手機(jī)“變色”簡(jiǎn)史互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
如何利用好色彩創(chuàng)意，來(lái)重新構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)邏輯，或許是今天擺在所有手機(jī)廠商面前的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
如何利用好色彩創(chuàng)意，來(lái)重新構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)邏輯，或許是今天擺在所有手機(jī)廠商面前的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
今天的小盆友如果挑選自己的“第一部手機(jī)”，絕對(duì)可以安心做一個(gè)“顏控”。
各種顏色都有無(wú)窮選擇，比如黑色就有星鉆黑、幻影黑、精靈黑、無(wú)垠黑，金色有原子力金、魔幻金、璨光金，落日金、流光金，還有冰原銀、雪晶白、雪域白、鏡像銀、元素白，紅色系也有女王粉、櫻粉金、波爾多紅、勃艮第紅、法拉利紅，綠色有冰玉藍(lán)、青川綠、薄荷綠，小眾色諸如知更鳥藍(lán)、藍(lán)楹紫等也是應(yīng)有盡有。一種色太單調(diào)？那漸變色、特供版、定制版了解一下吧。
在這么多幻彩機(jī)身的影響下，貼膜、套殼已經(jīng)快要古早的像是上世紀(jì)爺爺輩才會(huì)干的事情了。
可以預(yù)見的是，色彩必將成為為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)活力最重要的一道視覺大餐。這也引發(fā)了我們的好奇，手機(jī)顏色的推陳出新，真的是靠設(shè)計(jì)師們信手拈來(lái)或“工匠精神”的靈感迸發(fā)嗎？
經(jīng)過一番歷史性回溯之后，我們認(rèn)為或許可以用時(shí)尚圈的邏輯來(lái)解釋這一切。
在時(shí)裝劇《穿普拉達(dá)的女王》中，時(shí)尚主編女魔頭米蘭達(dá)面對(duì)身穿藍(lán)色毛衣的小菜鳥安迪，說(shuō)了這樣一番話——
你以為你是按自己的意思認(rèn)真地選出了它（藍(lán)色毛衣），但你不知道，從2002年Oscar de la Rent 的發(fā)布會(huì)第一次出現(xiàn)了天藍(lán)色禮服后，天藍(lán)色就出現(xiàn)在隨后的8個(gè)設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)里，然后才風(fēng)行于全世界各大高級(jí)賣場(chǎng)，最后大面積的流行到街頭，最終才有了你會(huì)在廉價(jià)賣場(chǎng)里買了它。而且，它其實(shí)不是藍(lán)色也不是青綠色或琉璃色，是天藍(lán)色。
在普通人眼里，手機(jī)顏色并沒有什么重要，無(wú)非是順眼或者不順眼。但在手機(jī)廠商眼里，卻是意義重大的。
今天我們不妨就戴上“有色眼鏡”，一起來(lái)找一找令智能手機(jī)“變色”的那只“無(wú)形的手”。
一部“變色”史，半部硬件淚
放眼整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，早已是個(gè)色彩斑斕的花花世界。不過將時(shí)間倒回到十年前，那個(gè)時(shí)候“看臉黨”只能在手機(jī)造型設(shè)計(jì)上做文章，想要點(diǎn)黑白灰紅之外的顏色，對(duì)不起，出門左轉(zhuǎn)買個(gè)座機(jī)吧。
太古老的手機(jī)，比如當(dāng)年楊冪唐嫣等明星美少女人手一只的夏普翻蓋手機(jī)等等，咱們就不過多展開了。就從2008年一代功能機(jī)霸主諾基亞推出全觸屏手機(jī)5800開始吧。
風(fēng)靡一時(shí)的諾基亞5800一共推出了三個(gè)顏色：銀黑色，紅色和藍(lán)色。其中最受歡迎的是“黑色精英版”。全屏觸摸的直板設(shè)計(jì)，采用了windows系統(tǒng)的“智慧”屬性，連續(xù)播放音樂35小時(shí)等娛樂功能，足夠讓手持5800的用戶成為街上最亮的仔，顏色什么的，還要啥自行車。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的國(guó)行只推出了黑色一個(gè)選項(xiàng)，但銷量依然很好。
