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2020鼠年春節(jié)即將到來，OYO研究院通過分析春節(jié)期間的酒店預訂數(shù)據(jù)，發(fā)布《鼠年春節(jié)訂房數(shù)據(jù)報告》。透過酒店預訂熱度，OYO研究院發(fā)現(xiàn)，春節(jié)返鄉(xiāng)不住家里住酒店的現(xiàn)象越來越多，特別是在一些勞務輸出大省內的二線以下城市，預訂量增長明顯，春節(jié)返鄉(xiāng)大軍正在蠢蠢欲動。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，川渝及兩廣地區(qū)，處于酒店預訂量的第一梯隊。受春運返鄉(xiāng)人潮影響，二三四線城市的酒店預訂量顯著增長。

春節(jié)假期也是旅游出行的大好時間，海南、云南等氣候溫暖的南方城市熱度提升明顯。此外，在高鐵經濟的帶動下，高鐵沿線城市旅游住宿“吸力”明顯。

游子回家住酒店

春節(jié)將至，游子歸鄉(xiāng)。從出行情況來看，來自國鐵集團的統(tǒng)計顯示，1月22日-1月23日 （除夕前1-2天）為春運出行最大高峰。12306大數(shù)據(jù)分析顯示，春運節(jié)前熱門線路仍然集中在北上廣到川渝黔等地。

從住宿情況來看，人流規(guī)模與出行線路趨同。在春節(jié)期間酒店預訂熱度Top10的城市中，川渝及兩廣地區(qū)的城市熱度顯著，占據(jù)了6個席位。大批在外打工的川渝人們，將加入春運大軍隊伍，千里返鄉(xiāng)回家過年。

春節(jié)期間，外出務工人口規(guī)模較大的省市，將迎來一波歸巢返鄉(xiāng)熱，二線及以下的低線城市，因團圓節(jié)而熱鬧非凡。從春節(jié)酒店預訂城市熱度提升榜來看，勞務輸出大省四川、河南提升顯著。OYO研究院發(fā)現(xiàn)，跟平日的城市酒店預訂熱度排名相比，四川省自貢市的熱度提升了269位，在春節(jié)期間排名第一；緊隨其后的是河南省漯河市，熱度提升了235位，在春節(jié)期間排名第二。

春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮，與平常的節(jié)假日熱潮形成了鮮明對比。OYO研究院將鼠年春節(jié)及平常節(jié)假日的酒店預訂情況進行對比分析，發(fā)現(xiàn)一般節(jié)假日的住宿熱點城市主要為廣、深等一線城市，及南京、杭州、重慶等新一線城市，這點與春節(jié)熱點城市集中在低線城市呈現(xiàn)出明顯差異。

OYO研究院進一步分析大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，就酒店預訂熱度而言，春節(jié)期間，一線及新一線城市的酒店預訂量要比節(jié)假日期間的少；而在二線、三線城市，春節(jié)期間酒店訂單明顯增長，且訂房量大于一般節(jié)假日。

這也是近年來流行的一個現(xiàn)象，越來越多一二線城市的消費者春節(jié)返鄉(xiāng)，選擇不住家里住酒店，全家去酒店過年或者趁著春節(jié)假期帶父母度假旅游。

春節(jié)旅游高鐵熱

春節(jié)去南方過“溫暖年”依然是很多家庭的選擇，海南、云南、福建等氣候溫暖的南方城市的熱度提升明顯。在春節(jié)期間酒店預訂熱度Top10城市榜和春節(jié)酒店預訂城市熱度提升榜上，廈門、桂林、三亞、北海、樂東、萬寧、瓊海、西雙版納等城市的酒店預訂量提升明顯。

除了熱門旅游城市，當我們盤點春節(jié)住宿的熱點城市，一些二三線以外的城市也擠入了熱度提升榜。OYO研究院通過城市熱度排名，發(fā)掘出了Top10的提升新秀市縣，山東、海南、四川、河南等省區(qū)內，一些市縣的春節(jié)住宿熱度排名較平日有了100至300名的提升。

在Top10的提升新秀市縣中，6個市縣的出行熱度受到了高鐵經濟的帶動。這說明春節(jié)期間沿高鐵旅游出行成為不少家庭度假過年的重要方式。2019年底，中國高鐵運營里程突破3.5萬公里，更多城市邁入“高鐵時代“。

Top10的提升新秀市縣中，出現(xiàn)了“海南三寶”：有三個海南省直管縣均在列，且均位于海南環(huán)島鐵路沿線，它們是瓊海市（縣級市）、萬寧市（縣級市）、樂東黎族自治縣。

