少兒編程，復(fù)寫奧數(shù)興衰史？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
一遇到資本寒冬，處境如履薄冰。
一遇到資本寒冬，處境如履薄冰。
“未來的文盲就是現(xiàn)在不懂編程的小孩！”、“不會寫代碼的話就喪失了網(wǎng)絡(luò)生存能力。”……一位少兒編程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作人員在與家長溝通時說道，這也是在編程機(jī)構(gòu)里最耳熟能詳?shù)恼f法。12歲的絮絮已經(jīng)在核桃編程學(xué)習(xí)快兩年了，據(jù)悉，在同期的孩子里她算是入門比較晚的，少兒編程的平均入門年齡在8歲。
今年的教育賽道暴雷不斷，截至8月底，倒閉的教育機(jī)構(gòu)超過20家。在如此背景下，少兒編程似乎獨(dú)善其身，早在去年就有近40起少兒編程投融資事件。前段時間，繼核桃編程后，樂碼王國與編程貓相繼融資成功，其中，編程貓融資金額高達(dá)4億元，累計融資10億。
華創(chuàng)證券發(fā)布的研報認(rèn)為，少兒編程培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模300億元，以K12人口2.4億人為基數(shù)，平均客單價10000元/年，當(dāng)滲透率逐步由現(xiàn)今的1.5%分別提升至2%、3%和5%時，市場規(guī)模分別可達(dá)480億元、720億元及1200億元。
其實，少兒編程異軍突起的原因是有跡可循的，2017年國務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，在很大程度上助推著資本與需求的雙重狂熱。不得不說，曾經(jīng)全民追逐奧數(shù)尚歷歷在目，無論從市場的哪一方面來看，少兒編程與奧數(shù)都有很多相似之處。
市場縱容下的眾生相
往往一則通知能讓資本萌生出無數(shù)商機(jī)，也能使風(fēng)向驟然而變。1993年4月，北京市的招生改革，催生著中國式父母們的焦慮，從而間接使奧數(shù)迅速生根發(fā)芽，逐漸演變成一條教育產(chǎn)業(yè)鏈。隨著學(xué)而思與高思等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的紛紛入局，愈演愈烈，教育生態(tài)一時間亂象叢生。
風(fēng)光二十余載，直到去年的高考加分項取消，奧數(shù)才終于跌落神壇，甚至連此前的高中奧賽中國失利，都被不少輿論歸咎到政策降溫上。同理，網(wǎng)易卡搭編程負(fù)責(zé)人曹智清曾公開表示：少兒編程還處于幼年期，少兒編程的發(fā)展離不開政府主導(dǎo)。
躺在政策風(fēng)口上的生意會讓資本不遺余力，在短時間內(nèi)無限膨脹。近年來，少兒編程屢獲頭部風(fēng)投機(jī)構(gòu)拋出的橄欖枝，比如編程貓獲得招銀國際、高瓴資本聯(lián)合的3億元C輪融資；小碼王獲得微光創(chuàng)投、鐘鼎創(chuàng)投聯(lián)合的1.3億元B輪融資；傲夢編程獲好未來&IDG資本聯(lián)合領(lǐng)投的1.2億元B輪融資等。
或許正是如此，前有政策，后有資本，少兒編程的賽道才不斷擠入新玩家，根據(jù)可搜索的公開信息，截止去年9月份，此行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司總數(shù)已超過200家，不可避免的，市場質(zhì)量至關(guān)重要，而對于少兒編程乃至整個國內(nèi)教育行業(yè)來講，去泡沫化恰恰是最缺失的那一環(huán)。
