TMT观察网_独特视角观察TMT行业

11月12日，國內領先的專業醫美平臺更美APP發布了2019雙11醫美消費節榜單。據榜單顯示，今年雙十一更美app站內成交金額較去年增長280%，支付訂單數同比去年增長398%，直播全網曝光高達三千萬次。更美平臺數據顯示，2020雙十一當天僅用時8小時16分便超過2019年11月11日全天成交額，創歷史新高。

雙十一醫美消費節期間，更美app通過優惠券、折扣券等補貼形式，累計為消費者節省千萬余元，相當于數千次熱瑪吉免費送。視頻互動購物崛起，雙十一更美官方直播表現亮眼、數據飆升，直播累計拉新人數破萬，訂單量增長349%。

20-35歲用戶忙抗衰，每100位就有7位做過熱瑪吉

根據雙十一期間用戶的搜索、瀏覽、下單等用戶數據，其中恢復、正規、抗衰、安全等關鍵詞被頻繁搜索，效果與安全仍然是消費者最核心的醫美訴求，抗衰也成為青、中年女性剛需。數據顯示，更美平臺最受歡迎醫美品類前十名分別是：瘦臉針、熱瑪吉、玻尿酸、光子嫩膚、水光針、雙眼皮、脫毛、隆鼻、水氧活膚、果酸煥膚。瘦臉針位列榜首，雙十一期間平均每人囤貨1.8支賣俏，熱瑪吉成績亮眼，雙眼皮仍是最受歡迎的眼部項目。

顏值意識崛起，男性用戶迎來增長

更美app榜單數據顯示，雙十一期間男性用戶下單量占比8.1%。一直以來，女性一直在顏值經濟中占主導地位，但隨著消費者對于美學認知的不斷深化，男性不再甘于處在顏值經濟的邊緣，越來越多的選擇醫美項目。這部分男性群體通常有著穩定的工作和較高的收入，目標感和消費能力強是其主要特征，他們在醫美項目選擇上相較于女性用戶也更加注重項目功能性，最受歡迎的項目分別是植發、牙齒矯正、祛眼袋等。

80后90后消費占主導，00后審美更多元

數據顯示，更美app雙十一期間各年齡層客單價分別是70后2006元、80后2844元、90后2621元、00后2107元，80、90后消費力仍占上風。值得注意的是，00后群體因其對新鮮事物接受度高、消費呈個性化、多元化等特點，在醫美消費市場活躍度極高，在鼻綜合、眼綜合等面部五官改善項目，和玻尿酸、瘦臉針等針劑類項目的占比均較高。作為接受更多醫美資訊內容教育的一代，00后需求更明確、認知更深入、審美更多元，他們的消費取向，對醫美消費趨勢有著重要影響作用。

醫美消費最強十城出爐，北京重回榜首

此次更美雙十一最強消費十城分別是：北京、成都、上海、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、武漢、天津。北京超過成都，重登地區人均消費榜首。盡管成都醫美市場發展飛快，北上等一線城市仍不容小覷。在全國醫美市場中，北京、上海往往是明星醫師和連鎖機構的聚集地，而成都精品診所表現更為突出。此外，核心關注點也有不同，如北京消費者最注重環境及服務體驗，上海消費者最先考慮醫生、機構知名度，成都消費者則最在意過往案例等。

醫美消費新形態，z時代直播狂歡

近年來，直播作為電商消費場景新形態，引發全民消費狂歡。今年雙十一更美官方醫美直播，熱瑪吉、瘦臉針、光子嫩膚等項目現購買熱潮，當天熱瑪吉訂單數較去年增長281%。直播間內設有SK-II神仙水、Chanel香水、最新款iphone12及熱瑪吉、吸脂項目免單等多重好禮相贈，并且平臺通過優惠券、折扣券等補貼形式普惠求美者，累計為消費者節省千萬余元。據榜單顯示，雙十一更美官方直播累計拉新人數破萬，訂單量增長349%、私信用戶數增長211%、停留時長增長135%。后疫情時代線上醫美增速迅猛，直播形態產生助力作用。

據悉,更美公司成立于2013年,旗下更美App是專業醫美平臺,提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫療服務。更美App多年來陸續推出了美購、更美AI、視頻面診等功能,致力于幫助求美者更高效地找到合適的醫生,降低消費風險;也幫助醫生塑造個人品牌。更美App已入駐數千家正規醫美機構和過萬名執業醫生,平臺上累積數百萬份真人整形案例,覆蓋全球300多個城市、5大海外國家和地區,幫助愛美用戶不斷變美。更美歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經緯中國、維梧資本、美圖、復星醫藥、君聯資本、中信建投等多家上市企業以及知名投資機構。