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受到財報利好影響，陌陌股價自5月29日以來上漲近30%，6月6日收盤于50.09美元，市值首次突破100億美金大關，創(chuàng)歷史新高。

陌陌就這樣“默默”的鉆進了百億美金市值俱樂部，而就在去年3月，陌陌的市值還剛過40億美元。

“持續(xù)13個季度盈利”、“2018年一季度歸屬于陌陌的凈利潤為9億人民幣”、以及“截至2018年3月31日，陌陌月活用戶達到1.033億”。3個Q1財報的利好，就能刺激出如此強橫的漲勢？

不妨看3個悖論:

悖論1：營收唱主角的直播，竟不是陌陌核心定位

在陌陌Q1財報中，直播的業(yè)績分外亮眼：直播服務在2018年第一季度產(chǎn)生營收23.6億元人民幣，同比增長74.8%。

“2018年第一季度直播服務的付費用戶達到440萬”，成為了陌陌董事長唐巖在Q1電話會議上的解讀。

可直播立功的背后，擁有數(shù)百萬級付費用戶量的陌陌，卻沒有變成一個視頻平臺，盡管它已經(jīng)是月活1億的第一直播。

陌陌布局直播的時點足夠早。

2014年底陌陌上市的時候，月活用戶數(shù)為6930萬，而隨后這一數(shù)字出現(xiàn)了增長瓶頸，隨即，陌陌在2015年9月推出直播業(yè)務，在直播紅利刺激下，近兩年陌陌直播服務的營收一直強勁增長。

可2018年，在大家以為直播紅利窗口結(jié)束時，陌陌卻依舊保持強勁增長，其根源就在于，直播只是為陌陌用戶提供的社交場景之一。

除了常規(guī)的直播外，陌陌引入了更多的玩法。諸如聊天室、一起玩游戲、狼人殺、語音聊天室等，通過陌陌本身“附近的人”這樣的LBS功能，形成了直播未必靠網(wǎng)紅，身邊的直播強互動的態(tài)勢。

但這還只是第一層悖論的破解。

悖論2：少了顏控加持，卻引爆了陌生人社交欲望

準確來說，直播的引入，本身是服務于陌生人社交的。盡管在陌陌的界面上，直播已經(jīng)唱了主角，逐步淡化了”陌生人社交”的色彩。

Q1財報數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，陌陌增值服務付費人數(shù)為510萬，上一年同期為430萬。

這個用戶付費人數(shù)的提振，讓資本市場對陌陌盈利能力有了更大的信心，亦是在財報后快速進入百億美金的原因之一。

但付費增長的根源卻并不簡單。

過去的陌生人社交，有一個瓶頸，即顏值即正義。大多數(shù)陌生人選擇交談，只看顏值。這其實造成了后期陌生人社交增長和黏性的乏力——更多中平顏值的用戶，很難有效地參與到社交之中。

另一個問題也隱性出現(xiàn)，即顏值控主打下的陌生人社交，交流的結(jié)果往往也停留在顏值之上，依然無比陌生。

陌陌近幾年一直在嘗試淡化“陌生人”色彩，但卻并沒有滑向熟人、半熟人社交，而是讓陌生人跳出顏值社交的流量陷阱。

直播本身帶來了場景切換。怎么破？通過直播，快速實現(xiàn)陌生人之間認知的多維沉淀。

這個轉(zhuǎn)折點是2017年7月上線的陌陌8.0版本。

在這個版本中，直播和游戲的形態(tài)都發(fā)生了變化：喜歡狼人殺的年輕人、熱愛k歌的中年人、甚至愛跳廣場舞的老年人，都可以找到屬于自己的社群、游戲或直播間。

陌生人之間的第一眼印象，也就從單純看顏值，進入到諸如文化修養(yǎng)、游戲水平、舞蹈才藝等更多垂直化的生活場景里了。

從少數(shù)人才玩得來的顏控模式，變回陌生人之間快速找到興趣相同點、進而深度沉淀關聯(lián)的正常社交狀態(tài)，這個場景的切換，卻改造了陌生人社交。

依然陌生人“強關系”，這才是更多用戶所需要的。

悖論3：拿下陌生人“老二”探探，卻沒有合并用戶

在百億美金市值前，陌陌最大的新聞是在2月對陌生人社交的“老二”探探進行收購。

此舉在當時被業(yè)界一些人視為是一個1+1<2的用戶天花板破除行動，哪怕在并購時就宣布：交易完成后，探探原團隊將繼續(xù)獨立運營產(chǎn)品和品牌。

和探探的合體，本身帶給了市場極大的想象空間，這也是此次陌陌達成百億美金市值的一大關鍵所在。

第三方數(shù)據(jù)顯示，陌陌擁有超過3億用戶，而其用戶男女比例為4：1；反之，用戶總數(shù)為1.1億的探探，保持著1：1的男女比例。而有觀點則認為，陌生人社交的男女比例為3:2則較為理想。

如此看來，進行簡單的加法，合并用戶，將會讓陌陌的性別比進入正常值。

但實際上，陌陌的思路卻并非如此。同樣的陌生人社交，不同的場景其實可以衍生出更多的變現(xiàn)工具。

場景的切換和迭代下，簡單通過“共同喜歡”才能接觸、本質(zhì)上還停留在顏控層面的探探，只開啟了1對1社交這一種場景。

反之，陌陌之前通過以一起玩一局狼人殺、同唱一首歌等視頻、游戲狀態(tài)下的豐富社交模式，快速完成的強關系沉淀，其實亦有可能在探探上變?yōu)楝F(xiàn)實。

這只是其一。

不用合并用戶，用戶維度變大了的陌陌，本身還擁有更多可垂直化進入的市場，同步在探探上進行試錯，并非不可能。

反之，還有一個可能，即探探接過陌陌在95后用戶上的接力棒，而陌陌則向上一個年齡層，比如中年，甚至老年人的陌生人社交領域進行延展，同樣是通過場景，通過直播，游戲，甚至是組隊旅游、互助養(yǎng)老等多維度的社群關系沉淀，進行更多陌生人社交剛需的觸達。

至于見面、戀愛這種陌生人社交需求，或許將成為探探的強項……

解鎖陌生人社交的更多姿勢，其實才是陌陌這一波百億美金市值節(jié)奏中的強支撐，而直播、游戲，或者說是變現(xiàn)工具，不過是沉淀關系的入口。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者