此前，“億歐網(wǎng)”采訪報道：從寧波市場來看，幾乎每一條街都有少兒編程機(jī)構(gòu)，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)都有少兒編程課程，加盟店、小作坊魚龍混雜，甚至有的機(jī)構(gòu)從淘寶店購買一些機(jī)器人教具，招收兩個大學(xué)生老師便開始教授編程，給1-3年級的小學(xué)生教Python。
一組公開數(shù)據(jù)顯示，以上海培訓(xùn)學(xué)校里的信息技術(shù)課程為例，80%的教師非科班出身。在招聘網(wǎng)站上查詢“少兒編程老師”職位，有的機(jī)構(gòu)對少兒編程老師要求經(jīng)驗不限，有的只要對操作系統(tǒng)和編程語言有一定的理解即可，學(xué)歷通常要求大專及以上。
值得關(guān)注的是，國內(nèi)目前還沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，不少機(jī)構(gòu)只能借鑒國外體系，網(wǎng)易卡搭編程就是采用美國計算機(jī)協(xié)會的標(biāo)準(zhǔn)，從零基礎(chǔ)的入門到高級別的算法課程。
機(jī)構(gòu)混亂、師資匱乏、標(biāo)準(zhǔn)不一。我們不得不承認(rèn)，國內(nèi)的少兒編程突然間憑空而起，在市場準(zhǔn)備不足的情況下，尤其當(dāng)資本的持續(xù)輸出與機(jī)構(gòu)能力不匹配的違和感越來越強(qiáng)時，行業(yè)缺陷必然暴露無遺。不過幸運(yùn)的是，作為新生事物，如今反思也算為時不晚。
應(yīng)試教育下的活力與隱患
有分析稱，教育部明令取消奧數(shù)高考加分之后，少兒編程競賽或許會成為升學(xué)的下一個“梯點(diǎn)”。
尤其在近些年來，“全國青少年科技創(chuàng)新大賽”、“明天小小科學(xué)家”競賽等與編程相關(guān)的競賽也逐漸受到認(rèn)可。在2019年清華大學(xué)、武漢大學(xué)以及上海交大的自主招生簡章中均明確提到，獲得全國青少年科技創(chuàng)新大賽、“明天小小科學(xué)家”競賽一等獎的考生具備申請條件。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“全民編程夢”，其實也是家長們的“名牌學(xué)校夢”。很明顯的一點(diǎn)，在去年的“全國青少年創(chuàng)意編程與智能設(shè)計大賽”中，投稿作品超過7萬件，比2017年同期增加15倍之多。
絮絮的父母都是高級中學(xué)的教師，對教育趨勢格外敏感，“畢竟現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)社會，埃隆?馬斯克9歲就開始學(xué)習(xí)編程、馬克?扎克伯格10歲開始學(xué)編程，喬布斯和比爾?蓋茨也是十二三歲的年紀(jì)就開始接觸編程了，誰也不想讓孩子輸在起跑線上啊。”絮絮的母親在談及少兒編程時表示。
不可否認(rèn)，家長們的慣性焦慮總是能穩(wěn)穩(wěn)地給教育市場注入一針強(qiáng)心劑，值得一提的是，無論是否可行，不少家長已經(jīng)自然而然地將編程與升學(xué)聯(lián)系在一起，這側(cè)面導(dǎo)致高考大省的需求明顯。編程貓調(diào)查顯示，河南學(xué)少兒編程的人數(shù)超北上廣少兒編程學(xué)員總和。浙江省教育廳早在2014年就把信息技術(shù)正式納入高考考查科目之一，“全國青少年創(chuàng)意編程與智能設(shè)計大賽”有接近四分之三的作品來自江蘇、浙江等高考大省。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也善于抓住家長們的心理弱點(diǎn)大做文章，翻看各大機(jī)構(gòu)微信公眾號，例如，杭州15歲高三女孩郭文景獲得了奧林匹克信息競賽獎項，最終被哈佛本科提前錄取；長春三名高中生鄒雨恒、吳一凡、王天懿因“電腦玩得好”，被保送北大清華……類似的現(xiàn)實性文章不勝枚舉。
