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拼多多順利在用戶數(shù)方面趕超阿里巴巴 拼多多公布的業(yè)績顯示，用戶數(shù)保持了快速增長勢頭，順利超越阿里巴巴奪下了中國第一大電商位置，不過拼多多的第一大電商位置尚不穩(wěn)固，它在營收、GMV方面依然落后于另外兩大電商。


拼多多順利在用戶數(shù)方面趕超阿里巴巴 拼多多的業(yè)績顯示截至2020年底活躍買家數(shù)已增加至7.884億，比2020年Q3的7.313億增加了5710萬；2020年Q3它的凈增活躍買家數(shù)為4810萬，對比可以看出活躍買家數(shù)呈現(xiàn)加速增長的勢頭。 拼多多順利趕超阿里巴巴，證明了它在2019年推出的百億補(bǔ)貼計(jì)劃取得了巨大的成功。2015年成立的拼多多，僅用3年時(shí)間在用戶數(shù)方面就超越了京東成為國內(nèi)第二大電商，當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍擔(dān)憂它能否維持快速增長的勢頭，為了確保用戶數(shù)的增長，拼多多隨后就推出了百億補(bǔ)貼計(jì)劃，其中對iPhone的補(bǔ)貼尤為知名，拼多多平臺的iPhone售價(jià)明顯低于其他電商平臺，這促進(jìn)了它的用戶數(shù)維持快速增長勢頭。



在拼多多的用戶數(shù)快速增長的時(shí)候，阿里巴巴的用戶數(shù)增速明顯低于拼多多。2020年Q3阿里巴巴的凈增活躍買家數(shù)為1500萬左右，只有拼多多的三分之一，那時(shí)候它依然以7.57億活躍買家數(shù)領(lǐng)先于拼多多的7.313億，估計(jì)是2020年Q4的凈增活躍買家數(shù)依然遠(yuǎn)低于拼多多，最終在活躍買家數(shù)方面被拼多多擊敗。 拼多多的業(yè)績顯示它在2020年的GMV同比猛增66%至16676萬億，不過阿里巴巴、京東在2019年的GMV分別為7.053萬億、2萬億，預(yù)計(jì)后兩者在2020年依然取得了增長，拼多多的GMV應(yīng)該仍然落后于阿里巴巴和京東。 阿里巴巴的反擊未能湊效 拼多多在2019年推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃保持了活躍買家數(shù)快速增長勢頭后，阿里巴巴終于認(rèn)識到拼多多帶來的威脅，阿里巴巴在2020年初聯(lián)合蘇寧推出雙百億補(bǔ)貼計(jì)劃，不過未能有效提升自家的活躍買家數(shù)增速，壓制拼多多。


隨后在2020年10月份，阿里巴巴再推出淘寶特價(jià)版提供1元包郵促銷活動(dòng)，然而拼多多依然在2020年底在活躍買家數(shù)方面順利超越阿里巴巴，顯示出阿里巴巴所采取的應(yīng)對策略未能湊效。 拼多多順利趕超阿里巴巴在于它有效抓住了三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者，這幾年拼多多的農(nóng)村電商做得風(fēng)生水起，有力幫助了農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品銷售至城市，既讓城市消費(fèi)者獲得了低價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品又幫助了農(nóng)民提高收入，可謂雙贏。 拼多多推出的百億補(bǔ)貼計(jì)劃以iPhone等知名品牌為主則有力吸引了一二線城市的消費(fèi)者。拼多多的策略鞏固了它在三四五線城市的基礎(chǔ)，又成功拓展了一二線城市，最終推動(dòng)它成為中國電商市場的霸主。


國內(nèi)電商市場自從形成阿里巴巴和京東兩強(qiáng)以來，先后有眾多電商試圖發(fā)起對它們的挑戰(zhàn)，但是幾乎都失敗了，近幾年這些中小電商甚至連連倒閉，唯有拼多多首次擊敗兩大電商登上霸主位置，改變了中國電商市場的格局。 恰在拼多多登上國內(nèi)電商霸主位置之時(shí)，拼多多創(chuàng)始人黃崢宣布卸任董事長職位轉(zhuǎn)由另一位創(chuàng)始人擔(dān)任董事長，不知這會不會對拼多多的發(fā)展造成影響，它如今在用戶數(shù)方面雖然已居于國內(nèi)電商第一名，但是在GMV這一重要指標(biāo)方面尚需努力。 ---------------------------------- 柏銘科技 BMtech007