電熱水器行業增長乏力 為何威博能增長33%智能
近期，威博攜旗下熱卓系列、智系列、恒系列、電熱新品風速5驚艷亮相2018中國（順德）家電博覽會。其產品不僅吸引了大量國內客戶，更吸引了海外友人前來咨詢。套用威博集團董事長歐永源先生在接…
2017年對于電熱水器行業來說，過的不算順當。經濟新常態下，前有原材料上漲擠壓利潤空間，后有“煤改氣”、“天然氣管道鋪設日趨完善”等搶奪市場空間，可以說行業整體發展態勢難言樂觀。這也讓2016年以來充當熱水器市場“老大”的電熱水器，遭遇了行業“天花板，增長乏力。
根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國電熱水器行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2017年整個電熱水器行業產量達到2800萬臺，整體銷量則在2200萬臺左右，較之2016年的2300萬臺略有下滑，總體銷售額突破260億元，較之2016年有接近5%的增長。
據了解，電熱水器行業除了被燃氣熱水器搶占了一部分市場空間外，電熱水器市場本身也存在產能過剩、產品缺乏突破的問題。對于電熱水器市場的主導品牌而言，它們可以充分發揮品牌和渠道優勢，更具備了產業鏈優勢。而對于剩下的一大批中小企業來講，生存空間則遭受了進一步擠壓，他們多以價格手段解決產能過剩的問題。
但在供給側結構性改革背景下，這樣的低價策略根本無法滿足消費者對產品的需求，因此更多的電熱水器企業選擇了另一條路，那就注重用戶體驗的高端化產品方向。這從中怡康的調查數據就可看出，2017年1—11月中，儲水式電熱水器的均價達到了1784元，同比增長9.45%。
大浪淘沙勇者勝，在行業洗牌中不被低價策略洗腦，才能于逆勢中破繭而出，這當中要數威博最為典型。它經受住了行業在“產品、規模、服務、品牌等多方面”的綜合實力考量，2017年交出了增速33%領跑整個熱水器行業的答卷，也是能在電熱水器市場中屈指可數的幾個保持活躍的品牌。
而細究威博的高增長，不難發現他們把更多的精力放在了產品上，差異化市場定位、研究消費者痛點，這些真打實干的付出讓威博收獲了好成績。威博集團品牌運營管理中心總經理張玉敏在接受采訪時就表示，“品牌不能持續做大的原因在于產品，如果沒有產品力，營銷都是騙人的。”
張玉敏進一步舉了威博臥龍一號的例子，他指出，這款電熱水器可以實現一邊放水一邊升溫，當用戶關閉熱水器的時候，水溫便降回到進水溫度，比傳統熱水器升溫快很多。此外在用戶非常關注的電熱水器漏水、安全、健康等等行業瓶頸問題上，威博也一直走在前沿，贏得了消費者的認可。它擁有自由浴技術、節能技術、活水技術、安全技術、太空艙內膽等核心技術，在安全技術方面，專門解決了很多家庭普遍存在的地線接地不良、裝修接錯線、水管帶電等問題，讓防電墻能夠阻擋各種漏電。
外國友人咨詢
近期，威博攜旗下熱卓系列、智系列、恒系列、電熱新品風速5驚艷亮相2018中國（順德）家電博覽會。其產品不僅吸引了大量國內客戶，更吸引了海外友人前來咨詢。套用威博集團董事長歐永源先生在接受專訪時所說的話，“匠心就是，企業家寧肯把自己的腰骨累彎，也要把產品做值”。威博能33%的增長，可以說完全是這句話的真實體現。
來源: 中國家電網 吳霄璇
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