自此，智能機(jī)市場(chǎng)正式開始。
受限于整塊屏幕， 手機(jī)外觀也只能在各種觸屏滑蓋旋轉(zhuǎn)蓋之間閃轉(zhuǎn)騰挪。于是手機(jī)廠商們紛紛把主意打到了顏色身上。
一貫擅長(zhǎng)以顏色取勝的索尼，在當(dāng)時(shí)就不負(fù)眾望，推出了粉色、酒紅色、淺藍(lán)色等迷倒無(wú)數(shù)少女的稀有色。甚至還有綠色和紫色版本。
2009年，朵唯女性手機(jī)橫空出世，更是將“女性手機(jī)”這一概念，以及各種明艷色彩帶入了功能機(jī)市場(chǎng)。順著這個(gè)思路，靠顏色爭(zhēng)奪女性市場(chǎng)也成為手機(jī)廠商的核心賣點(diǎn)和增長(zhǎng)策略。
LG的棒棒糖、冰淇淋系列，聯(lián)想的“水波紋四季旋轉(zhuǎn)”，TCL的寶石系列，天語(yǔ)的胭脂手機(jī)，諾基亞210系列，各種特殊色洶涌而來(lái)，可勁兒地朝“少女心”上招呼，將一貫主導(dǎo)商（老）務(wù)（氣）精（橫）英（秋）范兒的手機(jī)市場(chǎng)裝點(diǎn)得五彩繽紛。
隨著3G、4G的迭代，很快喬布斯在2010年推出了iPhone 4。這款真·智能手機(jī)，配備了500萬(wàn)攝像頭，采用蘋果A4處理器，支持雙頻HSDPA/HSUPA3.5G基數(shù)，最高下載速度可以達(dá)到7.8Mbps。
這款真·智能機(jī)很快展現(xiàn)出它所向披靡的“網(wǎng)上沖浪”魅力，即使續(xù)航時(shí)間并沒有顯著提升，電池能耗僅能支持通話7小時(shí)，雙面玻璃機(jī)身的設(shè)計(jì)也在一篇塑料彩殼中獨(dú)樹一幟。也許是“五色令人目盲”， “性冷淡風(fēng)”的黑與白，很快隨著iPhone 4 的熱銷，成為逼格的代名詞。自那以后，蘋果就開啟了手機(jī)界“帶貨女王”的時(shí)尚人生。iPhone 5s土豪金出現(xiàn)之前，市面上的高端手機(jī)幾乎就只有保險(xiǎn)的黑白。
愛玩顏色的索尼不服輸?shù)貜某醮?Xperia Z 就試圖將紅色、紫色放進(jìn)玻璃+金屬中框的設(shè)計(jì)上去，但都在IOS陣營(yíng)的龐大攻勢(shì)下不成氣候。
2013年9月，iPhone 5s 問世，依然采用了藍(lán)寶石玻璃設(shè)計(jì)，并在黑白灰之外，推出了第一款“土豪金”。2015年， 伴隨著iPhone 6s的到來(lái)，玫瑰金再一次風(fēng)靡全球。
這期間，金色作為“土豪”+“科技”的代名詞，成為時(shí)尚弄潮兒的專屬配色。當(dāng)時(shí)還涌現(xiàn)出了許多同款，比如香檳金，玫瑰金，流光金等等。
但是，總讓蘋果出風(fēng)頭也蠻令其他廠商郁悶的，更何況玻璃面板實(shí)在加工難度太大，成本也高?！翱嗵O果久矣”的安卓廠商就試圖開始抗?fàn)幜恕?/span>
既然玻璃面板上已經(jīng)玩不出更多花樣，消費(fèi)者還總是為了防摔而給它套上千奇百怪的殼與五彩斑斕的膜，那么咱們換一種材料怎么樣呢？
塑料是不行的，雖然可以實(shí)現(xiàn)花式上色，但那豈不是再開歷史的倒車？更何況質(zhì)感也確實(shí)差了一點(diǎn)。于是，以鋁合金和不銹鋼為主的金屬材質(zhì)就正式上位了。最早使用全金屬機(jī)身的是HTC在2013年就發(fā)布過的機(jī)型M7。不過，材質(zhì)的改變給機(jī)身顏色帶來(lái)的驚喜，最終還是落到了蘋果身上。
iPhone 6采用的全金屬外殼，使得手機(jī)背部的上面和下面不得填充了兩條塑料帶，這個(gè)被網(wǎng)友戲稱為“白帶”的配色設(shè)計(jì)，很快又被“拿來(lái)主義”的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)廣泛采用。
當(dāng)然，金屬機(jī)身也帶來(lái)了著色的難題。蘋果曾通過陽(yáng)極氧化工藝對(duì)鋁合金的 iPhone 5 嘗試煤炭黑色設(shè)計(jì)，結(jié)果以“掉漆門”的失敗而告終。到了2016年iPhone 7上市的時(shí)候，蘋果就解決了這一問題，推出了媲美陶瓷質(zhì)感的 Jet Black （亮黑）外殼，以及爆款“中國(guó)紅”。
