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北京時(shí)間2024年5月14日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體營(yíng)收穩(wěn)中有升，毛利率、凈新增門店等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果顯著。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%至37.2億元，突破一季度業(yè)績(jī)新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率優(yōu)化，名創(chuàng)優(yōu)品該季度毛利率為43.4%，同比提升4.1個(gè)百分點(diǎn)，再次創(chuàng)下歷史新高。在盈利能力方面，第一季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)率為16.6%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為6.2億元，同比增長(zhǎng)28%。

全球化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，超級(jí)門店成有力引擎

截至2024年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)到6630家，其中國(guó)內(nèi)門店數(shù)4034家，海外門店數(shù)2596家。在開(kāi)店層面，本季度凈新增門店217家，打破了歷史以來(lái)第一季度的開(kāi)店紀(jì)錄。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，本季度名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)營(yíng)收25億元， 同比增長(zhǎng)16% 。憑借著獨(dú)特的IP消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)門店”成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。3月18日，新開(kāi)業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松與合生匯兩大旗艦店面積均超400平方米，在空間設(shè)計(jì)上延續(xù)了“超級(jí)IP”+“超級(jí)門店”的創(chuàng)新表達(dá)，進(jìn)一步深化品牌“全球IP聯(lián)名集合店”的定位，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

隨著“超級(jí)門店”在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品加速全球布局，海外大店的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也成為海外營(yíng)收的主要驅(qū)動(dòng)力。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)出了首家全球旗艦店，成為“首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌”，該門店開(kāi)業(yè)首日銷售額突破55萬(wàn)元人民幣，月?tīng)I(yíng)收更是以近千萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下全球門店月?tīng)I(yíng)收新高。不到一年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品的紐約時(shí)代廣場(chǎng)快閃店再次打造經(jīng)營(yíng)樣本，以極致性價(jià)比的IP產(chǎn)品滿足美國(guó)市場(chǎng)超強(qiáng)的消費(fèi)需求。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品在馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)相繼開(kāi)出IP聯(lián)名集合店，繼續(xù)精耕細(xì)作高勢(shì)能門店。

數(shù)據(jù)顯示，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，持續(xù)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。一季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)單季收入突破12億，實(shí)現(xiàn)53%的同比增速。尤其是直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)92%，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了超過(guò)80%的同比增長(zhǎng)，直營(yíng)市場(chǎng)占海外收入58%，同比和環(huán)比均有增長(zhǎng)。

聯(lián)名1+1>2，超級(jí)IP引爆消費(fèi)熱潮

本季度，作為率先與Chiikawa IP合作的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流”Chiikawa為中國(guó)首發(fā)，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續(xù)推出Chiikawa x Miniso 主題快閃店，早已被年輕人擠爆。名創(chuàng)優(yōu)品（集團(tuán)）董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，這次聯(lián)名可以用5個(gè)“史無(wú)前例”來(lái)總結(jié)：史無(wú)前例的業(yè)績(jī)、史無(wú)前例的速度、史無(wú)前例的效率、史無(wú)前例的勇氣，以及Chiikawa粉絲們史無(wú)前例的熱情。

此外，芭比 IP 65周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品再次攜手老朋友一同打造名創(chuàng)優(yōu)品 × 芭比 65周年全國(guó)首次花車巡游「姐姐妹妹粉上天」，不僅在視覺(jué)審美上深入人心，更在情感層面引發(fā)了年輕用戶的強(qiáng)烈共鳴。

IP聯(lián)名是拉動(dòng)消費(fèi)的助推器，也是產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容構(gòu)筑的抓手，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)以產(chǎn)品和內(nèi)容雙重創(chuàng)新鏈接用戶，有效推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來(lái)看，一季度IP產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了26%。其中，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上，名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年50%的IP銷售占比這一目標(biāo)邁進(jìn)。

名創(chuàng)優(yōu)品全球首創(chuàng)IP聯(lián)名集合店，以高性價(jià)比開(kāi)啟了IP的普惠時(shí)代，打破了“IP等于價(jià)格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)，這是一個(gè)商業(yè)層面的顛覆和創(chuàng)新，也是中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個(gè)全球知名IP達(dá)成深度合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了“名創(chuàng)優(yōu)品=聯(lián)名大佬”的認(rèn)知。

TOP TOY營(yíng)收創(chuàng)歷史新高

名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新與門店升級(jí)雙向發(fā)力，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，TOP TOY門店數(shù)累計(jì)達(dá)160家，遍布全國(guó)近70個(gè)城市。業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，TOP TOY本季度營(yíng)收達(dá)2.1億元，同比增長(zhǎng)55%，創(chuàng)歷史新高。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面，TOP TOY通過(guò)獨(dú)家盲盒、積木等自有品牌商品毛利率及銷售占比的增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手辦、迪士尼史迪奇搞怪日記系列手辦和時(shí)空元龍創(chuàng)意拼裝積木等新品。這些新品在市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異，酷洛米魔女手辦上市10天銷售近6萬(wàn)個(gè)，五一業(yè)績(jī)同比提升48%；史迪奇手辦首發(fā)3日業(yè)績(jī)高達(dá)128萬(wàn)，成為銷售榜首，總業(yè)績(jī)近500萬(wàn)；時(shí)空元龍積木也取得良好銷量，至今累計(jì)銷售3萬(wàn)個(gè)，成為中國(guó)積木潮流的標(biāo)志性原創(chuàng)產(chǎn)品。

在消費(fèi)者愈發(fā)注重體驗(yàn)感的當(dāng)下，TOP TOY強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)上海南京路步行街、上海靜安大悅城、浙江寧波天一廣場(chǎng)店等頭部商圈，持續(xù)為消費(fèi)者打造更多元的潮玩體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)和口碑來(lái)?yè)屨加脩粜闹恰?/p>

葉國(guó)富表示，“2024年是名創(chuàng)優(yōu)品5年發(fā)展規(guī)劃的新起點(diǎn)，以終為始、擇高而立。時(shí)代的潮流決定了中國(guó)將誕生一批世界級(jí)的消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)就是順勢(shì)而為，成為一個(gè)超級(jí)品牌。IP設(shè)計(jì)零售大有可為，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)致力于打造‘世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)’，聚焦IP戰(zhàn)略，堅(jiān)持性價(jià)比、堅(jiān)持全球化、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展。我們保有充分的耐心和毅力，將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，一步一個(gè)腳印，踏實(shí)落實(shí)未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)。”