在人人創(chuàng)作的時代，如何給海量的作品確權(quán)、定價，是一道難解之題。
不久前，《經(jīng)濟》記者在地鐵上接連遇到兩撥“地鐵音樂人”。他們自稱樂隊，因演出減少，為了生計，在地鐵上唱歌。
“我在地鐵上唱歌，勉強維持在北京生活。我的歌都上傳到QQ音樂、蝦米音樂上，但除了錄歌等成本，不賺什么錢！”在記者的追問下，其中一位“地鐵音樂人”阿杰無奈地說：“有一次，我接到某平臺的電話，他們詢問是否需要音樂推廣。我拒絕后，發(fā)現(xiàn)我的音樂作品被下架了。”
在創(chuàng)作門檻日益降低的當(dāng)下，如何讓版權(quán)生產(chǎn)者獲得回報，既是難念的經(jīng)，也是版權(quán)經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路。那么，區(qū)塊鏈技術(shù)能在版權(quán)經(jīng)濟中掀起多大浪花？
版權(quán)經(jīng)濟之痛
“版權(quán)經(jīng)濟最大的痛點是版權(quán)的生產(chǎn)者得不到應(yīng)有的回報。”中國文化金融50人論壇秘書長、國家金融與發(fā)展實驗室特聘研究員金巍這樣告訴《經(jīng)濟》記者，版權(quán)具有很強的外部性。譬如，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)音樂興起時，令一大批原創(chuàng)音樂作者陷入困境。“大家免費聽歌，卻不給歌手們?nèi)魏位貓蟆！?/span>
2014年，美國女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）為保護版權(quán)，宣布下架其所有免費試聽的歌曲。時隔三四年，國內(nèi)音樂付費看似蔚然成風(fēng)，但人均消費并不可觀。據(jù)全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，2016年，中國人均音樂消費僅0.15美元，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美國人均的0.91%。以管窺豹，音樂付費乃至版權(quán)付費有待提升。
但不可否認的是，中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大。據(jù)中國新聞出版研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)于2016年的行業(yè)增加值突破了5萬億元關(guān)口，占我國GDP的比值達到7.28%，成為我國經(jīng)濟貢獻的重要行業(yè)。
在金巍看來，版權(quán)產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。前者的定義是指法律保護的且具有版權(quán)屬性的作品或作品在生產(chǎn)或經(jīng)營發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是從文化經(jīng)濟學(xué)這一視角的稱呼。而版權(quán)產(chǎn)業(yè)是以法治為導(dǎo)向，它更注重權(quán)利、權(quán)屬關(guān)系，具有知識經(jīng)濟的屬性。
在中國，盜版是版權(quán)行業(yè)的另一個痛點。安妮股份CTO、版權(quán)區(qū)塊鏈聯(lián)盟秘書長郝漢告訴《經(jīng)濟》記者，版權(quán)是一種限制性權(quán)利，它是一種通過收取版權(quán)費的方式來傳播知識。當(dāng)前我國發(fā)展到了一個新階段，即我們在解決溫飽之后，越來越重視精神需求，大家更愿意閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、知識性的文章等進行學(xué)習(xí)或娛樂。在人們精神需求日益增長的當(dāng)下，區(qū)塊鏈技術(shù)對版權(quán)行業(yè)意味著什么呢？
誘惑與浮躁
除了金融，版權(quán)是區(qū)塊鏈最好的應(yīng)用場景，但也是最壞的場景。
“這是一個浮躁的行業(yè)。靠版權(quán)區(qū)塊鏈圈錢的例子太多了。一開始不少創(chuàng)業(yè)者抱著理想進入，但后來講了概念，發(fā)完代幣，圈錢就走人了，這種最可怕。”一位業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂地告訴《經(jīng)濟》記者。去年，號稱版權(quán)區(qū)塊鏈的某平臺發(fā)幣不久后，央行等幾個部門發(fā)文禁止ICO（首次幣發(fā)行）。“這家平臺比較倒霉！”因為監(jiān)管部門讓該平臺退回ICO的資金。創(chuàng)業(yè)者和投資人賠了不少，后來他們又到海外發(fā)行了第二個代幣，割了一茬韭菜，投資人套現(xiàn)走人，但這家平臺的行業(yè)地位驟降。