“中國(guó)紅”風(fēng)靡之后，OPPO R11、努比亞Z17、榮耀V9、一加5T等也都推出過紅色的版本。這次，手機(jī)上千篇一律的白條可算是消失了。
飛速進(jìn)入2017年，此時(shí)鋁合金材質(zhì)仍是主流。但顏色卻前所未有地豐富起來(lái)。除了紅色之外，OPPO在當(dāng)年春季推出了褪色版的R9，華為P10則一口氣推出了金蘭黑白粉綠六種顏色，紅米的“初音綠”也斬了不少二次元粉絲，熱愛在顏色上搞事情的索尼，推出的靜謐藍(lán)和冰藍(lán)也足夠獨(dú)特。
不過，純色手機(jī)的好日子至此也就快終結(jié)了。2017年，也是5G開始悄然萌芽的歷史性時(shí)刻。而金屬材質(zhì)對(duì)手機(jī)天線布局的影響大大妨礙了5G信號(hào)的傳輸。于是，很快玻璃材質(zhì)再一次回到了歷史舞臺(tái)。
但是，已經(jīng)用過的材質(zhì)如何才能重新激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲呢？更加“出色”的漸變躋身就成為刺激消費(fèi)升級(jí)的一大動(dòng)力。這一次，蘋果沒能趕上“科技以換殼為主”的潮流，“時(shí)尚icon”變成了中國(guó)手機(jī)廠商。
漸變色的“初體驗(yàn)”是2017年OPPO發(fā)布的一款R11王者榮耀特別版，采用了紅藍(lán)漸變色系，但由于是限量版，并沒有大范圍流行起來(lái)。
真正讓漸變色掀起潮流的，是2018年初華為在 P20 上推出了由紫和綠組成的極光色機(jī)身，此后又在Mate 20 系列的翡冷翠配色中，為玻璃機(jī)身加入了特別的雕刻紋路，來(lái)增強(qiáng)美觀度。很快，又推出了藍(lán)紫綠漸變的Twilight（暮光色）。此后，魅族、OV、小米等迅速跟進(jìn)，將純色手機(jī)送進(jìn)了“OUT”的行業(yè)。
當(dāng)然，在手機(jī)“變色”的潮流中，還有一些小眾的獨(dú)特設(shè)計(jì)。比如摩托羅拉在MOTO X上采用竹制背殼，土豪手機(jī)品牌VERTU上各種稀奇古怪的珍稀皮質(zhì)，還有小米MIX上嘗試的一體式陶瓷機(jī)身與透明背板……
至此，我們可以從手機(jī)“變色”史上，看到手機(jī)話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，供應(yīng)鏈技術(shù)的升級(jí)、通信網(wǎng)絡(luò)的更迭等等，這些艱澀的技術(shù)名詞和復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)巨變，其實(shí)最終都落地在了一部手機(jī)的流行色身上。
被色彩串聯(lián)起來(lái)的那些產(chǎn)業(yè)密辛
某種程度上，了解了那些影響手機(jī)顏色的關(guān)鍵因素，也就明白了，究竟是什么在主導(dǎo)近20年手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。
1.材料工藝的影響。
從手機(jī)顏色的發(fā)展史中不難看出，機(jī)身材質(zhì)對(duì)于手機(jī)制造的重要程度。實(shí)際上，手機(jī)從誕生之日起，就是在材料學(xué)的桎梏下起舞。從塑料（聚碳酸酯）到金屬再到玻璃，材料的著色性幾乎起到了決定性的作用。
比如古早時(shí)期普遍采用的塑料材質(zhì)，就呈現(xiàn)出了五彩斑斕但手感較差、散熱性低的用戶體驗(yàn)，現(xiàn)在，塑料機(jī)身也會(huì)被應(yīng)用在一些低端的千元機(jī)身上。而玻璃機(jī)身則很容易出現(xiàn)易碎、加工難度大、成本高等問題，導(dǎo)致稀有色在廠商的營(yíng)銷策略中被放在了后面。金屬機(jī)身雖然扛造，卻容易引起電磁屏蔽，阻擋信號(hào)，也很容易掉色，正在變得越來(lái)越雞肋。其他如竹木、陶瓷、皮革、橡膠等等也都有著各自的優(yōu)缺點(diǎn)。
為了最大程度地“趨利避害”，手機(jī)設(shè)計(jì)和工程部門不得不絞盡腦汁研究這些材料性能。比如初代 iPhone 也曾試圖將鋁合金與塑料拼接起來(lái)，提升機(jī)身的質(zhì)感。HTC One的設(shè)計(jì)部門還努力將注塑天線控制在了 1.5mm 以內(nèi)，解決金屬機(jī)身會(huì)對(duì) NFC 和信號(hào)發(fā)射產(chǎn)生干擾的問題。OPPO在機(jī)身鍍了一層厚 15μm 的氧化膜來(lái)保證色彩牢固度……
