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在近日的動漫新品發布會上，閱文集團發布了旗下即將動漫化的數十個項目，其中有不少現象級動畫的后續篇章，包括《全職高手》特別篇及第二季、《斗破蒼穹》特別篇及第二季、《擇天記》第三季等，也有很多新的嘗試，如《星辰變》、《武動乾坤》、《崩壞星河》等。

新項目在題材上有所突破，美食、科幻、競技體育以及機甲等相繼出現在片單中，這對市場來說是件好事，此前大部分初創公司受制于資金壓力，不斷追隨市場熱度，導致觀眾看到的作品千篇一律，3D武俠類居多。此次閱文在新題材上的開拓可以說是先一步檢驗市場，了解觀眾對此類作品的接受度，從而反哺創作，讓動漫題材有了百花齊放的可能性。

破除次元壁，閱文的動漫布局

閱文從兩年前開始布局動漫，從數據上來看，的確取得了可圈可點的成績。2015年第一部動畫《擇天記》成為當年的現象級動畫作品，收官點擊2億，2017年《斗破蒼穹》的點擊突破了10億，《全職高手》則破了9億。

數據亮眼是一方面，動漫的改編探索已經逐漸上升到公司的戰略高度，在UP2017騰訊互動娛樂年度發布會上，閱文明確未來發展規劃，重點發力動漫改編探索及網文國際化。

從閱文披露的招股書可以看到，其70%的營業收入來源于在線閱讀。不管是出于升級泛娛樂產業的戰略規劃，還是拓展營收來源、尋找新的盈利增長點，可以看出閱文的野心不僅是一個數字閱讀平臺，更多是相互聯動的合作體系，以源生IP為核心，基于用戶、作家、合作伙伴三個原點，社交、IP開發、周邊衍生三大驅動。

從2015年的一部《擇天記》，到2016年《國民老公帶回家》、《王子碰碰球》等6部網文IP改編動漫，再到2017年發布的十幾部多題材動漫片單，閱文儼然在國內出品動畫的公司中居于前列，閱文的動畫團隊也從一個人拓展到今天的十幾個人。

作為推動閱文動漫業務發展的主要負責人，閱文版權副總經理王蕓談到，“從三年前起步開始，閱文一直在做各種嘗試，參與到IP運營，世界觀構架，內容審核和開發推進等一系列繁瑣的工作中，到現在為止，在動漫領域上交了一份令我滿意的成績單。”

為什么是閱文？

閱文動漫作品過去一年的成績驗證著副總裁羅立的判斷。羅立認為，動漫正從“小眾文化”轉向“主流文化”，目前中國動漫增長最顯著的特點是不僅局限在原有的"二次元圈層"中，正向大眾的泛娛樂用戶擴張，并呈現一種覆蓋全年齡段的趨勢。

看好這個行業的同時，閱文遇到了一些挑戰，主要來自內容層面：滿足大眾用戶而不是某個群體的需求，滿足用戶多元的而不是單一的需求。如何創作出適合全年齡段用戶的內容，又怎樣保持IP在不同形態的開發中始終呈現精品質感？

首先是閱文的網文優勢，這個部分很難模范和復制。截至2016年12月31日，閱文擁有530萬位作家，840萬部文學作品，《斗破蒼穹》、《全職高手》、《擇天記》以及《國民老公帶回家》分別是其旗下品牌起點中文網、創世中文網和云起書院的頭部IP，前期已經通過網文積累了大量粉絲。

擁有粉絲基礎的動漫作品從一開始就已經突破了固有的動畫群體，破除次元壁比原生動畫作品更加容易，羅立在一次分享會上也談到，“網文的用戶可能比整個動畫的用戶更大。所以通過網文改編的作品可以往整個動畫市場導入用戶，在播放量上有明顯的流量優勢。”

其次是改編能力。好IP不少，但改編后一敗涂地的作品并不鮮見，如何改編在整個作品的創作過程中尤為重要。閱文的優勢在于擁有對內容和用戶都非常了解的一支團隊。用王蕓的話來說，“這些編輯都有十幾年的經驗，他們知道怎樣從數百萬字的小說里提煉出精彩的劇情，哪里埋下暗線和伏筆，哪些部分讀者非常喜歡，必須要還原，還原時又怎樣和整個內容相結合。”

最后是制作層面，和優質的公司合作，打造精品，即閱文一直提的“IP共營合伙人制度”。和IP鏈條上的合作方共同開發和合作，彼此交換股份或者一些運營上的資源，讓閱文從上游不斷往下游延伸。在這個合作鏈條上，合作方都是相互增益和推動的，小說為動畫提供原始粉絲，新用戶因動畫重新看小說，小說和動畫又為后續的影視劇帶來了大量話題和關注度。

在合作方式上，閱文和動畫公司的磨合相對靈活，包括授權制作、一起開發版權、投資公司、資本合作等，比如承接了《萌妻食神》制作的公司娃娃魚動畫此前便獲得過閱文5000萬元的新一輪投資。

精品先行，技術升級

不過，在閱文是否會組建自己的動畫制作團隊這個問題上，羅立曾明確表達過“不一定所有的事情都要自己做，合作最好”。

選擇有能力的制作方是打造精品的前提，而在IP動畫化的過程中，把控故事和劇情之后，技術的迭代升級也影響著作品質量。

幻維數碼、福煦影視、彩色鉛筆等合作方在閱文的新片單中都有一些新技術的嘗試：科幻題材作品《幻游獵人》采用“時間軸”作畫手法，強化視覺流暢性；《崩壞星河》制作團隊自主研發引擎，解決二維光影效果的問題，實現高效率的實時渲染；3D動畫《星辰變》首次采用主流高清電影的2.35:1比例，提供電影級畫幅體驗。

內容和技術雙線發力，為什么閱文能為國漫貢獻30億點擊量不言而喻。

目前，對龐大的中國市場來說，優質內容依然還是稀缺狀態，億歐認為，越來越多產業鏈上的公司應以合作共贏為前提，共同把市場做大，賣肉，賣腐終究不是良方。

來源：楊夢瑩