TMT观察网_独特视角观察TMT行业

每到秋冬季節(jié)，霧霾就像扣在城市上方的“鍋蓋”一樣壓得人們喘不過氣，風來了，霧霾煙消云散，風停了，霧霾卷土重來。在反復對抗霧霾的日子里，人們漸漸意識到，與其等待大風的到來，倒不如自掏腰包買臺空氣凈化器來的靠譜，在這種消費觀念的刺激下，空凈行業(yè)迎來迅猛發(fā)展。

據(jù)中怡康預測，2017年我國空凈市場零售量額規(guī)模將分別達到648萬臺和190億元，增速預計分別達到12.4%和33.0%，明顯高于傳統(tǒng)家電品類。不過，由于空氣凈化器除霧霾效果并不能直觀體現(xiàn)，消費者在選購空氣凈化器時往往一頭霧水，空氣凈化器究竟該如何選擇？真的都像企業(yè)所宣傳的一樣優(yōu)秀嗎？

眾廠商蜂擁進入空凈市場

11月6日，名不見經(jīng)傳的空氣凈化器品牌352環(huán)保科技首輪獲得2億人民幣融資震驚空凈行業(yè)，隨后飛利浦、小米以及手機界的網(wǎng)紅錘子科技也相繼發(fā)布了空凈新品，加上此前墨跡天氣、聚美、網(wǎng)易嚴選等互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界入局，各方勢力集結(jié)完畢，一場由霧霾引起的空凈之戰(zhàn)一觸即發(fā)。

據(jù)了解，目前國內(nèi)已經(jīng)有超過700個空氣凈化器品牌在市銷售，其中既包括海外的舶來品，同時也包括傳統(tǒng)家電企業(yè)以及跨界入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。空凈行業(yè)潛在的巨大市場是激發(fā)眾多企業(yè)“蜂擁”的最主要因素，中國家用電器研究院副總工程師魯建國告訴記者，空氣凈化器近幾年發(fā)展迅速，但尚未出現(xiàn)領導性品牌，因此許多企業(yè)加入到這一行列，欲一試身手。

目前，我國傳統(tǒng)四大家電空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機百戶擁有率均已接近或超過100臺，而空氣凈化器的百戶擁有率僅為5臺左右，總體來說，空凈行業(yè)的崛起離不開兩個因素：一是消費者對于霧霾的恐懼心理直接推動了消費端的旺盛需求，另一個是空凈行業(yè)市場格局尚未穩(wěn)定，隨著空凈上下游產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，眾多品牌跨界入局搶占市場。

空凈市場魚龍混雜，行業(yè)亂象頻現(xiàn)

記者了解到，目前市面上的空氣凈化器主要有被動式濾網(wǎng)凈化型、主動式靜電吸附型以及雙重凈化型三種形態(tài)，其中被動式采用物理過濾方式，性能可靠，過濾顆粒物尺寸準確，但需要更換濾芯，使用費用也相對較高；主動式即電化學方式過濾，結(jié)構(gòu)簡單且無需更換濾芯，但過濾效率相對較差，會有臭氧產(chǎn)生；雙重凈化則結(jié)合了被動式濾網(wǎng)凈化型與主動式靜電吸附型的優(yōu)缺點。

不過上海交通大學吳吉祥教授卻告訴記者，從專業(yè)角度來看，空氣凈化器的分類方式取決于去除污染物的成分，針對不同污染物的分類方式也有所不同。對于顆粒污染物，空凈技術(shù)主要有機械過濾與靜電除塵兩類；對于氣態(tài)污染物，主要有吸附與分解兩類；對于微生物污染物，一般采用紫外線照射與靜電吸附。

