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區塊鏈自媒體正在遭遇史上最嚴厲監管。

8月21日晚間，包括金色財經網、火幣資訊、幣世界快訊、深鏈財經等十幾家區塊鏈自媒體的微信公眾號被封停。8月22日下午，媒體報道稱，北京市已向轄區各商場、寫字樓、賓館等場所下發紅頭文件，要求不得承辦任何虛擬幣推介和宣講活動。

而這只是本輪監管的開始。94政策過去一年，地下黑市仍然猖獗，交易所、項目方、投資方、自媒體都是這個黑市的重要參與者，自媒體甚至會拿走一個項目整體預算的30%。

如今，線上、線下一起遭遇最強監管，區塊鏈自媒體們倘若再不改變思路、調整方向，后果可想而知。

眼下，整個加密貨幣的總市值從巔峰時的8000億美金跌到了2000億美金，跌幅高達75%。正所謂“幣圈不死、鏈圈難立”，幣市走熊，“割韭菜”游戲難以為繼，也正是區塊鏈行業發展的好時機。區塊鏈自媒體也是一樣，變局當前，優勝劣汰，真正創造價值、傳遞價值的自媒體會凸顯出來。

思路決定出路，不過讓不少人感到迷茫的一個問題是：區塊鏈行業，究竟需要什么樣的媒體和自媒體？

令人擔憂的現狀

在暢談未來之前，我們先看看現狀。

整個幣圈就是一個割韭菜游戲。五花八門的項目方，胡拼亂湊一個白皮書，就開始到處融資。被所謂的Token Fund（代幣基金）看上的項目，會得到大佬站臺，也會花錢雇傭各位自媒體為自己造勢。最終目的無非是——上交易所。成功登錄交易所后，私募機構套利退出，項目方通過拉盤低買高賣循環割韭菜賺錢。

不過，這個游戲現在已經玩不轉了。有數據顯示，上半年首次代幣發行的破發率高達98.8%，韭菜沒了，騙局不能繼續。所以，幣圈人現在到處鼓吹幣改、鏈改，希望互聯網圈、傳統企業圈也能來發幣、提振幣市。但互聯網圈和傳統企業圈可不傻，不會隨隨便便當接盤俠。

在這個游戲里，自媒體的作用無非就是為項目搖旗吶喊，并以此牟利，真正專注于區塊鏈科普和監督報道的媒體可謂鳳毛麟角。

數量眾多的區塊鏈自媒體

目前，市場上的區塊鏈媒體大致分為三類：首先是門戶類，以鏈得得、火星財經、金色財經為代表，他們的定位比較寬泛，快訊、深度、行情、數據一網打盡，希望能做成流量大戶；其次是幣圈類，以幣世界、深鏈財經為代表，重點關注幣圈動態，以快訊或深度報道見長；最后是鏈圈類，區塊鏈Truth便屬于此類，重點關注鏈圈動態，科普區塊鏈知識并進行監督報道。

在盈利模式上，門戶類的理想模式是有了流量效應后通過廣告或數據、活動等服務變現，但個別區塊鏈門戶的賺錢手段五花八門、并不遵循此規律；幣圈和鏈圈垂直媒體也是一樣，理想模式是通過報道建立行業影響力，并通過廣告和服務變現，但實際操作上，很多幣圈媒體每天做的事情就是給項目發快訊、做營銷，簡單粗暴、一切以賺錢為準繩。

專業、獨立、客觀，以事實為基礎，本來應該是一切媒體和自媒體存在的基石。但在幣圈這一套不管用，大部分幣圈媒體通過為項目發布夸大或虛假信息賺快錢，還有的直接參與代投和炒幣，更有不少媒體依附并成為交易所、投資機構、項目方的“輿論打手”。

區塊鏈媒體要想合法合規、健康發展，就必須不再做“幫兇”，重新審視自己的定位和特長，尋找并建立價值。

并不復雜的道理

一個良性發展的區塊鏈行業，需要什么樣的區塊鏈媒體？

可以參考互聯網行業和創投行業。互聯網行業的媒體大致可以分為如下幾類：1，傳統媒體類，以財經、財新、新京報、中國企業家等為代表，特點是具有權威性、以監督報道和深度報道為特長；2，綜合門戶類，以騰訊、網易、新浪、鳳凰、搜狐等門戶的科技頻道為代表，特點是具有海量用戶和流量、以快訊見長；3，垂直類，以36氪、虎嗅、鈦媒體、PinWest等為代表，特點是各有定位和風格、氣質獨特。

在創投領域，36氪、尋找中國創客、億歐網、獵云網、創業家、鉛筆道、小飯桌百花齊放，各有所長。常見的報道方式有：熱點快訊、項目報道、資本報道、深度報道等，通過對行業主要參與方的長期追蹤，搭建起了信息交互渠道，創業者從這些創投媒體獲取資訊并得到展示機會，投資人在這些創投媒體尋找投資目標，行業人士從這里增長見識、結交朋友。媒體起到了傳遞信息、連接各方的作用。

