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“慕了，怎么又是上海。” “慕了，怎么又是上海?！?預(yù)計(jì)閱讀時間 8 分鐘 作者 / 哈士柴 本文由 < 靠譜編輯部 > 編輯
12月6日，為期5天，橫跨5大游戲的電競上海大師賽以Infi獲得《魔獸爭霸3》??聯(lián)賽冬季賽冠軍圓滿落幕。在之前的4天比賽中，西安WE戰(zhàn)隊(duì)獲得《王者榮耀》?師邀請賽冠軍，MRC俱樂部獲得《第五?格》?師邀請賽冠軍，TIG飯團(tuán)獲得《荒野亂?》亂?之星杯冠軍，上海龍之隊(duì)獲得《守望先鋒》大師邀請賽冠軍。



從高能觀賽團(tuán)、英雄聯(lián)盟電競嘉年華到上海自創(chuàng)IP賽事——電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競都起到了重要的作用。從賽事和俱樂部兩大核心資源切入，嗶哩嗶哩電競展現(xiàn)了頂級的賽事運(yùn)營及制播、俱樂部運(yùn)營的超強(qiáng)實(shí)力，同時背靠B站內(nèi)容大生態(tài)，嗶哩嗶哩電競也輸出了許多獨(dú)具特色的電競內(nèi)容，極大豐富了當(dāng)前的電競生態(tài)。 兩年時間，嗶哩嗶哩電競從行業(yè)新兵正逐漸成為全球受歡迎的電競IP內(nèi)容創(chuàng)造者。


頂級賽事制播水平，連接B站與電競用戶 2018年10月，嗶哩嗶哩電競公司成立。在當(dāng)時，電競?cè)ν馑伎嫉氖沁@家電競公司能切入哪些業(yè)務(wù)？行業(yè)內(nèi)大家好奇的是背靠B站這家公司能切入多深？ 兩年后，嗶哩嗶哩電競的答案是，圍繞“電競IP”內(nèi)容打造運(yùn)營，從俱樂部運(yùn)營、賽事運(yùn)營及制播、藝人經(jīng)紀(jì)和主場運(yùn)營四方面組成完善的業(yè)務(wù)鏈條。 電競賽事和電競俱樂部是電競行業(yè)最核心的兩大資源，特點(diǎn)是重資產(chǎn)重運(yùn)營，很少有哪家電競公司能同時運(yùn)營好這兩個業(yè)務(wù)。但嗶哩嗶哩電競同時展現(xiàn)出了優(yōu)秀的賽事運(yùn)營與制播能力，以及俱樂部品牌運(yùn)營能力，背靠B站伸出了觸角。 2020年10月31日結(jié)束的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽，B站是風(fēng)頭最盛的視頻直播平臺，整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%，人氣峰值達(dá)3億。這其中嗶哩嗶哩電競在線上和線下都提供了豐富的內(nèi)容支持。


通常對于直播平臺來說，官方直播間要體驗(yàn)穩(wěn)定，觀看流暢更注重直播技術(shù)，二路直播間則更考驗(yàn)策劃和“整活”。B站的二路直播間《高能觀賽團(tuán)》由嗶哩嗶哩電競策劃，超過60位嘉賓進(jìn)行了為期21天的精彩跨區(qū)聯(lián)動。 首先是B站自己的游戲區(qū)，音樂區(qū)/舞蹈區(qū)UP主及主播精彩互動，游戲UP主貢獻(xiàn)賽事解說，音樂區(qū)/舞蹈區(qū)UP主在比賽間隙帶來才藝表演，調(diào)節(jié)氛圍，與其他平臺相比，B站這二者的結(jié)合并不割裂，相輔相成很有B站的特色。其次，彭昱暢、賴美云、王建國、管櫟、《說唱新世代》選手、人氣虛擬主播“菜菜子”等明星嘉賓也一同加入了“高能觀賽團(tuán)”，進(jìn)行賽事解說和互動，龐大的陣容加上合理的搭配，為這場“電競春晚”增色多多。