空氣凈化器主要由風機與過濾單元組成，通過循環(huán)過濾室內(nèi)空氣，輸出清潔的空氣不斷稀釋污染空間，直至達到清潔的指標為止。“就象一盆臟水，我們用一盆大小相仿的清水倒下去稀釋，實驗證明大約倒了8盆清水后，原先的臟水自然變清了，這是空凈剛剛開始誕生時的比喻，大約有50多年了，空凈還是那個空凈，但描述的故事已經(jīng)開始走樣了。”吳吉祥告訴記者，像“離子瀑”、“流光能”、“活性氧”、“氣觸媒”等詞匯，其實在經(jīng)典的空凈專業(yè)領域里并沒有與之對應的概念。

從2013年起，霧霾所引起的健康問題逐漸被人們所重視，旺盛的市場需求使得空凈行業(yè)迅猛發(fā)展，一時間空凈企業(yè)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，但由于行業(yè)初期還未形成有效的監(jiān)管措施，導致市場亂象頻現(xiàn)，性能低劣，虛假宣傳的產(chǎn)品屢見不鮮，嚴重挫傷了消費者的購買信心。

直至2016年3月1日，國家標準委批準發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準正式實施，才使空凈市場品牌魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊的狀況得到改善。新國標對CADR、CCM、凈化能效以及噪聲四大指標進行了嚴格規(guī)范，不僅使原本價格不一、規(guī)格雜亂的空凈市場變得有規(guī)可循，同時也給空氣凈化器的選購提供了參考依據(jù)，被視為我國空凈行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點。

但記者也了解到，目前市面上仍有超過30%的產(chǎn)品公開明示執(zhí)行已經(jīng)作廢的“老國標”，許多企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時仍會采用“PM2.5去除率99.9%”等字樣來誤導消費者。魯建國告訴記者，PM2.5、甲醛去除率為99%以上是一個基本要求，就像熱水壺要達到100℃一樣，這些企業(yè)刻意回避了時間和空間條件，消費者在購買時需要確認企業(yè)執(zhí)行的是否是GB/T18801-2015《空氣凈化器》，從而避免上當受騙。

與此同時，空凈產(chǎn)品的售價也一直都是困擾消費者的問題，目前市面上的空氣凈化器售價從幾百元到上萬元不等，不同品牌之間的產(chǎn)品售價往往相差幾倍甚至十幾倍，價格相差如此懸殊，它們之間的差異在哪？

記者了解到，空氣凈化器的CADR與CCM兩項指標是影響產(chǎn)品價格的直接因素，前者反映了空氣凈化器的凈化能力，即產(chǎn)品一個小時能夠凈化空氣的立方米數(shù)，后者CCM（以毫克為單位）代表累積凈化量，指產(chǎn)品濾芯更換前能夠容納污染物的質(zhì)量，這兩項指標的數(shù)值越高所對應的空氣凈化器售價也越高。

“國家標準要求產(chǎn)品的最低CCM值為3000毫克，中國家用電器研究院檢測過的CCM值最高達到100萬毫克，一般較好的產(chǎn)品在5萬毫克左右，如果300毫克的濾芯價格為50元，那5萬毫克的價格應該在830元，而100萬毫克的價格則為16000元，價格差距就在于此，也就是說使用壽命長的價格肯定高。”魯建國介紹道。

由于空氣凈化器屬于長時間運行器具，所以一款優(yōu)秀的空氣凈化器，不僅要“凈”，而且還要“靜”。噪聲也是影響價格的重要參數(shù)，低噪聲往往需要更加優(yōu)秀的設計以及更加昂貴的材料做保障，因此噪聲低的產(chǎn)品售價會更高。

除此之外，影響空氣凈化器價格的因素還包括材質(zhì)的選擇、外觀設計、是否智能、電機以及傳感器的選用等，目前市面上互聯(lián)網(wǎng)品牌大多主打性價比產(chǎn)品，以低價產(chǎn)品入局空凈市場，拉低了消費者對于空凈產(chǎn)品整體售價的心理預期，同時在宣傳上往往更加注重CADR值，而有意避開CCM、噪聲、能效三項指標和設計細節(jié)。對于售價，消費者還應打破幻想，理性對待。

