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出場后僅僅說了兩句話，庫克就不得不停下來清了清嗓子，用右手擦掉眼角的淚水。

不只是庫克，開場時喬幫主的聲音讓眾多果粉心生感慨，而這就是蘋果的用意所在：這場被安排在了蘋果新總部喬布斯劇院的十周年新品發布會，就是要向喬布斯致敬。

在蘋果手表、蘋果電視、iPhone 8系列之后，庫克發布了他認為代表未來技術方向的iPhone X（iPhone10）。

這版iPhone不僅承載了消費者的期待，對蘋果而言也是極其關鍵：對于被充斥了太多“創新乏力”、“銷量下滑”、“財報萎靡”等等負面消息的蘋果而言，形勢已頗為嚴峻：在中國市場遭遇了連續6個季度的下滑，蘋果的勁敵三星，在蘋果新品發布的前一天宣布Galaxy Note 8預訂量創下了Note系列的最高紀錄，5天內的預訂數是Note 7的2.5倍。而在iPhone之后，華為、vivo、金立等一大波國產手機的全面屏緊隨而來。

因采用新技術、供應鏈成本上升，而導致的價格大幅提升的iPhone X，是否還會有號召力，讓消費者再次為信仰充值？

這次，蘋果采用了這些黑科技

此次，蘋果發布了第三代智能手表，新一代蘋果電視和iPhone 8、iPhone8 Plus以及具有特殊意義的iPhone X。

雖然蘋果員工在講解iPhone 8/8 Plus配置時，會讓人恍惚覺得在聽iPhone 7。但在某些細節和新科技運營上，iPhone 8系列更讓人期待。或許是為了致敬經典，新機采用了雙面玻璃；采用了大家期待的A11芯片，同時蘋果自主研發的GPU。在新技術方面，iPhone 8系列加上了AR技術、加入Qi無線充電、支持快速充電。

為了向喬布斯致敬，蘋果還發布了iPhone X。蘋果表示，這是一款設定未來發展基調的一款產品。蘋果不僅在數字延續上進行了跳躍，而且在外觀上進行了全新設計。正如外界所預測的，iPhone X采用了全面屏設計，為此，實體Home鍵被取消，從而設計了全新的交互語言。在沒有指紋解鎖的情況下，采用了人臉識別解鎖技術。

而且，蘋果此次提到了人工智能技術。A11內置了神經引擎，以人工智能和機器學習方式，軟硬結合地提升識別率和準確度。

對于這場發布會，SA智能手機策略服務研究總監Linda認為還是相當成功的：蘋果最大的優勢還是自身閉環的生態系統。這次的新品iPhone X在硬件方面也有一些突破，主要包括3D技術之上的人臉識別技術(FaceID)，增強現實技術在軟硬件和應用上的一些發展，和全面屏設計上的一些創新。

“不過，取消home鍵改用全手勢操作可能會要求用戶有個學習適應期。”Linda表示。

價格上漲 會將果粉推向國產廠商？

除了配置參數之外，價格可能是蘋果發布新品以來，最為關注的一次。早在發布會之前，就有分析師預計iPhone X售價可能超過一千美金，對于中國市場來說，再加上關稅，價格可能超過萬元。目前蘋果中國官網公布的iPhone X國行版售價分別為8388元與9688元，已經成為蘋果史上最貴的手機。

對此，有些分析師認為蘋果將價格提升有可能把部分果粉推向本土廠商。2017年叫囂著要利潤的國產手機廠商紛紛漲價，但價格也不過在4000元上下徘徊，華為上半年年推出的P10將價格推向了5588元。而且，蘋果在新品上采用的新技術，中國本土廠商都有了。

但Linda認為，對于全款支付的用戶來說，的確代表這門檻的提高。對分期付款支付的用戶來說，分攤到每個月的成本應該不會有很大的變化。另外，考慮到發達國家運營商主導的市場，補貼或者分期付款的支付方式占主導，價格的提升對消費者而言應該不會造成很大的負擔。

不過，其認為對新興開放渠道占主導的市場，過高的價格的確會限制在大眾市場的銷量。

蘋果的神壇還會維系嗎？

從數據來看，蘋果iPhone的銷量并不理想。市場研究機構IDC發布的一季度手機出貨量報告顯示，在全球智能手機市場，三星占據第一，市場份額從去年同期的23.8%下降到22.8%；蘋果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%。而蘋果第二財季報告也顯示，iPhone銷售量賣出5076萬臺，不僅低于預期的5227萬臺，也低于去年同期的5119萬臺。

尤其在中國市場，出現聯系六個季度的下滑。Counterpoint Research發布的最新數據顯示，今年6月和7月，華為智能手機的出貨量已經成功超越蘋果的iPhone。

除了在銷量上下滑之外，每次蘋果發布會后都被冠上“創新乏力”的詬病。然而，對于蘋果創新乏力，沒有創新的話。一加CEO劉作虎曾直言：愚昧的人才會說這樣的話。我覺得這是無知的人，不是這個行業或者做產品。蘋果的產品如果仔細看，內行人一看就明白，有些工藝做出來并不容易。

他以iPhone 7的攝像頭口的弧度為例，僅那個弧度就讓富士康調試了一年。“這些都是工藝上很大的進步，這樣的設計經得起時間的考驗。”劉作虎表示。

就連每次發布會都會拿著蘋果進行比較的雷軍，也會因為與蘋果的發布時間重疊而調整時間。雷軍稱蘋果是天皇巨星，要保持謙和學習的態度。其也承認蘋果在手機行業就是神一般的存在。因此，出于對蘋果的尊重，將MIX2發布的時間提前了一天。

“我覺得我們要努力改善設計，讓國產手機的品質越來越逼近甚至有一天超過國際大牌的品質。”雷軍在蘋果十周年版發布會前曾表示。

這也意味著，國產手機在產品設計上與蘋果相比還有一定的差距。

因此，雖然每次蘋果發布會后，被很多人吐槽，但蘋果單品的數據又再證明，確實是一款好產品。來自Counterpoint Research公布了7月份全球銷量最好的十部智能手機，冠亞軍都被蘋果奪取，分別為去年發布的iPhone7/7plus。Counterpoint指出，iPhone 7和iPhone 7 Plus依然是全球賣得最好的智能手機。

“這似乎是蘋果獨有的定律。”行業人士總結道：“每次蘋果發布會結束后，都會被吐槽，但仍然很多人去購買。”

同樣的，iPhone X被吐槽太丑，抱怨沒有了指紋識別，被認為跟隨安卓……那么此次，十周年版的iPhone X還會延續這一定律嗎？

對此，SA智能手機策略服務研究總監Linda比較樂觀，其認為歸功于新品的發布，蘋果有很大的可能會創造3季度和4季度iPhone全球銷量的新高。在中國市場中表現也會提升，但回到2015年中國市場銷量高峰的可能性比較小。

這是場嚴峻的考驗。

作者：崔玉賢

來源： 網易科技