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成也張朝陽，敗也張朝陽 文|熔財經 作者|Alex Chiang （封面圖） 張朝陽，再一次站上了風口浪尖。 “我每天只睡四個小時，并且已經堅持三年多了”，張朝陽在接受一次采訪時如是說道，這番與時代多少有些格格不入的話語，在互聯網上炸開了鍋。 縱觀過去二十余年的中國互聯網，張朝陽不可謂不出名，他或許也稱得上是“最愛出風頭”的CEO。而如果以2010年作為中國互聯網發展的一個分界點，前十年張朝陽贏得心花怒放，后十年張朝陽輸得“坦坦蕩蕩”。 俗語道：“人興而家旺”，家族如此，公司也亦然。而搜狐的式微，或許也是從這些漸漸走散的人開始的。 張、丁“分流” 1993年年底張朝陽在美國拿到博士學位時，丁磊剛剛在寧波市電信局上班幾個月。 他們二人或許怎么都沒想到，僅僅幾年后，自己就會成為中國互聯網的“元老級”人物，并在此后二十年的中國互聯網產生不可磨滅的影響。 張朝陽創辦的愛特信公司在兩年的探索后，推出了分類搜索網站——搜狐網，那是1998年2月。搜狐網在張朝陽心目中的分量是足夠重的，為此，他將公司名字從“愛特信信息技術有限公司”，改為“搜狐”。 （圖源：網絡） 世人常稱“不以出身論英雄”，但在技術密集型的互聯網行業，“出身”對最終成敗所占的權重還是較大的，張朝陽就是一個典型。 1986年，清華大學物理系畢業后，張朝陽以全國第39名的成績，考取中美聯合培養物理類研究生計劃（又稱“李政道獎學金”），于同年赴麻省理工學院深造。“留洋”“學霸”“博士”多頂標簽，為張朝陽賺足了眼球，也讓其回國創業的道路少了諸多“荊棘”。 丁磊在2018年5月接受中國之聲《見證》欄目采訪，憶起2000年之際的中國互聯網時，說到：“當時互聯網影響最大的就是張朝陽，你想張朝陽他這種背景，清華的留學到麻省，拿的是李政道獎學金，然后放棄美國的優越生活，又拿了風投的錢，然后你又創辦了互聯網公司，這里面充滿了很多好奇的元素。” “好奇”吸引了世人對張朝陽的注目，“好奇”也在很大程度上改變了丁磊的命運。 （圖源：網絡） 1995年，丁磊頂著壓力辭去公職，一年前接觸的Internet激起了其強烈的好奇心，在全社會都在拔足狂奔的九十年代，丁磊也想去闖一闖。在廣州輾轉兩年后，丁磊創辦了網易公司。 “好風憑借力，送我上青云”，搭上PC互聯網快步發展的列車，張朝陽和丁磊的命運在世紀之初迎來了交叉。2000年6月30日，網易在納斯達克上市，成為第三家在美國上市的中國互聯網公司；僅僅12天后，搜狐也出現在紐約時代廣場的納斯達克大屏上。 在彼時互聯網的“云端”相遇后，在之后的數年，張朝陽與丁磊走向了兩條分岔路，創始人的性格特質、發展理念和對時機的把控能力，深刻地影響了搜狐和網易的“江湖地位”。 丁磊在成名后的危機，比張朝陽來得早一點。 2001年前8個月，網易的股價持續低迷；當年9月，因財報問題網易被納斯達克停牌，在之后的整整5個月，網易的股價處于0.64美元的歷史最低位，其中有4個月的交易量為0股。 丁磊在多年后回憶道：“其實那段時間很迷茫，連賣掉網易的心都有，不賣的原因不是因為不想賣，而是我們的財務審計出了問題，人家不肯買了。”高光之后的突然跌落，對丁磊的心境或許也產生了影響，并在之后數年網易的發展策略中得以體現。 21世紀初的互聯網泡沫自然也波及至搜狐，彼時股價低至1美元的搜狐也面臨被納斯達克摘牌的困境。但此次危機對張朝陽的影響或許不及丁磊，2002年7月17日，搜狐成為當時首家實現盈利的互聯網公司，這一振奮人心的訊息，也對張朝陽之后關于搜狐發展戰略的思考產生不小影響。 （圖源：網絡） 搜狐在彼時開始搞“大品牌”戰略，戰略的核心依舊是門戶網站，即圍繞門戶網站做大做強搜狐。彼時門戶網站依舊是網絡用戶獲取消息的主渠道，而門戶網站的線上廣告是搜狐的主要利潤來源，2005年成為北京奧運會互聯網內容服務贊助商，或許也印證了搜狐該戰略的“正確性”。 “廣告市場基本上這兩年網易沒有份了”，張朝陽在搜狐門戶的高光時刻如此評論道。或許也是看到搜狐在門戶網站上的強勢，度過危機后丁磊，轉而向游戲進軍。2001年12月，自主研發的《大話西游》正式發布，9個月后《大話西游2》的推出使其成為國內率先成功運營的國產網絡游戲。《大話西游》和《夢幻西游》兩款國民級網游，奠定了網易在游戲賽道的地位。 網易和搜狐的命運，從當時或許已經埋下了注腳。網易此后將游戲作為重點，其余版塊均為游戲業務服務。而依賴門戶網站在當時的首位度，搜狐將觸角伸向視頻、游戲，社交，但在門戶網站的風光不再后，搜狐在任何一個版塊都沒有占據足夠的地位。 截至9月15日美股收盤，搜狐總市值為8.61億美元，網易的總市值為570.07億美元。張朝陽和丁磊的距離，越來越遠了。 麾下“雄起” 2014年，對于46歲的龔宇和他所掌管的愛奇藝，是躊躇滿志的一年。 獨播大劇《愛情公寓第四季》首輪播放量突破27億；拿下國內獨播版權的《來自星星的你》，在當年4月創下20億點擊率；馬東、劉春、高曉松、瘦馬四大工作室“盡收囊中”，自制的《奇葩說第一季》、《曉松奇談》受到海量關注；2014年1月，愛奇藝PPS在PC和移動視頻的月度用戶覆蓋分別達到3.09億和0.94億，沖上行業第一。 2014年，也是龔宇離開搜狐的第五年。 （圖源：網絡） 龔宇進入搜狐，是由于創業失敗。1999年11月創建焦點房地產網，互聯網泡沫破滅引發資本寒冬，龔宇一度連員工工資都發不出，在苦苦支撐4年后，以1600萬美元的價格將焦點網賣給張朝陽。 成為北京奧運會互聯網內容服務贊助商，2008年于搜狐而言是高光時刻，而在搜狐的鼎盛時期，龔宇卻打算離開搜狐，原因是和張朝陽在業務發展理念上不和。二人究竟是在哪些方面存在分歧，已不得而知，但從二人的行事方式中或許可以窺見一二。 “我看不到他有私生活，絕大部分時間都在工作。只有周末一天當司機，送孩子上課”，現愛奇藝首席營銷官王湘君，曾這樣描述龔宇的工作習慣。 這種工作習慣并非在掌管愛奇藝后才形成，龔宇任搜狐COO期間，已經得以體現。曾負責搜狐在華南地區SP業務開拓和合作的岳建雄，評價龔宇道：“不管是匯報，還是工作總結的郵件，龔宇都會親自回復，而且經常都是在深更半夜回復，不管多晚。” （圖源：網絡） 龔宇在搜狐“兢兢業業”的五年，也是張朝陽“放浪形骸”的五年。 2004年10月張朝陽以赤裸上身的造型，登上《時尚健康》雜志封面；2005年7月，率領“2005搜狗美女野獸登山隊”攀登西藏啟孜峰，寧靜、范冰冰、謝娜等娛樂圈人士也受邀參加；2007年被曝花重金購買長度22米的私人游艇，停于三亞灣。 在線上廣告還未風行的當時，張朝陽“炫目”的私生活引發的廣泛關注，也讓外界將其譽為“搜狐最大的市場經理”。與高調的私生活相對的，是張朝陽對工作的“隨性”，那幾年張朝陽開始疏于對搜狐的管理，把公司的大大小小事務交由高管打理，甚至于不回復高管信息。 “反復打磨愛奇藝圖標”的龔宇，與當時張朝陽在工作態度上的差異，或許是造成其離職的原因所在。一個人的心態會隨著事業的起伏而有所變化，在事業低谷和高潮時對待工作的態度，或許更能反映個人的習性。 如今龔宇掌管的愛奇藝，已躋身國內三大頭部視頻平臺陣營。2018年龔宇接受《鳳凰科技》采訪，他在快要結束說到：“當我離開愛奇藝的時候，我希望大家都毫無知覺。” 這對于愛奇藝來說，或許是幸運的。 大鵬“展翅” “你作為一個商業片導演，為什么會拍這樣一部短片呢？” 董成鵬聽后真的愣住了，他沒想到觀眾會問這樣的問題，他也不知道如何回答這個問題，2019年5月于中國電影資料館舉行的《吉祥》看片會上，出現了董成鵬雙眼死盯著空氣，久久沒有說話的一幕。 董成鵬對電影是有感情的，《吉祥》是其執導的第三部電影，準確說來是一部紀錄片，豆瓣評價7.8分，是評分最高的一部。董成鵬對搜狐也是長情的，從青年到壯年，一呆就是十四年。 （圖源：網絡） “搜狐在哪里，家就在哪里”。董成鵬曾經這樣形容他與搜狐的關系。 董成鵬的職業發展起點是《明星在線》，他在當中擔任主持人，這是一檔由搜狐打造的明星訪談類網絡節目。那一年是2004年，董成鵬剛滿22歲，“搜狐視頻”也剛剛成立。彼時的搜狐視頻可謂是風頭無兩，在當時的市場上幾乎沒有與之匹敵的對手，土豆網的出現還要再等上幾個月，優酷的誕生也是兩年后。 25歲的董成鵬，也急需靠搜狐視頻站穩腳跟。2007年，《大鵬嘚吧嘚》新鮮出爐，名字參考了東北方言，因為董成鵬來自吉林通化。這是一檔站在觀眾身邊，以最大限度的誠意擁抱觀眾的脫口秀節目，董成鵬也在這檔節目中練就了幽默且不失犀利的“鵬氏”語法。 （圖源：網絡） 董成鵬是幸運的，他站在了時代的風口。當時觀眾收看節目的主渠道依舊是電視，但網頁端視頻網站已進入“大跨步時代”，無論是視頻網站數量，還是觀看人數都呈現“爆發式增長”。依靠《大鵬嘚吧嘚》，董成鵬坐上了國內互聯網脫口秀主持人第一把交椅，這背后當然也少不了搜狐的“助力”。 2008年，搜狐的業績和股價全面超越新浪，成為四大門戶網站之首。2009年9月，搜狐視頻與酷6網聯手各出資500萬美元，建立國內首個“國際影視版權聯合采購基金”，掀起了中國網絡視頻反盜版風潮。2010年9月，《婚姻保衛戰》在搜狐視頻獨家播放15天，播放總量超過2億，搜狐視頻成為當時國內第一家單部電視劇播放量破2億的網絡視頻平臺。 當董成鵬慢慢在娛樂圈打開知名度后，他和搜狐的關系變成了相互成全。共四季的《屌絲男士》，董成鵬集導演、制片人、編劇三種角色于一身，為他此后的電影導演之路鋪墊了基礎。截至2015年7月，《屌絲男士》全四季在搜狐視頻上的播放量達36億。同年，董成鵬指導的首部電影《煎餅俠》上映，在2015財年為搜狐帶來2900萬美元利潤，而在當年搜狐GAAP凈虧損5100萬美元。 （圖源：網絡） 2015年是董成鵬“大豐收”的一年，卻是搜狐視頻“漸顯疲態”的起點。《屌絲男士》的成功，讓搜狐視頻嘗到了自制劇的甜頭，于是轉而決定減少版權的購買，進而大力發展自制劇。在彼時，各大視頻平臺均在大力購買版權，推進會員付費觀看，搜狐視頻的反其道行之，很快就嘗到了“惡果”，與愛奇藝、騰訊視頻、優酷的差距在之后的兩三年愈來愈大。 在2018年搜狐視頻春夏推介會上，張朝陽稱“搜狐視頻正在歸來”，搜狐視頻能否真的歸來，尚存變數，但可以肯定的是，這與董成鵬已經沒有多大關系了。 2018年11月5日，董成鵬在朋友圈宣布，已于11月1日正式從搜狐離職。在搜狐“暮氣”盡顯時分，大鵬也要“飛”走了，他在向著朝陽的方向“飛”去。 結尾 在高度商業化的社會，CEO的個人特質，能在很大程度上決定一家企業的“命運”。于搜狐而言，成也張朝陽，敗也張朝陽。 良好的教育背景，以及極具張力的個人性格，再加之碰上網頁端互聯網的時代浪潮，造就了2010年前“風頭無二”的搜狐；而財富欲望滿足后的精神“缺位”，混亂松散的企業管理模式，加速了搜狐于2010年之后的衰敗。 現年57歲的張朝陽，依舊活躍在網絡上，只是與二十年前相比，眼神落寞了許多。 參考文章： 「1」《張朝陽的少年心與搜狐的沉暮氣》，華祥名； 「2」《張朝陽留不住大鵬》，何旭，海克財經； 「3」《丁磊和張朝陽，走著走著就散了》，鹿鳴財經； 「4」《丁磊賣力直播、張朝陽只睡4小時：互聯網“前浪”在焦慮什么？》，藍鯨財經； 「5」《張朝陽買不起的《老友記》, 龔宇們續費了》，首席人物觀； 「6」《張朝陽歸來，搜狐視頻真能三年重回舞臺中心？》，網絡大電影頭條； 「7」《京城來客龔宇》，花子健，鳳凰科技； 「8」《丁磊向左，張朝陽向右，20年的軌跡交錯與命運輪回》，蘇說財經； 「9」《搜狐20年興衰史：成也張朝陽，敗也張朝陽》，快刀財經， 「10」《網易發展歷史與現狀、戰略前景》，賢集網。 *本文圖片均來源于網絡 熔財經：城市商業新媒體，區域經濟鏈接者，產業趨勢發現地。