TMT观察网_独特视角观察TMT行业

有人認為，網(wǎng)絡(luò)世界的每一天都是愚人節(jié)，因為裝瘋賣傻、戲弄他人是博出位最簡單的辦法。相聲和小品中總有一個“笨蛋”擔(dān)當(dāng)，他們雖然是被吐槽的對象，但所有的笑料和包袱也都與他們相關(guān)。

在互聯(lián)網(wǎng)中，惡搞視頻就是這個“笨蛋”擔(dān)當(dāng)，十分受觀眾歡迎。尤其在視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，視頻類型比較單一，惡搞視頻是當(dāng)之無愧的流量之王。但隨著視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，種種跡象表明，惡搞視頻正在走向衰落。

惡搞視頻有多受歡迎？

在早期，惡搞視頻的整蠱對象一般局限于親朋好友等熟人圈子。事實上，這種和親近的人開玩笑的行為，在生活中很常見，而惡搞視頻不過是把它放大之后記錄下來。比如Youtube博主Jimmy Kimmel的視頻“孩子們聽說我把他們的萬圣節(jié)糖果都吃掉了”，就是極為典型的早期惡搞視頻。

“萬圣節(jié)挨家挨戶要糖果”是美國孩子的經(jīng)典游戲，而Jimmy會在影片中告訴孩子們，他把他們辛苦要來的糖果全部吃掉了，而孩子們的反應(yīng)大都是發(fā)脾氣、爆哭。視頻一經(jīng)推出就大受歡迎，播放量超過5870萬。這甚至演變成一種經(jīng)典的整蠱方式，每年都有大量家長將整蠱小孩的視頻發(fā)給Jimmy，由Jimmy整理成合集發(fā)布。

自2012年起，Jimmy連續(xù)5年推出萬圣節(jié)整蠱小孩系列，每年的播放量都突破千萬。“萬圣節(jié)整蠱”系列已經(jīng)成了惡搞視頻史上最有影響力的系列之一。

既日常又有一定的戲劇性，是惡搞視頻開始火爆的一個重要原因。Youtube曾在2013年，評選出排名前10的惡搞視頻博主，他們的總體播放量就超過了350億，其中播放量最高的PrankvsPrank，單頻道的播放量就超過了3億。

Youtube官方也十分重視惡搞視頻的影響力，在當(dāng)年的愚人節(jié)，Youtube首頁就出現(xiàn)了由官方推薦的惡搞視頻合集。合集內(nèi)視頻單條的最高播放量高達1億2千萬，最低的播放量也有400萬。

在中國，惡搞視頻往往贏了熱度、失了人心，在微博有200多萬粉絲的小羅惡搞就是如此。他擅長操作街頭約架、開豪車搭訕等極具爭議性的話題，比如最近一期惡搞拜金女的視頻，播放量高達123萬，但評論都很負面，“死拖別人上車，還說別人是拜金女”、“莫名其妙整人，看了真惡心”等等。

粉絲點開惡搞視頻往往只是為了找樂子，而不是認同視頻博主的做法和價值觀。而隨著搞笑視頻市場不斷擴大，用戶的選擇越來越多，流量虛高卻缺乏影響力的惡搞視頻開始走向衰亡。

惡搞視頻如何走向衰亡？

隨著越來越多的惡搞視頻走向街頭，被整蠱對象的范圍不斷擴大，惡搞視頻的“惡名”也開始迅速傳播。因為為了讓視頻更有趣，惡搞視頻博主會故意試探弱勢群體，比如老人和小孩，利用他們的笨拙反應(yīng)來逗笑觀眾。

在早期，老人和小孩的惡搞之所以會大受歡迎，是因為被惡搞的人和視頻博主往往彼此熟悉，他們的所有行為，都可以被定性為和熟人之間無傷大雅的玩笑。但整蠱對象一旦擴大到街頭，任何一個陌生人都有可能遭殃，這其實某種程度上觸犯了人們的道德雷區(qū)，尤其整蠱對象的選擇往往很隨機，會讓人們產(chǎn)生一種危機感，“下一個被整蠱的可能就是自己”。

同時，惡搞視頻的流量是虛流量，很難進行商業(yè)變現(xiàn)。以Youtube頭號惡搞視頻博主PrankvsPrank為例，他們曾經(jīng)推出一條視頻，主要內(nèi)容是男人騙自己的女朋友，他把她的貓扔下樓了。這條視頻的播放量超過650萬，但基本沒有給他們帶來任何收益。

