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2月26日，天貓國際發布進口商品擴容計劃：2019年將跨境商品數擴充至100萬以上，全面滿足中國消費者的購物需求，并在商品品質保障，物流服務方面重點提效，以提升消費者體驗。

屆時，天貓國際將成為國內首個進口商品數超百萬的跨境電商平臺，進一步擴大其在跨境電商市場的領先地位。

據易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1145.6億元，環比上漲36.0%。天貓國際保持了快速增長，不僅以31.7%的份額繼續保持第一，并擴大領先優勢，這是天貓國際五年持續市場份額第一。

年輕人多元消費催生新需求

“根據搜索及交易數據，我們發現消費者購買進口商品的需求越來越多樣化，尤其以95后為代表的年輕一代成為跨境消費的主力軍，他們呈現出多元化的消費新趨勢。”天貓國際商品部總經理一漫表示。

進口商品數擴容，是為提供更多選擇去滿足樂于嘗試的的年輕消費者，讓他們足不出戶，就能買到全球好貨。

隨著跨境電商新政于1月1日正式實施，跨境正面清單商品新增63個商品類，其中包括熱門的酒水飲料、電子家電、食品藥品等十個行業。這意味著更多商品和品牌被允許通過跨境電商的方式引進國內，天貓國際的商品數量擴容至100萬將為期不久。屆時，天貓國際也將成為國內首個進口商品數超百萬的跨境電商平臺。

海外品牌借天貓國際加速拓展中國市場

2018年，海外品牌加速入華，截至去年年底，天貓國際的海外品牌入駐數同比增長122%，74個國家和地區的18000多個國際品牌，通過天貓國際服務2億消費者，吸引境外消費回流。

數據顯示，2018年新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當于跨境進口整體增速的3倍。來自日本的ALBION，英國BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美國Elta MD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓首次入華，并在加入天貓不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長。

一漫表示：”從目前海外商品的規模來看，天貓國際形成了第一梯隊擴大規模優勢，第二梯隊構建特色市場滿足新需求的格局。

以母嬰、美妝、時尚類目為主的第一梯隊，囊括了這三大行業海外的知名品牌。尤其是母嬰的奶粉行業，整合了以澳洲新西蘭、德國荷蘭為代表的全球優質奶源產業帶整體入駐，規模優勢進一步擴大。

近兩年來，消費者在為顏值買單的路上愈發兇猛，美妝類目商品消費以每年翻倍的態勢在增長，遠超整體GMV增速。

而每周上新量最大的時尚類目，目前已引入近40萬全球時尚好貨。這也吸引了非常多的海外大牌旗艦店入駐，包括全球最大的運動零售商Footlocker，潮流品牌Fila，英國中奢品牌Meli melo, 澳洲塑身衣品牌YPL等等。