不得不說，這只是區(qū)塊鏈 版權(quán)行業(yè)的一個縮影。其中一個重要的原因是，業(yè)內(nèi)人士看好這價值萬億級的版權(quán)服務(wù)市場仍處于萌芽期，但還沒到順?biāo)兄鄣暮脮r機。“版權(quán)區(qū)塊鏈現(xiàn)在做的都是單品價值較低的版權(quán)，有特殊的單品價值幾千、幾萬元，但大部分都是幾十、幾百元。而這個層次上的作品數(shù)量是驚人的。”郝漢也期盼區(qū)塊鏈的介入能夠促使版權(quán)行業(yè)良性發(fā)展，真正形成有價值的正版市場。
然而，近年來，版權(quán)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)三方面的新變化：
一是，創(chuàng)作門檻不斷降低，從博客到微博再到自媒體，以及抖音等視頻平臺，人人都可創(chuàng)作，創(chuàng)作即版權(quán)。
二是，內(nèi)容創(chuàng)作由人工創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X輔助創(chuàng)作、人工修改的階段。過去創(chuàng)作者擬一份提綱，絞盡腦汁，閉門苦思一部作品，而現(xiàn)在一部玄幻作品每天可寫出幾萬字，或是人工智能參與創(chuàng)作，甚至機器自動生成。因此，版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)也需要依靠新技術(shù)的輔助。
舉例來說，維權(quán)的前一個步驟是版權(quán)監(jiān)測，首先需要大數(shù)據(jù)的支撐。當(dāng)我們對比兩張圖片時，需要用人工智能技術(shù)去辨別圖片的相似度。視頻監(jiān)測也是如此，鑒于圖像、聲音都有侵權(quán)特征，需要分別監(jiān)測。諸如此類的細節(jié)工作都需要靠大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)共同去完成。
三是，隨著正版意識、付費意識正在增強，版權(quán)的交易趨于小額、快速結(jié)算，而不是像過去版稅結(jié)算需要等上半年多的時間。不管是通過打賞、Token（通證）或買賣，大家都希望馬上能見到回報。
對于日趨流行的快餐式數(shù)字消費內(nèi)容，不得不說，對于追求短期的一時歡快，長期來看并非好事兒。進入網(wǎng)絡(luò)時代20年來，我們發(fā)現(xiàn)嘔心瀝血的作品越來越少，而快消品式、商業(yè)化的作品越來越多，作品總體上也越來越娛樂化，趨于膚淺。但幸運的是，仍有優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠靜下心來創(chuàng)作。“還有一類人愿意沉下心去創(chuàng)作，不愿意去浮華的地方，也不愿意說違心的話，無疑是值得尊重的。”郝漢如是說。
區(qū)塊鏈可確權(quán)，但非萬能
區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景從金融延展到版權(quán)行業(yè)，我國也跟隨著海外的腳步。舉例來說，國外的Monegraph、Colu、Blockai等均通過區(qū)塊鏈技術(shù)對音樂、數(shù)字藝術(shù)等版權(quán)的定價、授權(quán)、交易等環(huán)節(jié)進行探索。國外起步早的主要原因是他們對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度較高。
區(qū)塊鏈能應(yīng)用于版權(quán)行業(yè)還有兩大因素：一是版權(quán)涉及權(quán)屬問題；二是與權(quán)屬相關(guān)的重要內(nèi)容是溯源。“以一件藝術(shù)品為例，在它的溯源過程中會形成一種價值鏈。如果來源不清晰，文化產(chǎn)品可能會偏離它真正的價值。”金巍如是分析。
區(qū)塊鏈在版權(quán)保護中扮演什么角色？目前業(yè)內(nèi)形成的共識是在確權(quán)環(huán)節(jié)，一是能為作品提供權(quán)屬證明，二是緩解現(xiàn)行機制下版權(quán)或?qū)＠暾埩鞒毯臅r長、效率低下的問題。
具體而言，區(qū)塊鏈能夠記錄作品產(chǎn)生的痕跡，當(dāng)作品被侵權(quán)時，上鏈的數(shù)據(jù)可作為初步證據(jù)。過去，編劇們經(jīng)常把寫好的劇本寄給自己，然后再寄給諸多制片人。郵局的時間戳可以預(yù)防劇本被侵權(quán)。金巍認為，這屬于私人登記的范圍。
