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5G臨近，顯然，搜狐視頻是洞察先機的那一個。 文/陳默

5G商用愈來愈近，這一技術網絡應用無疑是接下來網絡視頻行業發生新變局的最大誘因。
“5G到來后，天下是大Party，信息分享都變得很便捷。” 在第六屆世界互聯網大會“5G，開創數字經濟新時代”論壇上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽就曾預測，“（在5G時代，）大家更多地愿意通過影像和語音去交流，還有個人信息流分發也會改變，更多地走向自媒體、多媒體的場景中，這也將改變傳統互聯網。”
▲  搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO 張朝陽
誰能更早的洞察、進而抓住這一發展機會，誰就將有更多的可能借助5G實現彎道超車，甚至改變現有行業格局。
作為中國較早涉足互聯網行業的一員，張朝陽顯然對于5G時代下的視頻行業發展方向早有洞察，細心者更是可以從搜狐視頻近一年的布局中感受到其欲乘5G之勢，實現跳板式發展的決心。
 加碼短視頻社交，鼓勵用戶品質共創  

“5G時代，每個人就是一個IP，匹配會非常準確，一對N影像內容的分發將會達到前所未有的高度。”張朝陽認為，“多對多和點對點這種社交網絡關系的形成，將會走入視頻社交，走入直播社交，導致人跟人的交流已經無法忍受延時，已經無法忍受只是文字，那么最后的方式就是直播對話。”
張朝陽表示，未來的發力點將是搜狐要在分發方面進行社交網絡的探索。
▲  搜狐視頻客戶端
或許正是基于這一思考，搜狐視頻客戶端8月上線了關注頻道，并提供了全新的拍攝、上傳及直播工具，通過對社交分發模式與多種短視頻產品形態的探索，讓用戶直觀感受到搜狐視頻在產品及操作上的變化與升級。
這樣的變化在于，一方面可以推進搜狐視頻從PGC向UGC轉化，更加強調以用戶生產內容為核心。一方面在由推薦頻道的機器分發基礎上，新增關注頻道的社交分發，增強社交屬性的同時，順應用戶對短視頻的使用習慣。
取得如此成績的背后離不開技術的支撐。據搜狐視頻方面介紹，為更有效觸達人群，搜狐視頻借助算法能力，加大優質短視頻分發效率，增加用戶訪問內容的豐富度。 同時，其還不斷強化直播的互動功能以及上傳、拍攝工具的能力，讓拍攝工具在用戶喜愛度和商業化能力上進一步提升，從工具端提升上傳視頻的質量。
可以說，無論從技術上，還是背后的內容分發邏輯上，搜狐視頻正在積極完善其在5G方面的視頻應用布局，不斷擴增新的用戶內容共創入口。
 長短視頻雙擎驅動，持續鞏固優勢陣地  

網絡視頻行業，內容為王，即便是5G時代，也不能免俗。內容上，自2019年初搜狐視頻初次提出“雙引擎策略”即引起廣泛關注。如果短視頻是為了應對即將到來的5G時代提前埋下的伏筆，那么長視頻則是搜狐視頻守住獨有內容優勢和延續精品自制基因的陣地。
在這一策略下，搜狐視頻逐步加重由用戶參與和共創的短視頻內容的同時，也在持續輸出高質量自制劇集與自制綜藝節目的長視頻內容。
據第三方行業數據平臺Trustdata最新數據顯示， 2019年Q3，搜狐視頻在9月主流綜合視頻應用MAU排名第四，同比增長率最為顯著，達25.1%。同時，搜狐視頻平臺用戶粘性也有顯著提高，高達28.2%。
搜狐視頻在2018年全面轉向自制內容，率先提出“小而美”的內容戰略，2019年在這一方向上持續發力，包括《奈何BOSS要娶我》《神奇圖書館在哪里》《送一百位女孩回家》在內的多部自制劇和自制綜藝突破圈層受眾，引發廣泛關注。
▲  《奈何BOSS要娶我》海報 在多部口碑長視頻內容的背后，搜狐視頻現在已經形成了一個比較完整的類TVB模式的自產自銷閉環。在這一閉環下，從劇本研發、拍攝到傳播等，搜狐視頻自成一體。
《張朝陽“緊急剎車”后，搜狐視頻的再加速》一文中曾提及，搜狐通過舉辦選秀節目、并由此挖掘有潛力的新人簽約，并大量使用自家藝人控制劇集成本、提升劇集品質，同時達到培養新人的目的……而高可控性的自制內容，則給搜狐視頻在廣告方面帶來更大的靈活性，也為其在原有收入構成下，帶來更多新的收入增長信心。
經過近兩年的運作、調整，張朝陽顯然已將這一模式在搜狐體系中完全打通，并運作成熟。“這使得我們可以更好的控制成本，現在我們長視頻制作的網絡劇和網絡綜藝用了競爭對手大概1/5的價格就能做出來，這能保證長視頻模式繼續往前走。”
5G尚未到來，搜狐視頻已早早布局：一方面通過直播、Vlog等形式，豐富其在短視頻社交領域的產品形式，同時創新短視頻內容社交分發體系，搶占5G內容新高地；另一方面通過類TVB模式，有效鞏固自己傳統長視頻內容版圖。再將長短內容相結合，探尋出兩者之間有效聯動和共創的鏈路。
 練兵5G時代的圈層營銷再升級  

