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上周的蘋果秋季發布會吸引了VR/ AR（虛擬現實/增強現實）行業人士的強烈關注。在這次發布會上，蘋果強調iPhone 8和iPhone X都是軟硬一體的為手機AR優化的載體，這意味著未來iPhone手用戶就能夠使用AR功能，并且成為AR行業的實質性用戶。

AR硬件推出后，由手機孵化的大量應用可以隨時放量，AR大時代會加速到來。但是作為經常與AR相提并論的VR而言，就沒有這么好的命運了。眾所周知，在經歷了2016年所謂的“爆發元年”之后，VR行業在今年逐漸趨于平淡。即便在與VR結合最好的游戲行業，玩家使用VR設備的普及率也不高。

VR行業困境待解

日本索尼的游戲部門亞洲負責人曾于今年6月表示，該公司VR頭戴裝置PS VR在全球已賣出逾100萬套。據第三方研究機構SuperData預測，HTC Vive和Oculus Rift的銷量分別約為42萬和24.3萬。

市場上的高端VR產品多是基于PC 開發，包括Oculus Rift與HTC Vive，但索尼的PS VR則不同，需配合游戲主機PS4運行。

對PS VR領先的原因，CIC灼識咨詢項目總監董筱磊分析，“PS VR產品使用了單一主機平臺。首先，PS4作為PS VR的運行平臺，門檻遠低于GTX970起步的PC主機，已有PS4的用戶只需花費相對低廉的價格購買VR配件就可以使用PS VR所帶來的體驗。其次，從游戲層面的VR支持，可以促使已有的龐大PS4用戶群轉化為PS VR用戶，嘗試游戲的新玩法。”董筱磊認為，不同于其他VR產品，索尼PS VR的目標客戶群包含新用戶的同時，也包含了已有用戶群。

然而數據顯示，若以100萬套銷量計算，相比6000萬的PS4整體裝機量，僅有1.6%的PS4玩家購買了PS VR。

索尼互動娛樂（上海）有限公司方面在接受《每日經濟新聞》記者記者采訪時并沒有透露在PS VR上投入和產出的相關數據，但公司方面告訴記者，從銷售上來看，基于PS4全球超過6000萬臺的裝機量，PS VR的銷售符合預期。目前有超過360家開發商發行商為PS VR 開發內容，已上市內容超過140款。數十款國產PS VR游戲在開發中。

目前，一般的PC端VR設備價格都在兩千元以上，比較高端的VR設備多在5000~10000元區間內。董筱磊認為，主要原因是VR生態還沒有成熟，用戶培育還需要一定時間，需求較低，無法實現規模生產以減低成本。但硬件價格的下降預計會成為必然的趨勢。

在內容方面，董筱磊認為，對于大企業來說，硬件是基礎的載體，內容分發是持續盈利的重點，二者缺一不可。就“成人娛樂會是VR的助推器”的說法，董筱磊向記者強調，“中國沒有實行影視、音樂、游戲分級制度。在分級制度建立實施之前，成人娛樂是不會被允許的。分級制度的建立在短期內建立較為困難，所以VR產業在國內的發展不應倚靠成人娛樂和色情商業的助推。”

AR的道路逐步清晰

在董筱磊看來，目前VR設備的交互體驗功能和佩戴的舒適性較差，頭盔過重，動暈感較強，無法滿足長時間的體驗需求，未來的技術發展必將改造這種現狀，否則難以吸引用戶的付費熱情。

相比VR從火熱到降溫，AR成了巨頭們爭相追捧的對象。在今年5月舉行的WWDC大會上，蘋果宣布推出開發者平臺ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供動作追蹤，允許開發者創造AR應用和游戲。

在上周的秋季新品發布會上，iPhone X的推出讓AR又向主流邁進了一步。本月iOS 11正式上線時，預計將有大量基于iPhone攝像頭打造的AR APP在App Store上架。

根據東興證券(601198,診股)統計，2017年初支持ARkit的存量設備是3.3億臺，2017年蘋果大概會賣出2.5億臺（含0.4億臺iPad），到2017年底全球會有5.8億臺設備支持ARkit，有效用戶轉化比例按照保守25%估計，年底會與1.45億有效AR用戶。

東興證券在研報中表示，一項技術能不能在C端爆發，有一個非常重要的因素在于設備使用是否便捷。VR頭盔、一體機體驗效果很好，可其設備笨重、使用復雜很難在C端爆發。之前谷歌推出的Tango手機AR功能強大，但需要魚眼攝像頭、紅外線傳感器等安裝在手機上，改變了手機原有形態，銷量慘淡。

據華爾街日報報道，在iPhone新機發布后，蘋果公司正力爭實現AR技術主流化。該公司將在未來幾周發布新的硬件和軟件，使用戶能夠更輕松地虛擬購物、打游戲、在起居室中進行視頻虛擬投影。