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2022 年 9 月 6 日下午, 第一屆生態(tài)品牌峰會在北京正式落下帷幕。會上正式發(fā)布了“2022 年生態(tài)品牌勢能圖”, 揭曉了第一批成功獲得生態(tài)品牌認證的品牌。

“生態(tài)品牌認證”由《財經(jīng)》雜志與凱度、牛津大學賽德商學院聯(lián)合發(fā)起, 法國里昂商學院提供學術(shù)支持。本屆榜單共 12 家品牌入選, 釘釘憑借持續(xù)的生態(tài)開放戰(zhàn)略, 成功入選“生態(tài)品牌突破者”象限。

此次評選基于共同進化、價值循環(huán)和品牌理想的三大視角下, 通過用戶體驗交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻五個核心維度, 以及 16 項評估細則為標準, 評估品牌在生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型過程中的成效和進化階段。

過去一年多以來, 釘釘以實際行動不斷踐行生態(tài)開放。全面開放是云釘一體后釘釘最核心的變化之一, 也是最重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。在今年 3 月 22 日召開的“科技向?qū)?萬物生長”發(fā)布會上, 釘釘首次明確與生態(tài)合作伙伴的關(guān)系: 釘釘只做一件事, 就是 PaaS 化。PaaS 化指的是釘釘只做基礎(chǔ)能力平臺, 保持協(xié)同辦公和應(yīng)用開發(fā)平臺的定位不變; 包括行業(yè)應(yīng)用、人財物產(chǎn)供銷研等場景的專業(yè)應(yīng)用全部交給生態(tài)做, 并將硬件全面生態(tài)化。

釘釘所實現(xiàn)的客戶價值也與生態(tài)開放緊密相連。對于小微企業(yè), 釘釘提供開箱即用的數(shù)字化解決方案。對于中大型企業(yè), 云釘一體提供平臺能力和豐富的生態(tài)應(yīng)用, 讓 IT 人員可以持續(xù)擴展, 讓業(yè)務(wù)人員能用低代碼開發(fā)自己的應(yīng)用, 讓專業(yè)的生態(tài)伙伴參與具體場景的定制。

今年 7 月, 釘釘提出云釘一體之下釘釘生態(tài)戰(zhàn)略的兩個“優(yōu)先”——PaaS First,Partner First, 即堅持 PaaS 化優(yōu)先和堅持生態(tài)伙伴優(yōu)先。同時還發(fā)布了 S100 戰(zhàn)略生態(tài)伙伴計劃, 招募 100 + 戰(zhàn)略級生態(tài)伙伴, 以數(shù)字化服務(wù)千行百業(yè)。

釘釘?shù)纳鷳B(tài)開放, 不僅加速了中國企業(yè)數(shù)字化的普惠, 更是優(yōu)化完善了需求端、供給端和市場端的經(jīng)濟結(jié)構(gòu), 解決了企業(yè)管理、經(jīng)營流程的信息不對稱, 實現(xiàn)了品牌、生態(tài)伙伴、企業(yè)用戶三方合作共贏的局面。

在“生態(tài)品牌認證”認證方致辭中, 凱度集團全球 CEO 克里斯?簡森先生分享了當下品牌發(fā)展的三大趨勢: 從“專注垂直行業(yè)”到“融合多元行業(yè)”, 從“封閉創(chuàng)新”到“協(xié)同創(chuàng)新”, 以及從“搭建孤立平臺”到“打造開放生態(tài)”。隨后, 來自牛津大學賽德商學院的安德魯?史蒂芬教授, 對于希望建立生態(tài)品牌的企業(yè)提出了三個建議:

建議一: 通過與用戶進行更深入的交流, 不斷升級用戶體驗

建議二: 建立戰(zhàn)略性合作網(wǎng)絡(luò)

建議三: 擁有堅定和清晰的品牌理想, 關(guān)注社會價值貢獻

上海紐約大學商學部主任、紐約大學斯特恩商學院市場營銷學教授陳宇新表示:“釘釘是一個從平臺品牌進化為生態(tài)品牌的成功范例。其‘讓進步發(fā)生’的品牌主張體現(xiàn)了生態(tài)品牌合作共享共贏的思維方式, 釘釘?shù)睦砟詈蛯嵺`非常值得其他生態(tài)品牌構(gòu)建企業(yè)的參考和借鑒。”