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2024年10月10日，互聯網保險優選平臺螞蟻保宣布，知名演員劉亦菲成為螞蟻保首位全球品牌代言人。據悉，這是螞蟻保成立8年來首次啟用品牌代言人。螞蟻保是國內領先的互聯網保險平臺，曾聯合保險公司打造了退貨運費險、賬戶安全險、好醫保、寵物險等一系列現象級爆款產品，目前和全國90多家保險機構合作，共同服務超6億用戶。在支付寶APP內搜索“螞蟻保”，能找到健康險、儲蓄險、家財險、寵物險等全系列險種產品。

螞蟻保為何選擇劉亦菲作為品牌代言人？

作為知名演員，劉亦菲塑造過諸多經典角色，近兩年她演繹的影視劇作品也接連成為爆款，廣受觀眾好評。劉亦菲表示，代言保險是很有意義的事情，自己和身邊很多朋友都是螞蟻保的用戶。“保險能夠給人提供安全感，就像一把傘，平時沒有感覺，但下雨時有把傘為你撐開很重要。”

螞蟻集團副總裁、螞蟻保總經理陳冠華表示，經過多年打磨，螞蟻保平臺的產品供給體系和專業服務體系已經建成。劉亦菲獨立、專業、清醒的形象，也非常符合螞蟻保的服務理念。“隨著螞蟻保平臺能力的成熟，我們希望通過品牌代言人的方式升級螞蟻保品牌，同時讓更多人認識保險、認識螞蟻保。”

據了解，產品體系上，作為保險開放平臺，螞蟻保已經發展成為一站式保險優選平臺，在支付寶APP內為用戶提供健康險、意外險、車險、儲蓄險等全系列險種服務。官方數據顯示，螞蟻保平臺目前匯集了90家保險公司的1264款保險產品。與此同時，螞蟻保通過“金選”機制，對比了全市場2000多款熱門保險產品，優中選優出約80款產品力最強的產品推薦給用戶，降低保險選購的專業門檻和成本。

服務體系上，螞蟻保在保險選品、保障方案規劃、保險理賠三個核心環節上，分別打造了金選、省心配和安心賠服務。省心配通過AI能力為用戶免費規劃保險方案，減少保險“買錯買多買貴”的問題。“安心賠”服務承諾理賠速度保障和全程協賠，僅2023年，螞蟻保合作的保險公司就累計向用戶理賠了231億元，健康險理賠了469萬人次。

中國社會科學院保險與經濟發展研究中心主任郭金龍表示，商業保險在我國多層次醫療健康保障體系中占據著至關重要的地位。國務院印發的相關文件中對此均有專門的強調與要求。不久前剛剛發布的保險業新“國十條”明確提出，要健全普惠保險體系，提升健康保險服務保障水平，積極發展第三支柱養老保險。不過，保險產品的理解存在較高的門檻，而明星代言能夠促使更多大眾了解保險產品及其價值。劉亦菲代言螞蟻保，對于提升大眾尤其是青年群體的保障意識大有裨益。

《2024年95后保障意識趨勢洞察報告》顯示，年輕群體的保障意識正在顯著增強，80%的受訪95后選擇在醫保之外加配健康險，30%的95后會選擇為父母投保商業險。螞蟻保的數據也顯示，其用戶中80后90后和00后占比超過80%，三分之一的用戶會同時為家人投保，家庭配置趨勢明顯。