瓊海市、萬寧市位于海南東環(huán)高鐵沿線。海南東環(huán)鐵路于2010年底竣工，總投資約202.24億元，是海南島交通史上的“一號工程”，是海南鐵路網的重要組成部分。海南東環(huán)鐵路與2015年底竣工的海南西環(huán)鐵路一起形成海南環(huán)島鐵路。環(huán)島高鐵為沖浪之都萬寧、華僑之鄉(xiāng)瓊海帶來了全國各地的游客，北方的游客尤其喜歡來海南度過暖冬。

“海南三寶”中，提升最明顯的要屬樂東黎族自治縣，提升名次達到了183名。樂東黎族自治縣，是海南省直管自治縣。該縣是海南少數(shù)民族自治縣中人口最多、土地面積最大的縣份。環(huán)島高鐵也在樂東設立了三個站點，尖峰站、黃流站和樂東站。

2015年末，隨著海南西環(huán)高鐵的順利開通，樂東縣交通更加便利，前來該縣旅游觀光度假游客逐漸增多。2016年春節(jié)期間，全縣共接待國內外過夜旅游者38025人次，同比增長14.2%，旅游賓館入住率達78.3%。

在Top10的提升新秀城市中，還有兩個城市擁有高鐵一等站——河南漯河市，廣東汕尾市。漯河市的高鐵站漯河西站屬于京廣高速鐵路的一等站，是中國鐵路武漢局集團的北大門。漯河西站搭建了當?shù)嘏c長江三角洲城市群的交流通道。

汕尾站是中國鐵路廣州局集團有限公司管轄的一等站，是汕尾市面向珠三角和海西經濟區(qū)的重要城際交通門戶。汕尾雖然是四線城市，但在高鐵建設上，擁有一線城市的定位標準，現(xiàn)有規(guī)劃中的五條高鐵線路和一條已開通線路。珠三角“三十分鐘經濟圈”、粵東城市“半小時生活圈”的規(guī)劃，正帶領汕尾步入高鐵交通樞紐時代。

此外，2019年底，剛剛開通高鐵的寧夏中衛(wèi)市，住宿預訂熱度躥升了191位。去年12月29日，寧夏銀川市至中衛(wèi)市的高鐵開通運營，這既是寧夏的首條高鐵，也是我國“八縱八橫”高鐵網京包銀蘭通道的重要組成部分，是連接寧夏沿黃河經濟帶的重要通道。

春節(jié)七天哪天是開房高峰？

春節(jié)七天，團圓、拜年、探親訪友、旅游出行……人們過年的方式發(fā)生變化，有了更多選擇，那么，哪幾天是人們出行住酒店的高峰？

OYO研究院通過鼠年春節(jié)的酒店預定情況分析了春節(jié)七天的人們出行入住行為習慣。OYO酒店創(chuàng)立于2017年底，目前已覆蓋全國338座城市，是全國最大的單品牌酒店，加盟酒店超過19000家。OYO酒店以新一線城市為中心，輻射周邊二三線及以下城市，通過整合下沉市場分散的中小單體酒店，打造更高性價比的品質旅居生活空間。目前OYO酒店已經擁有1910萬會員。在自有會員體系中，復購率已超過70%。

從鼠年春節(jié)的預定數(shù)據(jù)來看，初二初三將是人們主要的出行日。除夕當天，受闔家團圓守歲的傳統(tǒng)影響，酒店訂房量比其后幾天略低。過了初二、初二的出行出游高峰后，訂房量也開始降低。

從預訂渠道來看，春節(jié)期間，來自OYO自有渠道的訂單占到了67%，來自 OTA的線上訂單占到了33%；OYO自有渠道主要是來自App的預訂以及部分旅行團及地接社帶來的訂單。OTA的訂單來源中，攜程的訂單占了一半，其后依次是美團、藝龍、飛豬及去哪兒。

觀察用戶的預訂天數(shù)及房型選擇，其主要的預訂天數(shù)還是一天，短期住宿需求明顯。從預訂房型來看，標準雙床和豪華雙床明顯比標準大床房受歡迎，家庭出行的需求更大。此外，主題房的預訂熱度也很高，顯示出春節(jié)期間在酒店里休閑娛樂的人正越來越多。

結合用戶的預訂天數(shù)及房型選擇可以看出，春節(jié)入住時，住房多為一晚，走親訪友、同學聚會熱鬧晚了，不少人會選擇外宿，就近開房，這也成為了春節(jié)期間最主要的住房需求；而家人朋友結伴出行時，住房時間多大于一晚。

春節(jié)過年，遠道趕來，眾人歡聚，豈能匆匆結束？只要人團圓，酒店也是第二個家。