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在各家紛紛入局答題戰(zhàn)場(chǎng)，迎接一個(gè)新風(fēng)口之時(shí)，近日，布局直播端許久的網(wǎng)易傳媒，也迅速集結(jié)全平臺(tái)資源上線“網(wǎng)易大贏家”，以網(wǎng)易新聞及網(wǎng)易薄荷直播雙平臺(tái)之力，強(qiáng)勢(shì)撒幣，在這場(chǎng)用戶注意力搶奪戰(zhàn)中分奪一杯羹。

據(jù)了解，“網(wǎng)易大贏家”將采取直播答題與知識(shí)類脫口秀相結(jié)合的模式，每期網(wǎng)友將回答12問(wèn)，全答對(duì)者將平分巨額獎(jiǎng)金，在此之外，主持人還將根據(jù)12個(gè)問(wèn)題的知識(shí)點(diǎn)帶來(lái)益智補(bǔ)腦的詼諧脫口秀。在以巨額獎(jiǎng)金吸引用戶注意力的同時(shí)，更深一步提供有價(jià)值的內(nèi)容信息，豐富需求層次，讓有趣和有料同步進(jìn)行。在目前已上線的版本中，“網(wǎng)易大贏家”的答題開放頻次為日夜兩場(chǎng)。每場(chǎng)主持人既有網(wǎng)易傳媒自身簽約的超人氣藝人作為常駐，還會(huì)有跨界明星陸續(xù)加盟，推動(dòng)全網(wǎng)聲量擴(kuò)撒。

而在產(chǎn)品上線的同時(shí)，“網(wǎng)易大贏家”也面向品牌主最大程度地開放了合作資源。除了匹配網(wǎng)易新聞端內(nèi)強(qiáng)勢(shì)資源位等常規(guī)合作外，網(wǎng)易傳媒結(jié)合此次的答題產(chǎn)品，特地開設(shè)了更原生的場(chǎng)景化合作。據(jù)悉，“網(wǎng)易大贏家”內(nèi)將會(huì)面向品牌主開辟三大模式，包括以主打品牌冠名權(quán)益的“流量制霸局”，以植入品牌話題的“爆點(diǎn)熱辣局”，以及更加深度為品牌進(jìn)行趣味個(gè)性化定制的“鮮機(jī)花樣局”。

在“流量制霸局”中，品牌的權(quán)益曝光將會(huì)覆蓋產(chǎn)品頁(yè)面中所有關(guān)鍵信息之處，品牌logo將以最醒目的形式聯(lián)合“網(wǎng)易大贏家”logo出現(xiàn)，同時(shí)復(fù)活邀請(qǐng)碼頁(yè)面、倒計(jì)時(shí)提示頁(yè)面中也會(huì)重點(diǎn)展示品牌信息，而主持人也將在口播話術(shù)中多次對(duì)品牌進(jìn)行曝光，廣告權(quán)益將貫穿整場(chǎng)答題活動(dòng)。

而在“爆點(diǎn)熱辣局”中，合作模式將進(jìn)一步深化，結(jié)合答題產(chǎn)品的內(nèi)容屬性，“網(wǎng)易大贏家”將從社會(huì)話題、節(jié)日節(jié)點(diǎn)以及垂直領(lǐng)域等多個(gè)維度入手劃分專場(chǎng)，例如以即將到來(lái)的春運(yùn)熱點(diǎn)、春節(jié)話題為契機(jī)，在產(chǎn)品界面、主持人匹配以及題目設(shè)置上進(jìn)行相關(guān)策劃與調(diào)整，與此同時(shí)，品牌信息不僅可以在展示層面與話題進(jìn)行結(jié)合，更可以在題目設(shè)置中進(jìn)行軟性信息植入。熱點(diǎn)話題的加持必將成為新的流量高點(diǎn)，而與特定專場(chǎng)話題的適配品牌，在信息的植入上也會(huì)更自然，更聚焦。

以上兩種模式還只是在“網(wǎng)易大贏家”本身頁(yè)面元素、題目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行合作，第三種“鮮機(jī)花樣局”則為品牌主更進(jìn)一步開辟新的方式。在原生題目之后出現(xiàn)品牌自有頁(yè)面，通過(guò)特別的設(shè)計(jì)，讓題目?jī)?nèi)容與品牌廣告巧妙鏈接，同時(shí)，各種頁(yè)面動(dòng)效、音效均可特殊定制，令品牌信息的出現(xiàn)更生動(dòng)有趣。

“網(wǎng)易大贏家”依托王牌流量陣地網(wǎng)易新聞，蘊(yùn)藏海量有料用戶與有品需求，此次以新銳火爆的答題交互形式為契機(jī)，并進(jìn)一步借助超人氣明星與話題的花式加持，勢(shì)必要為用戶與品牌主帶來(lái)一場(chǎng)流量盛宴。