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文：劉志剛

據(jù)9to5Mac報(bào)道，蘋果將于3月15日舉行發(fā)布會(huì)，新發(fā)布的產(chǎn)品包括iPhone5se和iPad Air 3，智能手表也會(huì)更新。消息人士透露說，1月時(shí)蘋果新iPhone已經(jīng)開始增加產(chǎn)量，預(yù)計(jì)產(chǎn)品將在3月18日開始銷售。

這次新發(fā)布的iphone5se較之iphone6及6s前任們最大的特點(diǎn)就是屏幕回歸到4寸，外觀與iphone5類似，售價(jià)初步定位3200元左右。提及4寸小屏iPhone，就不免讓我們回想起當(dāng)年蘋果iPhone5c的發(fā)布，因?yàn)槟鞘翘O果首次打破其發(fā)布iPhone的固有策略，且也是在iPhone被業(yè)內(nèi)認(rèn)為創(chuàng)新不足，為了增加銷量的選擇。當(dāng)年大屏還未全面開花，iphone5c 4寸屏幕尚有市場(chǎng)，而如今追求更大、更薄的消費(fèi)認(rèn)知下，小屏iphone5se勝算又將如何？

大屏消費(fèi)慣性下：4寸小屏成昨日黃花

毫無疑問，大屏手機(jī)是目前趨勢(shì)和主流。當(dāng)年三星就是靠狂轟濫炸的廣告營(yíng)銷，和大屏手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，讓三星搶得先機(jī)，取得對(duì)蘋果的主動(dòng)權(quán)，為三星贏得了抗衡蘋果的資本，與此同時(shí)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)也被引入了大屏?xí)r代。盡管喬幫主生前多次表示不會(huì)生產(chǎn)大屏手機(jī)，但時(shí)不我待，傲嬌的蘋果未能遵循喬幫主的遺訓(xùn)。

不需要引用任何第三方的數(shù)據(jù)表明，看下我們自己及身邊朋友手機(jī)的屏幕就能認(rèn)知到如今大屏的市場(chǎng)占有率。

再回顧當(dāng)初的iphone5c，上市時(shí)間為2013年9月，彼時(shí)市場(chǎng)上4寸屏幕仍是主流趨勢(shì)，但因性價(jià)比不突出即使售價(jià)在三千多元，屬于蘋果系列的低檔產(chǎn)品，但是并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

而如今，在大屏手機(jī)橫行的年代，小屏機(jī)難有勝出余地。首先續(xù)航能力上，大屏手機(jī)因?yàn)槊娣e大，電池方面較之小屏?xí)忻黠@的提升；如今的手機(jī)不單單作為通訊工具，隨著功能的完善，更是集辦公、娛樂、社交為一體，而大屏在辦公處理文件上，觀看視頻上較之小屏用戶體驗(yàn)上都用明顯的提升；大屏框架可以讓更強(qiáng)大的處理器在更高的主頻下運(yùn)行，同時(shí)散熱效率也更好，另外，像光學(xué)防抖這樣需要更多空間的鏡頭模組也能更容易的容納在更大的機(jī)身當(dāng)中。

大屏手機(jī)獨(dú)有的UI和提高生產(chǎn)力的功能。除了硬件差別以外，某些軟件會(huì)為大屏手機(jī)定制單獨(dú)的功能，這時(shí)購(gòu)買大屏手機(jī)就會(huì)變得更有意義。舉個(gè)最明顯的例子，我們可以將iPhone 6s Plus橫過來使用，這時(shí)屏幕的圖標(biāo)和應(yīng)用會(huì)變?yōu)闄M屏模式，無論是查看郵件還是記筆記都會(huì)變得更加方便，因?yàn)檫@些應(yīng)用會(huì)提供更加高效的分屏視角，而屏幕尺寸為4.7"的iPhone 6s就沒有橫屏應(yīng)用模式可以使用了。

即使強(qiáng)如iphone，在全球范圍內(nèi)有著超高的人氣，但這只能表明用戶基數(shù)大，產(chǎn)品覆蓋量會(huì)更廣，更容易產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)下，更容易成功。但這并不能表明蘋果能打敗潮流、違背趨勢(shì)，當(dāng)初如日中天的諾基亞囿于塞班系統(tǒng)的積累不肯轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓系統(tǒng)，落后于趨勢(shì)，被時(shí)代所拋棄的覆轍至今回蕩于科技圈的星空。

當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)勢(shì)能將長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)揮的淋漓盡致，鐘愛于小屏的用戶仍大有人在，但是用慣了大屏的用戶再將愛好真正轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力又是另一回事。改用小屏幕就如同從大平米搬進(jìn)小平米，被束縛著看世界不僅心酸還心塞。

