大佬撒幣:直播平臺的“劫后重生”?通信
王思聰、周鴻?t、張一鳴和奉佑生帶來了2018年互聯網圈第一波熱潮:直播答題。
一家之言
在大多數用戶難以中獎的情況下,參與者對于競猜直播能保持多久熱情,成為了各大平臺不得不正視的問題。
王思聰、周鴻?t、張一鳴和奉佑生帶來了2018年互聯網圈第一波熱潮:直播答題。
1月3日,普思資本董事長王思聰發布微博稱:“每天我都會發獎金,今晚9點就發10萬。如果你覺得自己很聰明,那就來試試‘沖頂大會’App,只要你答對12道題,就能拿到錢,隨時提現,非常簡單。我撒幣,我樂意。”
直播答題熱潮看似新鮮,味道卻很“熟悉”。
上世紀九十年代末,有獎競猜類節目曾火爆一時,由英國推出的《百萬富翁》有獎競猜節目,在全球10多個國家推廣。不過,由于巨額獎金導致節目被質疑過于偏重博彩,容易刺激用戶投機心理,因此被叫停。后續推出的電視競猜節目,也取消了重獎環節。如今的直播答題節目,形式與電視有獎競猜類似,本質是利用大家想中大獎的心理玩游戲。
具體到此次答題熱潮,某種程度上也是去年直播平臺遇到發展瓶頸后的再次試水。兩年以來,直播雖號稱風口,但眾多直播平臺問題頻出,諸如部分女主播賣弄性感,節目內容低俗等,導致主管部門進行多輪整肅。
此次“撒幣”恰逢平臺洗牌后的重塑期。以知識問答的形式再塑直播業,一方面,知識廣博的自我滿足感會提升用戶的參與度;另一方面,平臺也可在短時間內實現用戶爆發性增長,收割流量,于雙方算是一場“雙贏”。
不過,由于直播平臺的主播群體兩極分化嚴重,金字塔尖的少數主播自帶巨大流量,而底部主播則普遍與用戶黏性不夠。加之主播跳槽頻率過高,用戶跟著主播走,對直播平臺的品牌培養并無太多益處。這便難怪各大直播平臺不惜重金爭奪“網紅”了。
因此,直播平臺的突破重點在于尋求新的商業突破路徑。
事實上,被王思聰自黑為“撒幣”的直播答題節目,是將本用于挖主播的錢,投放到用戶身上,通過高額獎金吸引更多人參與,然后再尋求其他變現回報方法。目前來看,由于直播答題模式回報路徑相對單一,主要依賴于廣告投放,而用戶都是為獎金而來,一旦重獎因后續投入,或其他不可控因素減少甚至取消,用戶流失的危機或難以避免。
畢竟,相比用戶主要將情緒與喜好投射到主播身上,直播答題節目與用戶的交互場景會隨著節目停播而消失。而平臺通過此節目吸引來的新用戶,是否會成為其他節目的擁躉,成為了擺在平臺面前的問題。
目前,直播陷入停滯期,各大平臺也在不斷試行新的玩法。若競猜直播如王思聰、周鴻?t等大佬預期,能夠成為持續的用戶和流量入口,對行業規范及變現模式予以借鑒,未嘗不是一樁好事。只不過,在大多數用戶難以中獎的情況下,參與者對于競猜直播能保持多久熱情,則是各大平臺不得不正視的問題。
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