眾所周知，每年S賽，玩家們都會自發(fā)尋找線下聚會點(diǎn)，今年拳頭游戲與嗶哩嗶哩聯(lián)合主辦的英雄聯(lián)盟電競嘉年華也不例外，在中國船舶館搭建起了供玩家們觀賽聚會的打卡圣地，8天時間里玩家們可以參加不同主題活動，學(xué)KDA跳舞，跟路人開黑，與虛擬偶像英雄薩勒芬妮合照，兌換召喚師獎杯等等，這場S10期間最有魅力的線下嘉年華的承辦方，就是嗶哩嗶哩電競。



除了S10和剛剛結(jié)束的2020電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競還合作了War3黃金聯(lián)賽冬季賽，F(xiàn)IFAOnline4的EA冠軍杯，守望先鋒挑戰(zhàn)者系列賽等一系列國際知名的頂級賽事，以及OWL（守望先鋒聯(lián)賽）中文本地化制作，不僅積累了豐富的賽事運(yùn)營及制播經(jīng)驗(yàn)，豐富了B站電競賽事內(nèi)容，還將B站用戶與電競連接在一起。

俱樂部品牌運(yùn)營玩出新花樣 電競俱樂部是電競領(lǐng)域的另一大核心資源，嗶哩嗶哩電競是中國唯一一家擁有兩大頂級聯(lián)賽席位的公司，旗下運(yùn)營的俱樂部包括：OWL杭州閃電隊(duì)及橫跨英雄聯(lián)盟分部、決戰(zhàn)平安京分部、守望先鋒分部的BLG俱樂部。 OWL更側(cè)重國際化，俱樂部來自中國、韓國和歐洲、北美等十余個地區(qū)與國家，俱樂部資方從全球傳統(tǒng)行業(yè)翹楚到大牌體育明星應(yīng)有盡有。而LPL賽區(qū)作為每年S賽冠軍有力爭奪者，不僅以觀賞性著稱，其聯(lián)盟化程度同樣在全球領(lǐng)先，各行業(yè)巨頭入局頗多。 嗶哩嗶哩電競的兩支俱樂部選擇，兼具了全球化硬核電競觀眾和本土化泛電競觀眾，2019年杭州閃電隊(duì)獲得OWL四強(qiáng)，是成績最好的亞洲戰(zhàn)隊(duì)。2020年10月30日，杭州閃電隊(duì)的主場和嗶哩嗶哩電競浙江總部一同落地在杭州余杭未來科技城，未來杭州閃電隊(duì)將代表杭州出戰(zhàn)守望先鋒全球聯(lián)賽，為這座文化經(jīng)濟(jì)名城注入更多電競色彩。 BLG的英雄聯(lián)盟分部成立于2017年，2019年進(jìn)入夏季賽4強(qiáng)，是LPL的中堅(jiān)力量。 這兩個賽事聯(lián)盟共同點(diǎn)是席位制，意味著電競俱樂部的資產(chǎn)更“保值”，同時俱樂部品牌市場化和運(yùn)營專業(yè)化程度也更高，這在嗶哩嗶哩電競的運(yùn)營中有所體現(xiàn)。 2020年8月，杭州閃電隊(duì)與超高人氣的番劇《某科學(xué)的超電磁炮T》正式聯(lián)動，御坂美琴以名譽(yù)隊(duì)員的身份正式加入杭州閃電隊(duì)。此次名為“超閃跨次元聯(lián)動”的品牌聯(lián)名，在賽季伊始就做了鋪墊。從最初的漫畫風(fēng)宣傳海報(bào)，到動漫風(fēng)格的人物壁紙，再通過解密互動視頻串聯(lián)兩個品牌。最終將如此有誠意的聯(lián)動營銷呈現(xiàn)出來，圈粉了許多二次元用戶。最終曝光量超過千萬級，聯(lián)名商品預(yù)售10天直接斷貨。