圖片來源于網絡

本來區塊鏈也是互聯網、創投的一個細分行業，可以借鑒傳統的報道方式，但幣圈、鏈圈太過特殊，簡單粗暴照搬并不可取。比如說，發幣、炒幣在國內是違法的，那么媒體對于發幣項目和炒幣投資人、交易所的單一、吹捧性報道不僅不道德，甚至可能同樣違法，此次被封停的十幾家自媒體就是最好的例證。還幸存的幣圈媒體，應該從此糾正方向，多報道行業事實、少炒作具體項目和人物。

不容忽視的是，區塊鏈行業的火爆由炒幣而來，因此單純報道區塊鏈技術、理念和應用，必定沒有報道幣圈有眼球和流量，但這才是區塊鏈媒體本來該有的樣子。垂直細分行業的媒體，受眾面窄是常態，就連36氪等創投媒體也不得不寬泛化，從報道創投延展到報道獨角獸、大公司乃至整個互聯網行業，才真正走入了主流。當區塊鏈還是個襁褓中的嬰兒的時候，幣的喧鬧不屬于區塊鏈媒體，鏈的孤獨才屬于。

對于區塊鏈行業的報道，可以重點放在技術、理念和應用上，要特別注意鏈和幣的界限，有炒幣嫌疑的項目應該尤其慎重。科普和監督，可以成為兩個抓手，一方面讓大眾了解區塊鏈、接納區塊鏈，另一方面對于行業內違法違規或不道德的現象進行揭露以凈化市場。

“王峰十問”是個很有趣的系列，不過學習王峰在微信群進行人物對話的大部分區塊鏈媒體都是東施效顰。人物訪談類報道要想成功必須做到以下幾點：1，嘉賓足夠大咖；2，記者足夠專業；3，話題足夠深入。不幸的是，大部分王峰的模仿者都是徒有其表，頻繁對話炒幣鏈條上的參與者，炒作嫌疑非常之大。

區塊鏈媒體應該追求什么樣的商業模式？在沒有新的變化出現之前，和互聯網媒體、創投媒體一樣，通過廣告、活動和服務變現還是最穩妥的方式。做軟文、寫黑稿，甚至參與代投、炒幣，不僅無法持續，還違反相關法律法規。

道理并不復雜，但能正確做事的人并不多。

理想之地

我們需要思考的是：怎樣守正出奇？在遵循現有規則的同時去探索區塊鏈和媒體該如何真正融合。

我曾在《門戶的悲哀》、《門戶的出路》、《區塊鏈與下一場媒體革命》中探討過現在媒體生態的一些突出問題和解決思路。

用戶、內容、分發和變現，是一個媒體生態的四個核心組成部分，每一部分的變化都可能產生新的巨頭。比如說，海量用戶＋內容聚合催生了門戶網站，分發技術的革新催生了今日頭條，用戶獲取效率的提升催生了趣頭條。

被寄以厚望的區塊鏈，未來在媒體行業是可以大展拳腳的。版權保護和流通、利益重新分配將是區塊鏈改變媒體行業的兩個重要抓手。

區塊鏈＋媒體具有很大的想象空間

《區塊鏈與下一場媒體革命》這篇文章中寫道：現在媒體的四種死法分別是——抄襲者生、原創者死；低俗者生、高雅者死；不垂直必死；不服務必死。實際上，現有的媒體生態問題重重，因為版權保護不到位，真正產生內容、創造價值的人并沒有得到合理回報，門戶網站動輒一年20億廣告收入，今日頭條動輒一年上百億廣告收入，有多少真正分給了為它們創造流量的人？

未來如果借助區塊鏈技術，所有的平臺媒體打通內容庫，自動檢測和發現侵權行為，并聯合第三方提供低成本高效率的維權服務，版權頑疾就有可能解決。一旦版權得到保護，流通就有了可能，“個人主編”將會順勢崛起，他們購買內容、組織內容、服務自己的用戶群，一個真正去中心化的內容生態將會出現。微信公眾平臺把記者的權利瓦解了，個人主編要瓦解的是主編們的權利。

一個合理的通證經濟模型，則會進一步繁榮這個媒體生態。借助Token，區塊鏈可以讓媒體中介渠道消失，把廣告收入、用戶付費按照一定的規則分配給內容創作者和讀者。這個方向上，國外有個叫Steemit的創業項目，國內也有三兩知、幣乎、幣問等。

當然，這樣的生態不可能一蹴而就。但身在其中，作為區塊鏈這一前沿技術的推動者的區塊鏈媒體們，理應思考更多、行動更多，為早日抵達理想之地做出自己的貢獻。

底線和理想，在這個蠻荒的行業里，尤其珍貴。