早期，材料工藝解決不了的視覺問題，可以讓消費(fèi)者通過貼膜、戴套的方式來(lái)“湊活”。但越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇“裸奔”的當(dāng)下，尋找綜合實(shí)力更強(qiáng)的新材料，并為其賦予工程化意義，就成為手機(jī)廠商無(wú)法規(guī)避的技術(shù)性問題了。
2.技術(shù)邊際的觸頂。
智能手機(jī)剛開始還能憑借技術(shù)進(jìn)步迅速轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)口碑和銷量。比如雙核處理器第一次用到手機(jī)上，屏幕指紋識(shí)別的第一次出現(xiàn)，AI技術(shù)的流暢度加持等等。但近兩年智能手機(jī)的“邊際效應(yīng)”已經(jīng)越來(lái)越明顯，弧面玻璃、一體化金屬機(jī)身、人臉識(shí)別解鎖、物聯(lián)網(wǎng)操控等等，再高端的工業(yè)設(shè)計(jì)都很難在引起用戶的驚嘆，因?yàn)楹芸煜嗨频臇|西就會(huì)出現(xiàn)在其他廠商的旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)PPT上。
在這種情況下，一個(gè)全新配色之于手機(jī)的意義就不言而喻了，不僅能讓消費(fèi)者重新產(chǎn)生換機(jī)的熱情，還能夠通過獨(dú)特的配色工藝與其他廠商拉開差距。比如玫瑰金配色，就使得在新品設(shè)計(jì)上創(chuàng)新性了了的iPhone 6s賣出了新高價(jià)，亮黑配色又幫助iPhone 7打破了蘋果的出貨記錄。不過這種玩法搞多了也容易被反噬，很多人就嘲笑蘋果那幾年是在走諾基亞（科技以換殼為本）的老路。
3.產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的遷移。
顏色，從來(lái)只是“權(quán)力”的附屬品。從這個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)流行色的主導(dǎo)者，本身也就掌握著產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)的核心權(quán)柄。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，魅族和OPPO都早于蘋果推出了紅色版的手機(jī)，華為曾經(jīng)推出的“清新綠”也非常特別，索尼更是將色彩玩到了新高度。但這些都沒有辦法改變，10s年代始終跟在蘋果身后亦步亦趨的事實(shí)。
但蘋果真的那么強(qiáng)大嗎？現(xiàn)實(shí)是，如果技術(shù)和工藝沒有提升，蘋果也只能在產(chǎn)業(yè)鏈的限制下選擇那些成熟的顏色，比如“深空灰”。
消費(fèi)者之所以愿意追捧并為蘋果買單，比如iPhone 5s帶火了“土豪金”，iPhone 6s帶火了“玫瑰金”， iPhone7帶火了“中國(guó)紅”，本質(zhì)上還是蘋果在軟硬件創(chuàng)新上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及成功的品牌塑造。這一點(diǎn)上，安卓手機(jī)廠商當(dāng)時(shí)幾乎無(wú)人可出其右，反映在“流行色”上，自然只能一次次地選擇跟進(jìn)。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，“流行色icon”其實(shí)代表了一種權(quán)力，一種對(duì)于智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的權(quán)威定義。孵化這種力量需要復(fù)雜的水土條件，比如對(duì)底層材料技術(shù)的投入，對(duì)供應(yīng)鏈的掌控和輸出能力，AI軟硬件的極致體驗(yàn)突破，品牌高端化的上探，全球市場(chǎng)的綜合影響力……
