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一鳴網(wǎng)鳴+學(xué)院注：媒介載體的迅速變化與迭代，促使內(nèi)容創(chuàng)作模式與發(fā)行模式在近年來(lái)大幅革新，文字、直播、內(nèi)容電商、廣告營(yíng)銷(xiāo)、短視頻、泛文娛等等衍生產(chǎn)業(yè)同樣蓬勃增長(zhǎng)，在這種背景的另一面，信息過(guò)載造成新的生活、認(rèn)知、知識(shí)困擾，這樣的媒介環(huán)境也成為謠言、信息詐騙滋生的溫床，同時(shí)，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與商業(yè)高度融合的當(dāng)下，版權(quán)同樣是不可忽視的問(wèn)題之一。

幾乎所有的內(nèi)容創(chuàng)作者、受眾都在期待一種新的模式或技術(shù)破局這種行業(yè)難題，去中心化實(shí)現(xiàn)資源配置、不可篡改、可溯源的區(qū)塊鏈技術(shù)也成為破局行業(yè)難題最新的嘗試方向，也是區(qū)塊鏈行業(yè)熱捧的領(lǐng)域之一，我們?cè)撊绾握_看待內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合，同時(shí)在這種新的嘗試中，我們將看到什么樣的變化與新的難題，在由一鳴網(wǎng)主辦的“鳴+學(xué)院”沙龍分享會(huì)上，原本區(qū)塊鏈聯(lián)合創(chuàng)始人吳鵬從區(qū)塊鏈、去中心化等角度結(jié)合自身項(xiàng)目對(duì)未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)表了獨(dú)特的看法。

演講|吳鵬|編輯整理|鳴+學(xué)院

吳鵬|原本區(qū)塊鏈、Primas聯(lián)合創(chuàng)始人

英國(guó)布拉德福德大學(xué)個(gè)人移動(dòng)衛(wèi)星通訊專(zhuān)業(yè)碩士，畢業(yè)后加入聯(lián)想集團(tuán)任職，負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)和軟件產(chǎn)品規(guī)劃，2008年負(fù)責(zé)聯(lián)想手持移動(dòng)互聯(lián)終端（MID）ideapadU8的軟件設(shè)計(jì)。2011年開(kāi)始陸續(xù)在聯(lián)想和百度負(fù)責(zé)多個(gè)千萬(wàn)用戶級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)劃。2016年創(chuàng)辦原本。作為擁有10年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)老兵，吳鵬深知區(qū)塊鏈技術(shù)將在全球各領(lǐng)域帶來(lái)的改革契機(jī)，結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容侵權(quán)行為泛濫、授權(quán)難、溯源難等痛點(diǎn)，吳鵬打造的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的原創(chuàng)作品保護(hù)和交易平臺(tái)「原本」便順應(yīng)風(fēng)口應(yīng)運(yùn)而生。

讀前思考：

1、該怎么正確看待區(qū)塊鏈技術(shù)？

2、區(qū)塊鏈價(jià)值落地需要找準(zhǔn)哪些核心？

3、區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)該如何落地？

4、信息大爆炸、謠言遍地區(qū)塊鏈技術(shù)該如何解決？

區(qū)塊鏈去中心化不是設(shè)計(jì)目的，而是網(wǎng)絡(luò)演化的結(jié)果

說(shuō)起區(qū)塊鏈，相信大多數(shù)人第一個(gè)概念就是去中心化，去中心化的網(wǎng)絡(luò)，但實(shí)際上，區(qū)塊鏈絕非絕對(duì)的去中心化，更偏向于弱中心化、非中心化或者分布式。在下圖中的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D中，哪一個(gè)是屬于去中心化？第一張圖是中心化，第二張是去中心化，第三張是分布式，從大的網(wǎng)絡(luò)概念里來(lái)說(shuō)，分布式網(wǎng)絡(luò)是包含去中心化網(wǎng)絡(luò)的。

為什么要強(qiáng)調(diào)這三種網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別，實(shí)際上大部分人都有誤解，認(rèn)為說(shuō)去中心化的網(wǎng)絡(luò)界面是完全沒(méi)有中心的，但在去中心化的網(wǎng)絡(luò)里面，其實(shí)還是有中心節(jié)點(diǎn)。同時(shí)去中心化的網(wǎng)絡(luò)是最為常見(jiàn)的一種模式，比如微博，它的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)渚褪侨ブ行幕模渲写骎就是一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)，其次比如正常人和人之間個(gè)社交，也是一個(gè)去中心化的網(wǎng)絡(luò)。