暫且不論這個玩笑是不是觸及到了動物保護的禁區(qū)，這個視頻的邏輯其實是通過恐懼，以及恐懼的反轉(zhuǎn)來引人發(fā)笑。這樣的視頻很難吸引商家投放廣告，而通過播放量所獲得的平臺分成，與拍攝成本相比微不足道。

同時，受制于視頻時長以及視頻內(nèi)容，相比起其他視頻，惡搞視頻的分享量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常少。而在社交媒體時代，互動為王，惡搞視頻的優(yōu)勢地位進一步受損。

而且惡搞視頻的拍攝往往很局限，可供創(chuàng)新的空間不大，視頻博主之間的同質(zhì)化競爭很嚴重。當(dāng)市場上大量充斥著同類視頻的時候，人們很容易就審美疲勞。而隨著視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不僅搞笑視頻的種類越來越多，垂直領(lǐng)域視頻也越來越豐富，這都進一步分散了人們的注意力。尤其是像美食、美妝、奇葩體驗這類的視頻，可擴展度要遠遠優(yōu)于惡搞視頻。

以《嘿老外》為例，美食欄目可以吃驢肉火鍋、吃熱狗、吃小龍蝦等等，體驗欄目可以體驗涼茶、中醫(yī)正骨、高考英語等等，欄目的包容性強，可延伸的方向豐富，從播放量和用戶反饋看，用戶對這類視頻的滿意度也比較高，不容易審美疲勞。

比如同是美食體驗，《老外美食測試，2元和66元熱狗，結(jié)果很意外》和《中國小龍蝦征服老外，一口氣點了30斤》這兩期視頻在B站上的播放量分別為32.5萬和42.1萬，彈幕量和投幣量數(shù)千。

而惡搞視頻的基本模式都是欺騙和設(shè)置障礙，被整蠱對象的反應(yīng)也基本是震驚、憤怒和傷心，視頻的套路感很強。

根據(jù)Tubular Labs的統(tǒng)計，2015年Youtube惡搞視頻的總播放量為177億，這個數(shù)字乍看上去不小，但就在兩年前，前10位惡搞視頻博主的播放量就超過了350億，惡搞視頻的衰落趨勢明顯。

成也惡搞，敗也惡搞 

最近幾年，為了拍攝惡搞視頻而被誤殺的事件時有發(fā)生。2015年，澳大利亞三兄弟Jalal假扮成穆斯林在街頭扔包，結(jié)果被當(dāng)?shù)鼐焐錃ⅲ覙屖植挥杵鹪V，可以說是為了惡搞白白獻出了生命。

近日， 19歲女孩MonaLisa Perez槍殺22歲男友Pedro Ruiz事件也引起外媒關(guān)注，而悲劇的起因，也是因為惡搞視頻。

據(jù)Buzzfeed報道，悲劇發(fā)生當(dāng)天，Monalisa曾在Facebook上說，她正在策劃拍攝一條世界上最危險的惡搞視頻。她準備在視頻中朝Pedro開槍，而Pedro會把書放在胸前以抵擋子彈的沖擊。

顯然，這樣的“挑戰(zhàn)”是絕對不會成功的，這個因為惡搞視頻而引起的悲劇，再次引發(fā)了人們關(guān)于惡搞整蠱的討論。

在此之前，討論大都集中在道德層面，很多評論家認為在街上隨意戲弄路人，甚至給他們帶去恐慌和被玩弄的情緒，這是不道德的。但現(xiàn)在，惡搞視頻的討論已經(jīng)從道德層面上升到法律層面。人們第一次認識到，不加節(jié)制地進行惡搞嘗試，傷害的不只是情感，還有生命。

而惡搞視頻走向衰亡的背后，是網(wǎng)絡(luò)成名泡沫的破裂。在拍攝之前，Pedro Ruiz曾告訴姑姑Claudia這個“視頻創(chuàng)意”，Claudia試圖阻止他們，但他們認為“這很刺激，一定能引來很多關(guān)注，這樣我們就會變得有名了”。

通過網(wǎng)絡(luò)，“人人都可以成為明星”的時代已經(jīng)永遠過去了，沒有任何積累的素人想要成為網(wǎng)紅越來越難，而網(wǎng)紅們?yōu)榱司S持自己的影響力，所要付出的代價也越來越大。

安迪沃霍爾曾說，“每個人都能當(dāng)上15分鐘的名人”，有人認為這是他留給媒體時代最樂觀的寓言。但這句話或許也可以這么理解，留給每個人成名的時間就只有15分鐘，就像Pedro Ruiz，他以生命為代價獲得了夢寐以求的爆火，但一旦有更刺激的新事件出現(xiàn)，人們轉(zhuǎn)眼就會忘記他的名字。

來源：微信公眾號 南七道