如此多的影響因素，才能最終投喂出一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“流行色”。如何利用好色彩創(chuàng)意，來(lái)重新構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)邏輯，或許是今天擺在所有手機(jī)廠商面前的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
各種顏色都有無(wú)窮選擇，比如黑色就有星鉆黑、幻影黑、精靈黑、無(wú)垠黑，金色有原子力金、魔幻金、璨光金，落日金、流光金，還有冰原銀、雪晶白、雪域白、鏡像銀、元素白，紅色系也有女王粉、櫻粉金、波爾多紅、勃艮第紅、法拉利紅，綠色有冰玉藍(lán)、青川綠、薄荷綠，小眾色諸如知更鳥藍(lán)、藍(lán)楹紫等也是應(yīng)有盡有。一種色太單調(diào)？那漸變色、特供版、定制版了解一下吧。
在這么多幻彩機(jī)身的影響下，貼膜、套殼已經(jīng)快要古早的像是上世紀(jì)爺爺輩才會(huì)干的事情了。
可以預(yù)見的是，色彩必將成為為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)活力最重要的一道視覺大餐。這也引發(fā)了我們的好奇，手機(jī)顏色的推陳出新，真的是靠設(shè)計(jì)師們信手拈來(lái)或“工匠精神”的靈感迸發(fā)嗎？
經(jīng)過一番歷史性回溯之后，我們認(rèn)為或許可以用時(shí)尚圈的邏輯來(lái)解釋這一切。
在時(shí)裝劇《穿普拉達(dá)的女王》中，時(shí)尚主編女魔頭米蘭達(dá)面對(duì)身穿藍(lán)色毛衣的小菜鳥安迪，說(shuō)了這樣一番話——
你以為你是按自己的意思認(rèn)真地選出了它（藍(lán)色毛衣），但你不知道，從2002年Oscar de la Rent 的發(fā)布會(huì)第一次出現(xiàn)了天藍(lán)色禮服后，天藍(lán)色就出現(xiàn)在隨后的8個(gè)設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)里，然后才風(fēng)行于全世界各大高級(jí)賣場(chǎng)，最后大面積的流行到街頭，最終才有了你會(huì)在廉價(jià)賣場(chǎng)里買了它。而且，它其實(shí)不是藍(lán)色也不是青綠色或琉璃色，是天藍(lán)色。
在普通人眼里，手機(jī)顏色并沒有什么重要，無(wú)非是順眼或者不順眼。但在手機(jī)廠商眼里，卻是意義重大的。
今天我們不妨就戴上“有色眼鏡”，一起來(lái)找一找令智能手機(jī)“變色”的那只“無(wú)形的手”。
一部“變色”史，半部硬件淚
放眼整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，早已是個(gè)色彩斑斕的花花世界。不過將時(shí)間倒回到十年前，那個(gè)時(shí)候“看臉黨”只能在手機(jī)造型設(shè)計(jì)上做文章，想要點(diǎn)黑白灰紅之外的顏色，對(duì)不起，出門左轉(zhuǎn)買個(gè)座機(jī)吧。
太古老的手機(jī)，比如當(dāng)年楊冪唐嫣等明星美少女人手一只的夏普翻蓋手機(jī)等等，咱們就不過多展開了。就從2008年一代功能機(jī)霸主諾基亞推出全觸屏手機(jī)5800開始吧。
風(fēng)靡一時(shí)的諾基亞5800一共推出了三個(gè)顏色：銀黑色，紅色和藍(lán)色。其中最受歡迎的是“黑色精英版”。全屏觸摸的直板設(shè)計(jì)，采用了windows系統(tǒng)的“智慧”屬性，連續(xù)播放音樂35小時(shí)等娛樂功能，足夠讓手持5800的用戶成為街上最亮的仔，顏色什么的，還要啥自行車。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的國(guó)行只推出了黑色一個(gè)選項(xiàng)，但銷量依然很好。
自此，智能機(jī)市場(chǎng)正式開始。
受限于整塊屏幕， 手機(jī)外觀也只能在各種觸屏滑蓋旋轉(zhuǎn)蓋之間閃轉(zhuǎn)騰挪。于是手機(jī)廠商們紛紛把主意打到了顏色身上。
一貫擅長(zhǎng)以顏色取勝的索尼，在當(dāng)時(shí)就不負(fù)眾望，推出了粉色、酒紅色、淺藍(lán)色等迷倒無(wú)數(shù)少女的稀有色。甚至還有綠色和紫色版本。
