TMT观察网_独特视角观察TMT行业

1月10日，福布斯中國和向上金服聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新興中產(chǎn)階層財(cái)富白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這是一份關(guān)于中國新興中產(chǎn)人群特征、財(cái)富狀況、財(cái)富管理以及生活態(tài)度和網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣的剖析報(bào)告。

福布斯中國聯(lián)合向上金服面向符合新興中產(chǎn)階層的人群展開定向調(diào)研，于2017年8月通過微信電子海報(bào)、網(wǎng)站專題等方式發(fā)放數(shù)千份問卷，最終篩選出1000份有效問卷作為此份報(bào)告的統(tǒng)計(jì)樣本。

《白皮書》定義的新中產(chǎn)基本特征是：年齡在處于25歲-45歲之間，多居于一二線城市，接受過高等教育和專業(yè)化訓(xùn)練，多以白領(lǐng)等辦公室一族為主，此外，包括一些新興的中小企業(yè)主；且可投資資產(chǎn)為30萬-200萬的人群。

從發(fā)達(dá)國家的歷史來看，所謂“中產(chǎn)階級”，是以美國“橄欖型”社會(huì)結(jié)果所演繹出的概念，以其財(cái)富狀況處于中間部分，是為美國數(shù)量最大的群體，也是名副其實(shí)的“中間階層”。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，符合這樣財(cái)富或資產(chǎn)水平的人群越來越多，被稱為“新興中產(chǎn)階層”。

福布斯中國的調(diào)查結(jié)果顯示：中國新興中產(chǎn)階層偏年輕，以從事腦力勞動(dòng)為主，主要靠工資和將近謀生，具有較高的學(xué)歷，接受過專業(yè)化的新聯(lián)，知識資本為其帶來更多的財(cái)富和社會(huì)地位。

調(diào)查顯示，新興中產(chǎn)階層對婚姻與家庭的態(tài)度是：婚姻非必須，生育很謹(jǐn)慎。

新興中產(chǎn)階層有56%的人群“已婚”，38%為未婚狀態(tài)，這與中產(chǎn)階層偏年輕有一定的關(guān)聯(lián)，新中產(chǎn)階層一般更愿意在事業(yè)上更有成就，之后再考慮戀愛，婚姻問題。或許這也是“剩男剩女”的社會(huì)現(xiàn)象原因之一。

福布斯中國通過采集多維數(shù)據(jù)，描繪出新中產(chǎn)階層這一群體的“財(cái)富畫像”：這一階層靠知識積累財(cái)富，家庭收入和學(xué)歷水平正相關(guān)；在消費(fèi)行為上，他們理性務(wù)實(shí)，更舍得在文化藝術(shù)和放松休閑等精神消費(fèi)項(xiàng)目中花錢。

在波士頓咨詢、麥肯錫等各大咨詢機(jī)構(gòu)關(guān)于中國消費(fèi)洞察的報(bào)告中，對于中國新中產(chǎn)階級的報(bào)告中，認(rèn)為他們更愿意尋求實(shí)實(shí)在在的好處，其消費(fèi)側(cè)重于功能性產(chǎn)品，對情感層面的獲得并沒有更為富裕階層的消費(fèi)者那么重視。

《白皮書》的調(diào)研也印證了這一點(diǎn)。新興中層階層的消費(fèi)相對務(wù)實(shí)，以消費(fèi)細(xì)分類目的累計(jì)疊加數(shù)據(jù)看，基本的生活消費(fèi)是其主要支出，奢侈品購買占比最低，各類物品購買、旅行以及各類服務(wù)體驗(yàn)消費(fèi)這些類目的消費(fèi)在中產(chǎn)階層的消費(fèi)中占一定比重，這與新興中產(chǎn)階級講究一定生活品質(zhì)，保持提升自我以謀求更好的發(fā)展機(jī)會(huì)等理念密不可分。

對中國任何階層而言，孩子都是一個(gè)“舉家之力”的問題。而用“不惜重金”來形容新中產(chǎn)家庭中育兒一點(diǎn)都不為過。從調(diào)研數(shù)據(jù)看，有45%的新中產(chǎn)家庭花在孩子身上的費(fèi)用高達(dá)20%-40%。

此外，福布斯中國調(diào)查結(jié)果顯示：新興中產(chǎn)階層可投資產(chǎn)規(guī)模性對較小，以30-40萬規(guī)模居多，占比高達(dá)70%，他們剛踏入階層門檻。相對于更高的新興中產(chǎn)階層收入群體在收入、消費(fèi)、凈資產(chǎn)方面的規(guī)劃也是較為理性，以年收入100萬以上的家庭為例，可投資資產(chǎn)規(guī)模在100-150萬的家庭占比為13.64%，150以上的為48.8%。

此外，《白皮書》中，還歸納了新興中產(chǎn)的資產(chǎn)配置特點(diǎn)，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)多元化、投資風(fēng)險(xiǎn)分散化，這是是新興中產(chǎn)投資的主要特征，加強(qiáng)財(cái)富管理經(jīng)驗(yàn)、提升金融素養(yǎng)也是新興中產(chǎn)理財(cái)?shù)钠毡橼厔荨?/p>

向上金服CEO袁成龍做如此解讀，“福布斯在中國市場擁有15年的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，有助于幫助向上金服更好地洞悉新興中產(chǎn)的消費(fèi)模式和投資傾向，為新興中產(chǎn)量身定制個(gè)性化金融投資方案”。