這在某種程度上與學(xué)奧數(shù)的初衷不謀而合，曾經(jīng)在2011年，北京市擇校競爭最激烈的東城區(qū)、西城區(qū)、海淀區(qū)，非正常入學(xué)比例超過50%。如今，少兒編程的大放異彩多少有點(diǎn)歷史重現(xiàn)，雖然種種跡象也表明，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)渴望的“全民編程”尚很遙遠(yuǎn)，即使實現(xiàn)了，一旦生態(tài)失衡，政策制冷，會是下一個“奧數(shù)”也說不定。
龐大的競賽群體既是少兒編程的活力，也是少兒編程的隱患。
資本逐漸冷靜？
在某種程度上，少兒編程像是資本心目中的奧數(shù)“替代”，同樣依附于政策環(huán)境，加之如法炮制的營銷點(diǎn)，初期紅利自然召之即來。
表面看來，市場反響貌似不錯，去年12月，中新網(wǎng)報道：中國14歲以下學(xué)習(xí)編程的“小程序員”數(shù)量猛增，國內(nèi)少兒編程行業(yè)用戶規(guī)模已超過一千萬。
但其實，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，少兒編程中國僅為 0.96%，美國達(dá)44.80%；《05后編程學(xué)習(xí)情況掃描報告》顯示，當(dāng)前中國K12編程教育覆蓋率僅為1%，美國為68%，學(xué)編程的中小學(xué)生是我國的68倍。
近兩年來，培訓(xùn)制造不斷制造剛需現(xiàn)象來刺激家長消費(fèi)，每年投入的營銷費(fèi)用據(jù)估計超過10億元。編程貓斥資數(shù)千萬元打造動畫片《荒島歷險記》；Makeblock舉辦機(jī)甲大賽，普及STEAM教育和教育機(jī)器人；小碼教育集團(tuán)與線下學(xué)校展開合作，主辦編程大賽，面向全國展開，賽事順利舉辦到第二屆。
2018年年中之前，少兒編程的獲客成本基本在3000-4000元，隨著競爭逐漸加劇，如今上漲到超過1萬元，甚至超過少兒英語。在線教育的巨額營銷成本似乎并不是什么秘密。不僅少兒編程這一項，教育機(jī)構(gòu)無一不在攀登流量變現(xiàn)的資本高地。
雖然少兒編程風(fēng)頭正盛，但也難免不堪重負(fù)。前段時間編程貓被曝其加盟商嚴(yán)重虧損，曾經(jīng)的IT培訓(xùn)第一股“達(dá)內(nèi)教育”，2018年，巨額虧損5.9億元，其中銷售費(fèi)用11億元，同比大幅增長55%，管理費(fèi)用6.4億元，同樣增長64%，僅這兩項就占去了收入的80%。去年年初，公司市值近10億美元，此后一路狂跌，下跌超過92%，至今市值僅剩下6000多萬美元。
這種現(xiàn)象迫使資本開始降溫，逐漸趨于理性，教育賽道過于擁擠的投資環(huán)境造就了很多估值虛高的項目在今年屢見不鮮，新東方2019財年投資項目減值1億美元、好未來在今年3月到5月，短短一個季度投資項目減值8000多萬美元。
這比比皆是的慘痛案例讓資本都盡量擇優(yōu)而向，對未知前景的小公司避而遠(yuǎn)之，甚至不惜從源頭上阻止悲劇的發(fā)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至今年10月底的少兒編程融資，融資基本集中在A輪之后的頭部企業(yè)，天使輪和Pre-A輪的早期項目鮮有融資。
縱觀這些倒在半路上的教育機(jī)構(gòu)，他們的壯大離不開兩個字：融資。雖然融資是好事，但卻有著無法估量的危機(jī)，特別是那些依靠融資，坐吃山空的公司，一遇到資本寒冬，處境如履薄冰。
度過最初的萬資矚目，少兒編程的洗牌期迫在眉睫，當(dāng)前，這些新秀們多數(shù)陷入融資困境或許就是一種預(yù)兆。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
