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iPhoneXR已正式開始銷售，知名的蘋果分析師郭明錤以及其他分析師此前都非常看好這款手機的銷售，不過目前從蘋果官網可以看到供貨并不緊張，在中國蘋果官網的發(fā)貨時間為1-2周，而在海外市場則基本處于現貨狀態(tài)，似乎說明市場對這款iPhone的需求并不強。

iPhoneXR未能如預期熱銷

蘋果這幾年一直在提高iPhone的售價，今年同時推出了三款新iPhone，其中的iPhoneXS和iPhoneXS MAX更創(chuàng)出了天價，最高達到12799元人民幣，遠超過去年的iPhoneX的售價。

iPhoneXS和iPhoneXS MAX在過高定價無疑影響了它的銷售，它們上市之后并沒能延續(xù)去年的iPhoneX上市時排隊搶購的盛況，在上市24小時之內官網顯示發(fā)貨時間為3-4周，這也遠不如iPhoneX上市后發(fā)貨時間為5-6周，隨后在中國市場更有零售商將它降價銷售，創(chuàng)下了新iPhone上市降價時間最短的紀錄。

在國內有連鎖渠道表示，iPhoneXS和iPhoneXS MAX在首周銷量較去年同期的iPhoneX低了20%左右，這兩款iPhone的銷售情況顯然未如預期，分析師開始將目光放在蘋果的另一款iPhone--iPhoneXR上，認為iPhoneXR會以較為低廉的價格獲得市場認可。

然而從iPhoneXR上市兩天的銷售情況來看，顯然iPhoneXR的銷售較iPhoneXS和iPhoneXS MAX更差。從蘋果中國官網可以看到，iPhoneXR的發(fā)貨時間為1-2周，在海外市場則基本是現貨，說明用戶對iPhoneXR的購買需求并不如分析師所預期的那么熱烈。

iPhoneXR未能熱銷的原因

iPhoneXS和iPhoneXS MAX這兩款重要產品相較前一代的iPhoneX升級有限，外觀變化不大，甚至在拍攝性能方面基本一樣，主要的升級就是采用了更先進的7nm工藝的A12處理器，性能更強，國行版本則支持了雙卡雙待的功能，其他方面升級極為有限。

如此小幅度的升級，自然難以讓用戶買賬，這個從當年的iPhone6S可以看到。由于iPhone6是蘋果首次推出的大屏iPhone，出現了全球熱銷的情況，iPhone6S只是iPhone6的小幅升級產品，導致用戶的購買熱情下降，最終迫使蘋果不得不推出iPhoneSE幫助產業(yè)鏈清理iPhone6S的元件庫存。

分析師熱捧的iPhoneXR在技術升級方面更為有限，甚至在某些方面較iPhoneX落后。iPhoneXR采用了后置單攝像頭設計，iPhoneX為后置雙攝像頭；iPhoneX和iPhoneXS都采用了玻璃機身，而iPhoneXR則采用了較為廉價的航空鋁合金機身；屏幕方面也有重大的區(qū)別，iPhoneX、iPhoneXS都是OLED面板，而iPhoneXR則采用了傳統(tǒng)的TFT-LCD面板。這一切都凸顯出iPhoneXR的廉價特性。

在新iPhone發(fā)布前，業(yè)界普遍預期iPhoneXR的售價會較低，可能低至5000人民幣以內，然而正式發(fā)布下，其定價卻驚呆了業(yè)界，國行版高達6499元；相比之下，在新iPhone上市后，iPhoneX則持續(xù)降價，目前有電商給出的iPhoneX報價已低至6799元。更為廉價的iPhoneXR價格并不便宜，而與iPhoneXS高度相似的iPhoneX的價格卻相當接近iPhoneXR，這反而凸顯出iPhoneX擁有較高的性價比優(yōu)勢。

從某些方面來說，果粉是外觀黨，他們非常重視iPhone的外觀設計，這從iPhone7 plus、iPhone8 plus由于采用了雙攝像頭設計與前代產品有巨大區(qū)別因此獲得用戶的追捧，iPhoneX采用了更多升級獲得全球熱銷可以證明，而iPhoneXR在外觀方面較為廉價、性價比甚至還不如iPhoneX的情況下又怎么可能獲得果粉的認可呢？

筆者認為分析師對于iPhoneXR的銷售情況顯然高估了，未來數周iPhoneXR的銷售或許會更糟糕，說不定iPhoneXR也將如iPhoneXS和iPhoneXS MAX一樣上市不久就出現被零售商降價促銷的現象。