5G時代，公認蘊藏極大的發展機會，如何順勢而為，形成自己新的核心競爭力，才是真正的著力點。
根據張朝陽判斷，一方面，5G使得云端對內容的理解會非常精準，云端已經算好在毫秒級告訴你這段視頻（信息）是關于什么的。另一方面，在整個用戶畫像和信息分發方面，云端的超能力計算導致分發的準確性都會大大提升。
這就意味著在5G之下，基于圈層的精準營銷、內容觸達的準確性將大幅提升。
在這一領域，搜狐視頻顯然早有準備，且在“精準捕獲”目標用戶喜好方面顯得尤為得心應手。我們發現，雖然同為圈層營銷，但搜狐視頻自提出雙引擎的內容戰略之后，其對應的營銷方式也有了不同程度的調整。 ▲  《送一百位女孩回家》第三季 劇照
《送一百位女孩回家》第三季播出期間，搜狐視頻同時發起“愛自己的100種方式”主題活動，可以看作是一次基于Vlog短視頻、SNS、垂類社區與自制節目協同運作的整合營銷案例。
在客戶端，搜狐視頻號召“她”用戶用Vlog記錄和表達愛自己的各種方式，用戶上傳Vlog視頻超5110支，總曝光超1.3億；在狐友APP，同時進行相關話題的分享，圖文內容覆蓋旅行、健身、美食、美妝等多個領域，數萬人參與；搜狐之外，還聯合起點讀書，發起#愛自己的100種方式#話題討論，觸達女性作家群體。
經過整合協同，借助相關話題討論，幫助《送一百位女孩回家》第三季成功出圈，節目的影響力也實現快速增長，在Vlog短視頻的共創分發助力下，《送一百位女孩回家》第三季節目總播放量目前已突破5億。
雙引擎戰略下，現在搜狐視頻已初步形成以長視頻內容引發關注、以直播、Vlog等短視頻社交引發話題討論的內容營銷網絡。這一網絡多次成功幫助其自制長視頻內容在目標用戶、垂直圈層中引發話題討論，提升內容關注度和影響力。

值得關注的是，這一操作模式可復制性極強。上述提到的《送一百位女孩回家》第三季案例也只是搜狐視頻在一個女性垂類綜藝節目發力案例，據搜狐視頻方面透露，該模式目前正在美食等不同領域自制節目，及其他自制劇等更多長視頻內容上做積極嘗試。
在搜狐視頻看來，垂直的圈層永遠存在，年齡再滾動增長會有新的用戶補充進來和用戶離開，特定的垂直類目人群規模是固定的。基于固定人群大小就很容易算出來比較準確的投資金額及回報率。
基于對平臺用戶類型的深入了解、研究，搜狐視頻在長、短視頻的內容研發、產品布局、技術升級等諸多領域發力，在垂直于圈層的內容基礎之上，形成了其特有的圈層營銷矩陣。
5G時代，佐以目前初顯成效的直播、Vlog等短視頻社交方式，在算法等技術手段的支持下，搜狐視頻在圈層營銷上有望在準確性、觸達性等方面實現更高的升級。
正如張朝陽所言，在5G到來的當下，搜狐視頻需要走好腳下的路，守住競爭優勢，同時探索新的爆發性的機會。
5G臨近，顯然，搜狐視頻是洞察先機的那一個。