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　　隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，今年的暑期旅游旺季落下帷幕。同程旅游發(fā)布的《2018暑期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年暑期旅游客流從7月上旬開(kāi)始快速上升，8月25日之后各主要旅游目的地客流量開(kāi)始明顯回落，親子游學(xué)、避暑游等依然是支撐整個(gè)暑期旅游旺季的需求熱點(diǎn)，俄羅斯世界杯和雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)兩大體育盛事的舉辦使得體育觀賽游成為今年暑期出境游的一大新熱點(diǎn)，俄羅斯相關(guān)城市成為暑期最熱門的出境游目的地。具體消費(fèi)趨勢(shì)方面，在抖音等平臺(tái)上走紅的景點(diǎn)或目的地成為今年暑期的熱門，到“網(wǎng)紅”景點(diǎn)“打卡”成為一種時(shí)尚玩法。　　親子游及研學(xué)旅行需求持續(xù)高增長(zhǎng)

　　同程旅游數(shù)據(jù)顯示，親子游與研學(xué)旅行延續(xù)了最近兩年的高增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)于整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。產(chǎn)品端，今年暑期親子游產(chǎn)品和研學(xué)旅行產(chǎn)品呈現(xiàn)供需兩旺的局面，從周邊游到出境游，產(chǎn)品組織形式豐富多樣，價(jià)格水平充分覆蓋不同消費(fèi)階層。親子游方面，各地主題公園（含水上樂(lè)園、水世界等）是周邊親子游最熱門的出游項(xiàng)目，暑期國(guó)內(nèi)最熱門的主題公園依次為：上海迪士尼樂(lè)園、常州中華恐龍園、天目湖水世界、南京銀杏湖樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海歡樂(lè)谷、順德長(zhǎng)鹿農(nóng)莊、成都?xì)g樂(lè)谷等。北京、上海、廣州、成都、西安等城市是暑期親子游的熱門目的地，日本、香港、新加坡、英國(guó)、美國(guó)等則是暑期出境親子游的熱門目的地。產(chǎn)品形式上，以家庭為單位的拼團(tuán)游成為今年暑期親子游的流行趨勢(shì)，不少家庭選擇和鄰居、朋友、孩子的同學(xué)等拼團(tuán)出游，12.6%的家庭團(tuán)平均攜帶4名以上兒童。

　　研學(xué)旅行方面，今年暑期的研學(xué)旅行產(chǎn)品豐富多樣，價(jià)格上既有數(shù)百元的周邊線路，也有四五萬(wàn)元的出境線路，滿足了不同消費(fèi)層次家庭需求。從產(chǎn)品形式上看，各類主題夏令營(yíng)是中短線研學(xué)旅行的絕對(duì)主力，熱門主題主要有軍事、科技、人文歷史、博物館等。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線研學(xué)旅行熱門線路主要集中在歷史文化悠久、名校薈萃的城市，熱門目的地主要有北京、上海、廣州、南京、西安、成都等，研學(xué)主題主要有名校體驗(yàn)、歷史文化、民俗體驗(yàn)等，線路組織形式主要是教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及旅行社組織的跟團(tuán)游，人均花費(fèi)在2000至5000元/人之間。境外研學(xué)旅行以名校體驗(yàn)最熱門，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等熱門留學(xué)目的國(guó)是首選線路，人均花費(fèi)在3萬(wàn)元至5萬(wàn)元之間，行程一般在10天左右，主要由留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和旅行社組織。

