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不錯，只要是做新聞客戶端的，都在各種媒體面前，市場營銷當(dāng)口，號稱自己“有大數(shù)據(jù)的功底”。但實際上，就像一位大數(shù)據(jù)真神所說：這仿佛Teenage S.E.X，人人談?wù)撍?，卻沒人真正知道如何“操作”，人人心想其他人都有做，于是也紛紛聲稱自己有“玩過”。

實際上，太多新聞客戶端玩咖把大數(shù)據(jù)當(dāng)作拓展市場和公關(guān)造勢的雞湯，讓它成為一篇豪邁的出師表，但實際上，對于他們，大數(shù)據(jù)更應(yīng)該是實用的隆中對——未出山便大定格局，一出山便風(fēng)卷殘云，了卻輸贏生死。

只可惜真沒幾家有這樣的本事。據(jù)小郝子了解，大部分客戶端招幾個初出茅廬者，就組成自己的大數(shù)據(jù)分析部門，連大數(shù)據(jù)基本的“高數(shù)據(jù)體量、多維度類型、高價值密度、快處理速度”都不明白，就匆匆拿些簡單的地域劃分、年齡分層，常規(guī)標(biāo)簽化分類做些普通的數(shù)據(jù)分析，便號稱自己掌握了大數(shù)據(jù)真理。

更可笑的是，有些新聞客戶端從未招到有能力支撐其分析體系的人，便號稱自己算法先進(jìn)，一定讓讀者看到自己感興趣的內(nèi)容。結(jié)果，卻是數(shù)據(jù)疊加“自我回歸地近親繁殖”，只是偶爾點擊了娛樂八卦，從此便被各種奇淫巧計的口水文包圍，以至于，正兒八經(jīng)的、有用戶渴求的行業(yè)觀點、時事分析、科技創(chuàng)新、商業(yè)動態(tài)都被深深地隱藏。

于是，逼格與態(tài)度讓位于急功與近利，一時的用戶高點擊、長停留，換來的卻是他們迅速“審美疲勞”，就像小郝子和身邊朋友，除了偶爾KillTime，已經(jīng)放棄了大部分新聞客戶端。

更糟糕的是，若新聞客戶端平臺如此，絕難再營造出媒體屬性的良好生態(tài)。因為作為原創(chuàng)內(nèi)容供給者的媒體人、KOL們很難與奇淫巧計投機(jī)主義者們競爭，新聞客戶端的廣告收入都被后者巧取豪奪，前者原創(chuàng)的耗心費力很難收到與之相應(yīng)的回報，因此不得不另尋它途，以求合理變現(xiàn)。

有基于此，最早靠大數(shù)據(jù)揚名的今日頭條張一鳴，早早變換了思路，不僅調(diào)整數(shù)據(jù)分析模型，在今日頭條客戶端上留足“試水區(qū)”，細(xì)化用戶“不感興趣”標(biāo)簽，更精準(zhǔn)地挖掘用戶真實的新聞“需求”而非只是滿足“要求”。

同時，今日頭條更細(xì)致地以大數(shù)據(jù)分析結(jié)果營造廣告氛圍，將它們有針對性地插入客戶端“瀑布流”資訊中，并按照用戶期望、口味打造，減少突兀與打擾（與Facebook賺錢大法類似）。要知道，此類“按需供給”恰是解決饑渴，而無端硬推的廣告則是騷擾，用戶體驗上可謂大相徑庭。

這樣的平臺玩法，才是運用大數(shù)據(jù)的真本領(lǐng)——推動需求“飛輪”加速旋轉(zhuǎn)，用強(qiáng)大的向心力卷入更多用戶，并且牢牢粘住他們。它是新聞客戶端的基本面——以連接為基礎(chǔ)，以互動為過程，最終得到更豐沛的數(shù)據(jù)，“讓好者更好”。而要更進(jìn)一步，確定競爭優(yōu)勢，在基本面上構(gòu)架更深度的商業(yè)生態(tài)運營，更少不了在供給方面下功夫。

按小郝子得到的消息，9月初，張一鳴將發(fā)布今日頭條的創(chuàng)作生態(tài)戰(zhàn)略，用大數(shù)據(jù)的技術(shù)推薦、幫助原創(chuàng)作者獲得用戶和廣告收入，并進(jìn)一步孵化新媒體。由此，供給端“物種”自然更加豐富，原創(chuàng)的好內(nèi)容源源不斷，又更好地與需求端的對接，形成一個長尾（個性化、需求細(xì)分）的、去中心化又多中心化的，生機(jī)勃勃的海洋。這便是將大數(shù)據(jù)應(yīng)用遞進(jìn)化前推，使得新聞客戶端再進(jìn)化。

如今，先進(jìn)者即將借大數(shù)據(jù)跨入新階段，而后進(jìn)者連需求端基本的渴望都混沌不明。若按照互聯(lián)網(wǎng)贏者通吃的法則，想必，過不了多久，新聞客戶端的“大逃殺”即將上演，不適者將消失于歷史舞臺，或成為優(yōu)勝者的營養(yǎng)，有能者則走上強(qiáng)者恒強(qiáng)的道路。

的確，大數(shù)據(jù)可以是有心者手中妝點自己的化妝品，也可以是用心者手中開拓未來的利器，不是說自己“漂亮的不像實力派”就真的是實力派，真正的“死生之地，存亡之道”，你懂的。

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作者：小郝子 / 混混9年時光，一只互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的思考喵……

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