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七夕被商家包裝成“中國情人節(jié)”，但隨著中國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚(yáng)，年輕人對七夕節(jié)的認(rèn)知越來越回歸文化的本源。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在七夕相關(guān)的旅游內(nèi)容中，“乞巧”這一關(guān)鍵詞的熱度較去年同比上漲37%，而“情人節(jié)”關(guān)鍵詞的熱度則較去年下降4%。

“七夕節(jié)前后出游的年輕游客中，越來越多關(guān)注相關(guān)的文化體驗(yàn)活動，對很多年輕人來說，乞巧、吃巧果等與民俗文化相結(jié)合的過節(jié)方式，正在變得比以往的拍照秀恩愛更時髦、更有個性。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說。

時值暑期旅游旺季，今年七夕，眾多景區(qū)和目的地推出了文化內(nèi)涵豐富的七夕主題節(jié)事活動。贏得了年輕人的青睞。北京圓明園推出七夕巧市，為游客帶來穿針乞巧、投針驗(yàn)巧等七項(xiàng)七夕節(jié)的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動，頤和園也舉辦了多項(xiàng)傳統(tǒng)乞巧活動，由面點(diǎn)師傅和傳統(tǒng)手工藝人現(xiàn)場帶領(lǐng)游客體驗(yàn)巧果、面人的制作。此外，成都永陵博物館的市集和詩會、新余仙女湖的七夕民俗文化周等活動，都吸引了游客的關(guān)注。

馮饒分析，今年七夕的傳統(tǒng)文化周、文化節(jié)等活動明顯比往年更多，旅游市場對于當(dāng)下年輕人的需求，已經(jīng)有了越來越深入、準(zhǔn)確的認(rèn)知與把握。隨著文化和旅游的深度融合，這些富有文化特色的旅游產(chǎn)品，將在政策倡導(dǎo)與市場推動的共同作用下，在數(shù)量與質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)有進(jìn)一步的提升，從而帶動整個文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由于今年的七夕是工作日，市內(nèi)游或周邊游成為七夕出游的主要方式。馬蜂窩調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%的游客選擇在市內(nèi)景區(qū)和周邊體驗(yàn)七夕的文化氛圍，23%的游客選擇短途國內(nèi)游，僅有9%的游客希望出國過七夕。同時，七夕節(jié)前或節(jié)后的周末也成為過節(jié)高峰期，59%的游客選擇“錯峰過節(jié)”，計(jì)劃利用周末出門感受七夕的節(jié)日氛圍。