　　出境游俄羅斯最熱門，世界杯、亞運(yùn)會(huì)帶熱出境觀賽游

　　隨著國(guó)人出境游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，暑期出境游也成為近年暑期旅游旺季的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。同程旅游提供的暑期出境游數(shù)據(jù)顯示，出境游對(duì)今年暑期旅游市場(chǎng)的客流貢獻(xiàn)率接近20%。今年暑期出境長(zhǎng)線游熱門目的地主要有俄羅斯、法國(guó)、土耳其、阿聯(lián)酋、英國(guó)、美國(guó)、東歐、北歐四國(guó)（丹麥、芬蘭、挪威、瑞典）、摩洛哥、希臘等，越南、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、柬埔寨等則是短線出境游的熱門目的地。其中，俄羅斯罕見(jiàn)登上長(zhǎng)線出境游熱門目的地第一的位置，主要受益于世界杯觀賽游需求的拉動(dòng)。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，圣彼得堡、伏爾加格勒、索契、葉卡捷琳堡、喀山等世界杯分賽場(chǎng)所在地今年暑期中國(guó)游客的接待量均創(chuàng)歷史記錄。在暑期收尾階段，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕再次將體育觀賽游推上高潮，印尼及周邊海島（地震災(zāi)區(qū)除外）的熱度進(jìn)一步上升。

　　同程旅游數(shù)據(jù)表明，與黃金周相比，暑期出境游市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素主要有親子、研學(xué)旅行和避暑，也是美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等線路需求的主要支撐力量。隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，暑期出境避暑游逐漸成為中高端人群的選擇，新西蘭、澳大利亞、丹麥、芬蘭、挪威、瑞典、南非、肯尼亞等與國(guó)內(nèi)季節(jié)周期相反的目的地是暑期出境避暑游的熱門選項(xiàng)。

　　今年暑期出境游需求比較旺盛的城市主要有上海、蘇州、廣州、北京、天津、武漢、杭州、南京、無(wú)錫、常州等。

　　暑期出境郵輪游人均消費(fèi)小幅上漲，主題航次最受歡迎

　　郵輪旅游近年來(lái)逐漸成為暑期出游的熱門，尤以上海、天津等郵輪母港出發(fā)至日本福岡、長(zhǎng)崎、沖繩、佐世保、鹿兒島等港口城市的短途航線最受歡迎。具體郵輪旅游需求方面，豐富多彩的主題航次最受歡迎。今年暑期，同程郵輪推出了滬劇、昆曲、魔術(shù)及默劇等主題航次，深受中老年人群和青少年群體的喜愛(ài)。另外，針對(duì)暑期親子游細(xì)分市場(chǎng)，同程郵輪還特別推出了“小小航海家”主題航次，為孩子們準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，讓他們?cè)诼眯兄姓J(rèn)識(shí)郵輪、認(rèn)識(shí)大海，結(jié)識(shí)新朋友，獲取新知識(shí)。

　　受運(yùn)力供給下降影響，今年暑期出境郵輪旅游人均花費(fèi)為4439元（僅包含船票費(fèi)用，不含船上消費(fèi)開(kāi)支），同比上漲8%左右。

　　到“網(wǎng)紅”景點(diǎn)“打卡”成為今年暑期旅游新熱點(diǎn)

　　隨著短視頻的普及，新生代消費(fèi)者對(duì)于熱門景點(diǎn)有著不同的理解，對(duì)他們而言，景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)熱度比景點(diǎn)的游覽項(xiàng)目更重要。今年暑期，去“網(wǎng)紅”景點(diǎn)或目的地“打卡”成為一些年輕人最主要的出游動(dòng)機(jī)。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，在抖音等短視頻平臺(tái)上走紅后，呼倫貝爾線路收客量同比增長(zhǎng)30%，含有瀘沽湖字樣的旅游線路收客量同比增長(zhǎng)了65%，稻城和青海等“網(wǎng)紅”目的地今年暑期的表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。在這一趨勢(shì)的影響下，一些旅游景點(diǎn)在暑期的營(yíng)銷手段也出現(xiàn)了新花樣。同程文旅為無(wú)錫三國(guó)水滸城特別策劃的“二次元”主題活動(dòng)在新媒體上賺足了眼球。活動(dòng)期間，一批玩二次元的“coser”在無(wú)錫三國(guó)水滸城cosplay經(jīng)典游戲仙劍奇?zhèn)b傳里的人物，并在個(gè)人的微信、微博上曬圖分享，引發(fā)了大批90后、00后的“圍觀”。