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即將到來的6月，4年一次的全球足球盛宴世界杯將在俄羅斯舉行，但硝煙不只是在球場上，球場外的各家媒體也在拼搶。5月29日，優(yōu)酷宣布獲得2018世界杯新媒體直播權(quán)，這一消息令業(yè)界驚訝。因為早在2017年年底，央視就獲得了2018~2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸的獨家全媒體版權(quán)，之后央視也發(fā)表聲明，重申“獨家版權(quán)”，不會對外分銷。為何在今年選擇放開？業(yè)內(nèi)人士表示“這是大勢所趨”。

經(jīng)過3天談判未透露價格

29日早間，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權(quán)益。這意味著，本次世界杯（2018年6月14日~7月15日）期間，國內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播。這也是中國互聯(lián)網(wǎng)主流視頻平臺首次拿到世界杯的新媒體直播權(quán)，同時意味著優(yōu)酷正式向體育內(nèi)容生產(chǎn)進軍。

眾所周知，世界杯是價值極高的全球體育賽事資源，其轉(zhuǎn)播權(quán)在全球各地區(qū)均是高價取得。根據(jù)國際足聯(lián)（FIFA）的財報，2014巴西世界杯為其帶來的收入共計48億美元，收入主要來自三個部分，分別為轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入以及門票收入，分別占總收入的50%、33%以及11%。可見，轉(zhuǎn)播權(quán)收入已成為世界杯最主要的收入來源。

優(yōu)酷方面表示，授權(quán)經(jīng)過了3天的談判，但并未透露價格。體育營銷咨詢公司關(guān)鍵之道CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“我個人覺得（版權(quán)費）會過千萬。”

有數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年世界杯國內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長。而且由于俄羅斯和中國時差僅5小時，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，正是國內(nèi)用戶看球的黃金時間。

張慶認為：“現(xiàn)在的90后、00后的年輕一代消費者多用移動端來觀看體育比賽，這種情況也開始成為一種趨勢。優(yōu)酷拿到世界杯的新媒體直播權(quán)對于獲得年輕一代消費者的關(guān)注和對流量的帶動，會產(chǎn)生幫助。”

新媒體更有優(yōu)勢

2017年11月，據(jù)新華社報道，中央電視臺和國際足聯(lián)共同宣布，中央電視臺獲得2018~2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)，合約包括的賽事有：2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國女足世界杯和2021年聯(lián)合會杯，以及國際足聯(lián)旗下的U系列賽事等。

世界杯無疑是能夠在短時間內(nèi)迅速把觀眾注意力推到一個峰值的一個現(xiàn)象級賽事。張慶表示，這種全球性事件是很難找到的，它的受眾價值高，媒體價值必然高，因此世界杯的版權(quán)費呈不斷攀升的趨勢。

據(jù)騰訊體育報道，盡管央視與國際足聯(lián)方面都未透露最終成交費用的數(shù)字，但有圈內(nèi)人估測將在3億~4億美元。當(dāng)年獲得2002、2006年兩屆世界杯時，央視付出的代價僅2400萬美元，而到了2010、2014年兩屆世界杯時為1.15億美元。

實際上，擁有世界杯版權(quán)40年之久的央視，也在近幾年將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)漸漸收緊。從電視轉(zhuǎn)播權(quán)來看，央視是在世界杯開幕前，將版權(quán)分銷給各地方電視臺，每場標價十萬到上百萬元。

2010年新媒體時代開端，央視選擇了版權(quán)分銷，并從每家網(wǎng)站身上都賺取數(shù)千萬的版權(quán)費。但到了2014年巴西世界杯，新媒體的強勢崛起讓央視的廣告商受到?jīng)_擊。據(jù)“體育大生意”報道，即使彼時新媒體版權(quán)費已經(jīng)高達5000萬美元，央視仍然只是選擇將點播回看權(quán)以1500萬元人民幣的價格賣給6家視頻網(wǎng)站，并且還滾動著“看世界杯，只在CCTV”的廣告語。

不過，今年央視竟然意外地銷售了新媒體的直播權(quán)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是“大勢所趨”。張慶認為，年輕受眾部分轉(zhuǎn)向新媒體是必然，但電視屏的基本盤仍在，對于足球迷來講，還是會通過大屏去看焦點賽事。移動端則解決了便利性的問題，從精彩集錦等短視頻來講，可能新媒體會更有優(yōu)勢。

世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售價也是一直水漲船高，不僅使FIFA、賽事承辦國獲益頗豐，各區(qū)域轉(zhuǎn)播權(quán)的買斷方通過出售廣告位、轉(zhuǎn)播權(quán)分銷等方式也有較好的收益。據(jù)統(tǒng)計，央視2014巴西世界杯廣告收入超過15億元人民幣，漲幅超過50%。