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2017年6月，預(yù)熱已久的一部古裝IP劇《楚喬傳》上線，雖然觀眾對抄襲、摳圖、配音等問題吐槽不斷，“差評”舉牌，但唯獨(dú)對主角趙麗穎的演技，紛紛一邊倒“點(diǎn)贊”。到底是《楚喬傳》劇火，還是“趙麗穎”人火，我們用艾瑞mVideoTracker數(shù)據(jù)來為分析。

《楚喬傳》有多火，你造嗎？

根據(jù)艾瑞mVideoTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測，《楚喬傳》在移動端上線的第2周開始，收視數(shù)據(jù)很快碾壓同期劇目，位列電視劇頻道第一名。《楚喬傳》周總設(shè)備數(shù)達(dá)到17388.1萬臺，是第二名《夏至未至》數(shù)量的2倍多。同期在線播放的古裝劇《龍珠傳奇》、《上古情歌》、《擇天記》，雖在榜單前十，但收視數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及《楚喬傳》。

追蹤mVideoTracker單日數(shù)據(jù)，《楚喬傳》在“周一~周四，兩集連播”期間，觀看設(shè)備數(shù)持續(xù)增加。2017年6月6日~6月9日，單日平均設(shè)備數(shù)為5278.4萬臺； 2017年6月13日~6月16日，單日平均設(shè)備數(shù)達(dá)7127.0萬臺。

對比同期在線的古裝IP劇，《擇天記》單日觀看設(shè)備數(shù)逐漸遞減，從6月6日的1264.7萬臺下降到6月18日的442.0萬臺，收視已明顯走下坡路。

與2017年Q2上映的幾部人氣大劇PK，《楚喬傳》居然也能勝出，而對手是被觀眾評價“國內(nèi)少見的佳片之一”--《人民的名義》。艾瑞mVideoTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測，2017年Q2人氣電視劇的單周總設(shè)備數(shù)，《楚喬傳》上線第二周（2017.6.12~2017.6.18），周總設(shè)備數(shù)即達(dá)到17388.1萬臺，超過《人民的名義》在線周總設(shè)備數(shù)的最高值17286.2萬臺。

《楚喬傳》帶動了《花千骨》們的“第二春”

一部熱播劇的成功，往往會引發(fā)“回憶效應(yīng)”，諸如前情回憶、版本回憶、主角回憶等。好似《歡樂頌2》熱播期間，《歡樂頌》的收視也跟著提升；陳曉版《神雕俠侶》上線后，古天樂版《神雕俠侶》也有不少觀眾收看。

艾瑞mVideoTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《楚喬傳》期間，《花千骨》、《杉杉來了》兩部電視劇又重新回到了視線。2017年 6月12日~6月18日，從周總設(shè)備數(shù)150萬以上的電視劇收視TGI排名看，30歲以上觀眾對《花千骨》和《杉杉來了》有較高的偏好，兩部劇均在TGI排名前三位，主演都是趙麗穎。這是由《楚喬傳》主角趙麗穎帶來的“回憶效應(yīng)”。

除此之外，我們也可以發(fā)現(xiàn)“美食”題材電視劇是當(dāng)下熱點(diǎn)。22歲以下觀眾喜愛的《深夜食堂第三季》、26~29歲觀眾喜愛的《花間提壺方大廚第一季》都是“美食”題材。而23~25歲觀眾則對“都市愛情劇”情有獨(dú)鐘，最偏好的top3電視劇《歡樂頌2》、《漂洋過法律系來看你》、《幸福的錯覺》都是此類題材。

領(lǐng)略“楚喬”背后的故事

《楚喬傳》女主角趙麗穎2006年進(jìn)入演藝圈，2013年從電視劇《陸貞傳奇》開始擔(dān)當(dāng)主角，逐漸成為當(dāng)紅小花旦。從百度移動搜索指數(shù)看， 2013年開始，趙麗穎的移動搜索指數(shù)從1萬以內(nèi)增長到10萬以內(nèi)；2014年，憑借《杉杉來了》獲得人氣女演員獎，以及“金鷹女神”等頭銜，搜索指數(shù)上升到10萬以上，最高值達(dá)17.5萬；2015年，電視劇《花千骨》移動搜索指數(shù)達(dá)226.2萬，造就了趙麗穎的事業(yè)巔峰，移動搜索指數(shù)跟著上升到41.5萬的最高值。之后，基本穩(wěn)定在20萬左右，即使2016年《胭脂》移動搜索指數(shù)最高值僅為29.2萬，趙麗穎仍然保持了水準(zhǔn)。

“流量王”趙麗穎實(shí)至名歸

篩選2017年上半年人氣電視劇及明星，分析電視劇及主演在視頻上線前后的移動搜索指數(shù)變化。我們發(fā)現(xiàn)趙麗穎搜索指數(shù)排名一直位列第一，高于擁有7000多萬微博粉絲、且同樣工作滿負(fù)荷作品高產(chǎn)的楊冪，更高于超級當(dāng)紅小鮮肉鹿晗，趙麗穎可稱為當(dāng)之無愧“流量王”。

分析人氣主演對電視劇關(guān)注度的貢獻(xiàn)，《楚喬傳》和《三生三世十里桃花》都因各自主演的超高人氣獲得有較高的關(guān)注。兩部劇在上線前后移動端搜索指數(shù)均位列前三，上線當(dāng)天移動搜索指數(shù)分別上漲36.7倍和12.8倍。

然而，電視劇上線對主演人氣值貢獻(xiàn)看，《人民的名義》上線為陸毅帶來14.8倍的關(guān)注度提升，而《楚喬傳》對趙麗穎的人氣貢獻(xiàn)幾乎為零。《人民的名義》從最初默默無聞，到后來移動搜索指數(shù)達(dá)到303.6萬，稱霸第一。主演陸毅從上線前十天僅0.4萬的移動搜索值，上漲到上線當(dāng)天6.3萬，再到上線后十天12.1萬，與鹿晗、楊冪接近。《龍珠傳奇》雖然本身關(guān)注度較低，但也在上線當(dāng)天為主演楊紫帶來了11.5倍的流量提升。其它電視劇《擇天記》、《夏至未至》、《三生三世十里桃花》都為其主演帶來或多或少的流量提升，唯獨(dú)《楚喬傳》。《楚喬傳》主演趙麗穎的移動搜索值在電視劇上線當(dāng)天比之前還下降0.1萬，從14.2萬降到14.1萬，上線十天后增加22.5%，為17.4萬。電視劇并未給主演趙麗穎的人氣錦上添花。

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