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雖然家電行業(yè)去年整體經(jīng)歷了原材料價格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業(yè)通過高端化、智能化、國際化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了高速增長的業(yè)績。

海爾電器(01169.HK)3月21日晚發(fā)布了飄紅的2017年業(yè)績，其去年收入、凈利潤均增長超過20%，旗下微商平臺順逛收入45億元。

2017年，海爾電器營業(yè)收入約788億元，同比增長23.4%;上市公司股東應占溢利(凈利潤)33.6億元，同比增長20.6%。

海爾去年的洗衣機、熱水器、渠道服務業(yè)務、物流業(yè)務的收入都實現(xiàn)了提升。洗衣機業(yè)務收入195.5億元，同比增長22.8%;熱水器業(yè)務收入64.4億元，同比增長20.1%;渠道服務業(yè)務收入637億元，同比增長23.7%;物流業(yè)務收入90億元，同比增長19%。

海爾的國際化戰(zhàn)略同樣有斬獲。去年，洗衣機出口額同比增長28.9%，尤其在澳大利亞、亞洲市場增長迅速。在澳大利亞市場，海爾借助已收購的斐雪派克的渠道網(wǎng)絡，進入高端渠道、投放高差異化產(chǎn)品;在南亞市場，則大力發(fā)展電商網(wǎng)絡推廣海爾品牌。

從渠道結構看，不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長超過20%，海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過60%。線上渠道中，通過京東、天貓、ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%、37%和15%。

線下，海爾以“店面小型化、出樣智能化”來打造輕資產(chǎn)的門店類型，在商超、社區(qū)服務站內(nèi)增設智慧云店。2017年在線下建成智慧云店1400多家，2018年目標新增超過20000家。

未來，海爾準備推進3萬多家海爾門店、80萬家微店、1400多家云店“三店合一”，大力開發(fā)順逛平臺的生態(tài)收入。海爾表示，天貓、京東取代了國美、蘇寧成為新的高速成長渠道，為避免線上渠道沖擊線下渠道，所以采取線上線下同價，開發(fā)順逛平臺支持線下經(jīng)銷商。

順逛平臺現(xiàn)在成為海爾與消費者交互的重要觸點網(wǎng)絡，2017年，順逛上聚焦了微店主80萬個，交易額大幅增長109%。

2017年，家電行業(yè)經(jīng)歷了原材料價格大幅上漲帶來的成本壓力，但消費升級帶動了中高端和新興產(chǎn)品的銷售。中怡康線上線下推總數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家電市場總體規(guī)模增長9%，其中洗衣機市場規(guī)模增長11.4%，熱水器市場規(guī)模增長9.7%，而空調、凈水設備和空氣凈化設備的市場增幅均達到30%左右。主要家電品類的市場份額進一步向優(yōu)質品牌商集中。

美的集團控股的洗衣機龍頭企業(yè)小天鵝(000418.SZ)，去年的業(yè)績也體現(xiàn)出這一趨勢。

據(jù)小天鵝3月13日發(fā)布的2017年年報，去年其營業(yè)收入213.8億元，同比增長30.9%;歸屬上市公司股東的凈利潤15億元，同比增長28.2%。

近兩年，以冷軋鋼板、熱鍍鋅板、銅和塑料為主的原材料價格一直處于動態(tài)上揚的趨勢，原材料及零部件占洗衣機和熱水器90%以上的制造成本。海爾電器表示，如果未來原材料價格繼續(xù)上漲，可能會對制造業(yè)的毛利率產(chǎn)生壓力，將通過優(yōu)化產(chǎn)品結構等方式加以應對。小天鵝也表示，隨著勞動力成本持續(xù)上升，今年原材料價格如持續(xù)上行，成本壓力將加大，因此2018年將堅持“產(chǎn)品領先、效率驅動、全球經(jīng)營”的戰(zhàn)略，追求有質量的成長。

 來源: 第一財經(jīng)日報