2009年，朵唯女性手機(jī)橫空出世，更是將“女性手機(jī)”這一概念，以及各種明艷色彩帶入了功能機(jī)市場(chǎng)。順著這個(gè)思路，靠顏色爭(zhēng)奪女性市場(chǎng)也成為手機(jī)廠商的核心賣點(diǎn)和增長(zhǎng)策略。
LG的棒棒糖、冰淇淋系列，聯(lián)想的“水波紋四季旋轉(zhuǎn)”，TCL的寶石系列，天語(yǔ)的胭脂手機(jī)，諾基亞210系列，各種特殊色洶涌而來(lái)，可勁兒地朝“少女心”上招呼，將一貫主導(dǎo)商（老）務(wù)（氣）精（橫）英（秋）范兒的手機(jī)市場(chǎng)裝點(diǎn)得五彩繽紛。
隨著3G、4G的迭代，很快喬布斯在2010年推出了iPhone 4。這款真·智能手機(jī)，配備了500萬(wàn)攝像頭，采用蘋果A4處理器，支持雙頻HSDPA/HSUPA3.5G基數(shù)，最高下載速度可以達(dá)到7.8Mbps。
這款真·智能機(jī)很快展現(xiàn)出它所向披靡的“網(wǎng)上沖浪”魅力，即使續(xù)航時(shí)間并沒有顯著提升，電池能耗僅能支持通話7小時(shí)，雙面玻璃機(jī)身的設(shè)計(jì)也在一篇塑料彩殼中獨(dú)樹一幟。也許是“五色令人目盲”， “性冷淡風(fēng)”的黑與白，很快隨著iPhone 4 的熱銷，成為逼格的代名詞。自那以后，蘋果就開啟了手機(jī)界“帶貨女王”的時(shí)尚人生。iPhone 5s土豪金出現(xiàn)之前，市面上的高端手機(jī)幾乎就只有保險(xiǎn)的黑白。
愛玩顏色的索尼不服輸?shù)貜某醮?Xperia Z 就試圖將紅色、紫色放進(jìn)玻璃+金屬中框的設(shè)計(jì)上去，但都在IOS陣營(yíng)的龐大攻勢(shì)下不成氣候。
2013年9月，iPhone 5s 問世，依然采用了藍(lán)寶石玻璃設(shè)計(jì)，并在黑白灰之外，推出了第一款“土豪金”。2015年， 伴隨著iPhone 6s的到來(lái)，玫瑰金再一次風(fēng)靡全球。
這期間，金色作為“土豪”+“科技”的代名詞，成為時(shí)尚弄潮兒的專屬配色。當(dāng)時(shí)還涌現(xiàn)出了許多同款，比如香檳金，玫瑰金，流光金等等。
但是，總讓蘋果出風(fēng)頭也蠻令其他廠商郁悶的，更何況玻璃面板實(shí)在加工難度太大，成本也高?！翱嗵O果久矣”的安卓廠商就試圖開始抗?fàn)幜恕?/span>
既然玻璃面板上已經(jīng)玩不出更多花樣，消費(fèi)者還總是為了防摔而給它套上千奇百怪的殼與五彩斑斕的膜，那么咱們換一種材料怎么樣呢？
塑料是不行的，雖然可以實(shí)現(xiàn)花式上色，但那豈不是再開歷史的倒車？更何況質(zhì)感也確實(shí)差了一點(diǎn)。于是，以鋁合金和不銹鋼為主的金屬材質(zhì)就正式上位了。最早使用全金屬機(jī)身的是HTC在2013年就發(fā)布過的機(jī)型M7。不過，材質(zhì)的改變給機(jī)身顏色帶來(lái)的驚喜，最終還是落到了蘋果身上。
iPhone 6采用的全金屬外殼，使得手機(jī)背部的上面和下面不得填充了兩條塑料帶，這個(gè)被網(wǎng)友戲稱為“白帶”的配色設(shè)計(jì)，很快又被“拿來(lái)主義”的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)廣泛采用。
當(dāng)然，金屬機(jī)身也帶來(lái)了著色的難題。蘋果曾通過陽(yáng)極氧化工藝對(duì)鋁合金的 iPhone 5 嘗試煤炭黑色設(shè)計(jì)，結(jié)果以“掉漆門”的失敗而告終。到了2016年iPhone 7上市的時(shí)候，蘋果就解決了這一問題，推出了媲美陶瓷質(zhì)感的 Jet Black （亮黑）外殼，以及爆款“中國(guó)紅”。
“中國(guó)紅”風(fēng)靡之后，OPPO R11、努比亞Z17、榮耀V9、一加5T等也都推出過紅色的版本。這次，手機(jī)上千篇一律的白條可算是消失了。
飛速進(jìn)入2017年，此時(shí)鋁合金材質(zhì)仍是主流。但顏色卻前所未有地豐富起來(lái)。除了紅色之外，OPPO在當(dāng)年春季推出了褪色版的R9，華為P10則一口氣推出了金蘭黑白粉綠六種顏色，紅米的“初音綠”也斬了不少二次元粉絲，熱愛在顏色上搞事情的索尼，推出的靜謐藍(lán)和冰藍(lán)也足夠獨(dú)特。
