)內(nèi)被響應(yīng)。知產(chǎn)快車(chē)道的出現(xiàn)，也成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代知產(chǎn)保護(hù)的新標(biāo)準(zhǔn)。

森女部落是淘寶女裝行業(yè)名列前茅的女裝品牌，會(huì)聚了大量95后原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。在憑著原創(chuàng)設(shè)計(jì)闖出一片天地的同時(shí)，他們也飽受同行仿款的困擾。

創(chuàng)意難、抄襲易、維權(quán)慢，是很多像森女部落一樣的創(chuàng)新型中小品牌所共同面臨的問(wèn)題。2018年，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)的上線(xiàn)，為這一問(wèn)題提供了全新解法。

借助這一系統(tǒng)，森女部落為他們?cè)瓌?chuàng)的“鶴”主題系列服裝進(jìn)行了電子備案，并發(fā)起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，“每一個(gè)都得到了快速處置”。

為打造健康有序的營(yíng)商環(huán)境，阿里巴巴通過(guò)模型算法、數(shù)據(jù)分析等數(shù)字技術(shù)，幫助蘋(píng)果、茅臺(tái)等企業(yè)攔截黃牛買(mǎi)家、穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，保障品牌形象和市場(chǎng)秩序，讓消費(fèi)者真正享受到實(shí)惠。