TMT观察网_独特视角观察TMT行业

小刀馬

近日，愛奇藝、嗶哩嗶哩上市已經開始了路演階段，市場傳聞短視頻代表快手也將在今年開啟自己的IPO之旅。種種跡象都表明國內視頻市場一派欣欣向榮，而各家平臺之間的競爭也日益加劇。近日騰訊公布第四季度及全年財報，其中騰訊視頻的數字非常亮眼：日活躍賬戶同比增長44%，截止2017年第四季達1.37億；付費會員數同比增長121%，截止2017年底達5600萬。截至2018年2月底，騰訊視頻的付費會員進一步增至6259萬，上升勢頭喜人。

視頻發展進入到又一個突圍期

據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國在線視頻行業市場前景及投資機會研究報告》中的數據顯示，2017年中國在線視頻行業市場規模將達到935.2億元，同比增長47%。隨著在線視頻行業用戶規模逐漸擴大、內容豐富度不斷提升、用戶使用黏性不斷增加，市場規模將進一步增長，預計2018年中國在線視頻行業市場規模將突破千億，達到1220.5億元。

值得關注的是，2017年中國在線視頻行業細分業務占比分別為廣告業務占比49%，內容付費占比25%，版權分銷占比為23%。隨著各大視頻網絡平臺逐漸提升對內容的主導性，將頭部版權內容與優質自制內容作為戰略發展核心，發力用戶內容付費業務，內容付費業務占比將逐漸增長。尤其是對于頭部的視頻平臺而言，在自制劇方面的投入與日俱增，對于吸引用戶黏度大有助益。在騰訊財報公布之后的分析師電話會議上，騰訊公布了2017年第四季度騰訊視頻付費會員收入同比增長149%至22億元；另官方數據顯示，2017年騰訊視頻全年月ARPU高達13.9元——兩組數據均為超過愛奇藝、居行業第一。

智能手機和4G網絡的普及，打破了視頻消費的時間和空間局限。其實細心一點的用戶都可以發現，在很多場合我們都可以看到人們在使用手機或者平板電腦在觀看視頻節目或者影視劇。這也說明視頻內容作為人們娛樂消費的一個主要載體正在呈現出更強更大的生命力，也從一個側面說明視頻平臺的發展機會與日俱增。

兩家巨頭多維數據對比，騰訊視頻居于領先

最新數據顯示，在日活躍用戶數量方面，去年第四季度騰訊視頻是1.37億、愛奇藝是1.26億；在會員數據方面，截止到2018年2月份，騰訊視頻是6259萬，愛奇藝是6010萬。兩個維度，均由騰訊視頻領跑。

另據艾瑞mVideo Tracker數據顯示，騰訊視頻月總播放設備數自2017年5月起穩定領先愛奇藝。

在品牌認知度上，截止到2017年年底，騰訊視頻在各類人群維度上都已占據榜首。

從以上多個維度對比，的確騰訊視頻的數字更加漂亮，那么——

未來，誰家才是付費會員的最愛？

在視頻在線市場，BAT的爭奪其實一直很激烈。騰訊視頻本身除了自購版權外，其自制內容由企鵝影視全力支持；而愛奇藝則隸屬百度系，因此在視頻推薦方面，對于通過百度搜索的劇集，愛奇藝通常會處于更靠前的位置。目前，增值獨播內容無疑是行業發展的競爭焦點，這也是在線視頻平臺非常在意的地方，畢竟一些用戶就是因為要看獨播，才會選擇駐留在某一個平臺的，這使得熱門內容的覆蓋比例非常重要。

愛奇藝是最早啟動版權戰略的視頻網站，采取與主流制作公司合作的模式購買版權，比如萬達、華誼兄弟、博納以及寰亞都有合作，其次諸如福克斯、獅門、派拉蒙、迪士尼以及索尼都有涉及。不過，隨著版權花費的不斷升高，愛奇藝逐步減少了版權買斷，因此獨播也越來越少了。對于后續的內容投入，愛奇藝也表示了憂慮。愛奇藝在招股書中的風險因素提到：“專業制作內容的市場價格的上漲，可能對我們的業務、財務狀況和經營業績產生重大不利影響”。目前各大網站公布的內容儲備中，如《戀愛先生》、《橙紅年代》、《九州縹緲錄》等熱門劇在騰訊視頻和優酷實現聯播，對愛奇藝也將造成不小的壓力。

騰訊視頻對版權的覆蓋一直不遺余力。在電影方面，你能搜尋到諸如華納、迪士尼、21世紀福克斯在內的巨頭都與騰訊視頻有合作；在版權電視劇以及綜藝方面，騰訊視頻也是三家視頻網站內與電視臺合作聯動較為頻繁的，東方衛視、北京衛視以及江蘇衛視都是騰訊視頻的合作方。此外，騰訊視頻也是目前TVB、泰劇、美劇的大本營，諸如《綠箭俠》、《權力的游戲》、《閃電俠》之類美劇，僅在騰訊視頻提供。騰訊視頻還集合騰訊旗下其他的內容資源，如王者榮耀游戲直播。因此從資源方面，它幾乎是所有視頻網站中最為全面的。從內容豐富的程度來說，騰訊視頻是當之無愧的老大。

更為務實的來看2018年視頻平臺的內容儲備情況，騰訊視頻的頭部IP資源池還是非常豐富的，不但手握《如懿傳》、《扶搖》等版權大劇的全網獨播權以及各大衛視王牌綜藝版權，更將陸續推出《三國機密》、《沙海》、《全職高手》、《古董局中局》、《鬼吹燈之怒晴湘西》、《三生三世枕上書》、《雙世寵妃2》等自制劇。另外，自制綜藝《明日之子2》、《創造101》、《朝陽里N3》都直擊年輕群體，《藍色星球2》、《全職高手》、《斗破蒼穹》等內容也更為全面的覆蓋細分市場。

對于視頻行業而言，內容為王必然是最大的依仗，畢竟用戶——特別是付費會員是以內容為導向的。哪兒有吸引人的內容、哪兒就能收獲更多的用戶。至于付費會員到底會更愛哪家平臺，首先這個平臺上需要有不斷檔的精彩內容、其次觀看體驗要友好，“價格便宜量又足”就更加完美了。用戶的需求也會決定市場的走向，相對于愛奇藝、內容儲備相對充足的騰訊視頻在贏得用戶“芳心”上更占優勢。