除了番劇聯(lián)動，杭州閃電隊(duì)還為隊(duì)員做了專屬的二次元形象，并且創(chuàng)作了熱血的漫畫故事。“海報(bào)隊(duì)”是杭州閃電隊(duì)在品牌運(yùn)營上形成的一條梗文化，基于此也派生出了“小海豹”形象IP，目前已經(jīng)開發(fā)出多款小海豹IP衍生品?？梢哉f是OWL國內(nèi)俱樂部運(yùn)營最有特色的一家。 同樣擁有“海報(bào)隊(duì)”之稱的BLG，在創(chuàng)建之初就自帶“板藍(lán)根”文化梗，因此BLG與白云山合作推出了聯(lián)名款板藍(lán)根顆粒，獲得了粉絲們的好評。不難看出，在梗文化上，嗶哩嗶哩電競玩出了新花樣。 同樣在內(nèi)容建設(shè)方面，杭州閃電隊(duì)和BLG基于俱樂部品牌、職業(yè)選手和公司旗下簽約藝人推出了一些列多元化的視頻節(jié)目和直播內(nèi)容。 BLG在B站的官方賬號擁有23萬粉絲，相較于一些老牌電競俱樂部要高很多，這說明BLG得到了更多B站用戶的認(rèn)可，吸引了許多泛電競用戶的注意。杭州閃電隊(duì)在B站的官方賬號粉絲更是遙遙領(lǐng)先其他OWL俱樂部。此外，BLG與GentleMonster、羅技等品牌方達(dá)成贊助合作，杭州閃電隊(duì)與外設(shè)品牌iGame達(dá)成贊助合作，品牌效應(yīng)獲得了中外品牌方的認(rèn)可。 背靠B站，嗶哩嗶哩電競通過電競IP內(nèi)容打造和運(yùn)營能力，豐富了B站用戶與電競連接的方式，而嗶哩嗶哩電競依托于B站的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)向全球最受歡迎的電競IP內(nèi)容創(chuàng)造者邁出重要一步。

電競生態(tài)需要更多大IP賽事 2020年，電競行業(yè)的關(guān)鍵詞不再是野蠻生長、資本入場，而是精細(xì)化、品牌化運(yùn)營。賽事制作領(lǐng)域長久以來的問題是，大部分賽事制作方?jīng)]有自己的IP，更多的是承接廠商的電競賽事需求，第三方賽事的市場化程度不高，更多是依靠政府扶持，在內(nèi)容上鮮有創(chuàng)新，使得多年來許多第三方賽事品牌曇花一現(xiàn)。 電競上海大師賽的特別之處在于，這是全球首個以城市命名、以政府為賽事支持、以行業(yè)協(xié)會為評價主體的自創(chuàng)電競賽事IP。嗶哩嗶哩電競作為電競上海大師賽的創(chuàng)始合作伙伴負(fù)責(zé)賽事整體運(yùn)營和制播。相較去年，今年電競上海大師賽在三個方面做出了突破與升級。 第一點(diǎn)，在項(xiàng)目選擇上，本屆電競上海大師賽由首屆的4個端游項(xiàng)目更新為5大覆蓋端游手游的熱門項(xiàng)目，囊括了熱門電競游戲《王者榮耀》《守望先鋒》，新興電競項(xiàng)目《荒野亂斗》，以及分別代表泛電競和硬核的《第五人格》與《魔獸爭霸3》。涉及騰訊、網(wǎng)易游戲、SUPERCELL、暴雪等不同廠商，共計(jì)超過130名職業(yè)電競選手參賽，與其他第三方賽事相比，賽事內(nèi)容設(shè)計(jì)兼具硬核與大眾化。 “恭喜WE”不只出現(xiàn)在了LPL賽場，也出現(xiàn)在電競上海大師賽的彈幕中，在評論里WE王者榮耀分部極強(qiáng)的實(shí)力廣受討論，同樣奪冠的《第五人格》的TIG，《荒野亂斗》的MRC都是實(shí)力強(qiáng)勁，但人氣還沒爆棚的俱樂部，都借助電競上海大師賽的舞臺讓更多玩家認(rèn)識了自己。 第二點(diǎn)，在賽事制播上，嗶哩嗶哩電競展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的賽事制播水平和運(yùn)營能力。 在開幕式的視頻中，“媽媽愛你”的彈幕出現(xiàn)多次，這倒不是電競“男媽媽”而是《說唱新世代》人氣選手石璽彤的粉絲。此次電競上海大師賽邀請了CJ周密、step.jad依加、石璽彤、那奇沃夫和小精靈real在內(nèi)的五位《說唱新世代》人氣歌手?jǐn)y手創(chuàng)作2020電競上海大師賽主題曲——《Be The Winner》，并在開幕式現(xiàn)場傾情演繹。