不過，純色手機(jī)的好日子至此也就快終結(jié)了。2017年，也是5G開始悄然萌芽的歷史性時(shí)刻。而金屬材質(zhì)對(duì)手機(jī)天線布局的影響大大妨礙了5G信號(hào)的傳輸。于是，很快玻璃材質(zhì)再一次回到了歷史舞臺(tái)。
但是，已經(jīng)用過的材質(zhì)如何才能重新激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲呢？更加“出色”的漸變躋身就成為刺激消費(fèi)升級(jí)的一大動(dòng)力。這一次，蘋果沒能趕上“科技以換殼為主”的潮流，“時(shí)尚icon”變成了中國(guó)手機(jī)廠商。
漸變色的“初體驗(yàn)”是2017年OPPO發(fā)布的一款R11王者榮耀特別版，采用了紅藍(lán)漸變色系，但由于是限量版，并沒有大范圍流行起來(lái)。
真正讓漸變色掀起潮流的，是2018年初華為在 P20 上推出了由紫和綠組成的極光色機(jī)身，此后又在Mate 20 系列的翡冷翠配色中，為玻璃機(jī)身加入了特別的雕刻紋路，來(lái)增強(qiáng)美觀度。很快，又推出了藍(lán)紫綠漸變的Twilight（暮光色）。此后，魅族、OV、小米等迅速跟進(jìn)，將純色手機(jī)送進(jìn)了“OUT”的行業(yè)。
當(dāng)然，在手機(jī)“變色”的潮流中，還有一些小眾的獨(dú)特設(shè)計(jì)。比如摩托羅拉在MOTO X上采用竹制背殼，土豪手機(jī)品牌VERTU上各種稀奇古怪的珍稀皮質(zhì)，還有小米MIX上嘗試的一體式陶瓷機(jī)身與透明背板……
至此，我們可以從手機(jī)“變色”史上，看到手機(jī)話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，供應(yīng)鏈技術(shù)的升級(jí)、通信網(wǎng)絡(luò)的更迭等等，這些艱澀的技術(shù)名詞和復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)巨變，其實(shí)最終都落地在了一部手機(jī)的流行色身上。
被色彩串聯(lián)起來(lái)的那些產(chǎn)業(yè)密辛
某種程度上，了解了那些影響手機(jī)顏色的關(guān)鍵因素，也就明白了，究竟是什么在主導(dǎo)近20年手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。
1.材料工藝的影響。
從手機(jī)顏色的發(fā)展史中不難看出，機(jī)身材質(zhì)對(duì)于手機(jī)制造的重要程度。實(shí)際上，手機(jī)從誕生之日起，就是在材料學(xué)的桎梏下起舞。從塑料（聚碳酸酯）到金屬再到玻璃，材料的著色性幾乎起到了決定性的作用。
比如古早時(shí)期普遍采用的塑料材質(zhì)，就呈現(xiàn)出了五彩斑斕但手感較差、散熱性低的用戶體驗(yàn)，現(xiàn)在，塑料機(jī)身也會(huì)被應(yīng)用在一些低端的千元機(jī)身上。而玻璃機(jī)身則很容易出現(xiàn)易碎、加工難度大、成本高等問題，導(dǎo)致稀有色在廠商的營(yíng)銷策略中被放在了后面。金屬機(jī)身雖然扛造，卻容易引起電磁屏蔽，阻擋信號(hào)，也很容易掉色，正在變得越來(lái)越雞肋。其他如竹木、陶瓷、皮革、橡膠等等也都有著各自的優(yōu)缺點(diǎn)。
為了最大程度地“趨利避害”，手機(jī)設(shè)計(jì)和工程部門不得不絞盡腦汁研究這些材料性能。比如初代 iPhone 也曾試圖將鋁合金與塑料拼接起來(lái)，提升機(jī)身的質(zhì)感。HTC One的設(shè)計(jì)部門還努力將注塑天線控制在了 1.5mm 以內(nèi)，解決金屬機(jī)身會(huì)對(duì) NFC 和信號(hào)發(fā)射產(chǎn)生干擾的問題。OPPO在機(jī)身鍍了一層厚 15μm 的氧化膜來(lái)保證色彩牢固度……
早期，材料工藝解決不了的視覺問題，可以讓消費(fèi)者通過貼膜、戴套的方式來(lái)“湊活”。但越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇“裸奔”的當(dāng)下，尋找綜合實(shí)力更強(qiáng)的新材料，并為其賦予工程化意義，就成為手機(jī)廠商無(wú)法規(guī)避的技術(shù)性問題了。
