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中國影視行業的投資神算子不靈了？ 文 | 墨膠空 中國影視行業的投資神算子不靈了？ 8月24日晚間，光線傳媒（300251）（300251.SZ）披露2022年半年度報告，營收、凈利均大幅下降。數據顯示，該公司實現營業收入為5.83億元，同比下降22.78%；歸母凈利潤2億元，同比下降58.67%；基本每股收益0.07元。 而在半年報發布之前，光線傳媒一度被外界認可為投資哪部電影準大賺的“神算子”。 光線傳媒這個名字，想必大家看過電影的都不陌生。該公司成立于2000年，2011年在國內創業板上市，是中國最大的民營傳媒娛樂集團。 光線傳媒的主營業務包括電影及其衍生經紀，本次的半年報業績下滑，主要來自電影及衍生業務業績下滑。財報顯示，該項業務營業收入比上年同期減少27.37%，營業成本則比上年同期增加了19.91%。 近3個月，“暑期檔”觀影熱潮一時令人忘記了上半年慘淡的電影市場，而隨著影視公司半年報的披露，讓疫情對國內電影市場的沖擊再次顯現出來。 光線傳媒指出：“2022年上半年，電影行業繼續受到疫情嚴重影響，行業整體仍然面臨巨大困難和挑戰，也由此導致公司業績受到直接影響。” 根據國家電影專資辦數據顯示，上半年國內電影總票房為171.80億元，同比下降37.68%。觀影人次為3.98億，同比下降超四成；放映場次出現負增長，同比下降也超過兩成。 今年上半年，在電影業務方面，光線傳媒稱參與投資、發行并計入報告期票房的影片總票房約為13.77億元。其中，9.41億元的票房來自《狙擊手》、《十年一品溫如言》和《我是真的討厭異地戀》三部新片以及重映的《五個撲水的少年》；另4.36億元來自去年上映的《誤殺2》及《以年為單位的戀愛》。 進入下半年，光線傳媒投資、發行的影片《沖出地球》與《我們的樣子像極了愛情》已經上映，但仍然未能扛起票房大旗。 不過，隨著疫情得到有效控制，6月末全國影院營業率已經恢復至80%左右，影片逐步上映。光線傳媒表示，目前，國內電影市場的觀影需求和票房產出正在復蘇，電影市場的表現及熱度也正在明顯好轉。 截至今日收盤，光線傳媒股價報9.38元/股，上漲0.43%，總市值275.17億元。 光線傳媒把扭轉乾坤的“稻草”放在了國產動畫上。 光線傳媒總裁王長田表示，“我們正在建立自己的神話傳承脈絡，梳理當中的人物關系結構，嘗試創造一個中國的神話宇宙。這可能需要二三十年的時間，大概會有幾十家公司參與，整個宇宙至少包括三四十部作品。” 很顯然，在股民眼中，動畫電影之于光線傳媒有著極為特別的地位。 其實在中國股市里，由于押中爆款電影而帶來影視公司股價大幅抬升，早已有數例。國產動畫電影起步晚，近幾年來雖然產出有限，但是每個爆款的市場號召力以及后續影響都十分巨大，所以很有可能成為影視公司在二級市場獲得追捧的工具。 《哪吒之魔童降世》在上映期間，就曾帶動光線傳媒的股價持續上漲。無論是因為缺乏健全的投資回報機制，還是站在價值投資角度，股民們都對光線傳媒在動畫電影發展方面抱有高期待。 打造“神話宇宙”成為了光線傳媒近年來的重要目標。《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》、《大護法》等多部高票房動畫電影的出現，也令光線傳媒“神話宇宙”的勢頭越來越大，布局的腳步也漸漸快了起來。 盡管光線傳媒在動畫電影上布局不斷，但影視行業仍面臨著發展挑戰。光線傳媒在財報中也指出，公司可能將面臨電影項目無法如期上映、回款周期拉長等經營風險。 與此同時，光線傳媒也并非每部國產動漫均能實現票房與口碑的雙豐收。 國漫電影與光線傳媒主推的青春題材電影受眾高度重合，這就導致在早期動畫電影宣傳中也曾利用青春片進行宣發，而后光線傳媒推出了完全不同風格的《姜子牙》捆綁《哪吒》宣傳，盡管收獲了高票房，卻讓走進影院的觀眾感覺“受騙”。 而讓股民們最難以接受的是，光線傳媒的股價在《姜子牙》上映后遭遇了“大跳水”，市值蒸發90億。 國產動畫電影正在擺脫低齡化標簽，這意味著將迎來更廣闊的觀眾群，這就對劇本、制作都提出了更高要求。一部非兒童向的動畫電影從立項到最終上映，都需要大量動畫團隊通力制作，這就導致制作成本增大，時間拉長，可能需要三四年甚至更長的時間。 王長田表示，“中國人應該看中國人自己的動畫，而不是像過去一樣，由日本和美國動畫來主宰我們的市場，我希望這個神話宇宙能夠像漫威宇宙一樣，能夠創作出中國人自己的英雄和神話體系。” 而面對挑食的觀眾，光線傳媒仍需要不斷拓展現有業務的市場價值，提升敘事能力，才能滿足受眾不斷提高的審美及觀影需求，向多角度的高層次發展。