既然推小屏手機(jī)面臨著如此巨大的風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)重的庫(kù)克又怎會(huì)不知，除非有更加緊迫的壓力不然蘋果怎會(huì)飲鴆止渴式突圍。那么蘋果面臨著怎樣的焦慮那？

Iphone5se問世：內(nèi)憂外慮下的無奈之舉

在筆者看來，蘋果整體銷量增速放緩或許是推出iPhone的重要原因。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果凈營(yíng)收為758.72億美元(折合人民幣約4991億元)，比去年同期增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)為183.61億美元，較去年同期增長(zhǎng)2%?？梢哉f，2016年第一季度為iPhone出貨量增幅最低的一個(gè)季度，造成iPhone增速放緩的原因有以下幾點(diǎn)：

一方面，蘋果創(chuàng)新能力遭遇天花板; iPhone 6S市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力不夠。從蘋果公司第一財(cái)季相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，iPhone依然是蘋果公司創(chuàng)收的主力產(chǎn)品。眾所周知，iPhone發(fā)布新產(chǎn)品的規(guī)律一般是：小年升配置，大年改外觀。2015年發(fā)布的 iPhone 6s整體再次缺乏亮點(diǎn)，從規(guī)格中看出，它只是將iPhone 6進(jìn)行固件升級(jí)的新設(shè)備，但這種做法與目前Android拼配置升級(jí)的打法并無兩樣，這必然陷入iPhone又一輪同質(zhì)化的設(shè)備升級(jí)換代的死循環(huán)中iPhone 6s目前呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯，這讓不少本打算購(gòu)買iPhone 6s的消費(fèi)者猶豫不決中最終選擇了放棄。

另一方面，安卓陣營(yíng)強(qiáng)大崛起，尤其是中國(guó)智能手機(jī)廠商的集體爆發(fā)。2014年三星已經(jīng)遭遇了中國(guó)手機(jī)廠商的集體圍剿，從中國(guó)銷量第一的寶座直接下滑到連前五名都沒保住。以華為和小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量越做越好，性價(jià)比越來越高的沖擊下，蘋果很有可能步三星后塵，在中國(guó)市場(chǎng)出貨量也將跌出前五，并非危言聳聽。

伴隨著中國(guó)手機(jī)廠商的集體出海，中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)蘋果的沖擊也有國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)外，雙重壓力之下，蘋果新品銷量下降也在情理之中。此外，蘋果價(jià)格太貴、電池續(xù)航問題、屏幕故障等通病，也讓很多消費(fèi)者望而卻步。

手機(jī)市場(chǎng)在變，消費(fèi)心理也在隨之變化。由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，新技術(shù)與蘋果的差距逐步縮小，如果不是真正的蘋果粉，很多人已經(jīng)過了為蘋果瘋狂的階段。近年來的蘋果發(fā)布會(huì)，也大有“中國(guó)人冷落春節(jié)晚會(huì)”的趨勢(shì)。

另外，蘋果公司產(chǎn)品線矩陣并不平衡，也正是蘋果在其他產(chǎn)品線上出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，拉低了蘋果公司整體的銷量。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的大趨勢(shì)下，iPhone面對(duì)銷量已經(jīng)“見頂”的巨大壓力，推出iPhone 5SE就是在為蘋果未來的銷量尋求新的突破口。

寫在最后

如今庫(kù)克逆勢(shì)而上推出4寸的小屏手機(jī)，雖然讓用戶多了選擇，據(jù)說3200多的價(jià)格也算公道，A9處理器也算傲人，但iphone5se的想象空間仍然有限。而且?guī)炜艘欢ǔ潭壬嫌狭耸袌?chǎng)，但建立在品牌的傷害上，長(zhǎng)遠(yuǎn)看得不償失。與其用iPhone5se提振蘋果的銷量，倒不如集中精力攻堅(jiān)iPhone7來的可靠。據(jù)傳聞，iPhone7可能會(huì)出三種大小的屏幕，分別是4英寸，4.7英寸和5.5英寸，前置攝像頭會(huì)配有閃光燈，1080分辨率，240fps慢速攝影，全景模式。其實(shí)這些也不關(guān)鍵，關(guān)鍵是能不能引發(fā)“不買不行”或者“非買不行”的消費(fèi)潮流。否則，蘋果只能和三星“互訴衷腸”了。

Iphone5c因性價(jià)比不突出就遭遇市場(chǎng)的冷眼相待，況且彼時(shí)蘋果尚如日中天，而如今的iphone5se面臨的問題確實(shí)改變用戶已經(jīng)習(xí)慣的大屏體驗(yàn)，其難度更是可想而知，況且如今的蘋果早已日趨式微…….。

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本文作者劉志剛，個(gè)人微信號(hào)lzg19900917。百度百家，今日頭條，搜狐，網(wǎng)易等二十余家媒體專欄作者，長(zhǎng)期專注于TMT領(lǐng)域深度報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)