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　　這些天來，基于暴雪娛樂經典MMORPG改編的《魔獸》大電影風靡中國，上映至今票房已經突破了12億元，魔獸以IP巨擎的姿態在中國釋放出了巨大的IP勢能與商業價值，在全球文娛產業鏈中上演了一出“魔獸啟示錄“。

　　魔獸電影的火爆讓世人看到了大眾對魔獸文化的認可，火爆的背后是《魔獸》系列游戲的多年積累，問題是，國內能否產生像魔獸這樣經久不衰的品牌IP？

　　巨獸級IP《魔獸》啟示錄

　　對于《魔獸世界》的玩家來說，這部網游作為一代人的青春，至今仍有不少玩家仍然為其瘋狂，在看不見的代碼與數據庫文件中，有多少《魔獸世界》的玩家曾經在游戲中揮灑了青春的汗水。改編自《魔獸世界》的電影《魔獸》正如市場預期，橫掃了一切質疑。有人甚至做出了這樣的評價——他們看的不是《魔獸》，是整整一代人的青春啊！

　　《魔獸》大電影的風魔全球的火爆態勢，這背后折射了超級IP進行影游聯動的價值。《魔獸》的成功，是IP的成功。早在PC時代的時候，暴雪公司就不斷擴充《魔獸》游戲的體量，讓其成為一個具備龐大故事體系的史詩級別的游戲。

　　從1994年誕生至今，《魔獸》歷經《魔獸爭霸》和《魔獸世界》等多個版本的更新迭代，到了移動互聯網時代的手機端則是演變成為《爐石傳說》。魔獸的故事至今講了22年。也正是如此，《魔獸》在這樣的長期積淀中擁有了大量粉絲。通過在PC端、移動端的長期發力，逐漸構建了今天的IP價值。

　　《魔獸》電影如此成功其實依舊讓人困惑，并不出眾的影片素質，僅憑情懷的力量就讓作品大熱。事實上，魔獸IP成功的啟示不僅在于長時間的優質作品改編和品牌文化積淀，而且還有對行業發展態勢的精準把握。未來游戲市場將呈現移動化、終端化、影游化的多元化鏈接用戶的發展大勢，而IP將成為主宰其商業價值的核心。中國的企業對于行業態勢的把握并不比外國人差，要想產生經久不衰的IP，中國更需要的是積淀。

　　百億俱樂部橫空出世

　　幸運的是，國內的游戲市場中也有這樣一批歷經十數年沉淀下來的經典IP，《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《魔域》、《熱血傳奇》等，騰訊、網易、西山居這些游戲廠商經過多年的沉淀早已對IP化思路有一套清晰的認識。這其實說明國內也具有打造這類IP的條件，并通過泛娛樂方式打造出具有強大品牌的超級IP。

　　如《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《魔域》這樣上線已經超過十年，年收益在十億以上，總收益已經超過百億的經典端游IP，已經被媒體冠以游戲圈“百億俱樂部”的稱謂。而如何開發利用這些“百億俱樂部”成員，就要看以游戲為核心的泛娛樂戰略執行的的如何，影游聯動或者漫游聯動，國內游戲巨頭騰訊、網易、西山居都是八仙過海各顯神通。

　　目前來看，國內游戲巨頭無論是騰訊、網易、西山居都在踐行自己的影游聯動的IP戰略。在全新的全產業鏈、全渠道化的IP大戰之中，國內游戲巨頭的競爭加劇。

　　今年5月，網易啟動了自家的游戲IP戰略。而騰訊互娛也在此前就通過騰訊互娛布局涵蓋游戲、動漫、文學、影視等互動娛樂業務的IP戰略。企圖業務版圖逐漸完整和多元的基礎上，開始真正圍繞明星IP的打造，做更系統和深入的探索，嘗試構建一個讓想象力自由表達的泛娛樂新生態。西山居則是和愛奇藝在一起，通過對現有游戲的電影制作，以此展開自己的IP戰略。西山居甚至放出聲音稱，要用十年打造一款IP。

　　最后金礦花落誰家

　　對于游戲市場而言，新場景、新終端、新政策將進一步提升行業門檻，在競爭之中以泛娛樂的發展戰略，打造百億流水的超級IP成為當下游戲產業的新標準。

　　事實上，國內游戲市場之中，接下來幾乎可以預判哪些游戲會成為IP開發的重點和核心。除此之外，在一這場創造游戲IP奇跡的大戰之中，國內游戲巨頭騰訊、網易、西山居等巨頭也在爭做創造IP巨擎的前鋒戰艦。

　　在目前的百億級俱樂部成員中，多數游戲都已經完成向移動端移植，值得注意的是，《魔域》作為百億俱樂部成員中最后一塊金礦，就像是處女地一樣還未進行IP商業開發。但是這樣的IP也引起了巨頭之間的爭奪，目前巨人、百度、360、西山居、網易都加入了爭搶魔域IP的行列，最終花落誰家值得期待。

　　以游戲為核心的泛娛樂IP開發，幾乎可以視作是未來10年中國游戲市場的核心主題。可以想象的是，一旦IP商業開發被提上議事日程，如魔域這樣一款游戲可能會帶來的收益將超出想象。當然，游戲IP的開發也需要慎之又慎，一個好的IP要轉化為一個好的，吸引人的改編衍生作品，其實需要非常高的藝術技巧，而好的IP要轉化成可觀的商業回報，進而反哺，延長IP的壽命更是需要保持良好的商業平衡。對于中國的游戲廠商以及文娛圈的人們而言，這將會是一個重要的課題。

　　李安嶙，獨立思考的互聯網觀察者，知名專欄作者，自媒體。文章轉載與商務合作加個人微信號：lianlin8866。