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2017的支付寶年度賬單前幾日刷了屏，大家紛紛在朋友圈秀出了自己的年消費數額，平均在10萬上下的消費賬單，還包括細分類別的消費占比，差點讓人忘了，我們最開始學習網購的目的其實是為了省錢。

消費升級是過去一年被頻繁提及的詞，與共享經濟一樣，好像只要戴上這頂帽子，無論是誰都能成為下一個經濟驅動力。

消費升級從狹義上指的主要是消費結構的升級和消費層次的變化，從過去的以衣食住行為主需求消費進化到層次豐富的生活消費，而基本需求已不占據消費結構的主要支出。

回憶一下你去年一年的消費記錄，是不是基本需求已經不在消費排行的前三名了。

被稱為是中國“新四大發明”之一移動支付也很好的詮釋了消費升級帶來的沖擊性改變，根據支付寶官方給出的全民賬單顯示，2017年移動支付占比達到82%。而據艾瑞咨詢《2017年中國網民消費升級和內容升級洞察報告》顯示，目前有超過75%的網民通過電商平臺購物，通過線下實體店購物的群體比例下降14.2%。

新零售的推出也是在消費升級的大背景下得以順利推行。在中國電商發展迅猛的近十年當中，網絡購物成為當今最主流的購物方式，實業商家也因此受到沖擊，然而利益才是驅動事物發展的原動力，近幾年線上零售的紅利逐漸消失，急需打破線下入口做結合。

新零售應運而生。阿里巴巴的盒馬鮮生就是最好的證明，盒馬鮮生創始人兼CEO與阿里巴巴CEO張勇對盒馬鮮生的定位就是“做超市，以生鮮為特色，線下重體驗，線上做交易。”

消費升級看起來好像是在說消費者正熱衷于在購買越來越貴的產品，但除了花錢的點越來越多，多數人對于消費升級的理解還是在于對消費思維方式的升級。

在版權當道的現在，越來越多的人開始接受為版權付費，為知識付費，要知道，十年前的網絡音樂可是隨便下載的，當頭一次知道聽歌還要花錢的時候，大批的網友在微博上叫罵，甚至“撂狠話”說再也不聽歌了。

反觀現在，誰還沒買過一兩個音樂軟件、視頻網站的會員呢。

消費升級帶來最直觀的感受就是生活品質的提升，例如A某過去每頓工作餐花費30元，但某一天他的收入增加了，工作餐能夠達到60元的標準，這對A某來說就是消費升級。

再例如，過去嗜肉如命的B某突然意識到飲食健康很重要，于是減少了肉類的攝入量，改吃清爽的沙拉，這種吃菜的健康行為也成了另一層意義上的消費升級。

畢竟現在講究的是要活的越來越精致。

享受生活，也是消費升級的一個重要表現，更多的人選擇享受更好的服務并為此買單，購買服務成為消費升級中必不可少的一項。

提到消費升級，不可避免的就要提到另外一個社會熱詞――中產階級。

在被輿論回鍋了幾遍之后，“中產階級”已經成為了具有褒貶雙重含義的詞。

對于到底樣的人群算是中產階級，網上有無數種論斷的方法，僅知乎上關于中產階級的提問就多達1,071條，且不去統計一共有多少個回答，只不過幾乎每個回答中所引用的理論支持都不一樣。

有人根據基尼系數推導出家庭財產在50萬以上的家庭是為中產；還有引用福布斯對中產階級的標準：生活在城里，25歲到45歲之間，有大學學位，專業人士和企業家，年收入在1萬美元和6萬美元之間，而按照以上條件目前中國中產階級人數已超過兩億；有人搬出了日本管理學大師的研究論，例如房貸和子女的教育費是否令你憂心忡忡等……

看了上一段的你，是不是也暗自在心中默默將自己對號入座了？達到的條件令你倍感滿足，未達到的條件便會自我安慰道：這個世界有錢人太多了。

多數人都會認為自己目前的消費水平已接近中產階級，但同時也認為所謂的中產階級應當在收支上都遠超自身。

中產群體的處境有些尷尬，“中產”這個名號就已經令人很尷尬，如同他們的收入水平一般――在中等。

他們對生活質量的要求不斷地搖擺，既渴望著能過上高收入人群那樣有格調有品質的生活，但在很多時候又掩藏不住底層收入者慣有的“小市民”心態，掰著手指頭花錢。

真是一個矛盾的社會論題。

那些大舉消費升級和中產階級旗號的商家真應該好好感謝微信、感謝朋友圈，要沒有“朋友圈心理”，那些省下飯錢也要購買名牌的“假中產”也無處顯擺。

如果沒有朋友圈，誰會知道你上周末去了哪家文藝范兒十足的咖啡店，品嘗著88元一杯的冷萃咖啡，店家說咖啡豆是肯尼亞進口的阿拉比卡，你嘗了一口說，嗯，還真是。

你還吃了最近新晉網紅“臟臟包”，打卡了人均660元的料理店，一定要點的是中產的代表――牛油果沙拉，你讓自己化好精致妝容的臉與上好的日本和牛一同入鏡，并在朋友圈配文“老板說是今天空運到的和牛……”，在吃下它的一瞬間你可能也想不到，我國自2001年起已經禁止日本牛肉進口。

不過這對你來說不重要，畢竟除了和牛，你還想讓朋友圈里的人看到的是你身上散發出來的雍容華貴的氣質，有錢，但是不落于俗氣，優雅，但是更有品味，這樣大家在給你的朋友圈點贊完后才能憤憤地說一句，下次我也去。

商家擅長以各種各樣的噱頭來吸引著消費者為自己的虛榮心買單。

而消費者也樂于享受這樣的“騙局”，貴的一定等于好的。

消費升級只是隨著社會發展邏輯和經濟快速進步的一種普遍性現象，并不是這個時代特有的社會問題。

媒體和商家對消費升級不斷地冠以高帽，消費者被帶跑了節奏，在同樣品類中選擇了價格更高昂、品質更好的一項，并對此沾沾自喜。前半部分的邏輯沒問題，后半句反映了一個典型的心理學現象――炫耀源于內心的不自信。

心理學上認為，“愛向別人炫”是一種內心需要被關注被肯定的表現，很可能是因為某種東西自己不常有，一旦擁有，希望藉以外界的羨慕來建立自信。

高價的產品帶來滿足感和安全感，對自我的認知需要通過物質來鑒定，這是當今社會的“風濕病”，根治不了。

不過這種病癥可能還會持續下去，十九大上已經指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

日本著名學者三浦展，在其研究日本消費的著作《第四消費時代》里提到：

“在經歷過有這樣一個社會，人們追求的不是經濟高速發展和效益最大化，而是享受簡約的生活方式。人們不再簡單的認為購物使人幸福，而是問什么才能使人真正幸福。這就是第四消費時代。"

你有沒有曾經感受到被消費升級“綁架”了？