TMT观察网_独特视角观察TMT行业

智能電視的進(jìn)一步普及，是否會(huì)成為國人智能家居的最大入口，目前還無法預(yù)判。但可以確定的是，智能電視的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)發(fā)育中的智能音箱會(huì)形成有力的阻擊，令智能家居入口爭(zhēng)奪增添更多變數(shù)。

市場(chǎng)調(diào)研公司GFK日前發(fā)布了一份報(bào)告，顯示全球智能電視的普及率又得到了不小的提升，其中中國已經(jīng)成為智能電視市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

懂懂筆記注意到，除了小米電視、暴風(fēng)TV等一直強(qiáng)調(diào)智能語音交互的電視品牌，國內(nèi)很多傳統(tǒng)電視廠商也在向互聯(lián)網(wǎng)+AI的轉(zhuǎn)型過程中，而且越來越注重年輕消費(fèi)群體對(duì)智能化的需求。比如TCL針對(duì)80后90后群體，就已經(jīng)發(fā)布了多款人工智能電視新品。

可以說，在這部分電視廠商看來，智能電視將成為未來智能家居最重要的入口，因?yàn)榇笃辆哂姓Z音交互+可視化的優(yōu)點(diǎn)。而這種趨勢(shì)對(duì)于現(xiàn)階段已然陷入“百箱大戰(zhàn)”的智能音箱行業(yè)來說，無疑又是一種沖擊。

入口爭(zhēng)奪新變數(shù)，智能音箱遭遇“大屏”攪局

智能音箱行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)真的到來了嗎？

對(duì)于這個(gè)疑問，可能沒有人能給出準(zhǔn)確的答案，即便是已經(jīng)入坑的玩家，也未必篤定智能音箱真的存在巨大的市場(chǎng)需求，甚至是成為未來連接智能家居的關(guān)鍵入口。

就連關(guān)鍵的參與者喜馬拉雅，也不認(rèn)為智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)成熟，其副總裁李海波表示，“目前的智能音箱市場(chǎng)，多半是泡沫”。

只不過，所有的玩家都無法回避亞馬遜在智能音箱領(lǐng)域給行業(yè)帶來的沖擊和誘惑，現(xiàn)階段的參與者更多的是在卡位，唯恐錯(cuò)失任何機(jī)會(huì)。

Echo，智能音箱的代名詞，2014年11月亞馬遜推出了這款智能音箱，播音樂、訂餐、叫車是它的基本功能。經(jīng)過近3年的迭代升級(jí)，Echo內(nèi)置的語音助手Alexa已擁有超過1.5萬個(gè)功能。只是一個(gè)小小的音箱，就讓亞馬遜擁有能連接數(shù)千萬家庭的核心入口，成為其布局智能家居的關(guān)鍵。

Echo的成功，引誘一大批美國科技巨頭投入到智能音箱的研發(fā)，也帶火了國內(nèi)這一波智能音箱熱潮。

在國內(nèi)智能音箱這條賽道上，近一年來一下子涌進(jìn)了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件企業(yè)、人工智能初創(chuàng)企業(yè)以及傳統(tǒng)家電廠商，比如BAT、聯(lián)想、京東、小米等。甚至有不少人認(rèn)為，智能音箱將成為智能手機(jī)之后人機(jī)交互的又一個(gè)關(guān)鍵設(shè)備。

不可否認(rèn)，智能音箱市場(chǎng)在2017年迎來了“爆發(fā)”，但行業(yè)內(nèi)一部分玩家關(guān)注的不一定是其未來是否能成為智能家居的入口。

國內(nèi)外巨頭扎堆刺激了智能音箱市場(chǎng)的“供方”，而目前多數(shù)玩家發(fā)布產(chǎn)品的目的只是卡位，因?yàn)檎l也不清楚“需求方”的痛點(diǎn)是什么。“各大公司紛紛入手智能音箱的背后，實(shí)則反映出產(chǎn)業(yè)界對(duì)人工智能時(shí)代的焦慮。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示。

即便是已經(jīng)做了智能音箱，且擁有數(shù)十個(gè)智能設(shè)備、可以連接多數(shù)家電品牌的小米，對(duì)智能音箱的未來也持謹(jǐn)慎態(tài)度。小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德認(rèn)為，智能音箱只是一個(gè)補(bǔ)充，未來10到15年，手機(jī)作為唯一入口的壟斷性很難被打破。

事實(shí)上，對(duì)于智能家居“入口”的討論，在智能音箱爆發(fā)之前就已經(jīng)有過多輪，路由器、智能電視及盒子，甚至是遙控器，都曾是企業(yè)追逐過的領(lǐng)域。智能音箱還沒來得及PK這些產(chǎn)品、戴牢智能家居入口的頭銜，就遭遇了新的挑戰(zhàn)。

在日前舉辦的IFA2017大會(huì)期間，GFK發(fā)布了《全球彩電市場(chǎng)智能化加速趨勢(shì)明顯》報(bào)告。內(nèi)容指出，截至2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國成為智能電視市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，普及率遠(yuǎn)高于世界平均水平，高達(dá)89%。

也就是說，國內(nèi)電視廠商加緊智能化布局，正在促進(jìn)智能電視在全球的加速普及。而這種發(fā)展趨勢(shì)，讓智能電視（AI+大屏）成為智能家居重要入口的說法，又一次重回公眾視野。