行業(yè)洗牌加劇，長尾品牌或先出局

在十面“霾”伏的大背景下，我國空凈行業(yè)在經(jīng)歷了行業(yè)早期的狂飆突進后，2016年品牌參與度首次出現(xiàn)下滑，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月空凈在銷品牌數(shù)量為483個，較去年同期減少40個品牌。

隨著《空氣凈化器》新國標的出臺，空氣凈化器行業(yè)面臨品牌、價格、技術(shù)等全方面能力的較量，長尾品牌逐漸被清洗出局，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2017年空凈線上第二季度品牌數(shù)比一季度減少了197個，線下比第一季度少了20個。業(yè)內(nèi)人士認為，品牌數(shù)量的快速攀升，是行業(yè)步入繁榮期的標志，而快速攀升后的遞減，是行業(yè)內(nèi)部洗牌、競爭結(jié)構(gòu)優(yōu)化的信號。

據(jù)了解，除了《空氣凈化器》新國標外，未來更加細分化的標準也將陸續(xù)發(fā)布并實施，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》及《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》標準已經(jīng)進入收尾階段，預計2018年將正式出臺。

此外，記者也了解到，11月4日全國人大常委會審定通過的新版《標準化法》中，明確要求企業(yè)明示執(zhí)行強制性、推薦性標準編號的名稱，這一法律在2018年1月1日實施后將對企業(yè)執(zhí)行國家標準，特別是推薦性標準起到有力的促進作用。魯建國表示：“用法律手段監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行國家、行業(yè)標準，這令空氣凈化器企業(yè)執(zhí)行GB/T18801-2015《空氣凈化器》成為必然。”

小貼士：易被忽視的檢測“誤操作”

對于普通消費者而言，除了關注選購空氣凈化器之外，如何正確測量室內(nèi)空氣PM2.5指數(shù)是最容易忽視的地方。吳吉祥介紹，PM2.5濃度應該在有人活動的位置進行檢測，檢測儀高度應該與人的呼吸帶高度相當，約1.5米左右。

“消費者不僅要了解當前的PM2.5濃度，更要關注連續(xù)的PM2.5濃度以及全天的PM2.5平均濃度”，吳吉祥介紹，國際上PM2.5濃度的日平均濃度標準為小于25微克/立方米，每增加10微克/立方米，對健康的負面影響都是加權(quán)有危害的，我國的大多數(shù)中心城市秋冬季節(jié)的日平均濃度都超過了50微克/立方米，極限污染的天氣甚至超過了500微克/立方米，這是十分嚴重的現(xiàn)象，可惜還沒有引起全體消費者的集體關注。

需要注意的是，甲醛也是室內(nèi)空氣中的無形殺手，新裝修的房間甲醛釋放時間可以長達3-15年，對于甲醛高污染的場合，依靠單一技術(shù)難以有效控制，需要采用通風、治理與使用空氣凈化器的綜合方法來控制，而只有當除甲醛凈化器的凈化速率超過室內(nèi)裝飾材料釋放甲醛的速率，才能有效控制甲醛的濃度。當前國際上將甲醛濃度小于0.03微克/立方米設定為兒童可接受濃度，據(jù)了解，高CADR值的甲醛空氣凈化器正在研發(fā)中，其甲醛的CADR值要求達到700微克/立方米以上。

總體而言，我國的空凈行業(yè)還在高速發(fā)展，眾多企業(yè)跑步入場，市場亂象逐步克服，吳吉祥教授認為，在需求側(cè)明顯看好的影響下，開發(fā)商與投資商大量進入空凈行業(yè)，預計未來幾年空氣市場整體將得到快速發(fā)展與壯大，行業(yè)也會不斷的優(yōu)勝劣汰，整體保持健康、理性的成長態(tài)勢。

來源：新浪科技