TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，2022 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(Top Brand Innovation Awards)頒獎儀式在上海圓滿落幕。頭部母垂平臺親寶寶在激烈的角逐中脫穎而出，榮獲2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎——年度媒體平臺（卓越組）。

據(jù)悉，本次TBI創(chuàng)新獎共收到來自旺旺集團(tuán)，伊利、康師傅飲品等303個品牌，以及愛奇藝、餓了么、小紅書、微盟等182個互聯(lián)網(wǎng)平臺及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)提交的1098件作品，可謂各行各業(yè)知名大拿云集。在獎項(xiàng)設(shè)置上，TBI從品牌發(fā)展趨勢、創(chuàng)新增長方式、品牌產(chǎn)品布局，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面進(jìn)行考量，分別設(shè)置了“年度品牌類”、“品牌專項(xiàng)類”、 “創(chuàng)新產(chǎn)品類”、 “設(shè)計(jì)作品類”、 “營銷案例類”、 “年度機(jī)構(gòu)類”六大類別。其中，在2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎中設(shè)置年度機(jī)構(gòu)類獎項(xiàng)，旨在尋找成功幫助企業(yè)打造爆款案例、優(yōu)秀作品、高效工具的優(yōu)質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。雖然這已經(jīng)不是親寶寶第一次獲得TBI相關(guān)獎項(xiàng)，但在眾多優(yōu)秀競爭者中能再一次獲得評委們的一致認(rèn)可，獲得卓越組的“年度媒體平臺”榮譽(yù)，無疑再次印證了親寶寶的平臺營銷影響力。

10年以來，親寶寶并不為流量所誘惑，依靠產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建護(hù)城河，構(gòu)建了親寶寶成長記錄云相冊、智能育兒助手兩大核心功能。從工具到科學(xué)育兒的平臺，事實(shí)上親寶寶直到2017年才嘗試商業(yè)化，開始構(gòu)建品牌廣告團(tuán)隊(duì)。

作為“孕、育、教”為一體的家庭育兒服務(wù)平臺，親寶寶目前已經(jīng)服務(wù)1億+年輕家庭用戶，國內(nèi)新生兒滲透率超過40%，在用戶規(guī)模上穩(wěn)坐母垂類平臺頭把交椅。與此同時，親寶寶累計(jì)孵化KOL 3800位+，全網(wǎng)粉絲覆蓋量達(dá)1億+，結(jié)合其用戶高粘度、平臺專業(yè)度、運(yùn)營細(xì)分度等特質(zhì)，親寶寶已經(jīng)受到越來越多頭部品牌的青睞。除了與幫寶適、雀巢、諾優(yōu)能等95%以上的母嬰頭部品牌長期合作，寶馬、戴森、雅詩蘭黛等品牌也在親寶寶上做過一鳴驚人的“跨界”營銷，并收到了大量積極的用戶反饋。

2022年進(jìn)入后疫情時代，品牌正在從“手足無措”中走向“主動變革”，盡管這一定伴隨著或多或少的陣痛。在這個變革的過程中，品牌增長和長期主義便成為品牌主所追求的目標(biāo)。而親寶寶深知，母垂類平臺相對于其他，其特質(zhì)在于消費(fèi)者行為往往不是“一時的買賣”，而是長期的信任型投資。因此，唯有長期深耕母嬰品牌營銷、在消費(fèi)者圈層中植入長久的影響力，才能真正長效影響目標(biāo)圈層。

艾瑞發(fā)布的《2022年中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書》顯示，母垂類育兒App種草率高達(dá)91%，是種草率最高的線上渠道，有被種草經(jīng)歷的媽媽被母垂類育兒App種草的占比達(dá)91.1%。這說明以親寶寶為代表的母垂類App正成為新型種草指南，這正是平臺的“專業(yè)性”及“科學(xué)育兒”理念在為品牌賦能，形成品牌營銷的信賴場。

也因此，親寶寶圍繞“專業(yè)”、 “信賴”、 “圈層”三大核心營銷優(yōu)勢，深入家庭育兒營銷場景，通過由婦產(chǎn)科學(xué)、兒科學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、教育學(xué)等專家組建的科學(xué)育兒團(tuán)輸出垂直而專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合平臺特有的C-Hub私域營銷陣地以及精準(zhǔn)化營銷等工具，幫助品牌建立有效對話場域，打造用戶認(rèn)知，助力品牌心智的建立，為品牌帶來更長期的廣告價值。

對于親寶寶來說，“長期主義”不僅僅是一種營銷價值觀，更能夠幫助品牌主在動態(tài)的變化中不斷創(chuàng)新，構(gòu)建新的護(hù)城河。