另外，音樂、文字、影視等創(chuàng)作者往往采取到版權(quán)局登記的方式來確權(quán)。傳統(tǒng)的版權(quán)登記方式有兩大痛點，一方面，登記耗時比較長。一般來講，作品的版權(quán)登記從申請開始到獲得國家版權(quán)局頒發(fā)的登記證書需要數(shù)周或數(shù)月的時間。另一方面，登記需繳費，成本相對較高。據(jù)有關(guān)資料顯示，以文字作品登記為例，每百字以下約為300元，而一件藝術(shù)作品收費或達800元。譬如，一位攝影師每天能拍攝上千張照片，囿于成本，他可能只登記一兩張照片。
據(jù)國家版權(quán)局公布，2017年，全國著作權(quán)登記總量達2747652件，同比增長36.86%。面對數(shù)以百億級別的數(shù)字內(nèi)容，傳統(tǒng)的登記制度也難以適應(yīng)當(dāng)前海量作品的確權(quán)。
在確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等版權(quán)服務(wù)的三個環(huán)節(jié)中，區(qū)塊鏈技術(shù)尤其能在確權(quán)環(huán)節(jié)發(fā)揮一定的作用，一方面，它能證明某個時點產(chǎn)生的某部作品；另一方面，作品（或版權(quán)）通過計算哈希值上鏈后，其成本極低，近乎免費。它比人工審核速度快，且支持海量數(shù)據(jù)。在確權(quán)環(huán)節(jié)區(qū)塊鏈技術(shù)能解決以上三個難題。
然而，在國家現(xiàn)有的出版體制下，區(qū)塊鏈更適合解決諸如文章、圖片、短視頻等微作品版權(quán)的確權(quán)。郝漢認為，以后當(dāng)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺被人們普遍接受，或許電影、劇本等大版權(quán)以及其素材也會上鏈。但一開始很難介入傳統(tǒng)出版行業(yè)，因為它會為整個行業(yè)帶來新的變革。“所以，目前區(qū)塊鏈能解決一部分問題，若要完全滲透到整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)，仍需要時間。”
“未來當(dāng)整個社會的區(qū)塊鏈系統(tǒng)成熟后，知識產(chǎn)權(quán)局還有用武之地嗎？”金巍曾如此詢問知識產(chǎn)權(quán)局的工作人員。對方的回答是：“我們希望這一天早日到來。屆時，我們無需為版權(quán)人證明版權(quán)的歸屬問題，我們只負責(zé)版權(quán)仲裁即可。”
依然是買方市場
除了確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)，版權(quán)如何估值、定價也是平臺和版權(quán)生產(chǎn)者關(guān)心的問題。
“我國版權(quán)經(jīng)濟尚處于萌芽期，版權(quán)如何估值、定價仍是買方說了算。”郝漢一語道破版權(quán)產(chǎn)業(yè)（也稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）仍缺失定價標(biāo)準(zhǔn)。“有些寫得通俗易懂，會迎合讀者心理，比較討巧的作品賣得好。”
“如果沒有人關(guān)注，它就是無效IP（知識產(chǎn)權(quán)），相當(dāng)于沒有市場價值。”在文娛消費中，星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌告訴《經(jīng)濟》記者，他投資最多的當(dāng)數(shù)IP類項目。而且他發(fā)現(xiàn)當(dāng)IP越標(biāo)準(zhǔn)，平臺做得越大，IP越多，平臺制定的標(biāo)準(zhǔn)越明確，平臺做得越好。
在我國版權(quán)經(jīng)濟不如國外發(fā)達的情況下，IP是一個被中國人異化的概念，它被市場特指為優(yōu)質(zhì)版權(quán)。“現(xiàn)在我們簡單地把版權(quán)分為不賺錢的垃圾和賺錢的IP。”金巍笑言。
“IP自帶一圈粉絲。比如，粉絲喜歡一本書可以去看翻拍的電影，購買同款的衣服。”郝漢補充道。其實，近兩年流行的IP付費正是建立在IP的確權(quán)、授權(quán)、定價、交易規(guī)則的基礎(chǔ)上。這也是無形資產(chǎn)數(shù)字化的基礎(chǔ)。
“區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)IP的標(biāo)準(zhǔn)化。”楊歌進一步解釋，因特網(wǎng)改變了信息流、資金流、物流，它們分別對應(yīng)的是信息流、資金鏈和供應(yīng)鏈。信息流的進一步標(biāo)準(zhǔn)化就是區(qū)塊鏈要發(fā)揮的作用。區(qū)塊鏈?zhǔn)琴Y金鏈和供應(yīng)鏈的翻譯器，也是一個重要的載體。區(qū)塊鏈?zhǔn)前研袠I(yè)做成標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化的模塊工具。舉例來說，兩個人分別在抖音上唱同一首歌，一個人的觀看量達20萬，另一個人是100萬。如何判定這兩個IP的價值？這需要考慮轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲數(shù)、音律知識等一系列評定方法，來判斷這類IP的價值。當(dāng)我們對評價標(biāo)準(zhǔn)形成共識以后，IP的流轉(zhuǎn)、交易就容易多了。
