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目前國內的會展主辦方都喜歡給自己貼上國際化的標簽：國際互聯網XX峰會、世界XX大會、亞太地區XX高峰論壇。也不知從何時開始，“國際化”成為了中國會展活動的噱頭，越來越多的承辦方“金錢味”太濃，更加注重活動的數量而不是質量。雖然人氣對于會展活動至關重要，活動組織者也特別樂于強調參會嘉賓和觀眾數量的躍升，但若僅僅只是為了湊人數，而不注重活動的質量，那么一場活動它存在的意義在哪里？

“會展三新”，未來的話語權

舉辦活動，你的專業性很重要，這當中的專業性包括了執行團隊的能力是否專業，請到的嘉賓是否專業，活動的流程安排是否合理，處理緊急情況是否及時。其次是你的創新性，展會的吸引力在于一個“新”字，包括擁抱新技術，引爆新亮點，對接新資源。一場活動舉辦完，檢驗我們的標準就是活動的現場效果，活動是否達到我們的預期目標。

擁抱新技術，活動智能化

2018年，AR/VR、3D、人臉識別等新技術的運用更加的普及。在國內已經有不少的會展活動融合了新技術，使其更具吸引力。人臉識別系統運用到了會場簽到中直接解決了現場擁擠、簽到緩慢的歷史性難題；同時VR/AR技術的運用，增強參會人的體驗感，從而彌補傳統展會活動的不足，如活動周邊的增強現實布置，活動中的人屏互動表演等等。這些新技術不僅為活動增加了趣味性和智能性，也是對會展活動行業向前推動發展的新手段。

引爆新亮點，讓人們記住你

沖擊力很重要，在一場活動當中，如果活動的進程如同流水線工作一般平平淡淡，相信不會對任何人產生深刻印象，人們記住的只有你的亮點，你給予他的沖擊力，如果你讓他感到索然無味，他一定不會參與下一次的活動。所以一場活動需要一個引爆全場的亮點或者新奇的創意，對參會者造成視覺或心靈上的沖擊感。好比阿里年會上的萬人手環點亮全球最大“無線大屏”，羅胖子跨年演講上的開場視頻。無論是視覺上、心靈上、互動體驗上，創意往往是最吸引人的。

對接新資源，讓你更有話語權

眾所周知，對于傳統的會展行業來說，燈光，音響，現場的布局，相信只要辦過一次活動，這些硬件資源手到擒來。其實，相對于這樣的“硬資源”，會展公司更應該注重發展“軟資源”，“布置你的活動道場很重要，念什么經更重要。”天道創服集團的創始人曾經說過這么一句話。什么是“軟資源”？軟資源即是一場活動中，你除去音響設備這樣的硬件，能不能為活動帶來重量級嘉賓，能不能為活動帶來目的性強的活動受眾。打個比方來說，好比36氪、天道公關舉辦的創新創業類活動，他們能夠準確的對接資本大咖，創業者，最大程度上優化整場活動的效果。對于常年承接政府類活動的天道公關公司，無論是從專業性還是嚴謹性，都是值得傳統會展活動公司需要去學習的。

對接“軟資源”將成為未來會展行業的競爭力之一，面對不同行業的活動，能夠請業內什么量級的人物，吸引大規模的與會人員。將是成為未來會展公司在激烈的角逐中勝出的一張王牌。

中國會展，還有很長的路要走

我國已成為世界上展覽數量最多、規模最大的國家之一。但是由于缺乏行業規范、門檻低，加之巨大的利益誘惑，會展業在井噴式的生長，各種展會公司狂野生長。盡管乍一看是繁榮向上的發展狀態，可其中卻發生了亂象叢生的現象。

由于會展經濟帶來的巨大效益，很多城市不顧實際需求，盲目建設“高標準”的會展場館，導致場館資源過剩，利用率不足。展覽公司推銷展位時往往采取向知名展會“借光”的手法，把一場小規模、無品牌的展覽會偽裝成“高大上”的展覽，參展商開展后，發現展會層次低、規模小，主辦方提及的行業知名企業多數并未參會，實際規模層次與宣傳內容嚴重不符，打擊了參展商的參展積極性。甚至一些參展商為了達到宣傳的目的，各宗手段層出不窮，其中不乏一些低俗表演，現場叫賣，裸露模特，硬生生是把“國際化”的交流會，辦成了菜市場。

無論從專業，創新，還是包容上來說，中國還是無法與世界上頂尖的會展活動強國相比。中國消費類展會還是占據著市場主體，可專業型新技術科技類會展和商貿類會展才是衡量國家經濟實力的標準。如何改變目前業內的鋪張浪費、夸大宣傳、低俗風氣現象，是中國跨入會展強國所需要面對的巨大考驗。