2.技術(shù)邊際的觸頂。
智能手機(jī)剛開始還能憑借技術(shù)進(jìn)步迅速轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)口碑和銷量。比如雙核處理器第一次用到手機(jī)上，屏幕指紋識(shí)別的第一次出現(xiàn)，AI技術(shù)的流暢度加持等等。但近兩年智能手機(jī)的“邊際效應(yīng)”已經(jīng)越來(lái)越明顯，弧面玻璃、一體化金屬機(jī)身、人臉識(shí)別解鎖、物聯(lián)網(wǎng)操控等等，再高端的工業(yè)設(shè)計(jì)都很難在引起用戶的驚嘆，因?yàn)楹芸煜嗨频臇|西就會(huì)出現(xiàn)在其他廠商的旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)PPT上。
在這種情況下，一個(gè)全新配色之于手機(jī)的意義就不言而喻了，不僅能讓消費(fèi)者重新產(chǎn)生換機(jī)的熱情，還能夠通過獨(dú)特的配色工藝與其他廠商拉開差距。比如玫瑰金配色，就使得在新品設(shè)計(jì)上創(chuàng)新性了了的iPhone 6s賣出了新高價(jià)，亮黑配色又幫助iPhone 7打破了蘋果的出貨記錄。不過這種玩法搞多了也容易被反噬，很多人就嘲笑蘋果那幾年是在走諾基亞（科技以換殼為本）的老路。
3.產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的遷移。
顏色，從來(lái)只是“權(quán)力”的附屬品。從這個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)流行色的主導(dǎo)者，本身也就掌握著產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)的核心權(quán)柄。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，魅族和OPPO都早于蘋果推出了紅色版的手機(jī)，華為曾經(jīng)推出的“清新綠”也非常特別，索尼更是將色彩玩到了新高度。但這些都沒有辦法改變，10s年代始終跟在蘋果身后亦步亦趨的事實(shí)。
但蘋果真的那么強(qiáng)大嗎？現(xiàn)實(shí)是，如果技術(shù)和工藝沒有提升，蘋果也只能在產(chǎn)業(yè)鏈的限制下選擇那些成熟的顏色，比如“深空灰”。
消費(fèi)者之所以愿意追捧并為蘋果買單，比如iPhone 5s帶火了“土豪金”，iPhone 6s帶火了“玫瑰金”， iPhone7帶火了“中國(guó)紅”，本質(zhì)上還是蘋果在軟硬件創(chuàng)新上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及成功的品牌塑造。這一點(diǎn)上，安卓手機(jī)廠商當(dāng)時(shí)幾乎無(wú)人可出其右，反映在“流行色”上，自然只能一次次地選擇跟進(jìn)。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，“流行色icon”其實(shí)代表了一種權(quán)力，一種對(duì)于智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的權(quán)威定義。孵化這種力量需要復(fù)雜的水土條件，比如對(duì)底層材料技術(shù)的投入，對(duì)供應(yīng)鏈的掌控和輸出能力，AI軟硬件的極致體驗(yàn)突破，品牌高端化的上探，全球市場(chǎng)的綜合影響力……
如此多的影響因素，才能最終投喂出一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“流行色”。如何利用好色彩創(chuàng)意，來(lái)重新構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)邏輯，或許是今天擺在所有手機(jī)廠商面前的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
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