本屆電競上海大師賽的舞臺效果較去年進(jìn)行了全新升級，嗶哩嗶哩電競不僅為冠軍選手、戰(zhàn)隊(duì)特別訂制冠軍戒指。還克服了一系列難題，開放了550位觀眾入場，將線上與線下賽結(jié)合，賽事全程由6家頭部直播平臺聯(lián)手呈現(xiàn)，線上觀賽人次超過4000萬，單平臺峰值觀看人次超過220萬。嗶哩嗶哩電競展現(xiàn)出了行業(yè)頂尖的賽事制播和運(yùn)營能力。 第三點(diǎn)，在賽事品牌效應(yīng)上，電競上海大師賽廣受認(rèn)可。本屆賽事的贊助商多達(dá)13家，贊助商不僅有數(shù)碼產(chǎn)品，快消領(lǐng)域的電競老面孔，也有生活出行、珠寶首飾、金融理財(cái)、會計(jì)事務(wù)這些初次進(jìn)入電競的行業(yè)頭部品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事及贊助商形象曝光超過117萬次，累計(jì)曝光時長超過9000小時。



這體現(xiàn)了電競上海大師賽不僅僅是嗶哩嗶哩電競文化里的“圈地自萌”，而是作為電競行業(yè)的高水準(zhǔn)賽事品牌獲得多個領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可，展現(xiàn)了不俗賽事制播的綜合能力。同時從整個電競賽事生態(tài)來看，如此強(qiáng)品牌效應(yīng)的第三方賽事IP將盤活電競生態(tài)，成為許多第三方賽事的參考標(biāo)桿，為行業(yè)注入更多市場化和專業(yè)化的能量。 值得一提的是，除了電競上海大師賽，同樣以上海大師賽命名的還有兩大熱門體育賽事IP，斯諾克上海大師賽，和網(wǎng)球上海大師賽（上海ATP 1000大師賽）。 2009年上海網(wǎng)球大師賽首次舉辦，是九站ATP1000大師賽之一，也是亞洲唯一的一項(xiàng)大師賽。重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽。2007年首次舉辦的斯諾克上海大師賽是亞洲最頂級的斯諾克賽事，冠軍積分僅次于世錦賽和英國錦標(biāo)賽，高于其他所有同級別排名賽。 這兩個大師賽的多年舉辦，已經(jīng)為上海增添了強(qiáng)力的體育基因，但因?yàn)橐咔樵?，這兩大比賽都延期到明年，這也是當(dāng)下體育行業(yè)的縮影。在這樣的特殊環(huán)境下，也凸顯了電子競技“依托線上平臺”的特點(diǎn)和優(yōu)勢。熱門的電競項(xiàng)目和電競賽事正在和傳統(tǒng)體育相互“擁抱”，這種擁抱，不僅給傳統(tǒng)體育的發(fā)展提供了新的可能和視角，同時，也在改變著電競的發(fā)展進(jìn)程。 由于嗶哩嗶哩電競展現(xiàn)出專業(yè)水準(zhǔn)的賽事運(yùn)營和制播能力，2020電競上海大師賽引起了更多電競?cè)?nèi)圈外人士的關(guān)注。未來有理由期待，電競大師賽會與另外兩大體育大師賽一同成為上海體育文娛的標(biāo)簽。