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　　日前，近1100位世界500強的高管、領導及各界代表匯聚廣州，出席2017《財富》全球論壇。在全球經濟增長乏力、國際政治黑天鵝頻現、全球化趨勢出現逆轉的背景下，這一問路世界經濟的盛會成為了萬眾矚目的焦點。在“開放與創新:構建經濟新格局”的議題下，各界財富精英重新把脈經濟增長的動力，而中國近年來經濟的蓬勃發展，無疑為論壇提供了一個最佳樣本。

水井坊二度攜手《財富》全球論壇，向全球財富貴賓呈現菁英之選

　　時代公司首席內容官兼《財富》雜志總裁穆瑞瀾表示，本屆《財富》全球論壇關注三大趨勢：人工智能蓬勃發展、世界政治氣候變化帶來的新沖擊以及中國的持續崛起，尤其是中國崛起背后的原因——中國經濟實力的顯著提升和民族文化自信的空前高漲。而中國經濟文化的蓬勃發展也造就了一批精英階層，他們是驅動中國消費引擎背后的核心動力，由他們所掀起的消費升級、新零售革命等等現象，成為《財富》全球論壇破解中國經濟的切入口。事實上，他們身上除了富足、奮進這些常見的精英標簽，也開始日益關注社會現象及精神文化，因而又被稱為“新菁英”。中國新菁英階層身上所展現的時代風氣，所傳遞的社會正能量，亦是中國社會進步的社會學動因。作為高端白酒品牌的水井坊，不僅致力于為市場釀造超高端味覺享受，也一直重視中國傳統文化的傳承與推廣，與中國新菁英階層有著深度共鳴。此次，水井坊除了二度獲選《財富》全球論壇獨家官方白酒，向全球財富貴賓呈現菁英之選——水井坊?菁翠之外，更攜手國內領先調研機構艾瑞咨詢發布《中國新菁英價值白皮書》（以下簡稱白皮書），首次聚焦這群中國社會中最活躍的因子——中國新菁英階層，看他們有著怎樣的價值取向，他們又如何看待財富與生活？

　　五大價值觀定義中國新菁英

　　白皮書對北上廣深四個城市新菁英人群進行了定量分析及長達2個多月的定性深訪，主要對象為行業權威、創業者／企業主、企業高管等（第一類），以及傳承人、文化/藝術領域專家等（第二類）。其中第一類人群月收入在3萬－5萬占40%，月收入在5萬以上 占60%。報告從他們身上概括出代表新菁英的五大價值觀，即堅持專注、自我成就、嚴格自律、文化自信、重視家庭。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀概述

　　白皮書首次對新菁英階層的成就驅動力進行了梳理。報告指出，新菁英最為突出的特點——或者說成功秘笈——便在于對專注精神的追崇。在調查中，45%的新菁英人群把自己的成就歸功于“專注”，而這一數字是普羅大眾的近一倍，近28%的大眾人群認為專注是取得成就的原因。相較于其他國家的類似調研，中國新菁英階層身上的“匠人”特質尤其突出。他們把對某一個領域的精通放在極為重要的位置，同時認為自身的財富得益于時間的沉淀，“堅持一生只做一件事，專注于一方業”是大多數新菁英的信條。在堅持專注的同時，他們重視追求自我的價值，33%的人希望能獲得更大的事業成功，“要成為專業領域內的佼佼者，在自己的天地里做到極致”。他們有強烈的使命感和奮斗精神，追求更好自己的內在驅動力促使他們不斷創新并提高自身修養。與此相關，新菁英人群對時間管理上有清晰的認知，在工作上提前規劃“不打無準備之仗”，在生活和健康上則更為自律。調查顯示，新菁英人群平均每周運動高達4.2次，每次運動時間平均51.4分鐘。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之堅持專注

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之自我成就

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之嚴格自律

　　此外，白皮書還表明中國新菁英階層更看重精神層面的充實與滿足，積極傳承中國傳統文化，希望對社會及他人產生積極影響。報告中的一組數據表明，在中國傳統文化的傳承問題上，中國新菁英階層的觀念顯著一致，97%的新菁英提倡保護和弘揚中國文化，96%的新菁英認為此舉有助于增強民族文化自信。接近全比例的數據背后，是這一階層對中國文化的空前自信。這一份信心也促使他們更熱衷于文化傳承方面的公益與工作。而這一價值取向表現在消費行為上，則是對于具有傳承性的品牌的青睞。他們不再一味崇尚奢侈或者洋品牌，反而推崇具有文化底蘊的本土品牌 。以水井坊為代表的中國傳統白酒在新菁英階層中不斷升溫，或許正是這一趨勢的體現，也彰顯了新菁英價值取向與這些品牌的共鳴。新菁英們關注傳統文化的傳習，自然更加懂得經典傳承的價值，這樣一種文化觀在白酒源遠流長的脈絡里找到了回響。水井坊至今仍然恪守傳承了600年的釀酒技藝，而超高端新品“菁翠”更是由水井坊傳承八代的釀酒大師謹遵國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”悉心釀造。這一水井坊傾十年心力釀造的雋拔之作，讓時光窖藏沉淀，方有陳香雋永。菁翠的十年一心可謂與新菁英人群堅持與專注的價值觀不謀而合。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之文化自信