“未來的文盲就是現(xiàn)在不懂編程的小孩！”、“不會寫代碼的話就喪失了網(wǎng)絡(luò)生存能力。”……一位少兒編程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作人員在與家長溝通時說道，這也是在編程機(jī)構(gòu)里最耳熟能詳?shù)恼f法。12歲的絮絮已經(jīng)在核桃編程學(xué)習(xí)快兩年了，據(jù)悉，在同期的孩子里她算是入門比較晚的，少兒編程的平均入門年齡在8歲。
今年的教育賽道暴雷不斷，截至8月底，倒閉的教育機(jī)構(gòu)超過20家。在如此背景下，少兒編程似乎獨(dú)善其身，早在去年就有近40起少兒編程投融資事件。前段時間，繼核桃編程后，樂碼王國與編程貓相繼融資成功，其中，編程貓融資金額高達(dá)4億元，累計融資10億。
華創(chuàng)證券發(fā)布的研報認(rèn)為，少兒編程培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模300億元，以K12人口2.4億人為基數(shù)，平均客單價10000元/年，當(dāng)滲透率逐步由現(xiàn)今的1.5%分別提升至2%、3%和5%時，市場規(guī)模分別可達(dá)480億元、720億元及1200億元。
其實，少兒編程異軍突起的原因是有跡可循的，2017年國務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，在很大程度上助推著資本與需求的雙重狂熱。不得不說，曾經(jīng)全民追逐奧數(shù)尚歷歷在目，無論從市場的哪一方面來看，少兒編程與奧數(shù)都有很多相似之處。
市場縱容下的眾生相
往往一則通知能讓資本萌生出無數(shù)商機(jī)，也能使風(fēng)向驟然而變。1993年4月，北京市的招生改革，催生著中國式父母們的焦慮，從而間接使奧數(shù)迅速生根發(fā)芽，逐漸演變成一條教育產(chǎn)業(yè)鏈。隨著學(xué)而思與高思等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的紛紛入局，愈演愈烈，教育生態(tài)一時間亂象叢生。
風(fēng)光二十余載，直到去年的高考加分項取消，奧數(shù)才終于跌落神壇，甚至連此前的高中奧賽中國失利，都被不少輿論歸咎到政策降溫上。同理，網(wǎng)易卡搭編程負(fù)責(zé)人曹智清曾公開表示：少兒編程還處于幼年期，少兒編程的發(fā)展離不開政府主導(dǎo)。
躺在政策風(fēng)口上的生意會讓資本不遺余力，在短時間內(nèi)無限膨脹。近年來，少兒編程屢獲頭部風(fēng)投機(jī)構(gòu)拋出的橄欖枝，比如編程貓獲得招銀國際、高瓴資本聯(lián)合的3億元C輪融資；小碼王獲得微光創(chuàng)投、鐘鼎創(chuàng)投聯(lián)合的1.3億元B輪融資；傲夢編程獲好未來&IDG資本聯(lián)合領(lǐng)投的1.2億元B輪融資等。
或許正是如此，前有政策，后有資本，少兒編程的賽道才不斷擠入新玩家，根據(jù)可搜索的公開信息，截止去年9月份，此行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司總數(shù)已超過200家，不可避免的，市場質(zhì)量至關(guān)重要，而對于少兒編程乃至整個國內(nèi)教育行業(yè)來講，去泡沫化恰恰是最缺失的那一環(huán)。
此前，“億歐網(wǎng)”采訪報道：從寧波市場來看，幾乎每一條街都有少兒編程機(jī)構(gòu)，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)都有少兒編程課程，加盟店、小作坊魚龍混雜，甚至有的機(jī)構(gòu)從淘寶店購買一些機(jī)器人教具，招收兩個大學(xué)生老師便開始教授編程，給1-3年級的小學(xué)生教Python。
