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要讓一款產品迅速打開市場，最簡單粗暴的方法當然是：優惠補貼。

支付寶、微信支付當年便是用這種方法讓無數中國人習慣用智能手機掃二維碼支付，而不是用現金或是信用卡。據艾瑞咨詢數據顯示，今年一季度中國第三方移動支付交易市場規模達22.7萬億元，同比增長113.4%。其中，支付寶與微信支付共占據了超九成的市場份額。

如此龐大的市場，讓蘋果也動心。每經小編（微信號：nbdnews）了解到，在去年2月18日，Apple Pay在中國上線，當天綁定銀行卡就超過3000萬張，一度讓部分銀行系統癱瘓。但接下來的日子，不少iPhone用戶掏出手機想使用Apple Pay支付時，卻經常換來店員的一句：

什么呸？

在此背景下，蘋果坐不住了，于近日在中國發起史上最大規模優惠，宣布7月18日-24日期間，凡在有銀聯云閃付標識的指定商鋪，使用ApplePay支付，即可享受低至5折優惠，以及50倍銀行信用卡積分獎賞！

最高優惠五折！蘋果也是拼了

在蘋果中國官網推出的主題為“叮一聲，就支付”的Apple Pay限時推廣活動中，蘋果在北上廣深等城市的28家連鎖品牌商戶的6000多家線下門店，以及國內的16家電商和互聯網服務平臺，針對Apple Pay用戶展開為期一周的支付優惠立減活動，最高優惠達到了五折。

而蘋果這次活動之所以能覆蓋這么多店鋪、使出這么大的折扣力度，與Apple Pay的合作方中國銀聯有著莫大關聯。當然，Apple Pay在國內使用的支付通道也隸屬于中國銀聯和銀行體系。

真金白銀“大放血”，用戶褒貶不一

蘋果聯合銀聯推出這么大的優惠活動，實際效果又如何呢？據北京日報消息：

18日，記者來到漢堡王望京華彩店，“通過銀聯云閃付使用Apple Pay立享5折及銀行50倍積分”的公告十分醒目。記者在收銀臺觀察了10分鐘左右，期間有14人結賬，僅有兩人使用蘋果支付，8人使用支付寶和微信支付，還有3人選擇銀聯閃付，1人使用現金付款。

隨后記者又來到家樂福望京店，門口公告顯示“單筆折扣上限50元”。一名工作人員表示，有限的名額是由全國家樂福分攤，并非望京店專屬，“我們這兒用Apple Pay的顧客不多。”記者在現場等候了15分鐘，并未看到有顧客使用Apple Pay進行付款。

對于此次真金白銀的“大放血”，用戶反饋也褒貶不一。“大多享5折優惠的商家，優惠通常50元就封頂了。”市民劉先生說。而隨著支付寶、微信支付大行其道，蘋果此次聯手商超、連鎖店下起的這場“紅包雨”恐難以拉攏用戶“倒戈”。

最好時機過去，難撼移動支付雙雄格局

目前，中國的移動支付主要分為兩大陣營，NFC支付（如Apple Pay）和二維碼支付。由于二維碼支付對設備要求簡單，具有轉賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯網巨頭補貼營銷之下在中國市場成為主流移動支付方式。

“目前全部的NFC使用加起來都不會超過移動支付份額的5%。”Gartner研究總監沈哲怡對第一財經記者表示，雖然蘋果決定打一場阻擊戰，試圖調動蘋果用戶的支付積極性，但在目前的局面下，蘋果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。

從每經小編（微信號：nbdnews）的使用體驗來看，ApplePay的支付過程簡直不能更簡單了：

拿出手機（甚至不需要解鎖），放到支持銀聯云閃付的POS機前，讀取指紋信息，然后錢就“刷”出去了。

如果使用Apple Watch來操作，拿出手機和驗證指紋的步驟都可以省去，只要把手表放到POS機前感應一下，再點擊兩下即可。

據證券日報，除了蘋果手機的用戶規模限制外，支付場景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發展。如今，吃飯、購物、點外賣、寄快遞、打車等場景，幾乎都有移動支付的身影。除此之外，移動支付還提供了更多關于社交、娛樂的附加價值，如發紅包、AA收款、搖一搖抽獎等具有中國特色的使用場景目前Apple Pay還無法覆蓋。

銀聯智惠執行總裁龍凱對第一財經記者表示：“蘋果和銀聯的合作過去一直都有，這次力度更大了。”不過他認為，“最好的時機已經過去了”。

來源：每日經濟新聞