“讓優(yōu)秀的作品版權(quán)實現(xiàn)更大價值是版權(quán)區(qū)塊鏈的使命。區(qū)塊鏈具備不可篡改的屬性，通過共識機制達成協(xié)商一致，通過先進的密碼算法保證數(shù)據(jù)安全，通過技術(shù)手段實現(xiàn)強技術(shù)信任，從而以快速即時的價值轉(zhuǎn)移來實現(xiàn)‘創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)’的光明前景。”郝漢充滿期望地說。
IP證券化難在哪兒？
行業(yè)人士認為，IP證券化或許能為版權(quán)的定價、交易帶來一絲新曙光。
上個世紀(jì)90年代，美國搖滾明星大衛(wèi)·鮑伊在事業(yè)低潮期與法內(nèi)斯托克公司合作發(fā)行了鮑伊債券，為其融資解困。據(jù)資料顯示，該債權(quán)以鮑伊1990年以前錄制的25張音樂專輯作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，以這些唱片未來產(chǎn)生的銷售和使用版權(quán)費、許可費用收入進行還本付息，平均償付期為10年，中規(guī)模為5500萬美元。最終發(fā)行利率為7.9%，高于當(dāng)時同期的10年期國庫券利率。鮑伊債券不僅為鮑伊帶來數(shù)千萬美元的財富，也打破了傳統(tǒng)資產(chǎn)證券化只限于住房抵押貸款、汽車抵押貸款、信用卡貸款等基礎(chǔ)資產(chǎn)作為標(biāo)的的界限。
“國內(nèi)有些景區(qū)也發(fā)行過文旅類的債券產(chǎn)品，根據(jù)景點門票票價、人流量等為未來收益打包發(fā)行一只債券。”金巍向記者舉例。
“IP證券化，不是IP本身的證券化，而是將其預(yù)期的收益、權(quán)益進行證券化，以達到融資的目的。”金巍認為，上市公司可以通過證券交易所發(fā)行債券，而中小企業(yè)發(fā)行債券較難，速度也很慢。因此，IP證券化的難點主要在于，一是，看它打包的是何種盈利能力的基礎(chǔ)資產(chǎn)。也就是說，要考慮何種標(biāo)準(zhǔn)下的IP才能債券化。二是，如何解決版權(quán)發(fā)債難和慢的問題。
楊歌則認為，IP證券化是把無形資產(chǎn)或版權(quán)變成有價證券，進行交易的一種方式。目前它只是一種概念。其出發(fā)點是人們希望把某一類型的商品描述成一種標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品，進行流轉(zhuǎn)、交易，從而提高經(jīng)營效率，降低經(jīng)營成本。
在政府正確的引導(dǎo)下，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯锌赡軒椭鶬P實現(xiàn)證券化的工具。由于區(qū)塊鏈不是用金融手段，而是用數(shù)字化的方式對某一商品的標(biāo)準(zhǔn)進行價值描述。這一版權(quán)資產(chǎn)數(shù)字化過程叫做“工作量證明”（Proof-of-Work）。即區(qū)塊鏈把原來市場上描述不清的商品、服務(wù)等價值描述清楚，其描述的結(jié)果就是Token。譬如，一首歌達到何種描述標(biāo)準(zhǔn)，就得到相對應(yīng)的Token，然后進行交易。這一過程與證券有類似的點，但是證券天生是一個敏感的詞匯，它需要在監(jiān)管部門的認證下才能流轉(zhuǎn)、交易。“所以現(xiàn)在我們不能將Token稱作證券或幣。但是，它本身是一種價值載體，如果把Token放在區(qū)塊鏈上交易就像在傳統(tǒng)交易所里交易證券類似。區(qū)塊鏈交易所也不能等同于傳統(tǒng)的交易所。”
IP證券化的目的是讓版權(quán)行業(yè)進一步標(biāo)準(zhǔn)化，讓知識產(chǎn)權(quán)的消費、流轉(zhuǎn)交易更快捷，這有助于版權(quán)經(jīng)濟的健康發(fā)展。但是這必須基于一個重要前提，即描述的標(biāo)準(zhǔn)或準(zhǔn)則是合理的，而不是基于泡沫和炒作。楊歌認為，這是IP證券化的重要原則。
過去的藝術(shù)品份額化、瘋狂郵幣卡給人們留下一個深刻的教訓(xùn)，即警惕產(chǎn)品本身的金融化。未來IP證券化具有一定的價值，但需要在政府或監(jiān)管部門的引導(dǎo)下慢慢走上正軌。
