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3月28日，淘票票專業版上線一周年。淘票票專業版特別發布一封致用戶的信，表達了推動行業進步的決心。

誕生一年以來，淘票票專業版歷經數十個版本迭代，不斷優化產品，陸續推出了多維度票房分析、結合阿里大數據優勢構建的受眾畫像、營銷監測、網絡視頻播放量及電視收視率等功能，并率先在行業內向合作伙伴開放數據平臺，推行票補公開，力求進一步推動行業信息透明化進程。此外，淘票票專業版還協同天貓、淘寶、高德、優酷、UC、口碑等平臺數據，提升數據的豐富度、實時性和準確性。以完善的服務成為電影業內人士的重要在線平臺和工具。

淘票票專業版在電影營銷上的不斷探索，為電影行業的發展變革提供了三大助力。

其一，票補透明化助力行業良性發展

在中國電影票房實現爆發式增長的這幾年，票務補貼對票房和排片起到了較大推動作用，成為電影宣發領域最有效的營銷方式之一。票補的投放由線上票務平臺執行，片方無法掌握票補具體支出數額和流向。通過淘票票專業版，片方可以直接查看影片的營銷費用支出情況，還可以按照地域、城市和院線等維度監測費用的具體流向，推動國內電影宣發、營銷領域的透明化，讓行業更健康發展。

其二，清晰勾勒人群畫像助力實現精準營銷

對于電影產業來說，大數據的運用可以從電影生產的源頭開始指導整個電影制作和宣發。判斷一部電影是否受歡迎，應該推送給哪些人群合適，在通過線上的精準投放提升宣發效率。憑借阿里巴巴生態優勢，淘票票專業版在后臺形成了龐大的數據庫，實現對觀影人群的精準畫像和營銷。精準掌握目標人群畫像，有利于影院經營管理人員作出更快速、更合理的決策，在《一條狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑馬影片和《戰狼2》、《悟空傳》等爆款影片的宣發過程中，淘票票專業版的用戶畫像功能都起到了重要作用。

其三，借助平臺宣發優勢協力做大電影市場

作為一個市場化的領域，電影市場并不是一個零和游戲。而想要提升市場增量，除了電影本身品質外，高質量的宣發也必不可少。數據顯示，好的宣發能夠給一部電影帶來5-10%的增量。淘票票利用阿里集團優勢，背靠淘寶、支付寶背后的10億用戶，實現全場景觸達用戶并非難事。數據統計顯示，2017年全年票房前200部里淘票票參與聯發的電影占比2/3，隨著市場份額的上升，淘票票專業版已經推出一系列面向片方的宣發工具，包括宣發的廣告投放、大數據策略、效果監控、熱度分析等。

隨著中國電影市場的持續繁榮，電影產業的基礎設施搭建工作還有待進一步完善，而這正是淘票票專業版的努力方向。未來，淘票票專業版一方面會繼續發揮平臺作用，推動數據和運營的透明化程度的不斷提高，另一方面還將實現片方訂制、智能營銷等更多功能，進一步推動國內電影營銷的高效化、精準化。

阿里影業用大數據賦能行業變革與促進行業信息公開透明的決心不變，持之以恒的探索和努力不變，必將成為未來中國電影產業健康發展的重要助力。