　　白皮書還揭示了中國新菁英族群其他的一些特質：比如他們普遍更重視家庭的價值。在深訪中，不少新菁英表示“工作不是生活的全部，需要將時間留給生活，留給自己的家庭”。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之重視家庭

　　通而觀之，中國新菁英有著對財富與經濟的奮進追求，也關心歷史傳統與精神文化，更懂得光陰沉淀、一心一意。他們是蓬勃昂揚的中國新菁英群體，更是中國社會進步、文化發展的動力。

　　中國新菁英的“表”與“里”

　　本屆《財富》全球論壇以“開放與創新:構建經濟新格局”為議題，菁英濟濟，探路世界經濟發展方向。中國技術與實體經濟的飛速發展，特別是近幾年在數字化和創新領域取得的巨大成果，如共享經濟、人工智能、移動互聯網等商業模式的迅速發展，使得中國的經濟地位和競爭力進一步提升，更成為本屆論壇關注的焦點。在經濟實力獲得肯定的同時，提振全民文化自信也成為社會的重要議題。文化自信來自于中國經濟蓬勃發展的底氣，更來自于中國博大精深的傳統文化和歷史。中國新菁英階層推動中國經濟發展，這是中國新菁英外顯的表象。而在他們的內里，對于傳統文化的關注早已超越物質，精神的富足、能量的充沛，才是新時代財富菁英的本質特征。也正是因為水井坊一直以來都致力于傳承中國傳統文化，2017《財富》全球論壇才選擇牽手與新菁英有著相同價值觀的水井坊。而這也是水井坊發布白皮書探求中國新菁英階層價值觀的初衷——在中國新菁英在國際舞臺扮演愈發重要的角色之際，深挖這一群體的精神內涵與價值取向，攜手新菁英向時代致敬。

“水井坊?菁翠”作為2017廣州《財富》全球論壇獨家官方白酒參與論壇

　　事實上，水井坊在2013年成都《財富》全球論壇就已榮膺獨家白酒贊助商的身份。與《財富》全球論壇兩度結緣，除了水井坊以高品質著稱的白酒堪稱是中國文化對外交流的名片之外，也是出于兩者受眾的高度契合。一個是600年“活著的傳承”，而懂得源遠流長的白酒文化、懂得十年沉淀的“菁翠”味道的，正是蓬勃昂揚的中國新菁英群體；一個是500強企業領頭人盛會，能在《財富》全球論壇坐而論道，尋路世界經濟脈搏的，無疑是菁英中的翹楚。如果說對財富與經濟的奮進追求，是中國新菁英階層的“表”，那水井坊所傳遞的中國傳統文化，尤其是講究光陰沉淀、一心一意的精神，便是中國新菁英階層的“里”。有了這層文化共鳴，“菁翠”深受《財富》全球論壇的新菁英們歡迎，也就不難理解了。

（左起）四川水井坊股份有限公司董事長陳壽祺先生、時代公司首席內容官兼《財富》雜志總裁穆瑞瀾先生，及四川水井坊股份有限公司總經理范祥福先生在論壇水井坊品牌互動區留念

　　《財富》全球論壇在廣州打開連接世界的窗口，匯聚中國新菁英論道全球經濟發展。當這群引領消費升級、帶領新零售崛起的人向外看的同時，向外傳遞的也正是中華民族的文化自信與傳統精華。在他們看來，以馬云、馬化騰為代表的與會科技新貴無疑是中國新菁英，在故宮修文物的文化領域專家們亦是中國新菁英。也正是觀察到這個階層種種迥異于以往中國新貴的價值特征，近年來水井坊不僅在高端產品線上完善布局，在中國傳統文化的對外推介上也是傾力而為。今年9月，水井坊在北京太廟打造天工御宴，向600年的太廟致敬；隨后，水井坊大力贊助央視大型文博探索節目《國家寶藏》，細數故宮博物院的經典館藏。再如今，水井坊以新品“菁翠”二度亮相《財富》全球論壇，與財富新菁英共同助力中國白酒文化走出國門，背后一以貫之的正是水井坊對中國傳統文化的傳承與發揚。