幾十年前，有一個(gè)美國(guó)得很著名的心理學(xué)家做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他說(shuō)他隨機(jī)選了400個(gè)人，并給每個(gè)人一封信，然后這些人都不知道要寄到誰(shuí)的手里面，你們看看能不能通過(guò)你們的渠道把它轉(zhuǎn)交給這個(gè)你不認(rèn)識(shí)的人。結(jié)果最后測(cè)試的結(jié)果是大部分人只通過(guò)了不到六個(gè)的中間人，就把這封信轉(zhuǎn)到了目標(biāo)人手里。這是網(wǎng)絡(luò)學(xué)里面一個(gè)非常重要六度空間或六度人脈理論。事實(shí)上，目前所有的社交軟件都是建立在這樣一個(gè)邏輯、基礎(chǔ)上面，其本質(zhì)就是因?yàn)樵谖覀兊纳鐣?huì)當(dāng)中存在著大量的這樣的中心節(jié)點(diǎn)，通過(guò)這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，可以快速的實(shí)現(xiàn)信息分發(fā)，也是傳遞信息最有效的方式，所以說(shuō)去中心化不是目的，是演化的一個(gè)結(jié)果。

即在我們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，最開(kāi)始通過(guò)設(shè)定這樣一個(gè)規(guī)則，然后在時(shí)間的維度上進(jìn)行自我演化，最終自然而然的形成一個(gè)去中心化網(wǎng)絡(luò)。

區(qū)塊鏈本身不創(chuàng)造價(jià)值，場(chǎng)景應(yīng)用落地需要抓住這三個(gè)核心

如今，在區(qū)塊鏈概念大熱的當(dāng)下，創(chuàng)業(yè)者與巨頭們紛紛布局，區(qū)塊鏈技術(shù)的基建作用無(wú)疑在業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成了初步的共識(shí)，高效率低成本、優(yōu)化資源協(xié)同成本的優(yōu)點(diǎn)無(wú)疑也是各行業(yè)結(jié)構(gòu)革新的新機(jī)會(huì)所在，那么對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)如何更好的選擇應(yīng)用場(chǎng)景呢？從簡(jiǎn)單的角度來(lái)看，區(qū)塊鏈有三個(gè)核心的概念，也是判斷區(qū)塊鏈技術(shù)是否適用的核心所在。

第一是去中介化或者分布式概念，對(duì)于區(qū)塊鏈的應(yīng)用場(chǎng)景里，如果具備去中介化或者分布式都可以進(jìn)行落地；

第二是信任機(jī)制，大家都說(shuō)比特幣通過(guò)技術(shù)來(lái)構(gòu)建了的信任的網(wǎng)絡(luò)。那么如果有信任缺失的場(chǎng)景里，可以選擇采用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)解決問(wèn)題，但并不是一定要區(qū)塊鏈；

第三：分布式賬本特性，這也意味著所有關(guān)于資產(chǎn)登記、記錄存證、記賬相關(guān)的應(yīng)用和行業(yè)都可以很好的落地區(qū)塊鏈技術(shù)。

所以看一個(gè)區(qū)塊鏈的項(xiàng)目的時(shí)候，或者進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)，一定要去深入的研究這幾個(gè)方向。不能為了區(qū)塊鏈而區(qū)塊鏈，更多的在結(jié)合區(qū)塊鏈本質(zhì)的基礎(chǔ)上，對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行技術(shù)上的升級(jí)，對(duì)于區(qū)塊鏈來(lái)說(shuō)，本身不創(chuàng)造任何價(jià)值，而在于幫助減少原有商業(yè)系統(tǒng)當(dāng)中的摩擦。如果原有的商業(yè)模式是有價(jià)值的，區(qū)塊鏈可以對(duì)它產(chǎn)生增值。如果原有的商業(yè)模式是沒(méi)有價(jià)值的，區(qū)塊鏈不會(huì)把它變成價(jià)值。對(duì)于區(qū)塊鏈，理性看待最為重要，首先還是要回歸我們業(yè)務(wù)的理智。我們的業(yè)務(wù)是什么？我們想解決的問(wèn)題是什么？

如果問(wèn)題本身可以有很多其他的方式來(lái)解決，比如銀行，對(duì)于一個(gè)有錢(qián)人來(lái)說(shuō)，他需要的可能是銀行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，所以并不是所有的場(chǎng)景都能通過(guò)區(qū)塊鏈解決。那么對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈的這三個(gè)核心如何解決目前所面臨的一些難題呢？

信息過(guò)載、謠言遍地，價(jià)值分配不合理，區(qū)塊鏈可以做什么？

可能大多數(shù)人每天微信或者朋友圈都會(huì)接收到父母長(zhǎng)輩們轉(zhuǎn)發(fā)的一些謠言、養(yǎng)生類(lèi)內(nèi)容，比如每天喝八杯水有益健康，小龍蝦不能吃之類(lèi)的，這也是內(nèi)容媒介多元化發(fā)展信息大爆炸背后不斷涌現(xiàn)的信息困擾，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，經(jīng)變成了一個(gè)巨大無(wú)比的垃圾場(chǎng)每一個(gè)人都在不負(fù)責(zé)任的往里面裝信息，沒(méi)有人在意信息的真假，所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)急需出現(xiàn)一種或者是一個(gè)新的機(jī)制，來(lái)去解決這些問(wèn)題。