而智能電視與智能音箱相比，最大的優(yōu)勢(shì)就在于可視化。智能音箱的特點(diǎn)是語音交互，人與硬件的對(duì)話互動(dòng)。而大屏智能電視能夠提供的人機(jī)交互方式，并不局限于智能語音，還可以有手勢(shì)識(shí)別和圖像識(shí)別等方式。比如小米、暴風(fēng)和微鯨等新發(fā)布的智能電視，就不僅有智能語音，還有遠(yuǎn)場(chǎng)交互等功能。

從這一點(diǎn)來看，智能音箱在通往智能家居入口的道路上，無疑會(huì)受到智能電視的強(qiáng)力阻擊。

大屏需求增加，或進(jìn)一步壓縮智能音箱市場(chǎng)空間

在懂懂筆記看來，智能家居入口的形式會(huì)有很多種，而硬件只是一個(gè)載體，音箱和電視很有可能共存，但市場(chǎng)份額的多寡卻是另一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前，從智能音箱和智能電視的體量上來看，二者的差距仍然很大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 的報(bào)告顯示，2016年全球智能音箱出貨量?jī)H有590萬臺(tái)，其預(yù)測(cè)2017年全球智能音箱出貨量有可能突破千萬級(jí)。

反觀智能電視市場(chǎng)，F(xiàn)uturesource Consulting數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電視出貨量超過2.2億臺(tái)，其中智能電視出貨量占到59%。也就是說，去年全球智能電視的出貨量就達(dá)到1億多臺(tái)。從這一點(diǎn)來看，智能音箱與智能電視的市場(chǎng)占有率和普及程度，完全不在一個(gè)量級(jí)。

而這種情況在國內(nèi)市場(chǎng)更加明顯。據(jù)國際調(diào)查公司Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2017年中國智能音箱出貨量將有200萬臺(tái)。而國內(nèi)電視市場(chǎng)即便在持續(xù)低迷的情況下，也能做到每個(gè)季度超千萬的出貨量，其中絕大部分都是智能電視。

導(dǎo)致智能音箱行業(yè)虛火但市場(chǎng)需求不旺的原因有幾個(gè)：其中人機(jī)交互體驗(yàn)差、產(chǎn)品趨同是原因之一，比如遠(yuǎn)場(chǎng)收音效果差，語義識(shí)別準(zhǔn)確率較低等問題。“做音箱的很多很多，能做好音箱的很少很少；而有著足夠的號(hào)召力和能力建立生態(tài)的，則更是鳳毛麟角。”在IT評(píng)論人洪波看來，市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟。

不僅如此，使用場(chǎng)景單一、功能乏善可陳也是現(xiàn)階段智能音箱的一大弊端。“目前智能音箱更多的還只是呈現(xiàn)內(nèi)容，使用場(chǎng)景還比較單一，整個(gè)生態(tài)并沒有打通。” 小米智能產(chǎn)品副總裁唐沐強(qiáng)調(diào)。

的確，在智能音箱遲遲沒有爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和AI的發(fā)展卻讓智能電視發(fā)生了改變，從而迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

近兩年，大屏智能電視的不斷升級(jí)，讓越來越多年輕消費(fèi)者又重新回到客廳。國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視需求的逐漸升高，也反過來促進(jìn)國內(nèi)電視廠商加緊智能化布局。

可以預(yù)判，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于大屏需求的增加，會(huì)進(jìn)一步擠壓智能音箱的市場(chǎng)需求，成為影響智能音箱出貨量低的又一個(gè)關(guān)鍵因素。因此，小米電視負(fù)責(zé)人王川指出：“智能音箱在一年之內(nèi)，銷量都不會(huì)很大。”

“時(shí)下所流行的智能音箱，實(shí)則與音箱沒太大關(guān)系，多為語音交互設(shè)備，而語音交互則被普遍認(rèn)為是未來人工智能時(shí)代的主要交互方式。”著名媒體人葛甲分析，肯定有別的方式可以繞開智能音箱實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，智能語音交互一定會(huì)是未來智能硬件發(fā)展方向，但具體到智能家居入口形態(tài)，可能會(huì)有很多種。

從目前市場(chǎng)狀況來看，行業(yè)巨頭對(duì)未來智能家居的主流入口也都是各執(zhí)一詞，阿里、京東、聯(lián)想、出門問問將重心落在了智能音箱上；暴風(fēng)、TCL、小米等更多的注意力都放在了智能電視上；而華為還發(fā)出另一種聲音：智能手機(jī)在入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中具有不可替代性，所以華為不會(huì)做智能音箱。

的確，做智能音箱喊的最兇的，都是沒有“屏”的企業(yè)，需要用智能語音交互來走進(jìn)用戶家中；而有“大屏小屏”的企業(yè)，完全忽略智能音箱的可能性，篤定“屏幕”是未來；而又有“屏”又有AI芯片的，則會(huì)只押注手機(jī)這個(gè)終端。

實(shí)際上，國內(nèi)市場(chǎng)無論是巨頭還是初創(chuàng)企業(yè)，復(fù)制Echo幾乎都是不可能實(shí)現(xiàn)的幻夢(mèng)。這場(chǎng)浪潮中，那些將寶全部押在智能音箱上的初創(chuàng)企業(yè)，很可能會(huì)成為巨頭檢驗(yàn)入口真?zhèn)蔚呐诨摇?/p>

【來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng)                 作者：懂懂筆記】