一組公開數(shù)據(jù)顯示，以上海培訓(xùn)學(xué)校里的信息技術(shù)課程為例，80%的教師非科班出身。在招聘網(wǎng)站上查詢“少兒編程老師”職位，有的機(jī)構(gòu)對少兒編程老師要求經(jīng)驗不限，有的只要對操作系統(tǒng)和編程語言有一定的理解即可，學(xué)歷通常要求大專及以上。
值得關(guān)注的是，國內(nèi)目前還沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，不少機(jī)構(gòu)只能借鑒國外體系，網(wǎng)易卡搭編程就是采用美國計算機(jī)協(xié)會的標(biāo)準(zhǔn)，從零基礎(chǔ)的入門到高級別的算法課程。
機(jī)構(gòu)混亂、師資匱乏、標(biāo)準(zhǔn)不一。我們不得不承認(rèn)，國內(nèi)的少兒編程突然間憑空而起，在市場準(zhǔn)備不足的情況下，尤其當(dāng)資本的持續(xù)輸出與機(jī)構(gòu)能力不匹配的違和感越來越強(qiáng)時，行業(yè)缺陷必然暴露無遺。不過幸運(yùn)的是，作為新生事物，如今反思也算為時不晚。
應(yīng)試教育下的活力與隱患
有分析稱，教育部明令取消奧數(shù)高考加分之后，少兒編程競賽或許會成為升學(xué)的下一個“梯點(diǎn)”。
尤其在近些年來，“全國青少年科技創(chuàng)新大賽”、“明天小小科學(xué)家”競賽等與編程相關(guān)的競賽也逐漸受到認(rèn)可。在2019年清華大學(xué)、武漢大學(xué)以及上海交大的自主招生簡章中均明確提到，獲得全國青少年科技創(chuàng)新大賽、“明天小小科學(xué)家”競賽一等獎的考生具備申請條件。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“全民編程夢”，其實也是家長們的“名牌學(xué)校夢”。很明顯的一點(diǎn)，在去年的“全國青少年創(chuàng)意編程與智能設(shè)計大賽”中，投稿作品超過7萬件，比2017年同期增加15倍之多。
絮絮的父母都是高級中學(xué)的教師，對教育趨勢格外敏感，“畢竟現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)社會，埃隆?馬斯克9歲就開始學(xué)習(xí)編程、馬克?扎克伯格10歲開始學(xué)編程，喬布斯和比爾?蓋茨也是十二三歲的年紀(jì)就開始接觸編程了，誰也不想讓孩子輸在起跑線上啊。”絮絮的母親在談及少兒編程時表示。
不可否認(rèn)，家長們的慣性焦慮總是能穩(wěn)穩(wěn)地給教育市場注入一針強(qiáng)心劑，值得一提的是，無論是否可行，不少家長已經(jīng)自然而然地將編程與升學(xué)聯(lián)系在一起，這側(cè)面導(dǎo)致高考大省的需求明顯。編程貓調(diào)查顯示，河南學(xué)少兒編程的人數(shù)超北上廣少兒編程學(xué)員總和。浙江省教育廳早在2014年就把信息技術(shù)正式納入高考考查科目之一，“全國青少年創(chuàng)意編程與智能設(shè)計大賽”有接近四分之三的作品來自江蘇、浙江等高考大省。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也善于抓住家長們的心理弱點(diǎn)大做文章，翻看各大機(jī)構(gòu)微信公眾號，例如，杭州15歲高三女孩郭文景獲得了奧林匹克信息競賽獎項，最終被哈佛本科提前錄取；長春三名高中生鄒雨恒、吳一凡、王天懿因“電腦玩得好”，被保送北大清華……類似的現(xiàn)實性文章不勝枚舉。