要解決這些問(wèn)題，如何找到信息的源頭是根本所在，這個(gè)信息是哪來(lái)的？什么時(shí)間發(fā)的？誰(shuí)寫(xiě)的？目前，這一切都是缺失的，如果和區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合可能是很好的解決方案，給互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出的每一條信息都添加相應(yīng)的標(biāo)簽如發(fā)布人，時(shí)間等等。除了可以找到信源，還可以避免信息傳播過(guò)程中的被“剪輯與加工”。如果在所有的互聯(lián)網(wǎng)信息上都加一個(gè)特殊的身份信息，將初始信息與修飾信息進(jìn)行區(qū)分，為受眾提供更好的辨識(shí)與判斷條件。

其實(shí)我們互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)到了這樣的一個(gè)這樣一個(gè)階段，這樣的問(wèn)題是急需要去解決的，我們需要達(dá)成一個(gè)新的“分布式內(nèi)容可信”協(xié)議，也是原本目前在推動(dòng)的，在未來(lái)完全可以萬(wàn)維網(wǎng)協(xié)議進(jìn)行匹配，事實(shí)上，目前萬(wàn)維網(wǎng)創(chuàng)始人也在MIT推出了這樣一個(gè)分布式內(nèi)容可信協(xié)議。

其次，目前很多文章的發(fā)布是很少帶有責(zé)任的，這也是目前流量經(jīng)濟(jì)背景促使，導(dǎo)致博眼球、標(biāo)題黨、洗稿抄襲事件頻發(fā)，我曾經(jīng)有一個(gè)記者朋友，他曾很感慨的跟我說(shuō)，她說(shuō)我辛辛苦苦花一個(gè)星期的時(shí)間，寫(xiě)一篇深度的調(diào)查報(bào)告，可能我只能拿幾百塊錢(qián)的稿費(fèi)，但是一個(gè)自媒體人坐在桌子前面敲半個(gè)小時(shí)的話，他可能拿到幾萬(wàn)塊錢(qián)的廣告費(fèi)，就這件事情的話其實(shí)完全不公平的，當(dāng)然，或許這兩種創(chuàng)作者的內(nèi)容和價(jià)值完全是不一樣的。

目前內(nèi)容創(chuàng)作還是按照用戶閱讀量來(lái)的規(guī)則，可能大家在微信中堅(jiān)果，有些刷量公司買(mǎi)數(shù)萬(wàn)臺(tái)手機(jī)刷量，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)，比如寫(xiě)一篇文章花2000塊錢(qián)刷量，獲取5萬(wàn)塊廣告費(fèi)的收入，所以在目前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的問(wèn)題就是劣幣驅(qū)逐良幣，大量的人都用虛假流量把所有的價(jià)值剝削走了，這也使得線上廣告產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了畸形發(fā)展。

所以這可能是互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始說(shuō)新零售，擁抱線下的一個(gè)重要的原因。那這一點(diǎn)該怎么改變？也即需要有一個(gè)新的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，它不再是以完全單一以PV的角度去維護(hù)去進(jìn)行結(jié)算的，可以以全新的協(xié)議對(duì)內(nèi)容及作者進(jìn)行價(jià)值考核重構(gòu)，比如作者到底是發(fā)過(guò)哪些文章？信用怎么樣？文章被轉(zhuǎn)了多少？是否有哪些信用好的人對(duì)他產(chǎn)生了評(píng)價(jià)？如果打造出一整這樣的計(jì)算體系，去讓內(nèi)容獲得一個(gè)更加更加公正的這樣一個(gè)價(jià)值評(píng)價(jià)。這個(gè)做法目前來(lái)說(shuō)能否真正實(shí)現(xiàn)還是未知數(shù)，但絕對(duì)是一個(gè)新的方向。

同時(shí)這個(gè)價(jià)格體系不一定要去取代原有的PV的這樣的一個(gè)價(jià)值體系，但是會(huì)成為這個(gè)原有的這個(gè)價(jià)值體系的一個(gè)有力的補(bǔ)充。當(dāng)這些以pv為考核標(biāo)準(zhǔn)的人看到還有新的這個(gè)價(jià)值維度的時(shí)候，他們會(huì)更謹(jǐn)慎的去講說(shuō)，我是不是應(yīng)該更審慎的去看待現(xiàn)在的這樣一個(gè)價(jià)值體系，我是不是應(yīng)該重新來(lái)要去考慮有更合理的交換。

在這個(gè)體系里面無(wú)論是作者、評(píng)論者，還是轉(zhuǎn)發(fā)者，所有的人都可以獲得token激勵(lì)，這個(gè)token激勵(lì)不是單純的就按照PV的方式。而是說(shuō)前面提到的數(shù)學(xué)模型區(qū)去去來(lái)進(jìn)行分配的。真正來(lái)推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)。

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