這在某種程度上與學(xué)奧數(shù)的初衷不謀而合，曾經(jīng)在2011年，北京市擇校競爭最激烈的東城區(qū)、西城區(qū)、海淀區(qū)，非正常入學(xué)比例超過50%。如今，少兒編程的大放異彩多少有點(diǎn)歷史重現(xiàn)，雖然種種跡象也表明，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)渴望的“全民編程”尚很遙遠(yuǎn)，即使實現(xiàn)了，一旦生態(tài)失衡，政策制冷，會是下一個“奧數(shù)”也說不定。
龐大的競賽群體既是少兒編程的活力，也是少兒編程的隱患。
資本逐漸冷靜？
在某種程度上，少兒編程像是資本心目中的奧數(shù)“替代”，同樣依附于政策環(huán)境，加之如法炮制的營銷點(diǎn)，初期紅利自然召之即來。
表面看來，市場反響貌似不錯，去年12月，中新網(wǎng)報道：中國14歲以下學(xué)習(xí)編程的“小程序員”數(shù)量猛增，國內(nèi)少兒編程行業(yè)用戶規(guī)模已超過一千萬。
但其實，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，少兒編程中國僅為 0.96%，美國達(dá)44.80%；《05后編程學(xué)習(xí)情況掃描報告》顯示，當(dāng)前中國K12編程教育覆蓋率僅為1%，美國為68%，學(xué)編程的中小學(xué)生是我國的68倍。
近兩年來，培訓(xùn)制造不斷制造剛需現(xiàn)象來刺激家長消費(fèi)，每年投入的營銷費(fèi)用據(jù)估計超過10億元。編程貓斥資數(shù)千萬元打造動畫片《荒島歷險記》；Makeblock舉辦機(jī)甲大賽，普及STEAM教育和教育機(jī)器人；小碼教育集團(tuán)與線下學(xué)校展開合作，主辦編程大賽，面向全國展開，賽事順利舉辦到第二屆。
2018年年中之前，少兒編程的獲客成本基本在3000-4000元，隨著競爭逐漸加劇，如今上漲到超過1萬元，甚至超過少兒英語。在線教育的巨額營銷成本似乎并不是什么秘密。不僅少兒編程這一項，教育機(jī)構(gòu)無一不在攀登流量變現(xiàn)的資本高地。
雖然少兒編程風(fēng)頭正盛，但也難免不堪重負(fù)。前段時間編程貓被曝其加盟商嚴(yán)重虧損，曾經(jīng)的IT培訓(xùn)第一股“達(dá)內(nèi)教育”，2018年，巨額虧損5.9億元，其中銷售費(fèi)用11億元，同比大幅增長55%，管理費(fèi)用6.4億元，同樣增長64%，僅這兩項就占去了收入的80%。去年年初，公司市值近10億美元，此后一路狂跌，下跌超過92%，至今市值僅剩下6000多萬美元。
這種現(xiàn)象迫使資本開始降溫，逐漸趨于理性，教育賽道過于擁擠的投資環(huán)境造就了很多估值虛高的項目在今年屢見不鮮，新東方2019財年投資項目減值1億美元、好未來在今年3月到5月，短短一個季度投資項目減值8000多萬美元。
這比比皆是的慘痛案例讓資本都盡量擇優(yōu)而向，對未知前景的小公司避而遠(yuǎn)之，甚至不惜從源頭上阻止悲劇的發(fā)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至今年10月底的少兒編程融資，融資基本集中在A輪之后的頭部企業(yè)，天使輪和Pre-A輪的早期項目鮮有融資。
縱觀這些倒在半路上的教育機(jī)構(gòu)，他們的壯大離不開兩個字：融資。雖然融資是好事，但卻有著無法估量的危機(jī)，特別是那些依靠融資，坐吃山空的公司，一遇到資本寒冬，處境如履薄冰。
度過最初的萬資矚目，少兒編程的洗牌期迫在眉睫，當(dāng)前，這些新秀們多數(shù)陷入融資困境或許就是一種預(yù)兆。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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